如何使用內容營銷來建立品牌權威

最後更新於 2021 年 4 月 12 日

儘管現在可能比以往任何時候都更重要，但建立品牌權威可能很困難。 我相信你至少能想到一個公司的廣告詞或一個令人難忘的廣告。 您如何使您的品牌不僅在廣播和電視廣告中脫穎而出，而且在網站和 YouTube 上的廣告中脫穎而出？ 如果您考慮以下建議，內容營銷可能是這樣一種途徑。 您可能無法做到所有這些，因此您應該嘗試將盡可能多的內容納入您的營銷策略中。

拉開帷幕，分享一些秘密

有時可以顯示幕後的人。 您不必解釋和展示所有內容，但您可以提供一些預告片。 幫助人們看到您為他們提供的價值，尤其是在您提供服務的情況下。 您想建立潛在客戶的信任，並展示一些可能隱藏在您的銷售過程中的東西。 想透露一些東西的一種好方法是查看您的銷售流程並評估您是否在流程的某個時刻告訴客戶一些秘密。 這甚至可以簡單到表達您和您的競爭對手提供的好處或功能，這對您來說可能是顯而易見的，但對他們來說卻不是。

一個好的圖像可以做很多事情來傳達一點。 製作一張關於不同材料及其相關成本的比較圖表，或顯示維修產品與更換產品的價值。 正確標記圖像，您的圖像可能會出現在 Google 或 Bing 圖像搜索中。 公司可以分享很多小秘密，所以找到一個並測試一下，看看你是否能獲得一些牽引力。 您可能會驚訝於分享一個小秘密可以如何建立目標受眾的信任並為您的業務帶來流量。

找到問題並回答他們

您的秘密甚至可以回答您的聽眾提出的問題，這將引導我們提出下一個建議。 找出人們在問什麼問題並開始回答。 您如何找到人們提出的問題？ 您可以使用各種工具，但我們將提供Answer the Public作為一個很好的起點。 該網站還允許您選擇所選擇的國家，這有助於國際企業回答世界各地客戶的問題。

當您回答客戶的問題時，您可能會讓他們使用您的網站而不是您的競爭對手。 那些處理 SEO 服務的人明白，搜索引擎喜歡網站回答問題，並且這些頁面很有可能排名更好，這意味著當人們在他們首選的搜索引擎上提問時，您的網站就會出現。 通過對這些頁面進行排名，您看起來就像搜索引擎一樣具有權威性，例如 Google 會盡力不對在某個主題上沒有權威的網站進行排名。

回答問題時要記住的一件重要事情是搜索意圖。 有人問這個問題是因為他們只想要信息還是他們有購買的意圖？ 嘗試使您的內容反映您的受眾意圖的最佳答案。 您要做的最後一件事是在客戶僅在尋找有關產品或服務的信息時編寫旨在購買產品或服務的內容。

通過評論、案例研究等證明您的專業知識

是什麼讓你在競爭中脫穎而出？ 與您的聽眾分享這些信息。 也許您發現了一些可以變成有趣的研究或報告的問題。 有時您可能會發現一些僅與您的業務粗略相關的問題，但編譯它們並弄清楚您是否可以創建一個回答這些問題的研究是有價值的。 有些人真的很喜歡看數據，記者也知道這一點。 如果您可以整理出有趣的研究或報告，您可以將其發送給一些媒體，看看他們是否有興趣發表。 您可能已經閱讀了其中一些研究和報告，並下意識地註意到了發布研究或報告的公司。

炫耀您的客戶給您的那些精彩的評論和見證。 人們傾向於閱讀人們為公司留下的評論，而不是公司網站上的其他內容。 將評論或證詞添加到站點的不同頁面會很有幫助，其中這些評論或證詞的語音匹配與頁面的語音匹配。 你有一個頁面來談論你的團隊的專業精神嗎？ 將其與談論與他們一起工作的人的專業程度的評論或證詞相匹配。 您甚至可以設置一些滾動瀏覽以真正理解重點。

您是否有任何案例研究可以展示您團隊的出色工作？ 這些可能是吸引人們注意貴公司專業知識的好方法。 炫耀一些令人驚嘆的報告，這些報告展示了一家公司在向您求助時的困境以及您如何扭轉局面。 展示您的團隊如何在經濟低迷時期維持公司的運轉也非常有益。 在過去的幾十年裡，我們遇到了一些這樣的情況，包括最近的 2020 年大流行。展示您的公司即使在最困難的時期也能生產，這對您的業務來說是一個真正的福音。

依靠團隊的專業知識

你已經展示了這些案例研究，現在展示你的團隊。 有時，您希望在您的公司中盡可能多地展示您團隊的專業知識。 詢問您的團隊是否有人有興趣創建一篇關於他們所做工作的博客文章。 他們還應該透露一些關於他們自己的花絮，向讀者展示你的團隊人性化的一面。 人們對人的投資比他們對一個不知名的公司的投資更多。 找幾張貴公司的面孔，可以在貴公司的行業中炫耀為權威。 您甚至可能會發現播客可以成為讓您的一位專家成為嘉賓來宣傳您的品牌的好方法。

結論

這些建議中的每一個都可以幫助您通過內容營銷建立品牌權威。 通過閱讀所有這些內容，您可能已經意識到，內容可能並不意味著您頁面上的博客或文章，而是評論或證詞、播客專家或一些引人入勝的圖像和研究。 無論您是分享一些秘密、回答觀眾的問題、炫耀您的專業知識和權威，還是依靠您團隊的專業知識，您的品牌都將從這些努力中受益。 建立品牌權威需要時間，你還在等什麼？ 成為您所在行業中第一個，或者至少是最好的，超越規範，您會在客戶的口中找到您的品牌名稱。