如何通過 UTM Tracking 設置利潤歸因

已發表: 2019-11-09
通過 utm 跟踪設置利潤歸因

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

作為出版商，您總是想找出哪些活動效果最好，並在帶來最大利潤的領域擴大規模。 一些發布商經常通過多個流量來源測試和運行活動，甚至將他們的整個業務建立在媒體購買與強大的用戶貨幣化相結合的基礎上。

但主要問題之一是確定流量來源和活動的盈利能力。 發布商需要將媒體購買活動數據與其廣告收入相結合。 不幸的是，現在這完全是一個猜謎遊戲或一個醜陋的手動過程來獲得他們需要的洞察力。 這使得發布商花費數以萬計的流量來源，而這些流量來源並沒有帶來有利可圖的廣告收入，並且將大量工時投入到手動數據輸入中，以了解他們的活動的表現。

作為出版商，我們親身感受到了這種痛苦，並找到了解決問題的方法。 我們通過 PubGuru Ad Ops 平台提供了一份完整的利潤歸因報告！ 通過使用 PubGuru 的利潤歸因報告，發布商可以跟踪範圍廣泛的 UTM 變量，並將它們與他們的廣告收入指標進行比較，以確定哪些活動有效或無效。

這樣，您就可以將更多資金投入到有利可圖的活動中，而不再將時間和金錢浪費在無利可圖的活動上。

您是否每天花費數小時嘗試通過 Google Ad Manager 和電子表格中的鍵值對手動跟踪利潤歸因？ 那個噩夢已經成為過去。 您能想像不必一遍又一遍地完成需要數小時的日常任務，或者省錢將其外包給承包商嗎？ 相反，您可以在幾秒鐘內獲得您的利潤歸屬統計數據。

下面是 PubGuru 中利潤歸因報告的一瞥：

讓我展示它是如何工作的，並解釋一些可用的功能。

跟踪每個付費活動的廣告收入

您可以在我們的博文中了解如何通過 PubGuru Ad Ops 平台設置 UTM 跟踪。

PubGuru 使用 UTM（Urchin 跟踪模塊）變量，使您能夠分解活動和細分流量來源。 當您創建 UTM 鏈接時，GET 變量會添加到 URL。 您可以在此處了解如何創建 UTM 鏈接。

當您開始通過 UTM 鏈接投放廣告系列，並且正確設置了 PubGuru 時，您可以根據可用的 UTM 變量對效果進行細分。

PubGuru 利潤歸因報告包括以下 UTM 變量：

  • Utm_source –表示活動中使用的流量來源（Google、Facebook、Twitter 等）
  • Utm_campaign –代表特定的活動（即 auto_reviews、auto_test_drive 等）
  • Utm_medium –表示流量類型（電子郵件、有機、推薦、社交等）
  • Utm_content –指的是特定的內容片段/目標頁面（AudiA8_review、BMW750i_review）
  • Utm_term –指的是使用的搜索詞
  • Utm_source_campaign –指來源和活動的組合

PubGuru 利潤歸因報告提供的指標

為了讓您更輕鬆地確定廣告系列的盈利能力，我們在 PubGuru 利潤歸因報告中添加了一系列廣告指標。 您可以期望看到有關廣告展示次數、未填充廣告展示次數、收入、頁面瀏覽量、會話 RPM、可疑流量和無效流量的數據。

因此，您可以利用上述 UTM 變量和細分特定變量，並通過可用的廣告指標比較您的活動元素。 您再也不會無法就每個廣告系列的廣告收入表現做出明智的決定！

這是可用廣告指標的屏幕截圖。

廣告指標截圖

每個指標代表以下內容：

  • 廣告展示次數 –加載的 Google Ad Manager (GAM) 廣告展示次數總數。
  • 未填充的廣告展示次數 –本應加載但顯示為空白的總廣告展示次數。
  • 收入、網頁瀏覽量 –由 Google Ad Manager 衡量的收入。
  • 頁面瀏覽量 –此特定 UTM 的總頁面瀏覽量。
  • 會話 RPM –收入 /（會話 / 1,000）
  • 可疑流量 –風險級別在 25% – 75% 之間的用戶會話流量百分比。
  • 無效流量 –極有可能是非人為流量且風險級別超過 75% 且被阻止看廣告的用戶會話流量百分比。

請注意，我們很快就會將“會話”指標添加到報告中。

請記住，只有在您註冊了 Traffic Cop 後，您才能獲得有關廣告系列無效流量百分比的數據。 向下滾動以了解有關 Traffic Cop 以及如何安全測試流量來源的更多信息。

在此處註冊 PubGuru 並訪問我們的高級利潤歸因報告。

如何按流量來源跟踪無效流量

作為發布商，您可能正在測試新的流量來源，但不確定流量質量。 如果您正在運行 Traffic Cop，即 MonetizeMore 的無效流量檢測和預防工具，您可以通過來源和任何其他可用的 UTM 變量跟踪無效流量。

通過這種方式，您可以運行測試活動，通過 UTM 跟踪和提供的廣告指標檢查流量質量和收入結果。 因此，您可以確定是否值得為該流量來源投資您的時間、精力和金錢。

請記住，為了按流量來源跟踪無效流量，您需要啟動並運行 Traffic Cop。 通過使用 PubGuru 運行 Traffic Cop，您將能夠通過利潤歸因報告中的 UTM 變量查看新流量來源的無效流量部分。

以下是利潤歸因報告中可用的無效流量指標的示例。

廣告收入歸因報告無效流量指標

使用 Traffic Cop 仍然是您測試網站上任何新流量來源的最佳方式之一。 通常，流量提供商可以使用機器人來增加他們的流量，這些機器人可能會讓您的廣告網絡帳戶面臨被禁止的風險。 沒有出版商願意這樣做。

立即註冊 Traffic Cop 並安全地測試新的流量來源！

出版商媒體購買提供了擴大受眾和每月廣告收入的巨大機會，但如果沒有適當的報告，您將浪費很大一部分廣告預算。

我們都知道廣告運營團隊每天花費太多時間從我們的廣告平台導出 CSV 並將其匹配在一起。 是時候騰出時間來從事更高價值的工作，並使用一種解決方案來幫助您將媒體購買擴展到您業務的盈利部分。

將您的媒體購買活動和廣告收入指標與 PubGuru 的利潤歸因報告結合起來。 立即嘗試 PubGuru 提供的更智能的報告！