如何在規劃和跟踪 SEO 結果中使用數據

您可以自己優化您的網站嗎？ 當然，隨著項目的發展，對 SEO 機構服務的需求也會增加。 然而，人們常常驚訝地發現，他們擁有強大的知識和工具，自己可以做多少事情。 出於本文的目的，我們將在 Senuto 應用程序的幫助下展示和討論示例。

數據與直覺

對於初學者來說，一條經驗法則： SEO 在數據驅動時效果最好，而不是基於您的一般“感覺”。 當您為新的交通驅動文章撰寫標題時，直覺可能會發揮作用。 您了解您的讀者、行業以及吸引聚光燈的正確主題。 您可以預測一些趨勢或設置新的趨勢。 在這種情況下，您的關鍵字選擇將部分基於您內心聲音的建議。

對於其餘部分， SEO 意味著使用數據——這有其優點和缺點。

不好的部分是你真的需要學習數據收集和解釋。 有些人可能會覺得它很乏味——有很多玩弄圖表、表格和數字的東西。 你需要坐下來，制定一個數據驅動的計劃，並堅持下去，而不是讓你的想像力瘋狂。 根據您的個人喜好，它可能是一個減號，理所當然，甚至是一種喜悅。

好的部分隨著時間而來，當您真正看到第一個效果並且您的計劃開始起作用時。 在這一點上，您注意到儘管 SEO 相對不可預測，但它確實遵循一些邏輯規則。 您可以有意識地控制許多方面。 如果你給它足夠的時間和精力，搜索引擎優化會增加你的利潤。 或者讓我換個說法：搜索引擎優化提高了你的谷歌知名度，從而吸引了更多的訪問者——並帶來了更好的利潤。

我不會在這裡列出所有在 SEO 中起作用的規則和關係。 但是，我將向您展示要注意哪些數據以及如何進行解釋。 僅此一項就可以告訴您很多有關處理所有 SEO 的信息。 在最好的情況下，它還會激發您進行自己的研究。

生成您需要的流量

您不僅需要網站上的任何流量，還需要獲得轉化的流量。 記住這一點，因為太多人專注於完善他們的訪問統計數據而沒有關注訪問者的個人資料。

在商業方面，只有“正確”的訪問者會通過註冊您的時事通訊、購買您的產品、訂閱付費服務等來產生轉化。 所有其他的可能會為您的 Google Analytics 統計數據創造奇蹟，但不一定適用於您的銀行帳戶。

出於這個原因，使用正確的關鍵字來刺激流量，因為這會吸引正確的訪問者。 關鍵字和客戶資料是同一枚硬幣的兩個方面。 如果您有正確的關鍵字，您將識別您的客戶。 如果您已經確定了您的客戶，您可以選擇更好的關鍵字。

有一段時間，讓我們專注於客戶。

角色——客戶的畫像

假設“客戶”是您在刺激流量時真正想要接觸的人。 也許他們會馬上購買你的產品，也許一年後。 或者永遠不會——但他們會對您的內容留下積極的評價，從而促使其他人購買。 這就是你需要的那種人。

你應該有一個表現出你想要的行為的人的形象：訪問你的網站，與之互動，並可能留下他們的錢。

該圖像稱為角色。 建立角色的過程受到許多問題的指導，例如：

• 人口統計數據：您理想客戶的性別和年齡是多少？ 他們居住在多大的城市（或者他們可能住在農村）？ 他們的教育是什麼？ 他們有孩子嗎？
• 他們在哪里工作（什麼行業，什麼職位），賺多少錢？
• 他們的職業目標和抱負是什麼？
• 他們的消遣和愛好是什麼？
• 他們使用什麼技術和信息來源？
• 是什麼讓他們感到沮喪？ 他們需要解決哪些生活問題？
• 他們理想的購物體驗是什麼？

有了這些信息，您就可以想出這樣的角色可能會在 Google 搜索中輸入的查詢。

這些將包括短尾關鍵字（例如“geforce 顯卡”）和長尾關鍵字（例如“geforce gtx 1050 顯卡”或“最高 100 美元的最佳遊戲顯卡”）。

您是否開始了解角色如何推動目標關鍵字的選擇，以及擴展 - 它如何塑造您的整個 SEO 策略？

客戶旅程——從開始到結束

讓我們再添加一個元素：客戶旅程。 你可能對這個想法很熟悉。 簡而言之，希望滿足需求的用戶可能處於他們研究的不同階段。

回想一下您想升級計算機圖形、開始跑步或購買禮物的時刻。

在許多情況下，你一開始什麼都不知道或幾乎一無所知。 因此，您的第一步是學習。 您獲得了更多信息。 及時，您確定了一些想法和/或產品。 您權衡利弊，比較參數和價格，閱讀評論。

最後，您選擇了您的服務或產品提供商。 瞧，你變成了客戶、訂閱者、普通讀者——或以上所有。

在每個階段，您都在互聯網上搜索不同的關鍵字，尋找不同的信息。 在搜索的一個步驟中滿足您需求的網站已經贏得了您的訪問者身份。 再加上他們的統計數據。

如果其中一個為您提供了所有問題的答案並以合理的價格提供了產品，那麼任務就結束了——您滿足了消費者的需求，企業得到了錢……也許還有一個老客戶。 雙贏。

讓我們想像一下您在 Google 上的旅程。 它可能看起來像這樣：

“父親節最好的禮物” 。 您輸入您的查詢並獲得一個網站列表，邀請您閱讀他們的建議。 您決定購買電動剃須刀。 或者也許是修剪器？ 有什麼區別，真的嗎？ 所以你輸入...

“最好的電動剃須刀或修剪器” 。 嚮導，嚮導，嚮導。 其中之一告訴您存在男性全身剃須刀。 完美的。 所以你輸入...

“男士剃須刀” 。 現在，產品頁面出現了。 有些型號會引起您的注意。 所以你輸入...

“XXX 剃須刀測試” ，在下一個選項卡中： “YYY 剃須刀測試”和“ZZZ 剃須刀測試” 。 您閱讀、查看照片、比較並做出選擇。 爸爸會很高興的。

如果您擁有一家提供剃須刀和修剪器的在線商店，那麼想像中的客戶旅程應該會為您提供一些關鍵字提示。 這是您的 SEO 策略構建的一個步驟。 沒有理由跳過它。 但是，要使戰略真正站得住腳並適合您的業務類型，您還需要更多。

常識、想像的角色和他們的客戶旅程需要數據支持。

直覺是容易出錯的，而數據會讓你有更強的控制感和方向感。 數據可以讓您準確了解自己的立場——這構成了您未來計劃的基礎。 此外，當您使用數據收集工具時，您可能會發現永遠不會突然出現在您腦海中的想法。

Senuto中的關鍵字研究

檢查您的客戶在 Google 中搜索的內容的一個好方法是使用 Senuto 應用程序中提供的關鍵字研究。 輸入“剃須刀”以查看在剃須刀方面激起客戶興趣的因素：

平均每月搜索次數表明該查詢的受歡迎程度。

例如，您可以看到“面部和頭部剃須刀”這個短語在 Google 中並不常見。 但請注意：通常是具有相對較低平均搜索次數的關鍵字證明值得定位。

為什麼？ 因為原則上，越受歡迎，競爭就越激烈。 關鍵詞越籠統——想想“head shaver”或“shaver for bald head” ——它的受歡迎程度就越高。

單擊“電動剃須刀”關鍵字（放大鏡圖標）的詳細信息，以查看其 SERP 分析以及其他數據，即針對該關鍵字顯示的 20 個排名靠前的網站。

如您所見，頂級列表是一些真正主要參與者的據點。 你能和他們競爭嗎？ 當然可以——只要有適當的時間和金錢，就是這樣。 在這種情況下，從這兩個方面來看，正確的數量都會很多。

對於許多企業來說，通過通用和非常受歡迎的關鍵字進入谷歌排名仍然只是理論上的可能性。

在實踐中，最好關注長尾關鍵詞，這些關鍵詞更精確，在谷歌搜索中輸入的頻率更低。 它們的搜索量可能較低，但輸入它們的人更清楚自己想要什麼。 在與此類用戶打交道時，通常更容易找到您可以提供的東西。

這就是您如何利用數據使您的 SEO 策略適應您的預算和機會。 您可以了解您的 Google 情況，調查您的競爭對手，並尋找可以填補的領域。

此外，檢查您的關鍵字的季節性趨勢。 某些關鍵字僅在特定月份在 Google 中流行。 “花園家具”可能會在 7 月上市，而“除夕場地”可能會在 12 月上市。 相反的可能性不大。 在您創建以下內容時考慮趨勢特別有用：

• 博客的長期內容計劃，
• 公司的營銷策略，
• 在線商店的產品報價。

這是您在給定月份檢查關鍵字流行度的方式。

您還可以使用 Google 趨勢查看哪些月份“已死”，哪些月份有機會獲得更多流量：

另外需要注意的是，最好檢查網站的季節性。 Senuto 圖表使用您當前的關鍵字排名來預測每個月的潛在流量：

季節性趨勢和關鍵字是廣泛的主題。 當然，進行更多研究以更深入地了解兩者是一個好主意。 引用 Delante 的高級 SEO 專家 Milena Fietko 的話：

“對於企業家和 SEO 機構來說，成功的關鍵不是在旺季前的最後一分鐘醒來並抓住短期解決方案，而是有意識地計劃並持續實施能夠為整年”。

谷歌排名值多少錢？

高 Google 排名本身並不是目的，而是實現銷售目標的關鍵。 如果您在 SEO 上投入時間和/或金錢，那麼創建估計回報率是一個不錯的選擇。 為此，您需要知道搜索結果中列表的所謂 CTR（點擊率）。 CTR 是點擊次數到展示次數的比率。 如果 1000 人看到列表並點擊了 100 人，則點擊率為 10%。

Senuto 進行了一項研究，以檢查 Google 中排名靠前的列表的點擊率（不包括“耐克”或“飛利浦”等品牌關鍵字）。

以表格形式：

顯然，Google 搜索中的熱門列表獲得了最大的點擊量。 當你往下看時，點擊次數越來越少——底部頁面結果（第 10 位）的點擊率通常為 1%。

假設您想使用您的網站在各種組織中銷售有關員工激勵的在線課程。 正如您在關鍵字資源管理器的屏幕上看到的那樣， “如何激勵團隊您的員工”這個查詢每月獲得大約 720 次搜索：

在 Google 中輸入此關鍵字後點擊您的列表的人的百分比取決於您的排名（基於桌面設備數據的估計）：

第一名：720 x 21.5% = 每月 215 次訪問，每年 2580 次。

第二名：720 x 12.47% = 每月 125 次訪問，每年 1500 次。

第三名：720 x 7.94% = 每月 79 次訪問，每年 948 次。

等等。

請記住，如果您在關鍵字“如何激勵團隊”中排名靠前，通常您在搜索相關短語（例如“員工激勵” ）時也會相對容易被看到（平均每月搜索 590 次）或“激勵技巧” （480）。 流量會累積。 領先於您的競爭對手可能並不容易，但它是可能的。 從長遠來看，您可以指望您網站上非常令人滿意的自然流量。

你可能會問你會賺多少錢。

答案取決於您可以處理的各種因素，包括您的網站質量、您的競爭力以及您的報價框架。 如果有 10.000 人訪問您的網站，其中 3% 的人會購買您的產品，那麼您將銷售 300 門課程。 如果您在單門課程上的利潤為 100 美元，您可能會說您在 Google 上的高排名為您帶來了 30.000 美元的年利潤。 這還不是全部。 畢竟，明年人們還將繼續在 Google 上搜索員工激勵因素。

將您估計的 SEO 成本與利潤進行比較，看看該活動是否有回報。

在計劃和監控 SEO 活動時還需要考慮什麼

我提供了上面的示例，向您展示使用數​​據如何使您的計劃具有更清晰的形式和形狀。 它不是規劃您的 SEO 活動的完整指南。 那將需要寫一整本電子書。 但是，讓我們提及在討論您的 Google 排名時要考慮的其他幾個因素。

可見性分析，或您的網站在 Google 中的外觀

這不僅與您有關，還與您的競爭有關。

正如水手們所說：“要知道你要去哪裡，你需要知道你來自哪裡”。 還是那句話出自《指環王》？ 無論如何，了解您和您的競爭對手為您的目標關鍵字佔據的排名將使您更好地了解您的立場 - 以及規劃未來行動的錨點。

Senuto 中的可見性分析將向您展示幾乎所有網站（在數據庫中包含的幾百萬個域中）的 Google 可見性，並允許您輕鬆檢查：

• 常用關鍵字 - 您和您的競爭對手正在為其排名的關鍵字，
• 競爭對手獨有的關鍵字 - 您的競爭對手正在排名的關鍵字，而您沒有，
• 您的網站獨有的關鍵字 - 您正在排名的關鍵字，而您的競爭對手不是。

例如，這些是 lidl.pl 和 carrefour.pl 的常用關鍵字：

當然，這些數據可能會隨著時間而改變。 有時你會上升，有時你會下降——你的競爭對手也是如此。 考慮到這一點，不時檢查一下您的網站和競爭對手的排名是個好主意。

快速獲勝

在計劃您的 SEO 活動時使用的另一個有趣的技巧涉及所謂的快速獲勝。 這個想法是檢查您的列表中哪些關鍵字排名第 11-20 位，並顯示在 SERP 的第二頁上。

這些列表可能產生零或微量的流量——幾乎沒有人點擊進入第二頁。 同時，只需一點點工作，他們就會直接爬到首頁，從而將新用戶吸引到您的網站。 在您的 SEO 策略中定位這些關鍵字是一個很好的選擇。 低成本的大勝利等待著。

快速獲勝的一個例子：petfinder.com。 關鍵字 ( kittens ) 排名第 11 位——就在第一頁之後。 它的平均每月搜索量為 2900 次！ 將其用作您的 SEO 策略的重點並跟踪您的進度。

進度跟踪

要了解您的 SEO 活動是否有效，您必須觀察一段時間內的進展。 我的網站今天排名前 3 的關鍵字有多少？ 它在 TOP 10 和 TOP 50 中排名多少？

不幸的是，免費的谷歌分析工具不會給你這些問題的答案——儘管它是檢查流量來源和訪問者人口統計信息的有用工具——但你可以再次求助於 Senuto。

petfinder.com 知名度的季度變化，考慮了 TOP 3、TOP 10 和 TOP 50 中的位置，以及列出所有相關關鍵字的表格：

也可以（並且建議）跟踪特定的關鍵字，例如上面描述的快速獲勝。 為此，請在Rank Tracker模塊中創建一個項目。 然後，輸入您的域名和目標關鍵字以接收定期更新。

數據驅動的 SEO – 回顧

從事 SEO 工作意味著使用數據。 在討論使用這些數據來規劃和跟踪您的 SEO 活動時，我們必須允許一些簡化和遺漏——否則，本文將成為一本書。 讓它成為您更廣泛地了解您的 SEO 活動的靈感。 希望它還能讓您有動力深入研究自己的數據搜索，然後您可以將其轉化為有形的結果。 資料很豐富。 現在您可以更好地了解在哪裡尋找、尋找什麼以及達到什麼目的。