如何在營銷中使用模因、表情符號和 Gif

如果你花時間在社交媒體上，你會發現很多有影響力的人、營銷人員和公司在他們的數字營銷中使用 GIF、表情符號和模因。 這說得通。 人類是視覺交流者。

圖像，尤其是動態圖像，會在繁忙的社交媒體訂閱源或塞滿的收件箱中吸引您的眼球。 它們還比一段文字更快、更有效地傳達情感。

在最近一項關於視覺內容的調查中，69% 的營銷人員表示視覺效果對他們的營銷策略非常重要。 也就是說，這些營銷人員中只有 4% 經常使用 gif 和 meme。

在本文中，我將向您介紹如何在營銷中使用 gif、模因和表情符號。 我會給你一些提示，以確保你不會讓自己感到尷尬，並提供你需要與你的觀眾互動的信息。 開始了！

如何像專業人士一樣使用表情符號

表情符號是您在 WhatsApp 消息中使用的笑臉，讓人們知道您很開心，或者是您生氣時使用的惡魔臉。 這些圖像為信息提供了上下文——有點像視覺提示。

你可能每天都在使用它們。 它們有助於避免誤解，並為信息添加友好元素。

表情符號也恰好是一種強大的營銷工具。 AdEspresso在他們的 Facebook 廣告中使用表情符號已經有一段時間了。 在運行拆分測試後，他們發現副本中帶有表情符號的廣告通常比普通帖子獲得更高的點擊率。

在下面的示例中，帶有表情符號的廣告的點擊率比沒有表情的廣告高 241%。

您還可以在電子郵件營銷活動的主題行中使用表情符號。 Digital Marketer發現，使用 unicode（基本上是黑白表情符號）可將打開率提高 8%。

GetResponse進行的另一項研究顯示了非常相似的結果 (9%)。 然而，營銷人員似乎並不像人們想像的那樣經常在電子郵件主題行中使用表情符號和表情符號。 目前，只有大約 6.48% 的電子郵件活動包含它們。

表情符號：注意什麼

如果您打算在營銷中使用表情符號，需要注意的主要事項是雙重含義。 茄子表情符號就是一個很好的例子。

如果你是一個中年廚師，茄子只是你做飯的一種配料。 對於年輕的觀眾來說，茄子可以有性的內涵。

社會新聞日報網站上有一篇很好的文章，其中介紹了一些表情符號在不同年齡和國家/地區的使用方式。 我創建了下圖來說明文章中提出的一些示例。

如果您沒有青少年可以談論您的社交內容，那麼您可以使用一些工具來幫助您避免陷入困境。 或者，您可以隨時使用Emojipedia找出要避免的表情符號。

如何像專業人士一樣使用模因

模因是一個簡單的圖形，具有文本覆蓋或隨附的聲明。 他們經常有某種流行文化參考。 以下是根據Thrillist 選出的 2018 年最受歡迎的表情包。

如您所見，其中許多模因都是針對特定受眾創建的。 如果你不了解上下文，你就不會得到這個笑話。 出於這個原因，模因是與核心受眾建立聯繫的好方法，但會排除很多人。

如果您對在營銷中使用模因感到滿意，您還可以創建模因來取笑您的競爭對手。 Wendy's 的社交媒體團隊非常擅長這一點。

上面的表情包是在麥當勞宣布他們的優質漢堡改用新鮮牛肉時創建的。 對於大多數麥當勞產品仍然使用冷凍肉這一事實，這是在開玩笑。

模因：要注意什麼

模因的一個明顯問題是幽默是如此主觀。 每個喜劇演員都知道，笑話可能會失敗。 發生這種情況時，您可能會成為笑話的焦點，這就是麥當勞發布的這個模因所發生的事情。

就像表情符號一樣，模因也可以具有多層含義。 這些層次的含義會給你帶來麻煩。 您可以在了解您的 meme 網站上發現 meme 的歷史。

如果您的公司認真對待自己，或者您沒有精明的營銷團隊，請不要在營銷中使用模因。 你很可能讓自己陷入很容易避免的問題。

如何像專業人士一樣使用 GIF

GIF 是連續循環播放短視頻的圖像文件。 有兩種類型的 GIF。 最著名的是模因風格的 GIF。 這是通常具有文本覆蓋的視頻或卡通剪輯。

模因是傳達情感或表達觀點的好方法。 您可以在下面的示例中看到我的意思。

GIF 是在社交媒體上用來回复客戶反饋的好工具。 它們也很容易創建，有大量免費和高級的 GIF 製作器可用。

更通用的 GIF 動畫也大量用於電子郵件營銷。 例如，可以將動畫 GIF 添加到電子郵件中以引起對特別優惠的注意，如下例所示。

GIF 還可用於創建倒數計時器，這對於關閉報價很有用。 查看上面的示例，您可以了解為什麼 GIF 已被證明可以提高電子郵件點擊率和銷售額。

您還可以在您的網站的內容營銷中使用 Gif。 ProductHunt 在他們的電子郵件營銷中經常這樣做，但他們也在博客文章中有效地使用它。 Salesflare 博客上關於如何在 Product Hunt 上發佈出色產品的文章就是一個很好的例子。

您可以創建的另一種類型的 GIF 是cinemagraphs。 這些看起來有點像照片，只是圖像的一部分在無限循環中移動。

Cinemagraphs在在線廣告中被大量使用。 與列出的其他示例一樣，它們可以提高點擊率。 例如，在拆分測試中，以下廣告的點擊率比靜態照片高 75%，每次點擊成本低 41%。

GIF 也可以用作內容片段的整體主題。 如果你想找到一種將《星球大戰》與管道系統聯繫起來的方法，你可以打賭有一種方法可以用 GIF 來做到這一點。 在這裡，您將看到這家公司如何將 SEO 與 Chuck Norris 聯繫起來。

如果您正在為您的品牌進行內容營銷並且它涉及任何類型的教程，那麼為教程的每個步驟製作 GIF 是有意義的，因為查看某事是如何完成的比閱讀某事是如何完成的要容易得多。 您可以使用 Cloudapp 之類的工具來製作屏幕錄像的 GIF。 ahrefs 博客就是一個很好的例子！

當然，在營銷活動中使用 GIF 並不能保證成功。 但是，GIF 可以對營銷活動的成功產生重大影響。 以下指南可幫助您找到相關的 GIF 並創建自己的 GIF，以及一些關於如何在社交媒體上使用它們的提示。

GIF：注意事項

如果您打算在線使用 GIF，您應該注意一些關於 GIF 的事情。 對於初學者來說，有文件大小。 很多 GIF 都在 1-4 MB 之間。

只是為了給您一個比較點，優化的博客圖像的文件大小通常遠小於 300 kb。 如果您打算在您的網站上使用它，那麼大文件大小是一個問題。 它會減慢頁面加載速度，從而影響您的 Google 搜索排名和銷售額。

出於這個原因，您會看到 GIF 在廣告活動或電子郵件中使用得更多，而不是在博客上。 這是因為頁面加載速度的問題是由第三方管理的（比如 Facebook 服務器場）。

在營銷活動中使用 GIF 時要記住的另一件事是確保您的圖像屬於合理使用範圍。 這很重要，因為您想避免任何版權問題。

結論

希望本文為您提供了一些關於如何在營銷活動中使用 GIF、模因和表情符號的想法。 當然，模因、GIF 和表情符號不會使營銷活動取得成功。 它們是您可以試驗的工具。

在營銷活動中嘗試不同的媒介。 看看什麼對你的利基有用，從你的錯誤和成功中學習。 現在走吧！