如何將 TikTok 用於企業

2016 年最初是一款短視頻分享應用，現已發展成為全球社交媒體現象。 是的，就像我們的朋友和家人一樣，我們正在談論 TikTok 。

自推出以來，TikTok 的受歡迎程度已擴展到世界各國，並席捲了所有人群。 最初，該平台似乎迎合了年輕觀眾的需求，Z 世代青少年參與瞭如今聲名狼藉的舞蹈潮流。 然而，43% 的用戶年齡在 20 至 39 歲之間， ¹現在有數以億計的用戶具有很強的購買力。 這就是為大大小小的企業考慮 TikTok 營銷策略變得越來越重要的地方。 當談到 TikTok 和 YouTube 作為視頻共享平台的區別時，TikTok 已被證明是長期運行的 YouTube 的有力對手。

這本有用的指南將介紹如何將 TikTok 專門用於商業用途——既適用於那些已經涉足該應用程序並偶爾收聽最新舞蹈時尚（無判斷力）的人，也適用於那些對 TikTok 世界全新了解的人。

第 1 步：創建企業帳戶

使用 TikTok 開展業務的第一步（不足為奇）涉及創建企業帳戶。 設置起來就像一、二、三……七一樣簡單：

1. 打開抖音應用。
2. 使用電子郵件地址創建個人帳戶。
3. 在右下角，點擊我，然後點擊編輯個人資料。
4. 單擊右上角的三個點，然後單擊管理帳戶。
5. 選擇切換到專業帳戶。 然後，選擇一個企業帳戶。
6. 之後，選擇最能代表品牌的類別，然後單擊下一步。
7. 在個人資料中添加企業網站和電子郵件地址。

Bada bing bada boom——設置完成。

第 2 步：配置文件優化

社交媒體平台不僅僅是使用 TikTok 聲音和緊跟潮流。 企業希望從他們的 TikTok 個人資料開始，時刻抓住用戶的興趣。 一個品牌的形像是它的第一印象，它的數字店面——經營這個店面的人不希望用戶像逛街一樣簡單地滾動過去。 使用該平台的企業需要激髮用戶的興趣，以便他們進入商店並仔細閱讀展示。 換句話說，他們希望用戶與他們的內容進行交互。

使用空白畫布（閃亮的新業務簡介），是時候展示品牌了： ²

• 選擇合適的照片——這是放置公司徽標的最佳位置。 它將TikTok 帳戶與品牌的其他領域相關聯，例如其網站、其他社交媒體平台等，並提高了品牌知名度。
• 撰寫屢獲殊榮的傳記——傳記就像一份簡短但美味的菜單——它列出了該品牌多汁的細節，讓用戶想要點菜單上的所有食物（或者至少，點擊它的鏈接了解更多信息） . 只有 80 個字符，簡短但有影響力。 包括品牌的作用、號召性用語和一些表情符號，因為，嘿，如果圖片值一千字，表情符號至少值一半。
• 包含一個鏈接——一旦用戶被 CTA 吸引，生物末尾的品牌網站或其他社交媒體帳戶的鏈接將為他們提供一些可以深入了解的東西。

品牌資料建立並運行後，他們會希望將其與競爭對手的帳戶進行比較。 如果感覺相似，品牌可以使用品牌獨有的元素來增強其業務的生物。

第 3 步：了解土地情況

許多企業可能已經對傳統社交媒體平台的魔法世界有所了解，但 TikTok 是一種完全不同的魔法。

要充分利用 TikTok，請務必抽出時間學習 TikTok 及其獨特的媒介。 畢竟，媒介就是信息（Marshall McCluhan 是這麼說的）， ³這意味著如果企業沒有意識到平台的細微差別，他們的信息可能會無意中落空。

這是滾動 TikTok 的最大藉口嗎？ 是的。

使用平台的企業可以通過關注以下要素來充分利用時間：

• 該平台的工作機制——“為你”頁面上的視頻可以幫助品牌找到與其類似的 TikTok 內容，並測試編輯功能以查看可能的內容。 在滾動時，品牌可以映射哪些類型的信息或敘述結構可能會吸引用戶。
• 找出競爭對手——企業可以發現競爭對手為其目標受眾製作了哪些類型的內容。 記下什麼與品牌產生共鳴——什麼沒有——可以在真正加入這個行列時幫助創造性發展。
• 確定目標受眾——如果一個品牌還不知道他們應該為誰提供內容，這是他們找出答案的機會。 競爭對手的帳戶很可能會與他們的目標受眾進行互動，因此他們會希望密切關注與他們互動的人，並確定引發對話的內容——這是下一步的關鍵。

第 4 步：製作有趣的內容

舞台已經佈置好，觀眾就座（或在地鐵或電梯中）——現在是演出時間。 考慮到受眾的痛點和需求，以及品牌已經進行的發現，企業現在需要開始生產 TikTok 內容。 正如它所做的那樣，它應該將這些因素放在首位：

• 關注質量——品牌將很難找到對觀看聲音低沉和視頻不穩定的內容感興趣的用戶——當然，除非這是品牌的氛圍。 但是，即使找到的素材符合企業的運作方式，也不意味著質量會退居二線。 要創建高質量的內容，擁有良好的照明、合適的設備和高級編輯非常重要。 內部沒有這些的品牌應考慮與擁有良好記錄的機構合作。
• 利用主題標籤—— #Hashtags 可能看起來主題標籤是一種非常有用的工具，可幫助您的目標受眾發現品牌內容。 企業可以在他們的帖子上使用話題標籤來增加他們TikTok 個人資料的流量，並增加瀏覽量、喜歡和分享。 他們可以使用它們與觀眾互動，甚至創建甚至加入標籤挑戰來讓觀眾參與進來。
• 包括教學視頻——一些品牌的受眾可能有特定的問題，品牌可以通過視頻為他們解決。 通過成為首選信息來源，企業可以展示解決受眾痛點的承諾。 這種思想領導風格轉化為行業權威，並最終轉化為品牌知名度。

企業還可以包括短視頻和長內容的組合，以吸引追隨者。

第 5 步：與觀眾互動

隨著內容到達大眾的眼睛和指尖，企業的追隨者群將會緩慢但肯定地增長。 雖然第一次上升肯定會讓品牌嗡嗡作響，但為了確保用戶和追隨者繼續參與他們的內容，品牌將希望形成對話。

企業常常陷入單向溝通的困境。 但通過回復用戶提出的問題和評論，品牌可以引發一場對話，邀請更多用戶參與。

在 TikTok 上，有幾種不同的策略可以吸引觀眾：

• 與關注者開始互動直播
• 通過投票和問題尋求反饋
• 探索其他 TikTok 帳戶並參與他們的內容

第六步：了解TikTok的神秘算法

所有 TikTok 企業帳戶都有一個共同的優先事項——出現在那些令人垂涎的“為你”提要中。

“為您”提要包括專門針對每個用戶的品味和偏好精心策劃的內容。 例如，一個美容品牌寧願將其內容放在生活和呼吸時尚、生活方式和化妝品的人的提要上，而不是高爾夫球手。

但 TikTok 如何為 10 億人量身定制“For You”提要？ ^5個

答案很簡單——TikTok 算法。

據 TikTok 稱，用戶收到的推薦基於以下因素： ⁶

• 用戶交互——一個重要的方面涉及了解人們在使用該應用程序時正在觀看、評論和喜歡（或不喜歡）的內容。
• 視頻信息——在算法中發揮作用的第二個因素是識別他們正在觀看的視頻中包含的額外信息，例如標籤、字幕和熱門話題。
• 設備和賬戶設置——雖然這最後一個因素對 TikTok 算法沒有TikTok 算法並不是最容易理解的。 一直認為 TikTok 難以理解和適應的品牌可以尋求TikTok 代理商的幫助。

  第 7 步：利用 TikTok 分析

  除了運行 TikTok 廣告和發佈內容之外，將 TikTok 用於業務的另一個重要部分是跟踪進度。 在精心製作完美的簡介、添加一流的內容供用戶欣賞並熟悉所有與 TikTok 相關的事物之後，企業應該花點時間看看他們的辛勤工作是否得到了回報。

  輸入：TikTok 分析。

  使用此內置工具，品牌可以確定特定時間範圍內的基本數據，例如： ⁷

  • 粉絲增長
  • 視頻觀看次數
  • 配置文件視圖
  • 喜歡
  • 註釋
  • 分享

  如果有興趣深入研究所有內容創建工作，品牌可以找到他們發布的每個 TikTok 視頻的綜合數據，包括： ⁷

  • 每個視頻的總觀看次數、分享次數和點贊次數
  • 平均觀看時長
  • 觀看了整個視頻的觀眾百分比
  • 觀眾在哪裡找到他們的視頻
  • 他們的受眾所在的地理位置

  通過每月分析這些信息，企業可以隨著時間的推移觀察他們的進展，並迭代表現最好的內容。

  通過 Power Digital提升您的社交媒體影響力和您的增長計劃

  為您的公司製定社交媒體營銷策略是發現新線索、與潛在消費者互動並贏得客戶的好方法。 開始使用該策略？ 說起來容易做起來難。

  這就是我們可以提供幫助的地方。 Power Digital 是一家成長型數字營銷機構，不僅僅為您指明正確的方向。 我們與您的團隊在基層合作，確保您從頭到尾取得成功。 憑藉多渠道社交媒體營銷經驗和協作方法，我們可以幫助您打造強大的在線形象，讓您的受眾願意參與您的業務。

  如果您正在尋找一個團隊來支持您的每一步（然後是一些），請聯繫Power Digital以立即開始您的社交媒體營銷之旅。

  資料來源：

  1. 爆炸話題。 TikTok 用戶年齡、性別和人口統計數據（2022 年）。 https://explodingtopics.com/blog/tiktok-demographics#tiktok-demographic-data
  2. 領英。 如何優化您的 Linkedin 個人資料。 https://www.linkedin.com/pulse/how-optimize-your-tiktok-profile-jasmyne-o-neal
  3. 馬歇爾·麥克盧漢。 媒介就是信息。 https://web.mit.edu/allanmc/www/mcluhan.mediummessage.pdf
  4. CNBC。 認識發明#hashtag 的人。 https://www.cnbc.com/2018/04/30/chris-messina-hashtag-inventor.html
  5. 需求聖人。 TikTok 用戶統計（2022 年）：有多少 TikTok 用戶？ https://www.demandsage.com/tiktok-user-statistics/
  6. 抖音。 TikTok 如何推薦視頻#ForYou。 https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
  7. 抖音。 了解您的分析。 https://www.tiktok.com/creators/creator-portal/en-us/tiktok-content-strategy/understanding-your-analytics/