如何使用 Instagram 廣告並追蹤您的廣告效果

這是一個付費遊戲的世界，社群媒體行銷人員的任務就是駕馭這個世界。 雖然 Instagram 是建立品牌知名度、與客戶互動和創建社群的寶貴管道，但今年品牌在 Instagram 上的自然參與度有所下降。

這就是為什麼 Instagram 廣告對於融入您品牌的社群策略非常重要。 Instagram 廣告有助於突破演算法，擴大您的覆蓋範圍，並擴大您辛苦創建的自然內容。

無論您是投放 Instagram 廣告的新手還是只是需要複習一下，我們都可以了解何時使用 Instagram 廣告、不同類型的 Instagram 廣告格式以及如何投放廣告並追蹤其成效。

什麼是 Instagram 廣告以及何時應該使用它們？

Instagram 廣告是一種付費內容形式，用於擴大影響力、提高參與度、銷售更多產品以及將用戶轉化為客戶。

如果您之前沒有嘗試過付費社交，您可能會想：Instagram 廣告值得嗎？ 答案是肯定的，只要做得正確。

要成功利用 Instagram 廣告，您首先需要設定目標受眾，以便您的廣告可以接觸到合適的人群。 您還需要有強大的訊息和視覺效果來吸引受眾的注意力並說明您希望他們採取的行動，無論是了解有關您的品牌的更多資訊還是購買新的產品系列。

何時使用 Instagram 廣告

使用 Instagram 廣告的最佳方式是吸引尚未關注您且不會自然看到您的內容的潛在客戶。

為了充分利用您的廣告，每個廣告都需要一個目標。 您希望用戶看到您的廣告後做些什麼？ 跟著你？ 造訪您的網站？ 註冊新帳號？ 無論您希望他們採取什麼行動，Instagram 都可能有 CTA 按鈕。

以下是您可以在 Instagram 廣告中加入的號召性用語：

• 註冊：如果您有訂閱或基於帳戶的業務，請使用「註冊」按鈕將 Instagram 追蹤者轉換為用戶。
• 了解更多：此 CTA 最適合提高品牌知名度，可用於將用戶引導至登陸頁面以了解有關您的活動、產品或服務的更多資訊。
• Shop Now：如果您有一系列產品需要推廣，Shop Now CTA 讓人們輕鬆探索和購買 — 所有這些都無需離開應用程式。
• 立即預訂：與立即購物類似，立即預訂 CTA 最適合廣告預約、飯店住宿或類似服務的服務企業。
• 造訪 Instagram 個人資料：此 CTA 將用戶直接發送到您的個人資料。這最適合提高品牌知名度並獲得新的追隨者。

Instagram 廣告的 5 種類型

在開始製作 Instagram 廣告之前，了解您的選擇非常重要。 一種廣告格式可能比另一種更適合您的廣告系列，因此選擇能為您的廣告目標帶來最佳效果的廣告格式至關重要。

以下是您可以選擇的 Instagram 廣告格式：

• 影像
• 影片
• 輪播
• 故事
• 探索頁面

讓我們來看看每種廣告類型的幾個範例，以便您了解它們的實際效果，並為您自己的 Instagram 廣告獲取靈感。

圖片廣告

Instagram 廣告的第一種類型是圖片廣告。 這些廣告是在 Feed 中常見的單一圖片靜態貼文類型，不過您也可以在故事和探索頁面中使用照片廣告。 您可以選擇讓單圖廣告在 Feed 中顯示為方形、橫向或縱向。

當您有可以透過單一視覺傳達的強烈訊息時，最好使用照片廣告。 下面的 First Aid Beauty 廣告就是一個很好的例子。 圖片廣告之所以有效有幾個原因。 首先，該圖形展示了一張帶有強烈訊息的簡單照片，讓人們了解該品牌目前正在進行的最大促銷活動。

照片廣告的另一個重要元素是，它在「立即購物」號召性用語下方的標題中包含折扣代碼。 這使得用戶可以輕鬆地在應用程式內開始購物。

Instagram 圖片廣告也可用於引導使用者造訪您的網站或登陸頁面，就像 Breef 的這則廣告一樣。 該廣告包含一個簡單的圖形，向用戶介紹該品牌，並包含一個「了解更多」的 CTA 按鈕。

如果您不想投放完整的 Instagram 廣告活動，您也可以選擇增加您的 Instagram 貼文。 Boosting 是增加您已發布的 Instagram 貼文影響力的一種方式。 Boosting 是一種從您已經創建的自然內容中獲取最大價值的便利方法。 在下圖中，您可以看到 Rival IQ 提升的 Instagram 貼文背後的數據。 您也不必在提升的貼文上投入大量資金才能看到展示次數和點擊率增加等結果。

另外值得一提的是，當您宣傳 Instagram 貼文時，它會像廣告一樣包含「贊助」標籤。

以下是奧斯汀小型企業 Coloring Austin 發布的 Instagram 貼文的範例。 該藝術企業宣傳了其中一篇帖子，並添加了一個 CTA 按鈕，提示用戶訪問該品牌的 Instagram 個人資料，以了解有關該品牌的更多資訊。

影片廣告

如果您想超越靜態貼文來吸引受眾的注意力，請考慮影片廣告。 影片廣告最適合透過講述故事或說明過程來帶領觀看者經歷一段旅程。

製作電影風格影片的想法可能聽起來令人畏懼，但請記住，您不需要成為攝影師來製作 Instagram 影片廣告。 根據您的品牌和受眾，您的影片可以更加非正式，或者您可以使用 Canva 等工具來創建動畫視覺效果。 動畫圖形和動態藝術也可以用於您的影片廣告，例如下面來自 Linktree 的廣告。

雖然很難從這個螢幕截圖中看出，但實際的影片廣告包含行動元素來代表您可以在 Linktree 頁面上進行的不同品牌客製化。 該廣告包含註冊 Linktree 帳戶的 CTA。

影片廣告可以在 Feed、故事、Reels 和探索頁面上使用。 以下是兩個不同地方使用的 QuickBooks 影片廣告的幾個範例。

第一個是 QuickBooks 在 feed 中運行的影片廣告的螢幕截圖。 影片講述了一位現實生活中的小企業主的故事，講述了在她找到 QuickBooks 之前追蹤和組織收據和其他企業財務資料是多麼困難。

QuickBooks 也運行了與故事廣告相同的廣告系列（我們將在下面更詳細地介紹 Instagram 的故事廣告）。 對於故事，特色小企業主有所不同，但概念遵循類似的故事情節，並包括用於註冊帳戶的 CTA。

在故事上使用影片廣告時需要考慮的一點是尺寸差異。 故事以垂直框架顯示 - 這可能是一個優點，因為它佔據了觀看者的更多螢幕 - 但如果您的影片未經過編輯以適合特定尺寸，則您的影片將面臨被剪斷的風險。

另一個值得一提的規格是影片廣告的長度。 根據 Meta 針對 Instagram 影片廣告的最佳實踐，資訊流影片廣告最長可達 60 分鐘。 然而，故事中的影片廣告長度只能為 120 秒。

輪播廣告

正如我們從基準報告中了解到的，輪播是 Instagram 上互動性最強的貼文類型之一。 輪播廣告之所以吸引人，也是出於類似的原因——它們會促使 Instagram 用戶滑動瀏覽多張幻燈片，並為您的品牌提供不只一次機會說服他們點擊 CTA 按鈕。

在 Instagram 上，輪播廣告是推廣一系列產品的有效方式，就像這個 Anthropolgie 廣告一樣。

此輪播具有多種產品，每種產品的標題中都有自己的描述以及用於立即購買的 CTA 按鈕。

您還可以利用輪播廣告發揮創意，並用它們來講述故事或引導用戶完成快速的購買之旅。 例如，如果潛在客戶不熟悉您的品牌，您可以使用每張投影片來回答他們可能提出的任何問題。

Vacation 提供了一個很好的例子，說明如何使用輪播向 Instagram 用戶介紹您的產品。 輪播廣告中的第一張投影片透過視覺上吸引人的圖像和簡短的口號展示了產品。 它還包括“立即購買”CTA 按鈕。

當您滾動時，其他幻燈片包含有助於建立社會證據的評論和引言。 如果您在看到此廣告之前不熟悉該產品，那麼滾動瀏覽 Vacation 的輪播肯定會提高您的認知度，甚至可能說服您將其添加到您的購物車。

Instagram 快拍廣告

故事是 Instagram 廣告的另一個流行位置。 這裡的廣告與用戶點擊的其他故事無縫集成，因此將故事納入您的付費內容策略是有意義的。

當涉及到有機故事內容時，每一幀都需要吸引觀眾以吸引觀眾參與並提高保留率。 故事廣告也是如此。 如果您正在尋找 Instagram Stories 廣告的靈感，可以向泳裝品牌 Summersalt 學習。

以下的廣告很有效，因為它具有動畫倒數功能，不僅能吸引觀眾的注意力，還能營造促銷活動的緊迫感。

當人們查看故事時，他們通常會點擊瀏覽，直到有東西吸引他們的注意。 毫無疑問，互動式倒數計時會迫使您按住該框架以確保您沒有錯過任何內容。

探索網頁廣告

如果您曾經冒險進入 Instagram 上的「探索頁面」選項卡，那麼您就會知道它是內容的大雜燴。 很難判斷怎麼了好是壞，因此，毫不奇怪，這使其成為行銷人員潛入付費內容的好地方。

在下面的螢幕截圖中，您可以看到 Getaway House 的廣告輪廓。 它夾在許多有機帖子之間，儘管它比其他帖子大。 然而，它的融合足以讓用戶隨意發現並點擊。

如果您點擊「探索」頁面中的 Getaway 廣告，您將直接進入完整的帖子，您可以選擇實際點擊 CTA 按鈕並預訂您的小木屋度假之旅。

如何在 Instagram 上投放廣告

如果您準備開始在 Instagram 上投資付費內容，請按照以下步驟設定和發布 Instagram 廣告。

首先，前往廣告管理器並點擊左上角的「建立」按鈕來啟動新廣告。

您將收到選擇活動目標的提示。 您的選擇是：

• 意識
• 交通
• 訂婚
• 潛在客戶
• 應用推廣
• 銷售量

Meta 還可以讓您了解每個目標的不同之處以及它可能實現的一般結果，例如影片觀看次數或覆蓋率。 在繼續下一步之前，您還可以選擇為您的行銷活動命名。

下一步是設定受眾群體、廣告預算和廣告投放時間。 您將首先選擇一個具體的績效目標。 如果您的目標是認知度，您可以選擇是否要最大化廣告覆蓋率、最大化展示次數或最大化廣告回想度提升。

接下來，您將定義您希望廣告覆蓋的受眾群體。 如果您之前曾投放過 Instagram 廣告，則可以選擇上次定位的相同受眾群體；如果您是從頭開始，則可以建立一個新受眾群體。

當您輸入有關受眾的詳細資訊（例如人口統計、興趣和行為）時，Meta 將根據您的預算、廣告展示位置和任何先前的廣告活動數據向您顯示您的廣​​告預計會覆蓋多少人。

設定 Instagram 廣告的最後一步是選擇格式和展示位置。 這就是我們之前提到的那些廣告類型發揮作用的地方。

您可以選擇單一影像或影片、輪播或集合。 選擇後，您可以預覽每個廣告在 Feed、故事或捲軸中的外觀。

調整完所有內容並對廣告的外觀感到滿意後，您就可以開始發布了。 但你還沒完成！ Instagram 廣告可能會毫不費力地在後台運行，但這並不意味著您可以忘記它們並希望它們產生效果。

發布廣告後，您就可以追蹤和衡量您的效果，以便了解您的努力是否得到了回報。

如何透過 3 個步驟追蹤 Instagram 廣告效果

追蹤和衡量您的 Instagram 廣告成效對於確保您投資的資源產生效果至關重要。

要獲得即時見解，您可以直接在廣告管理器帳戶中檢查廣告的效果。 使用 Facebook 的本機報告直接存取來源是即時追蹤廣告或根據需要進行調整的便捷方法。

如果您想進行更深入的分析以充分了解 Instagram 廣告的效果，請使用 Rival IQ 的 Facebook 廣告分析功能等工具。 如果您已有 Rival IQ 帳戶，請登入您的帳戶（或註冊免費試用），然後依照以下步驟衡量您的廣告成效。

步驟 1：在您的 Rival IQ 帳戶中開啟 Facebook 廣告

在左側的選單中，您會看到標題為「您的私人資料」的部分。 從那裡，前往「Facebook 廣告」標籤查看您的廣告儀表板。

到達那裡後，您將看到 Facebook 和 Instagram 上所有行銷活動的概覽。 您可以透過按行銷活動狀態、目標以及是否包含提升貼文進行篩選來具體了解要分析的行銷活動。

第 2 步：新增指標

您的分析儀表板將自動包含一組常用的測量指標。 但您也可以選擇編輯或新增要分析的指標。

第 3 步：對您的廣告進行深入分析

現在到了有趣的部分：深入了解您的廣告指標。 實驗是投放 Instagram 廣告的很大一部分，而了解實驗結果的唯一方法是詳細查看關鍵指標。

在 Rival IQ 中，您可以詳細了解您的受眾群體、廣告支出和轉換情況，看看您目前的廣告是否產生了您想要的結果，或確定您想要更改的內容。 例如，如果您發現您花費最多廣告預算的受眾群體產生的點擊率最低，那麼您就知道需要調整目標受眾。

這同樣適用於廣告的其他元素，從 CTA 到受眾行為。 分析各個方面並與您先前的 Instagram 廣告進行比較，以確定任何模式或趨勢。

把它包起來

Instagram 上的廣告是突破演算法、接觸合適客戶的有效方式。 為了充分利用您的 Instagram 廣告，重要的是要考慮廣告的展示位置、您想要使用的資訊和創意元素，以及所有這些與您的廣告活動目標的關係。

建立廣告、投入合理的預算並設定廣告活動後，不要讓您的努力白費。 在 Facebook 的原生廣告管理員中追蹤一段時間內的廣告效果，並使用 Rival IQ 等分析工具進行更深入的分析。

透過對目標受眾、他們的行為和平均廣告支出的詳細分析，您可以發現提高廣告覆蓋率和轉換率的機會。 簡而言之，透過遵循這些步驟，您可以確保您的付費努力放大您的自然內容，從而製定強大的 Instagram 策略。

透過免費的 Rival IQ 試用開始分析您品牌的 Instagram 廣告。

取得我的免費試用