如何使用 TikTok 人口統計：指南

已發表: 2021-10-29

幾年前，“tick tock”這個詞主要是由落後的父母對著他們的孩子、鐘錶匠和狂熱的超級馬里奧 64 玩家說的。 現在，當您搜索“tick tock”時，您會遇到一個簡單的問題：您的意思是tiktok嗎？

“TikTok”具有全新的含義——它可以顯著提升您的業務。

作為一款社交媒體應用，TikTok 在全球積累了數百萬用戶，尤其是年輕一代。 其令人上癮的短視頻內容使其成為冉冉升起的社交媒體明星，進而成為熱門的廣告社交平台。 想知道 TikTok 是否有你的聽眾？ 從引領潮流的舞者到有影響力的人物，以下是 TikTok 的主要人口統計數據以及如何針對您的業務定位他們。

誰使用 TikTok？

那麼，誰在 TikTok 上創造了所有病毒式內容？ 簡而言之，年輕人。 但該應用程序的用戶群已經廣泛擴大，跨越了各大洲、種族和年齡——以及為具有增長意識的企業提供的 TikTok 營銷機會。

用戶平均每天在 TikTok 上停留 52 分鐘，要抓住合適的人的注意力並不難。 1為了調查您的潛在目標客戶，讓我們探索 TikTok 的用戶群。

年齡

TikTok 有一個令人難以置信的優勢：新穎性。 作為一個社交媒體平台，TikTok 絕對是最新一代的一部分，以其個性化、未經過濾和創意的內容吸引年輕用戶。

截至 2021 年 4 月，TikTok 在美國的用戶年齡分佈如下： 3

  • 18 歲以下 – 22%
  • 18 至 29 歲 – 48%
  • 30 至 49 歲 – 22%
  • 50 至 64 歲 – 4%
  • 65 歲以上 – 4%

明確的信息？ TikTok是一個面向年輕人的遊樂場。 雖然自該應用於 2018 年推出以來，用戶年齡已經多樣化，但它是針對 Z 世代和千禧一代受眾的企業的最佳平台。

如果您正在尋找更多的國際影響力，了解這些全球 TikTok 用戶事實也很有用： 3

  • 國際用戶總數 – 7.32 億
  • 全球 16 至 24 歲 – 42% 的用戶
  • 全球 30 歲以下 – 60% 的用戶
  • 45 歲以上，全球 – 7% 的用戶

種族

總體而言，TikTok 對其種族人口結構的劃分相對保密。 然而，皮尤研究中心調查了該應用程序在美國用戶中的受歡迎程度，報告了每個種族人口中使用該應用程序的成年人百分比： 2

  • 31% 的西班牙裔成年人
  • 30% 的黑人成年人
  • 18% 的白人成年人

性別

目前，這款社交應用主要由女性主導，既創作又消費 TikTok 內容。 該應用程序的全球用戶群分為： 1

  • 59% 女性
  • 39% 男性
  • 2% 其他性別（非二元、性別流動等）

美國用戶群也有類似的分化，61% 的用戶確定為女性，39% 的用戶為男性。 4

地點

TikTok 的另一個有前途的功能是該應用程序的全球受歡迎程度。 自 2018 年以來，TikTok 已傳播到154 個國家/地區的用戶，在全球廣告市場展現出巨大的潛力。

首先，這是 TikTok 在不同地理區域的表現：

  • 亞洲——TikTok起源於中國，因此亞洲市場主導其用戶群才有意義。 TikTok 是東南亞下載量最大的應用程序，下載量超過 3 億次，擁有 1.98 億用戶。 5僅在中國，每天就有超過 6 億觀眾訪問 TikTok（仍稱為抖音，中國媒體公司字節跳動的原名）。 1
  • 北美——美國是迄今為止北美最主要的 TikTok 市場。 截至 2020 年，在北美 1.05 億活躍的 TikTok 用戶中，美國擁有 6590 萬。 6位美國用戶也特別活躍，平均每天在平台上花費 68 分鐘。 1
  • 拉丁美洲——儘管 TikTok 在該地區的受歡迎程度不如其他許多地區，但截至 2020 年，TikTok 仍擁有 6400 萬拉丁美洲用戶。1當你將其與 2018 年該地區的 300 萬用戶進行比較時，你很難忽視這個地域市場的價值。
  • 歐洲——歐洲國家在 TikTok 的受眾中佔有很小但穩定的位置。 在非洲大陸的 9800 萬用戶中，俄羅斯佔 1640 萬，法國占 930 萬，德國占 910 萬，英國占 850 萬。 7

最令人印象深刻的部分？ 自 2018 年正式推出以來， TikTok 在短短三年內就在全球積累了 7.32 億月活躍用戶。8相比之下，Facebook 和 Instagram 分別用了 4 年和 6 年的時間才獲得了相同數量的國際用戶。 而且增長並沒有停止。 到 2022 年，TikTok 預計將擁有 10億用戶。 9

因此，儘管 TikTok 可能是當今最時尚的社交平台，但它不會很快消失，而且它只是廣告雷達上的一個小插曲。 這個社交媒體平台是全球性的、廣闊的和日益多樣化的。

如何將 TikTok 用作品牌

如果您渴望接觸 TikTok 令人印象深刻的觀眾，您有幾個選擇。 Tiktok 通過三個主要途徑向企業敞開大門： 10

  • 用戶生成的內容——商業渠道允許公司上傳自己的 TikTok 並與其他用戶互動，就像個人一樣。 有趣、有創意和引人入勝的內容特別有可能在傾向於決定應用內趨勢的年輕受眾中獲得吸引力。
  • 影響者營銷——如果有一個特定的 TikTok 創作者與您的品牌或目標受眾相匹配，那麼您的企業可以通過 TikTok 的創作者市場與他們合作。
  • 廣告——雖然僅在某些國家/地區可用，但品牌可以向 TikTok 付費以在用戶的提要上投放各種廣告內容。

為了吸引最大的受眾，大多數品牌以某種方式結合了上述方法。 讓我們來探討如何在 TikTok 上做廣告時每種策略的來龍去脈。

用戶生成內容

正如企業主所知，品牌就是一切。 幸運的是，TikTok 是塑造專業在線品牌的完美空間，您的企業可以在其中創建突出您的風格、幽默、美學和價值觀的視頻。

首先，您需要一個企業 TikTok 帳戶（而不是創建者帳戶）。 這些帳戶打開了通往專業資源的大門，例如：

  • 表現和觀眾數據
  • TikTok的商業內容指南
  • 一個商業的、免版稅的音樂庫
  • 帶有數據和內容提示的網絡商務套件

使用企業帳戶，您可以開始創建和共享內容。 在 TikTok 上，這意味著長達三分鐘的短視頻。 從最高到最低，目前最受歡迎的視頻類別是： 11

  • 娛樂
  • 舞蹈
  • 惡作劇
  • 健身與運動
  • 家居裝修和 DIY 項目
  • 美容護膚
  • 時尚

無論是在可搜索的 Discovery 頁面還是滾動 For You 提要，用戶都會收到精確策劃的 TikTok 內容。 每一個喜歡、分享、評論和行動都會為每個用戶通知 TikTok 算法。 最後，這有助於企業將其有機內容和付費廣告展示在最可行的 TikTok 用戶面前。

從這裡開始，有影響力營銷和直接廣告等更多選擇。

影響者營銷

與 Instagram 或 Youtube 一樣，TikTok 為企業提供了與有影響力的人合作的機會——這些內容創作者擁有固定的追隨者。

在 TikTok 上，企業可以在 Creator Marketplace 上選擇有影響力的人，這是一個獨家數據庫，其中包含有關應用程序認證創作者的重要信息。 選擇影響者時，請考慮創作者的：

  • 頻道內容
  • 總關注
  • 參與度指標（喜歡、分享等）
  • 受眾人口統計
  • 關聯

分享正確內容的正確影響者可以將您的公司展示給目標受眾並顯著促進業務發展。

請記住 TikTok 影響者帖子和傳統廣告之間的內在差異。 簡而言之，目前主導這個社交應用程序的青少年和年輕成人 TikTok 用戶對他們的提要上的銷售、不真實的內容幾乎沒有容忍度。 有了這個人口統計數據，您必須保持真實，特別是如果您的影響者合作夥伴以其未經過濾的誠實而聞名。

抖音廣告

作為最新的廣告機會，TikTok 的直接廣告展現了令人難以置信的前景。 在 25,000 名 TikTok 用戶中，67% 的人認為該應用的廣告吸引了他們的注意力，與任何其他社交媒體平台相比，他們領先 10%。 12此外，72% 的觀眾認為 TikTok 廣告“鼓舞人心”。

用戶不僅在觀看廣告，而且還在享受廣告。

TikTok廣告的最佳部分？ 他們的目標令人難以置信。 該平台的廣告組功能可讓企業將他們的活動推向特定的用戶人口統計數據， 13例如：

  • 放置（或位置）
  • 性別
  • 年齡段
  • 語言
  • 興趣類別

建立廣告組後，您可以根據深入的人口統計信息投放單個或多個廣告。

TikTok 提供的四種主要廣告類型包括： 14

  • 信息流廣告– 與 Instagram 廣告一樣，信息流廣告會在 TikTok 用戶的 For You 滾動條中間彈出。 公司經常為信息流廣告製作簡短、時尚和活潑的視頻，因為它們必須立即吸引觀眾。
  • 品牌主題標籤挑戰——品牌主題標籤出現在“發現”頁面上，是 TikTok 獨有的機會。 如果您的公司希望引發病毒式傳播趨勢，您可以“挑戰”追隨者製作帶有與您的業務相關的品牌標籤的視頻。 雖然價格昂貴（六天的促銷費用高達 150,000 美元），但它們是一種有效且有機的廣告方式，可以吸引所有年齡段和人口群體。 15
  • 品牌效果——濾鏡是創作者使用的流行相機效果，特別是在 Z 世代中的“自拍”時尚中。 與品牌標籤一樣，自定義過濾器是企業吸引用戶與其品牌互動的好方法。
  • TopView 或品牌接管廣告——如果你打開 TikTok 並且 https://powerdigitalmarketing.com/blog/five-tips-for-your-tiktok-marketing-strategy 立即看到一個廣告視頻，那就是 TopView 廣告。 這種方法會創建不可避免的廣告，具有很大的參與潛力，通常包含可點擊的鏈接和主題標籤。 雖然價格昂貴，但它們非常有效。 TopView 在 TikTok 的廣告參與度指數中排名第一，71% 的用戶同意他們吸引了注意力。

通過 Power Digital Marketing 風靡 TikTok

是的，TikTok 是年輕人的遊戲——但這並不意味著你不能贏。 隨著各國和各個年齡段的受眾不斷增長，TikTok 才剛剛開始展示其真正的營銷價值。 借助 Power Digital Marketing，您可以創建一個即使是酷孩子也會喜歡的 TikTok 營銷策略。

無論平台如何，Power Digital Marketing 都擁有專業知識和工具來幫助您的業務在網上大放異彩。 立即探索我們的專業數字營銷服務。

資料來源：

  1. 應用業務。 TikTok 收入和使用統計（2021 年）。 https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  2. 皮尤研究中心。 誰使用 TikTok，Nextdoor。 https://www.pewresearch.org/internet/chart/who-uses-tiktok-nextdoor/
  3. NME。 TikTok 用戶平均每天觀看應用程序 89 分鐘。 https://www.nme.com/news/tiktok-users-watch-app-for-average-of-89-minutes-per-day-2923460
  4. Statista研究部。 截至 2021 年 3 月，美國每月活躍 TikTok 用戶的性別分佈。 https://www.statista.com/statistics/1095201/tiktok-users-gender-usa/
  5. 技術線亞洲。 SEA 現在是 TikTok 全球戰略的關鍵嗎？ https://techwireasia.com/2020/10/is-sea-now-the-key-to-tiktok-global-strategy/
  6. 內容職業。 TikTok 人口統計數據——年齡、國家、性別和收入。 https://contentcareer.com/blog/tiktok-demographics-age-country-gender-income/
  7. 內幕情報。 2020 年全球 TikTok 用戶。 https://www.emarketer.com/content/tiktok-users-around-world-2020
  8. 數據報告。 全球社交媒體統計。 https://datareportal.com/social-media-users
  9. 技術危機。 新的預測將 TikTok 與 2021 年的 1.2B 月活躍用戶掛鉤。 https://techcrunch.com/2020/11/10/new-forecast-pegs-tiktok-to-top-1-2b-monthly-active-users- 2021年/
  10. Hootsuite的AdEspresso。 TikTok 廣告：營銷人員的終極指南。 https://adespresso.com/blog/tiktok-advertising/
  11. Statista研究部。 截至 2020 年 7 月，全球 TikTok 上最受歡迎的內容類別（按主題標籤瀏覽量）。 https://www.statista.com/statistics/1130988/most-popular-categories-tiktok-worldwide-hashtag-views/
  12. 商業版 TikTok。 Kantar 發現 TikTok 上的廣告被認為比其他平台上的廣告更具啟發性、引領潮流和令人愉悅。 https://www.tiktok.com/business/en/blog/6-takeaways-from-our-latest-kantar-study
  13. 商業版 TikTok。 業務幫助中心。 https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9539
  14. 商業版 TikTok。 它從 TikTok 開始。 https://www.tiktok.com/business/en-US/apps/tiktok
  15. 套件。 面向營銷人員的 TikTok 廣告完整指南。 https://blog.hoosuite.com/tiktok-advertising/