如何使用外展 SEO 進行鏈接建設：深入指南

您是否希望提高您網站的搜索引擎排名？ 如果是這樣，使用一些有效的外展策略很重要。 SEO外展是一種策略，已一次又一次地被證明可以帶來巨大的投資回報（ROI）。 在這篇博文中，我們將討論使用外聯進行鏈接建設的好處、它需要什麼、如何正確地進行等等！

我們將介紹：

• 什麼是外展？
• 定期外展和鏈接建設之間的區別
• 一些 SEO 外展統計數據
• 您可以通過 SEO 推廣獲得的反向鏈接類型
• SEO外展工具（以及如何使用它們！）
• 如何使用 SEO 外展流程進行鏈接建設

讓我們潛入水中！

outreach的解釋是什麼？

在商業中，外展被定義為將公司的產品和服務帶到新市場和不同客戶群的過程。 在內容營銷中，外展可以通過社交媒體帖子、電子郵件、短信等方式通過廣告吸引客戶或潛在客戶。

SEO外展是指個人為了獲得其網站內容的曝光而進行的任何類型的聯繫，無論是來自其他網站還是來自與其利基相關的博客。 這裡的目標不僅僅是獲取鏈接； 這也是關於讓人們通過推文或提及來宣傳您的文章在 Twitter 等社交媒體渠道上討論您的文章（即，“查看我找到的這篇文章！@website_name”）。 您希望這些對話有機地發生，而做到這一點的最佳方法是在您的外展電子郵件中提供有用的見解。

鏈接建設背景下的外展是一種策略，可幫助營銷人員通過接觸其他網站、博主和潛在的鏈接合作夥伴來提高他們的自然搜索排名。 這種建立鏈接的方法對 Google 的算法有間接影響，因為它不會直接改變您的網站或博客的外觀，或者您發布的內容。 相反，外展通過連接可能有興趣鏈接到您的網站來生成反向鏈接； 從而增加您的域權限。

定期外展和鏈接建設之間的區別（和相似性）

外展是企業有效獲得高質量反向鏈接的最佳方式。 這需要時間和耐心，並且通常會涉及一些陷阱。 這種方法已經發展，因此它*主要*在創新內容的支持下起作用。 雖然外展是一個從定義上與鏈接建設有很大不同的術語，但這兩個概念絕對可以以有趣的方式相互滲透。

一方面，兩者都是關於建立關係。 與其他多個 SEO 外展專家合作時，最好完成鏈接建設，因為這樣的合作夥伴關係可以獲得大量反向鏈接。 無論您是熱情的還是冷淡的電話，參加大型活動並在那裡伸出援手，還是在LinkedIn等平台上進行個人化，最終目標是獲得更多的合作夥伴關係，建立反向鏈接也是如此。

其次，外展和獲取內容鏈接的過程都會產生滾雪球效應。 如果您在特定網絡中廣為人知，那麼您獲得更多聯繫人的機會就會增加。 同樣，您獲得的反向鏈接越多，在主題或受眾人口統計方面與您的網站相關的其他網站就越容易想要反向鏈接並與您的網站相關聯。

最後，外展和鏈接建設都有相同的最終量化目標——增加銷售額。 目標是讓盡可能多的人關注您的網站或博客，因此，您擁有的反向鏈接越多越好。

一些 SEO 推廣統計數據，以及為什麼我們可能需要審查我們的方法

冷電子郵件外展正在消亡

尋求獲得反向鏈接，即使是從與您在同一領域的博主那裡只提供您的博客文章，也不會帶來很多結果。

根據 userp.io 的數據，只有 8.5% 的冷外展電子郵件有任何結果。

相反，提供真正的價值或激勵。 也許您已經與其他網站合作，並且可以獲得網站管理員的反向鏈接作為回報，或者已經對特定主題進行了廣泛的研究。 無論哪種方式，請確保您不會空手而歸。

鏈接建設生活在擁擠的舞台上

由於有很多人試圖獲得強大的鏈接，因此市場比以往任何時候都更加飽和。 為了取得成功，營銷人員在接觸時必須想出提供價值的創新方式。

65% 的數字營銷人員表示，鏈接建設是他們職業中最難的方面。 （SEO法庭）

要獲得這些金塊，您需要投入時間和精力。 例如，案例研究和其他形式的實際研究似乎吸引了網站管理員，因為您提供了其他地方尚未提及的內容。 對熱門話題的原創分析、得出可靠的結論和描述這些基本上都是鏈接磁鐵。

根據 Moz 的說法，超過 3000 字的帖子平均會獲得更多的反向鏈接。

當然，市場爆滿這一事實也有其優勢。 營銷人員越願意交換鏈接，您的結果就越好。

內容大多是垃圾

只有 2.2% 的內容獲得了多個引用域，例如來自唯一站點的反向鏈接。 （反向鏈接）

谷歌採用反向鏈接作為最強大的排名因素之一是有原因的。 這樣做的原因是它非常簡單，儘管在評估域的權威時很有效。 好的內容會通過鏈接獲得獎勵。 糟糕的內容不會。 故事結局。

正如我之前提到的，製作高質量的帖子會讓你獲得鏈接。

互惠鏈接建設活得很好

一些 SEO 專家認為互惠鏈接建設不是一種可行的技術，但統計數據似乎恰恰相反。

73.6% 的域名有互惠鏈接。 (Ahrefs)

我發現基於夥伴關係的鏈接交換是最有效的策略，每個關係產生超過五個反向鏈接。 並且有很多關係要建立。

外展電子郵件中的個性化顯著提高了成功率

您的外展電子郵件越個性化越好。

根據 Backlinko 的說法，它已將他們的響應率提高了 32.7%。 （反向鏈接）

這也是提及調整音調重要性的關鍵時刻。 如果您正在與不相關的利基市場的博主聯繫，那麼不要將您的內容髮送給他們，比如寫博客，並期望除了拒絕之外的任何其他內容。

您可以通過 SEO 推廣獲得的反向鏈接類型

SEO外展可以為您提供各種反向鏈接。 當然，除了*只是*獲得它們之外，您還應該確保它們至少與您的行業部分相關並且它們沒有毒性。

編輯鏈接

SEO的金塊。 有兩種編輯鏈接。 自然的由編輯放置，您無需任何請求。 作者發現了您的內容，認為它很有價值，並決定將其用作參考。 這些通常是最強大的，因為在大多數情況下，主題相關性是最準確的。 谷歌旨在僅將這些鏈接計入網站的權威，但他們的算法確實有其局限性。

獲得編輯鏈接的另一種方法是聯繫作者並要求他們使用您的文章。 在告訴他們您可以提供評論時，不要拐彎抹角，而是立即寫下該段落並直接發送給他們。

來賓發帖鏈接

雖然客座博客鏈接過去更受歡迎，但它仍然是數字營銷人員喜歡使用的一種技術——尤其是與合作夥伴關係。 如今，大多數企業在其網站上都有博客部分，因此您可以要求編輯發布您的內容並鏈接到您的網站。 據一些搜索引擎優化專家稱，由於這種方法已經變得相當垃圾，谷歌應該努力減少標記為訪客帖子的文章中鏈接的力量。

夥伴關係鏈接

在反向鏈接方面基於互惠互利對合作夥伴關係進行評分可能是最有效的策略之一。 通常，營銷人員有不止一個網站可以為您提供鏈接。 隨著您和您的合作夥伴的擴展，此類交易可以持續數年。

致謝鏈接

如果您或您的客戶參與了某些活動，您幾乎總是可以依靠組織者網站上某處的反向鏈接。

付費鏈接

雖然這些在 SEO 社區中受到鄙視，並且在 Google 眼中是完全禁止的（黑帽），但付費反向鏈接市場是存在的——並且是突出的。 為鏈接付費是違反網站管理員指南的，但是通過使它們看起來具有編輯性和自然性，您可以擺脫這種情況。 單個鏈接的平均價格約為 350 美元。

在與您的合作夥伴進行交流時，付費鏈接非常有用。 如果您有一個可以購買展示位置的網站數據庫，您可以將這些提供給您的合作夥伴，讓他們將您的頁面放置在他們的博客上，使其成為“灰色帽子”，至少在您身邊。 由於您沒有為他們放置的鏈接付費，因此您應該不受懷疑。

在您的外展策略中需要注意什麼

在聯繫網站管理員或營銷人員時，您需要注意一些陷阱。

過度使用付費鏈接

雖然偶爾的付費安置可能會很好，但過度使用它會大大增加人工處罰的機會。

論壇和評論鏈接

這種技術曾經是獲取反向鏈接的首選方式，但它已經被耗盡，令人難以置信。 這樣的鏈接通常只對短期利益有益，因為谷歌多年來一直擅長檢測突然的鏈接湧入。

不相關的頁面

頁面越相關越好。 當 Google 評估您的反向鏈接配置文件時，相關性起著重要作用。 獲得高度不相關的展示位置會導致懷疑，並可能意味著懲罰。

低參數和垃圾網站

在構建反向鏈接時，不要使用低於 DA 20 的任何內容。

他們不值得你努力。

— BowTiedTetra | SEO ChadFish (@BowTiedTetra) 2021 年 8 月 23 日

我看的主要參數是自然流量，因為這是網站健康狀況的最佳指標。 雖然高 DR（域評級）或權威性也很重要，但可以通過在 PBN、論壇和評論上獲取大量鏈接來操縱它。 流量是根據網站的實時排名計算出來的。 查看網站上的內容也很重要。 如果它大量鏈接到色情、賭場或與大麻相關的東西，這是一個巨大的危險信號。

隱藏鏈接

一些博主採用隱藏鏈接的策略來欺騙 Google 及其用戶。 這不計入您的權限，如果您發現此類內容，您應該立即向作者發送消息，並要求他們在鏈接到您的某個頁面時將其刪除。 您的域也是如此。 不要隱藏反向鏈接。 嚴禁操縱，也可能導致處罰。

PBN（私人博客網絡）

一些 SEO 專家認為，如今 PBN 風險很大，谷歌正在努力尋找並懲罰使用它們的人。 雖然關於它們是否仍然可以長期工作存在爭議，但通常建議不要使用 PBN，除非您確定自己在做什麼。

SEO外展工具和平台（以及如何使用它們！）

有一系列工具可以幫助您簡化 SEO 推廣流程。

自動電子郵件發件人

在進行廣泛的活動時，這些在 SEO 專業人員中被廣泛使用。 就我個人而言，我不喜歡使用它們，因為我有過這些工具大大降低電子郵件傳遞率的經驗。

HARO（幫助記者離開）– 反應性外展

HARO 是一個連接記者、博主和記者的平台，讓他們發布查詢。 然後，記者和作家可以在他們的文章中使用這些查詢的答案作為參考。 值得注意的是，使用像 HARO 這樣的平台被稱為反應性外展，這是發送被要求的響應的過程。 相比之下，主動外展是向那些並不真正期待他們的受訪者發送電子郵件。

該平台每天發送三次電子郵件，其中包含編輯發布的查詢。 您每天可以收到多達 100 個查詢（！），僅在商業和金融類別中，所以有很多可供選擇。 現在，如果你寫了一個適當的、經過深思熟慮的評論，你就有機會被收錄在下一篇文章中，通常會附上一個鏈接。 HARO 的記者來自福布斯、企業家和 Tech Target 等知名網站。

查詢涵蓋了一系列主題：

根據您的利基，您只想回答最相關的查詢。

示例查詢如下所示：

簡短、簡潔和直截了當的答案效果最好。 盡量不要超過 300 字，除非特別要求更長的答案； 記者是忙碌的人，他們沒有時間研究每篇文章長度的答案。

我發現簡短的 100 字答案效果最好。 回答一個問題，但要徹底地回答，並提供現實生活中的經驗就可以了。

這只是三句話的文字，但它仍然被使用和鏈接。 這種策略完全是白帽，並且鏈接盡可能自然。

此外，如果媒體出口字段不是匿名的，則應始終檢查其參數。 我們的經驗法則是，任何少於 5,000 個自然流量的東西幾乎都是不可行的，除非它具有極高的針對性，並且受眾完全符合我們的要求。

Linkody 反向鏈接檢查器 - 競爭對手分析

Linkody 長期以來一直是我們 Chilli Fruit 戰略的重要組成部分，因為它提供了出色的數據並以易於閱讀的形式呈現。 該工具是一個反向鏈接檢查器，可根據其頁外配置文件分析網站。

一切都從確定誰是主要競爭對手開始。 他們擁有的引用域越多越好，因為這意味著會有更多的外展機會。

那裡有超過 7,600 個機會。

我們每個競爭對手的引用域都根據他們的 DR 進行過濾； Linkody 與 Moz 的數據庫集成，因此指標盡可能準確。 一旦應用程序收集了引用域，我們就會對其進行過濾並將所有內容放入電子表格中以便於訪問。 然後，我們根據相關性、流量和類型評估每個網站，然後選擇首選模板進行聯繫。 這對 SaaS 公司最有效，因為它們似乎有最多的競爭可供選擇。

整個考驗的邏輯很簡單——如果一個網站鏈接到競爭對手，他們為什麼不鏈接到我們的客戶？

SEMRUSH 和 Screaming Frog – 建立外展列表

SEMRUSH 的一個特殊功能是排名。 它是按流量列出的特定國家/地區的網站數據庫。 SEMRUSH 允許您導出多達 30,000 個網站； 這是為一個國家開展運動時的一個很好的起點。

當然，所有這些網站都只是按流量過濾，所以你不知道哪些網站有利於外展。

SEMRUSH 中顯示的站點。

將站點導出為 CSV 後的站點。

為了過濾掉它們，我喜歡使用 Screaming Frog，一個網站爬蟲。

首先，我需要設置配置。

此處必須取消選中所有框，因為我們只查看代碼。

我只勾選提取選項卡中的前四個框。

將要抓取的最大重定向次數設置為 20 非常重要。這可以讓 Screaming Frog 到達網站的最終版本並抓取必要的信息。

最後，勾選前四個方框。

從 SEMRUSH 導出站點後，我按流量過濾它們，然後將它們一點一點地放入 Screaming Frog 中，例如一次 2,000 個站點。

然後我抓取 URL 並提取元描述、標題和 H1。 這給了我一些關於網站內容的信息，並且更容易從穀殼中分揀小麥。

抓取完成後，我將所有內容放入電子表格並開始聯繫！

阿雷夫斯

Ahrefs 中有一項特殊功能在尋找可以聯繫的網站時非常有用。

它被稱為內容資源管理器，它可以讓您在您正在尋找的確切位置中找到頁面。 您輸入一個關鍵字，該工具會為您提供來自互聯網各地的包含該特定短語的頁面列表。

超過 1,700 個潛在機會。

儘管如此，雖然 SEMRUSH 在為您提供有關該站點的信息方面缺少一些東西，但 Ahrefs 的內容瀏覽器無法確定流量來自哪個國家/地區。

這是非常不幸的，因為這樣的功能會讓我們的生活變得更加輕鬆。

從 Ahrefs 收集網站後，我再次過濾它們並尋找一些金塊。

Hunter、Voila Norbert 和 Find That Lead

所有這三個工具都是電子郵件查找和聯繫人列表構建軟件。 他們搜索可用於查找特定電子郵件所有者的任何信息，例如他們的姓名、位置、公司名稱或在該公司內的職位。 Hunter 和 Find That Lead 非常適合檢查整個域的電子郵件地址，而 Voila Norbert 在查找特定人的電子郵件時會派上用場。

Bouncer 是一種電子郵件驗證工具，允許檢查單個或批量電子郵件地址的有效性。 雖然以前的所有工具都具有此功能，但 Bouncer 在確定電子郵件地址是否真實方面要有效得多。 我從來沒有遇到過 Bouncer 告訴我電子郵件地址有效並且它被退回的情況，而使用其他工具時，這種情況已經多次發生。

如何使用外展流程建立鏈接

有幾個步驟和鏈接構建最佳實踐值得考慮。

尋找合適的網站。

首先，您應該建立一些使潛在客戶成為好的標準。

該網站是思想領先的還是基於權威的？

提供信息、教育和/或娛樂性？

專有的，與您工作的行業有關嗎？

您的目標是什麼最低流量水平？

一定要從一開始就設定你（和/或你的客戶！）的期望，這樣你就不會咬得比你能咀嚼的多。

下一步是確定哪些站點具有最佳權限，然後分別點擊每個站點的鏈接。 您找到的網站越多，您的外展潛力就越大。

理想情況下，這些網站應該在您的利基之內，或者至少與其相鄰。 這不僅增加了潛在反向鏈接的價值，而且提高了您首先獲得它們的機會。

有時，您可能會發現自己的利基市場機會很少。 一個很好的方法是與 SaaS 企業進行交流。 這些通常具有很高的參數，僅此一項就可以使您到達搜索結果的頂部。

確定要查找的內容後，請使用上述工具查找這些站點。

尋找電子郵件

現在您已經有了您的列表，您需要一種聯繫網站管理員的方式。 通過使用 Hunter 和 Find That Lead，我可以找到大約 90% 的電子郵件地址。 如果我找不到它，我會去 LinkedIn 並在那裡查看。 FTL 具有內置的 LinkedIn 電子郵件查找功能。 如果我仍然找不到我要找的東西，我會向支持人員發送消息。 如果它有效，那麼也值得嘗試這種方式。 一方面，您可能會立即被重定向到目標的營銷部門。

為了清晰起見，我喜歡將我的網站數據庫和電子郵件保存在一個電子表格中。

您選擇的電子郵件地址類型在這里至關重要。 支持和銷售很少會給您答复，更不用說任何形式的合作夥伴關係了。 我取得的最大成功是向負責 SEO 或其他營銷工作的人發送消息。 通常，這些人知道什麼是鏈接交換和訪客發布，這是成功的一半。 客戶服務專家很少關心這些問題。

還有聯繫表格的選項。 雖然乏味，但使用這些土地可以獲得相當不錯的響應率。

電子郵件搜索工具並不總是適合外國網站。 例如，德國網站管理員喜歡練習在電子郵件地址的字符之間放置空格，以防止工具抓取它們：

儘管如此，德國還是很容易手動處理，因為他們的大多數域都有一個名為 Impressum 或英文版 Imprint 的頁面，其中可以找到一個電子郵件地址。

這只是特定國家/地區特徵的一個示例，每個州都有自己的文化，您在瀏覽該網站時可以期待不同的東西。

製作完美的信息

消息取決於您採用的策略。

博主外展

在尋求發布客座帖子時，您需要一個真正令人信服且編寫良好的推銷。 您建議撰寫的主題必須與網站上已有的內容一致。 為特定網站查找主題的一個好方法是調查他們的博客缺少什麼。

請務必在推銷中包含您過去的內容，以便您的受訪者可以看到您可以為他們的博客帶來的價值。 通常情況下，只要您的信息簡明扼要並提供一些真正的見解，網站管理員就會感謝您對他們的博客感興趣。

夥伴關係

在線企業喜歡交換鏈接，因為這對他們有利。 為確保該過程對網站管理員來說盡可能簡單，一個好的做法是在他們的網站上找到您認為可以從添加鏈接中受益的博客文章，並將它們發送到您的消息中。

進行雙向交換最適合您的網站，因為您不必向頁面添加任何鏈接。 相反，您可以在不同的網站上為您的合作夥伴提供反向鏈接； 你的鏈接汁不會受到影響，你得到一個鏈接，你的伙伴得到一個鏈接，所以每個人都很開心。

也總是可以選擇提供金錢。 這對信息和權威網站特別有效。 這些人不太願意去交換鏈接，因為除了廣告他們沒有其他賺錢的方式； 不像SaaS公司等在線業務。 儘管如此，在訪問付費鏈接時務必小心，因為谷歌不贊成這種策略。

在所有這些情況下，信息都應該直截了當。 你有一些有價值的東西可以提供，你有一些東西可以得到。 描述這兩件事最有效。 保持禮貌、簡短和甜蜜，以免浪費任何人的時間。 沒有人喜歡在收件箱裡收到論文。

值得一提的是，在您的消息中包含太多鏈接會降低其傳遞率。 我們也有多個帳戶，其中放置太多鏈接和圖像會導致電子郵件被自動刪除。

有助於綜述

綜述是為強大的編輯鏈接評分的絕佳方式。 這些通常會像病毒一樣傳播開來，因此具有巨大的影響力。 綜述越引人注目越好。

由於綜述有嚴格的截止日期，並且通常在設定的時間發布，因此您需要儘早提出您的想法以使其被接受。 如果他們接受您的貢獻——這通常取決於為他們的服務付費或向他們提供有價值的東西——一定不要錯過最後期限。

該帖子可​​以作為客座文章提交，或者如果他們喜歡您的想法或有空間，您可以讓他們免費將您的鏈接包含在綜述中。

後續消息

快速跟進一封冷電子郵件的 2-3 句話可以從字面上改變你的生活

這適用於銷售電子郵件、公關/搜索引擎優化外展，你的名字……

幾乎沒有人在第一次嘗試時做出回應#freelancetips #prtips #linkbuilding

— 海莉·盧卡斯 (@iamhaileylucas) 2021 年 8 月 18 日

如果您沒有從最初的外展電子郵件中得到回复，那麼跟進很重要。 這樣你就可以表明你對這段關係很認真並且有一些耐心。 幾天后發送跟進，一個半到兩週後再發送一個。

在這種情況下，可能值得採用更非正式的語氣，以免過於咄咄逼人或絕望； 簡單地保持友好，但不要因為過於熱情而顯得粘人。

如果他們在第三封電子郵件後仍未回复，最好就此打住。 或者，您可以在社交媒體上與他們聯繫。 當你確定你已經用盡了與那個特定人的所有可能性時，要么停下來，要么尋找另一個電子郵件地址。

在假期期間，人們經常不在辦公室。 不要氣餒，更重要的是要有耐心。 您發送的消息越多，最終的結果就會越好。

簡化流程

確保您使用電子表格來跟踪您的所有工作。 以下是示例電子表格的外觀：

如果您要發送數以千計的消息，很容易忘記您在做什麼，從而導致失去機會。 定期檢查收件箱是最有效的方法。

每週，我都會準備另一個電子表格，其中包含我們在下一周發現的機會。 這樣，我可以通過它，看看什麼值得聯繫，什麼不值得聯繫。

我使用的另一個技巧是將電子郵件添加到 Google Tasks Board 以便稍後回复。

雖然盡快回复通常是一種很好的做法，但有時值得讓某人掛幾天。 這在尋找付費機會並嘗試談判價格時特別有用。 如果網站管理員跟進，則表明他們迫切需要您的業務，這是談判的堅實基礎。

另一個需要考慮的有用提示是在談判條款時查看網站的參數。

類似的流量下降是一個有效的論點。

包起來

外展是提高網站排名的好方法。 通過訪問其他網站和博客，您會發現更多來賓帖子或潛在客戶生成的機會。 這篇文章中的提示應該可以幫助您完成創建外展電子郵件的過程，這些電子郵件可以有效地從流行的行業網站生成鏈接和潛在客戶。 如果這些原則聽起來很有趣，但勢不可擋，請考慮與我們的一位經驗豐富的營銷專家合作，他們可以為您處理一切！ 也許您已經自己使用了其中一些技術？ 在下面的評論部分讓我們知道最適合您的方法。