如何與創作者一起進行聖誕行銷

對許多人來說，聖誕節和假期前夕都是與家人和朋友在一起的時光、工作之餘的休息、裝飾、食物、禮品購物和派對 - 所有這些都伴隨著瑪麗亞凱莉的配樂。

對於行銷人員來說。 比賽時間到了。

萬聖節、感恩節、黑色星期五、網路星期一、聖誕節和新年接連到來，它被稱為愚蠢的季節是有原因的。

根據Numerator 的數據，67% 的消費者計劃在聖誕節花費 200 美元以上，其中 47% 的消費者打算花費超過 300 美元。

與其他任何節日相比，大部分支出發生在 11 月底至聖誕節之間，並且用於禮品和食品，而不是其他任何類別。

對於品牌來說，在聖誕節前後吸引消費者的競爭達到頂峰，但推動銷售的機會也達到頂峰。

最有效的策略是採用多通路方法，而創作者行銷從未成為在假期季節吸引和轉換客戶的更有價值的管道。

繼續閱讀以了解原因，以及優化聖誕節創作者行銷活動的技巧，以及品牌與 TRIBE 合作的一些精英創意策略。

為什麼影響者和創作者是假日行銷的秘訣？

聖誕節期間，消費者在線上零售商上花費更多，其中約64% 的消費者透過數位廣告發現節日優惠， 73% 的購物是在黑色星期五期間透過行動裝置進行的。 您的客戶不再需要聖誕老人膝上的聖誕禮物，他們正在轉向社交媒體尋找靈感和禮物點子。

是的，他們會查看您品牌的廣告，但在社群媒體上， 63% 的消費者更信任創作者的推薦，而不是品牌訊息。 這不僅是因為它們更具相關性，與創作者合作有很多好處，這裡只是其中的一些。

有機覆蓋。 透過與合適的創作者合作，您可以接觸到活躍且多樣化的受眾群體中的潛在客戶以及其他潛在客戶。

創造力。 您的團隊能想到的創意就這麼多。 透過利用創作者，您可以與多種聲音合作，他們可以透過他們獨特的聲音和視角將您的產品變為現實。

格式。 從本質上講，創作者是說故事的人，這使他們成為製作短影片的專家——這是社交媒體上無可爭議的首選格式。

表現。 創作者行銷的演變改變了遊戲規則。 它不再是單獨的品牌知名度和影響力的自然管道，行銷人員現在擁有工具可以輕鬆地透過行銷人員夢寐以求的大量高效能內容來增強其付費媒體。

優化聖誕創作者行銷的 3 個策略技巧

1. 注重情感化的說故事

人們以多種不同的方式慶祝聖誕節，但可以說最常見的主題是愛、團結、慷慨和節日的整體魔力。

充滿情感的故事敘述總是很強大，但現在更是如此——想想我們對約翰劉易斯等品牌發布其標誌性聖誕廣告的期望。

約翰·劉易斯 (John Lewis)以及可口可樂、阿爾迪和加拿大航空等品牌都溫暖著我們的心，並在情感上將我們與他們的品牌聯繫在一起。 與黑色星期五和網路星期一關注產品福利和折扣的方式截然不同，這種講故事的方式令人難忘、可分享且具有關聯性。

創作者是社群媒體的故事講述者。 他們可以慶祝您的產品對他們個人的意義 - 而您的品牌卻無法做到這一點。

2. 用高效能、精美的內容裝飾您的 Feed

當您可以在聖誕節之前、期間和之後發佈內容作為禮物時，為什麼要給您的社群媒體經理一瓶酒呢？ （也許也給他們一些酒）。

當您在 TRIBE 上開展影響者行銷活動時，您可以將與創作者的付費合作夥伴關係中的精彩內容重新發佈到您的品牌動態中。 這是一種超級快速、簡單的方法，可以用專為您的品牌製作的動態聖誕節內容來裝飾您自己的動態，而您的團隊無需自己創建。

3. 在多個管道傳播內容魔力

重新利用內容是遊戲的名稱。 甚至約翰·劉易斯 (John Lewis) 也將他們標誌性的電視廣告帶入了他們的社交、店內和電子商務管道。

如果自然創作者貼文表現良好，它不太可能只是引起創作者受眾的共鳴。 確定創作者行銷策略的品牌遵循以下公式：

1. 建立一個由小型創作者組成的大型社群來拍攝和發佈內容
2. 發現他們的最佳有機表現者
3. 在付費創作者廣告中推廣該內容
4. 透過更多的媒體支出來放大效果最好的付費內容 - 現在就帶著堅定不移的信心。

不熟悉創作者廣告？ 也稱為 TikTok Spark 廣告或Meta 上的合作夥伴廣告- 創作者廣告已經改變了創作者行銷。 它們將客戶喜愛的真實、相關的內容與廣告定位技術結合在一起。

它們出現在創作者的控制下 - 讓它們感覺更有機，同時讓您可以選擇定位特定受眾並添加號召性用語來推動和追蹤流量和銷售。

或者，您可以簡單地授權內容的權利來支持您自己的廣告。 但為什麼要停在那裡呢？ 授權內容為您提供內容金礦，為您的 EDM、印刷目錄、戶外廣告或網站提供動力。

3 個品牌透過 TRIBE 聖誕活動帶來歡樂

1. 髮格：聖誕美學

在聖誕節前夕，法格有兩個目標。

1. 產生大量以品牌為主題的聖誕主題內容，為 Instagram 整個 12 月增添活力。
2. 吸引大量正在尋找聖誕盛宴所需產品的受眾。

他們毫不費力地實現了這兩點！

他們與 TRIBE 合作，於 11 月底發布了聖誕簡報，最終內容於 12 月 2 日至 22 日發佈到 Instagram 上。 他們的簡報要求創作者拍攝 Reels 和 Feed 帖子，將 Fage 置於節日場景中，捕捉聖誕節的魔力。

美味的美食內容與兒童和成人的享受令人驚嘆地結合在一起，高度的美學表現高於基準。

向總計超過 110 萬受眾發布了 35 個帖子，平均覆蓋率為 19%，平均覆蓋率為 19%。 參與率超過30%。 Fage 不僅將他們最喜歡的內容轉發到自己的 Instagram 上，還放大了表現最好的內容，為他們的付費社交廣告提供動力，從而進一步推動業績。

2. QVC：多種合作夥伴關係

對 QVC 來說，真實性是關鍵，所以，還有誰比真正熱愛自己品牌的創作者更好呢？ QVC 的目標是與少數創作者合作拍攝和發布多個 Reels，所有 Reels 都展示他們「聖誕禮物指南」中最喜歡的產品。

為了讓內容忠於創作者，所有 3 個人都能夠在拍攝展示 Reels 之前選擇他們最喜歡的產品。 表現最好的內容吸引了近 6,000 次參與，並獲得了觀眾壓倒性的正面情緒。 如此積極，QVC 授權了 4 個影片來擴大其付費廣告。

@gabby.bracey

@thriftyblondeblog

3. RYOBI：送禮藝術

電動工具品牌 Ryobi 聖誕節需要一件東西。 創意。

還有誰比那些以創造性思考為生的人更適合交付成果呢？ 為了擴大「向親人贈送禮物」這一整體聖誕活動的目標，Ryobi 向 TRIBE 創作者社區介紹了拍攝 Reels 和 TikTok 的情況，講述了以下故事：

• 為什麼Ryobi 產品是完美的禮物？
• 您可以使用 Ryobi 工具完成哪些聖誕節主題的 DIY 專案？
• 使用 Ryobi 工具可以製作什麼聖誕禮物？

Ryobi 與 Instagram 和 TikTok 創作者巧妙合作，不僅發布了 9 個短視頻，還透過將其作為創作者廣告進行推廣，從而擴大了內容的影響力、知名度和轉換率。

看看來自熱鬧的 TikTokker @the_gretaway的提升影片之一，光是影片就自然獲得了超過 36 萬的點擊量。

如果您準備好將創作者的魔力添加到您的聖誕營銷活動中，請聯繫您的客戶成功經理- 他會幫助您啟動並運行，就像聖誕老人從煙囪滑下來一樣快（好吧，我們就到此為止）現在是聖誕節雙關語）。

部落新手？   保持聯繫  我們的專家團隊將與您聯繫，以了解如何幫助您改變這個假期及以後的策略。