如何跟踪 TikTok 廣告：TikTok Pixel VS 自定義跟踪解決方案

已發表: 2022-02-17

由於 TikTok Ads 將在 2022 年舉辦該節目，我們作為營銷人員必須找到跟踪該頻道的最佳方式。衡量 TikTok 廣告活動的結果對於控制性能和執行更好的定位和優化至關重要。

跟踪 TikTok 廣告有 2 個主要選項：TikTok Pixel 或獲取自定義跟踪解決方案。在本文中，我們將探討如何使用這兩種方法跟踪 TikTok 廣告。它們各自的優點和缺點是什麼？
讓我們在這篇文章中找出答案！

如何跟踪 TikTok 廣告效果

就像任何付費廣告渠道一樣，在確定廣告跟踪時，您將不得不經歷一系列技術設置的麻煩。如果您從小預算開始，您可能會很好地使用 TikTok 平台來監控性能。但是，一旦您開始提高廣告成本，對您的 TikTok 廣告活動缺乏適當的跟踪可能會導致巨大的損失。

為了防止這種情況，您必須做出選擇：TikTok Pixel 或自定義跟踪解決方案。

TikTok Pixel 跟踪 TikTok 廣告

TikTok Pixel與 Facebook Pixel 基本相同。這是一段為您執行跟踪的代碼，被認為是客戶端跟踪（這意味著使用第三方 cookie）。

使用 TikTok 像素進行跟踪的主要好處是設置起來相對容易。您可以將代碼放在您網站的“謝謝”頁面上，它會為您完成跟踪工作。查看TikTok 的官方教程。

TikTok Pixel 的優勢：

轉化跟踪：您將能夠跟踪來自 TikTok 廣告的轉化（或銷售）。
優化。 TikTok 像素允許您通過向算法提供更多關於更有可能購買的用戶的數據來改進優化。您的像素捕獲的銷售額越多——您可能期望的目標優化就越好。
能夠與合作夥伴（如 Shopify 或 WooCommerce）集成。
訪問自定義受眾。當您連接 TikTok 像素時，您就有機會進行再營銷活動，從 TikTok 像素收集的數據集中創建自定義受眾。例如，您可以檢查用戶在哪裡退出渠道，並稍後通過特定廣告向該受眾群體進行再營銷。
易於設置。如果您之前使用過 Facebook Ads，設置 TikTok 像素不會有任何問題，過程非常相似。

但是，如上所述，TikTok 像素使用第三方 cookie，是基於 cookie 的跟踪（或客戶端跟踪）的一個示例。

我們已經詳細解釋了像素和服務器端跟踪解決方案之間的區別，因此請務必查看。但是，讓我們回顧一下使用 TikTok 像素進行跟踪的一些缺點。

TikTok 像素失火

由於廣告攔截器的活動，TikTok 像素很容易被攔截
TikTok Pixel 正在使用第三方 cookie，我們都知道，無 cookie 廣告的未來正受到蘋果、谷歌、Mozilla 和其他市場主要參與者的推動。使用第三方 cookie 進行跟踪已接近尾聲。

TikTok 廣告的跟踪解決方案

TikTok 跟踪的另一種方法是使用廣告跟踪軟件的自定義解決方案。一開始的設置可能會更複雜。但是，它更值得信賴和可靠。尤其是如果您的跟踪器僅使用第一方數據和服務器端跟踪(S2S)，如上所述。

由於 S2S 跟踪在沒有第三方 cookie 的情況下工作並且不受廣告攔截器的影響，因此轉換數據將具有更高的準確性，特別是如果您有大量 iOS 14 後的設備流量（這些設備有更多與隱私相關的限制）。這是一種安全、符合隱私的跟踪方法，當我們談論無cookie 的廣告時代時，這一點至關重要。

第三方跟踪解決方案對 TikTok 廣告的好處

廣告跟踪器將更準確地衡量 TikTok 廣告
它不能被廣告攔截器或其他事件阻止
無 Cookie 友好解決方案（如果您的跟踪器支持第一方數據）
為算法提供更多數據（改進優化和定位）
您可以獲得有關廣告系列的詳細報告（了解有關廣告效果的更多數據點，例如時間、位置、設備類型等）
能夠控制廣告活動的成本：跟踪器會將有關廣告成本的數據獲取到報告中

如何使用 TikTok 廣告跟踪器

選擇使用專用軟件跟踪 TikTok 廣告時，設置過程將根據您使用的解決方案而有所不同。

RedTrack 是 TikTok 跟踪的先驅之一，支持與 TikTok 的 API 集成，使跟踪過程無縫化。

儘管自定義跟踪解決方案的設置更加複雜，但我們的工作流程非常簡單。

1.創建TikTok像素

是的，一切仍然從 TikTok Pixel 開始。您可以使用相同的TikTok 像素設置指南來創建一個。 TikTok 像素將作為存儲 TikTok 數據的指定位置。

2. 將您的追踪器與 TikTok 連接

使用 RedTrack，只需填寫幾個字段並按下“連接”按鈕即可。您還需要確認一些權限並填寫像素令牌。

3. 為 TikTok 創建映射

為了將轉換數據（有關銷售、添加到購物車、廢棄購物車等的數據）發送回 TikTok，您需要創建映射。使用 RedTrack 時，您的所有營銷渠道（例如 Facebook、Google、Bing 等）都有通用的轉換類型（見下圖左欄）。

在這一部分中，您必須將 RedTrack 轉換類型與要發送到 TikTok 以進行優化的數據相匹配。

4.安裝通用跟踪腳本

通用跟踪腳本是一項獨特的功能，可讓您從各種渠道（例如 TikTok 廣告、Facebook 廣告、谷歌廣告、自然流量等）跟踪您網站上的事件。
為您的網站設置通用跟踪腳本後，您將能夠將有關所有轉化的數據發送到 RedTrack。然後 RedTrack 會將您確定的數據發送到廣告渠道（例如 TikTok）。