如何在後 cookie 世界中茁壯成長 [2023]

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

正如人們常說的，幸運偏愛大膽的人，對於數字出版商而言，無 cookie 廣告的前景應被視為大膽的機會，但需要大膽。

在廣告技術行業，出版商應該大膽地認識到，過多的權力集中在少數幾家公司對消費者的選擇或整個社會都沒有好處。

確保發布商以長期、可持續的方式在數字廣告中使用隱私參數範圍內的數據符合每個人的利益。

如果出版商失敗，消費者將無法訪問數據，也無法享受互聯網允許的言論自由，而這對於在競爭對手中茁壯成長至關重要。

由於圍繞無 cookie 的未來以及廣告技術中數據使用的未來有如此多的猜測，您需要知道如何在後 cookie 生成中正確導航。

使用我們的博客文章作為後餅乾世界的指南針。 以下是您在這個程序化廣告的新前沿需要蓬勃發展的遊戲計劃。

讓我們一步一步地完成所有事情。

餅乾的歷史

讓我們首先回顧一下我們為什麼在這裡：cookies。

Cookie 是在 20 世紀 90 年代初由網絡開發人員創建的，他們想找出在線跟踪人員的方法。

通過利用這些小塊數據，廣告商現在能夠報告頁面的唯一身份訪問者，而不僅僅是頁麵點擊率（例如：一個人多次訪問博客，或數百人一次訪問該頁面）。

在看到這些 cookie 的成功之後，在線零售商開始將它們用於其他目的：通過提供折扣代碼等激勵措施，讓購物者在瀏覽其他地方後再次訪問他們的商店，從而延長他們的瀏覽器打開時間。

那麼……我們現在在哪裡？

通過結合第二方和第三方 cookie 的數據能力，我們對任何用戶的個人數據都達到了前所未有的水平，這就是為什麼我們看到越來越多的隱私法案，例如加州消費者隱私法案、GDPR、LGPD、以及更多。

此外，出版商也關心不准確的數據！

雖然從用戶 cookie 中創建量身定制的營銷體驗的好處怎麼強調都不為過，但我們也知道它們並不總是 100% 準確，有時甚至會導致不正確的結果。

簡而言之，我們可能會針對一個超級特定的利基類別的在線用戶，他們最終甚至可能根本不適合我們的人口統計，因此我們無法預測他們是否會長期轉換。

在後餅乾世界中生存的關鍵概念

為了讓出版商在現在和未來取得成功，他們必須了解這些核心概念。

K-匿名性

為了在不丟失太多定向屬性的情況下為定向廣告建立隱私閾值，Google 建議應用 k-匿名 (k-anon) 技術。

通過限制目標參數的數量，它有效地限制了可以為每個隊列運行的目標營銷活動的數量。

一個例子是新聞機構收集了一個體育群體並將其群體 ID 推送給廣告技術提供商，以向該受眾展示其產品和服務的廣告。

這就是我們所說的“投標請求”。

一旦用戶群體中的出價數量低於商定的安全水平（將用戶保持在隱私參數範圍內的限制），就可以阻止在發布商的市場中發送實時出價請求。

差分隱私

隊列定位是為了將具有相似特徵（例如年齡、性別、興趣等）的用戶分類到隊列中，以實現更好的廣告效果和重新定位目的。

然而，任何定位方法都需要差分隱私，即群組大於一定規模的系統，以確保用戶不被識別。

群組聯合學習 (FLoC)

為了讓谷歌創建自己的群組，它使用了基於用戶數據的名為 Google FLoC 的機器學習技術。

在 FLoC 中，機器學習被用來建立對用戶的洞察——或者更準確地說，他們正在使用的設備。

PII（個人識別信息）數據已從電子郵件地址、電話號碼等任何個人詳細信息中刪除，因此第三方無法使用它們直接聯繫個人。

在最近的試驗中，谷歌聲稱在使用 cookie 進行在線廣告和重新定位時，能夠實現 85% 的廣告定位準確率。

為了讓整個行業都參與到這類研究中，谷歌鼓勵廣告技術市場的其餘部分參與類似的實驗。

一旦去中心化發展，這些方法很可能會繼續被討論，甚至可能會進一步爭論。

進入 2022 年，已有跡象表明廣告技術創新開始以前所未有的速度加速發展，程序化廣告已成為主流。

相關閱讀：https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

這個故事的寓意

就像任何在其原始範圍之外使用的技術一樣，cookie 已經自行其是，可能導致命中註定的目標活動，並且足以對用戶體驗產生負面影響。

正因為如此，許多網絡瀏覽器公司在過去幾年中一直在放棄第三方 cookie，所有這些都導致​​了谷歌瀏覽器在過去一年中停止使用它們的承諾。

這給我們帶來了問題。 從長遠來看，後 cookie 世界將如何影響出版商？

這對我有何影響？

因此，我們正在大力改變我們定位和細分廣告受眾的方式，我們對此很好，因為這是不可避免的。

但是，我們認識到這在數字出版商中引發了一些猜測。

很長一段時間以來，我們都知道 cookie 不是解決問題的完美方法，但它們無疑是任何網絡應用程序的重要組成部分。

不過，我們還需要幾年時間才能找到最佳解決方案。

但不要害怕！

MonetizeMore 多年來一直關注無 cookie 解決方案，我們正在開發自己的解決方案，以確保您仍然可以在無 cookie 的世界中最大化您的廣告收入。

但首先，讓我們看看哪些第一方數據可以改變這裡的 cookie 遊戲。

第一方數據來拯救

在無 cookie 的世界中，高度針對性和個性化的廣告活動仍然是可能的——而且比以前更好！

因此，我們更多地依賴第一方 cookie 數據，例如您的用戶提供給您的電子郵件地址和其他個人詳細信息。 這可以用於以後的重新定位和客戶保留。

當涉及到精確的受眾定位時，這會更好，因為您不僅可以以激光定位的方式接觸到他們，而且還可以通過使用隱私參數內的數據來建立您的關係的可信度。

第一方數據是在無 cookie 時代蓬勃發展的關鍵。

包起來

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