如何使用色彩心理學來創造真實而有創意的設計
已發表: 2019-09-10各種各樣的顏色包圍著我們。 在設計方面，我們有多種選擇。 有些顏色很受歡迎並且很受歡迎，而其他顏色……則不是那麼多。 對顏色的感知因人而異，甚至因地而異。
儘管如此，我們還是根據不同的情緒狀態來定義不同的顏色。 我們將藍色與自信和冷靜聯繫在一起； 黃色是我們與幸福和積極相關的顏色，而紅色與愛和激情相關。
這就是我們的想法，但這並不總是正確的。 以網站設計為例。 如果設計師想在電子商務網站上體現自信的外觀，他們可能會選擇紅色來表達自信的外觀，而不是藍色。
這篇文章將側重於利用色彩心理學來創造真實和創新的設計。 但在此之前，讓我們深入了解什麼是色彩心理學。
什麼是色彩心理學？
色彩心理學研究色彩如何影響人類的思想、情感、行為和決策。 我們對不同顏色的看法並不是天生的。 這就是為什麼我們對其他對像有自己的顏色選擇。
例如，如果您訪問任何一家在線服裝商店購買一件衣服，您總是在購買前確保您選擇的衣服是您喜歡的顏色。
在購買之前，您會查看價格、質量等其他因素，但顏色在您的購買中也很重要。
在創意設計中使用色彩心理學的 13 種方法
- 基礎知識
- 受眾定位
- 引人注目的顏色
- 可讀性
- 品牌靈感
- 巧妙部署
- 顏色一致性
- 開髮品牌調色板
- 一種顏色的意義
- 文化語境
- 顏色測試
- 正確的顏色組合
- 色彩個性
您必須了解並遵守特定的規則和規定才能運用色彩心理學。 理解它們輕而易舉。 讓我們來看看在創意和真實設計中使用色彩心理學的注意事項。
1. 學習色彩心理學基礎知識
向自己介紹色彩心理學的基礎知識是將色彩心理學應用於設計之前的第一步。
我們所說的基本是指您應該預先了解不同顏色對人類情感和行為的影響。
只有這樣，您才能在您的創意設計中適當地使用顏色。 有時，您甚至可能需要顏色組合來使您的設計富有想像力和真實性。
所以，不能忽視基礎和要領！
2. 了解你的目標受眾
了解目標受眾對於將顏色應用於創意設計至關重要。 這很簡單。 如果您的目標受眾是電子商務企業，那麼如果您的目標受眾是房地產代理商，那麼利用顏色將不會完全相同。
電子商務企業總是會從營銷的角度考慮他們的網站設計。
他們會尋找能為他們的網站帶來簡潔和乾淨的顏色。 然而，房地產機構總是尋找大膽而自信的網站顏色。
3.利用顏色來吸引註意力
顏色是消除單調和被動、簡化注意力跨度的絕佳媒介。 注意時注意有助於提高回憶率和反應時間。 無數研究也揭示並證實了這一點。
根據研究，當設計師使用顏色來強調屏幕上的特定功能或內容時，訪問者的注意力就會增加。
暖色最能達到這個目標。 尤其是紅色，如果使用得當，它會脫穎而出並立即引起注意，刺激視覺並幫助學習者回憶事實和數字。
4. 用顏色簡化和提高可讀性
顏色可以通過以下方式提高文本的清晰度和可讀性 高達 40%。 但為此，毫無疑問，你的顏色使用必須是戰術性的。
通過在每個屏幕上戰略性地使用顏色來提高內容的清晰度，他們自動合理化概念和 幫助推理和記憶。
其次，顏色具有使內容更具可讀性的神奇力量。 它最適合設計需要在文本和背景中使用對比色的電子學習課程屏幕。 （您可以使用色輪找到對比色）。
5. 從其他品牌中獲得靈感
沒有更好的方法來提高對色彩心理學的理解，那就是仔細研究全球品牌的廣告、網站和營銷材料。 它將增強您對色彩心理學的了解。
例如，您可以訪問 Bloomscape 的網站，這是一個針對千禧一代和 Gen-Z 消費者的電子商務植物網站。
他們的網站將帶來一種氛圍——奶油色令人愉悅，帶有自然的口音，與淺桃色搭配得很好，這是對千禧年粉紅色的一種溫暖、創新的改版。
6.巧妙地運用強烈的色彩
在具體的設計中，使用強烈的色彩是關鍵。 例如，電子學習設計人員在設計電子學習材料時應充分利用純色和大膽的顏色，或將它們置於中性背景色調之上。
它可以防止顏色變得過於強烈並從各個方向吸引眼球。 因此，在這類材料中使用顏色應該是大膽的，而不是明亮和單一的。 它使文本更容易通過。
7. 保持品牌色彩的一致性
為了理解這一點，讓我們看一下SEO公司Reboot的一項研究。 該研究著眼於徽標識別，發現78%的參與者可以記住徽標的主要顏色，而只有 43% 的人可以記住公司名稱。
因此，如果您的潛在客戶僅憑顏色就能記住您的品牌，難道您不應該確保它無論何時何地都一樣嗎？
保持顏色與品牌的一致性至關重要； 最成功的品牌認識到這一點。
8. 開發設計調色板
您渴望使設計中的顏色保持一致，當然，您不希望人們忘記您。 那麼，解決方案是什麼？
解決方案是創建一種配色方案，允許一些變化但設定一些標準。
因此，如果您還沒有調色板，請準備好製作一個。
幾種常見的調色板類型
- 類似的：顏色在色輪上彼此相鄰。
- 互補色：相反的顏色產生高對比度。
- 單色：相同原色的各種色調或色調。
9. 根據含義強調顏色
忽視每種顏色都有不同含義的設計師應該在設計網站時考慮顏色內涵。
這是因為參觀者很可能有意識地、潛意識地或無意識地考慮顏色的意義。
顏色的含義因文化而異，設計師應根據主要受眾的文化和特定特徵選擇合適的色調。
例如，在西方社會，紅色表示危險或重要，黑色表示消極，白色表示純潔。
10.不要忽視文化背景
我們在上面已經提到，對顏色的感知並不普遍。 麻省理工學院的研究人員透露，用於討論顏色的詞語因語言而異。 一些社區只有三種顏色類別，而其他社區則有多達 12 種。
它表明色彩心理因文化和個人而異。 這就是為什麼在製作設計時必須牢記文化背景的原因，無論它是否用於您的品牌和營銷。
11. 用不同的顏色進行 A/B 測試
這一點很關鍵，因為審視你的聽眾會讓你更好地了解如何進行。
您無法總是預見您的觀眾對特定顏色的反應——更不用說您調色板中的某些陰影、色調或色彩了。
這就是 A/B 測試可以派上用場的地方。 您可以通過多種方式運行 A/B 測試。 例如，在您的廣告或網站上的按鈕中嘗試兩種不同顏色的背景，然後觀察您的受眾更喜歡哪一種。
12.不要忽視選擇正確的顏色組合
新設計師通常會根據自己的品味和喜好來選擇顏色。 它可能會奏效一次，尤其是當設計師對吸引人的組合有很好的眼光時。
那些可能沒有天賦的人會參考色彩理論的基礎知識。
色彩理論最有價值的方面之一是 色輪。 它展示了哪些顏色是和諧的和互補的，並確保設計師創造出一種避免傷害遊客眼睛的組合。
色輪通常由六種原色組成——紅色、黃色、綠色、藍色、橙色和紫色。 通常，任何兩種顏色相對，任何三種顏色等距形成一個三角形，任何四種顏色形成一個矩形都會對齊。
13.不同的顏色屬性和個性
紅色是停車標誌、銷售標籤、負面財務和號召性用語按鈕的暖色。 它是最引人注目和最激動人心的顏色之一。 品牌要小心使用它，因為它會引發強烈的情緒——積極的和消極的。
正面屬性：
- 力量
- 熱情
- 活力
- 無所畏懼
- 激動
負面屬性：
- 憤怒
- 危險
- 警告
- 蔑視
- 侵略
- 疼痛
知名品牌：
- 可口可樂
- 網飛
- 李維斯
- 佳能
藍色是一種冷色，以帶來平和和可靠的感覺而聞名。 它還反映了信任和冷靜。 品牌利用這種顏色來散發寧靜、信任、邏輯和安全感。
正面屬性：
- 相信
- 忠誠
- 可靠性
- 邏輯
- 寧靜
- 安全
負面屬性：
- 寒冷
- 沒感情
- 不友善
- 倒胃口
知名品牌：
- 福特
- 貝寶
- 美國運通
黃色反映了青春、快樂、樂趣和陽光。 不同的文化也將其理解為繁榮和歡樂的顏色。 它可以作為深色的補充來部署。
正面屬性：
- 樂觀
- 溫暖
- 幸福
- 創造力
- 智力
- 性格外向
負面屬性：
- 非理性
- 害怕
- 警告
- 焦慮
- 挫折
- 怯懦
知名品牌：
- 貓
- 麥當勞
- 百思買
- 赫茲
- 敦豪快遞
綠色是一種讓我們立即想到環保品牌和“走向綠色”概念的顏色。 從很小的時候起，我們就將綠色與自然聯繫在一起——它令人耳目一新、健康並且類似於成長。
正面屬性：
- 健康
- 希望
- 新鮮
- 自然
- 生長
- 繁榮
負面屬性：
- 無聊
- 停滯
- 嫉妒
- 溫和
- 虛弱的
知名品牌：
- 安卓
- 星巴克
- 英國石油公司
- 澳大利亞能源
黑色是優雅和未來主義的，具有財富和階級的內涵——想想著名的小黑裙的例子。 這就是香奈兒、普拉達、古馳和蘋果等奢侈品牌使用它的原因。
正面屬性：
- 精緻
- 安全
- 力量
- 優雅
- 權威
- 物質
負面屬性：
- 壓迫
- 寒冷
- 威脅
- 沉重感
- 邪惡的
- 喪
知名品牌：
- 耐克
- 香奈兒
- 埃森哲
- Hugo Boss
白色反映並突出了任何顏色的缺失。 但是，它仍然被稱為大多數人喜歡的顏色。 它傳達純潔、清潔和純真。
正面屬性：
- 純真
- 純度
- 清潔度
- 簡單
- 原始的
負面屬性：
- 無菌性
- 空虛
- 樸素
- 警告
- 距離
知名品牌：
- 阿迪達斯
- 特斯拉
- 索尼
- 蘋果
洋紅色經典地用於女性品牌，它可以產生影響。 這是一種歡快的顏色，能激發舒適感並反映希望。 品紅成功應用於傳統行業，在競爭中脫穎而出。
正面屬性：
- 想像力
- 熱情
- 關愛
- 創造力
- 創新
- 詭詐
負面屬性：
- 離譜
- 叛逆
- 輕率
- 衝動
知名品牌：
- 甜甜圈王
- 設計中
- T移動
- 大都會
- 芭比
準備好應用色彩心理學了嗎？
作為一名設計師，理解色彩心理學的概念過於突出。 如果你在你的設計中使用顏色而沒有優先考慮色彩心理學，並不是說你的設計根本不起作用。
它可能會突然起作用，但大多數時候都會失敗。 更重要的是，您需要在情感上與目標受眾建立聯繫。
通過感知色彩心理學的概念，您可以確定您的創意設計、保持一致性並了解您的觀眾對不同顏色組合的反應。