如何從程序化移動廣告開始

移動程序化廣告是投放程序化廣告的方法之一。 移動廣告已成為焦點，互動廣告局的研究表明，營銷人員將一半以上的預算用於移動廣告。 根據另一份報告，91% 的移動設備用戶打算購買或購買過商品，因為他們查看了相關廣告。

據 Siteefy 稱，移動渠道產生的品牌互動比所有其他渠道的總和多 200%，而 emarketer 表示，移動程序化視頻廣告佔 2021 年所有移動視頻廣告的 87%。顯然，程序化移動似乎具有吸引力和影響力，正如其日益普及所見。

如果您正在考慮探索移動程序化策略，或者您想了解有關程序化廣告購買的更多信息，我們將向您展示您需要了解的內容以及如何開始使用移動程序化廣告。

什麼是程序化移動廣告？

如果不首先提到一般的程序化廣告，我們就無法談論移動程序化廣告。 什麼是程序化廣告？

程序化廣告是使用自動化技術購買廣告空間並向最終用戶展示廣告創意。

以前廣告商必須手動從發布商那裡搜索廣告空間，然後他們協商付款條件和廣告活動的持續時間。 與以編程方式投放廣告相比，此過程耗時且效率較低。

程序化技術通過實時競價 RTB 自動匹配廣告商和發布商，從而簡化和優化廣告購買流程。

移動程序化是指購買、銷售和展示移動廣告的自動化過程。 在這種情況下，程序化過程用於移動展示廣告。 移動廣告可以包括移動橫幅廣告、移動視頻廣告、移動原生廣告等。針對移動展示優化的任何形式的廣告都是移動廣告。

移動程序化廣告如何運作

移動程序化需要兩方的合作：DSP 和 SSP。 第一個尋找放置廣告的位置，而第二個為放置廣告提供空間。 但是，軟件和其他程序化廣告平台（如廣告交易平台、廣告網絡等）不是讓雙方開會協商，而是協同工作以自動化整個過程。

不用擔心，我們將在後面解釋自動化過程。 但在那之前，什麼是 DSP、SSP 和交易所。

什麼是 DSP，它如何幫助移動廣告商？

移動程序化廣告主要圍繞 Mobile DSP（提供移動程序化廣告的平台）。 事實是，沒有單獨的實體來執行這項工作。 移動 DSP 是指普通 DSP 中負責在移動廣告資源上投放廣告的部分。

因此，如果您想成功管理移動廣告，對基於實時競價 RTB 原理運行的需求方平台 (DSP) 有一個基本的了解至關重要。

什麼是需求側平台？ Demand Side Platform 是一個用於啟動、運行和管理廣告活動的自動化程序化系統。 實際上，它採用 RTB 拍賣或私人市場的形式，您可以在其中以具有成本效益和數據驅動的方式購買廣告庫存。

您設置所需目標觀眾的參數並添加廣告素材。 其餘的隱形工作是自動執行的，您可以查看有關您的績效的實時報告以進行調整併重新定位您的移動受眾。

什麼是 SSP 以及它如何幫助移動廣告商

供應方平台是一種廣告技術，可自動銷售廣告庫存。 他們負責組織和管理廣告空間的可用性。 在線發布商通常使用 SSP 來管理和銷售其應用程序和網站上的展示廣告空間。

供應方平台是發布方版本的需求方平台。 DSP 旨在幫助營銷人員以盡可能經濟實惠的方式從交易所獲得廣告印象，而 SSP 旨在通過將庫存出售給出價最高者來支持移動發布商最大限度地提高廣告收入。

移動發布商將使用 SSP 將他們的廣告資源同時鏈接到多個廣告交易平台、DSP 和網絡。 因此，多個買家可以競標廣告空間，發布商可以獲得最優惠的價格。

什麼是廣告交易平台以及它們如何幫助移動廣告客戶

廣告交易平台是一種連接廣告商和出版商的數字市場。 廣告交易平台充當廣告商和發布商之間的中立中介，允許他們實時買賣廣告庫存。

DSP 連接到廣告交易平台，使代理商和廣告商能夠對可用的廣告資源進行競價。 發布商還使用他們的 SSP 鏈接到廣告交易平台，在那裡他們出售他們的廣告位。

程序化廣告的自動化：它如何幫助移動廣告服務

程序化廣告的簡化結構如下圖所示。 它包括 DSP、交易所和 SSP（供應方平台）。

使用 Demand Side Platforms 廣告商自動對印像出價。 在此廣告商配置廣告系列設置之前，例如所需的廣告格式、尺寸和定位細節。 在他們的幫助下，媒體購買平台可以了解更受歡迎的廣告印象，並在 RTB 拍賣期間選擇要競標的內容。

借助移動程序化廣告 DSP，您將定義系統需要根據哪些特徵來定位受眾：目標受眾的地理位置、操作系統和智能手機類型。 無論您需要什麼，甚至是 GPS 坐標、時段和特定類別的移動應用程序。

SSP 是媒體買賣系統的另一個重要組成部分。 這些代表了廣告位所有者的利益，反過來又提供了有關潛在觀眾、他們的年齡、性別、偏好的具體參數。

這類觀眾的信息從 SSP 到數據管理平台，也連接到 DSP。 SSP 為移動網絡和應用內生態系統（稱為應用內廣告）組織廣告投放。 這兩者之間的區別在於，在任何移動應用程序使用過程中，用戶都會在應用程序內投放廣告； 移動網絡廣告顯示在智能手機瀏覽器中。 應用程序開發人員將他們的應用程序設計為有廣告位。

實時競價競價作為程序化移動廣告的核心，由廣告交易平台進行。 DSP 的最高建議出價贏得比賽並獲得直接訪問觀眾移動應用程序或移動瀏覽器的權利。

程序化廣告市場有多大？

儘管所描述的過程可能看起來有點複雜，但程序化廣告平台的實時運行速度快於幾分之一秒。 這種自動化使營銷人員、廣告商和出版商的生活變得更加輕鬆。

要實現移動程序化買賣的真正覆蓋，請查看以下統計數據。 2021 年 3 月，Statista 報告顯示，2020 年，針對移動廣告程序化的支出份額達到 83.3%。 這個數量代表數十億美元，順便說一句，還在不斷增長。 順便說一句，預測專家預計，2022 年所有程序化廣告的投資將達到 950 億美元。

移動程序化購買交易

移動程序化廣告交易的類型有三類。 這些是程序化廣告購買的主要趨勢。

使用開放市場 (OMP)

這是一場拍賣，向所有想要購買廣告展示次數的人開放。 Open Marketplace 拍賣方式允許 DSP 透明、清晰地競爭，只要每個人都具有相同的優先級並且出價最高的獲勝。 在 OMP 下，我們在應用程序中有標頭競價。

應用內標頭競價是針對移動應用發布商的一種自動化程序化廣告。 借助這項技術，應用程序開發人員可以通過舉行廣告商競爭展示次數的拍賣來充分利用每次展示。

私人市場程序化交易 (PMP)

這是一個封閉式拍賣，僅適用於具有交易 ID 的參與者。 這有助於媒體買家和賣家確保結果與最高級別的廣告請求相對應。 當然，這裡的價格更高，因為庫存通常是獨家的。

與公開拍賣不同，PMP 允許出版商和廣告商更有效地協作。 出版商更有信心，因為這個過程更加開放，讓他們更好地控制自己的庫存。 廣告商還可以從品牌安全中受益，因為他們決定了廣告的展示位置和方式。

有保證的程序化交易（或程序化直接交易）

那是由買方和出版商之間的直接合作組成的類型。 程序化直接被稱為保證，因為庫存量和價格是固定的。

如何為移動設備選擇完美的 DSP？

在揭示了與程序化移動廣告相關的一些理論信息後，我們為您提供了在日常生活中使用的實用技巧。 實際上，DSP 是吸引移動消費者註意力並推廣您的服務或商品的最佳工具。 每當您決定為您的企業選擇移動 DSP 時，請檢查以下內容：

DSP廠商技術能力

您應該盡可能多地了解您潛在的 DSP 架構。 這個先進的平台將在移動網站、瀏覽器、應用程序、設備和位置上有很大的影響力。

可用的廣告資源和移動廣告格式

目前，有許多已知類型的移動單元，但該行業正在開發並提供新的移動單元。 Smartyads 移動廣告程序化廣告 DSP 提供嘗試富媒體、移動視頻廣告、原生廣告展示位置、動態和插頁式廣告等。

設置移動廣告系列以傳遞個性化消息（移動視頻、橫幅、原生廣告和其他選項）。 通過實施互動廣告讓您的移動廣告體驗更加精彩。 檢查哪些 DSP 可以為廣告商提供良好的可能性。

實時報告。 明確關於您的移動廣告系列的效果報告中信息的更新頻率。 這將幫助您隨時了解您的統計數據，並了解可以改進或更改的內容。

提供了高安全性。 您的 DSP 是您移動營銷中不可替代的部分。 借助 Smartyads DSP，您可以為您的移動廣告系列獲得有保證的品牌安全和最高質量的流量。

合格和專業的協助。 最後但同樣重要的是，選擇一項可以由個人客戶經理為您提供幫助的服務。 雖然 DSP 是一個自助式廣告平台，但最好與知識淵博、經驗豐富的人一起優化程序化媒體購買。 Smartyads 客戶經理隨時為您提供幫助。

移動程序化廣告的好處

以下是移動程序化廣告的重要優勢。

更精準的定位

移動程序化數字廣告的一個顯著優勢是能夠進行更精確的定位，使廣告商能夠實時接觸到他們的特定受眾。 廣告商可以使用某些指標和人口統計數據來決定正確的受眾。

非常適合獲取用戶

全球有超過 60 億人使用移動設備，最近的數據表明，個人在移動設備上花費的時間比在電視等傳統屏幕上花費的時間更多。 另一方面，移動應用程序開發人員並沒有滿足於僅在 Playstore 上提供的超過 300 萬個應用程序。

因此，程序化移動廣告是擴大覆蓋面和提高用戶獲取率的絕佳渠道。

相關數據和見解

移動程序化廣告讓您可以訪問相關的客戶數據和洞察力，這可以幫助您改進定位並選擇理想的廣告創意和廣告格式以獲得更高的轉化率。

透明度

程序化機制使廣告商更容易跟踪他們的支出、監控活動績效和管理他們的廣告預算。 此外，發布商會知道他們的庫存產生了多少收入，以及廣告商為每次展示支付的費用。

增加收入

借助程序化廣告，移動發布商肯定會獲得更高的收入。

最後一個字

程序化移動廣告本質上與其他類型的廣告非常相似——移動廣告可以由自動投放桌面或 CTV 廣告的相同 DSP 支持。

儘管如此，移動媒體仍存在特定差異，這可以通過投放廣告的不同環境來解釋——移動瀏覽器或應用程序廣告。 特別是，該應用程序使廣告商能夠提供高度互動和引人入勝的格式，包括在桌面上不可用的格式。

在這一點上，選擇具有強大定位、覆蓋範圍、重定向能力、流量質量和安全性的強大 DSP 技術以及無可挑剔的服務團隊非常重要。 您可以在 Smartyads 的程序化廣告 DSP 中找到上述所有品質。

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