如何使用 PubGuru 設置視頻標題競價

已發表: 2019-04-03

這篇文章最近更新於 2022 年 7 月 6 日

在過去幾年中，視頻標頭競價 (VHB) 在行業管道中一直在緩慢增長。出版商提出了各種問題和策略。我們制定了本指南，作為希望首先涉足 VHB 的發布商的起點。

擁有原創視頻內容

這是迄今為止所有視頻廣告中最重要的方面。沒有原創內容可能會影響整個網站的社交和搜索範圍。如果你沒有流量，你就不能出售廣告印象。

不要只是竊取別人的視頻。根據版權法和商標法，將他人的視頻作為自己的視頻進行展示的出版商將面臨重大責任。這不僅在大多數國家/地區是非法的，而且 Facebook 和谷歌都在廣泛開展工作以減少從事這種做法的網站的覆蓋範圍。

即使允許嵌入，也不要只包裝另一個站點的視頻內容小部件。我們已經看到一些網站試圖通過封裝 Youtube 等網站的公共視頻播放器來解決視頻內容製作問題。

竊聽 Youtube 視頻文件通常違反 Youtube 的服務條款，並且可能導致您被阻止或禁止使用 Google 服務。為了解決這個問題，該網站加載了一個視頻廣告，在視頻廣告完成後，發布商沒有為視頻文件調用視頻播放器，而是調用了 Youtube 的 javascript API 來立即加載和自動播放視頻。

除了潛在的法律責任和可能的禁令之外，這種技術的用戶體驗不利於出版商的品牌。用戶首先會看到發布商的廣告，然後是 Youtube 廣告。特別是對於短視頻，這會對發布商的品牌造成重大損害。

適當預算視頻製作

這對出版商來說既是福音也是禍根。視頻製作成本明顯高於文章/圖像。這是一個禍根，因為前期投資更高，使得進入壁壘更高。

這是一個福音，因為更高的進入門檻將其他人拒之門外。無論哪種方式，拍攝、編輯、發布和傳輸視頻的成本都比文章/圖像高得多，收益經理需要相應地進行規劃。

將視頻文件與頁面內容匹配

如果視頻在文章頁面上，沒有什麼比將視頻內容與文章相匹配更引人注目的了。大型主流新聞網站通過展示他們的主播在新聞編輯室的剪輯和他們所描述的新聞現場的鏡頭來做到這一點。

娛樂網站通過在關於該小部件的文章頁面上製作一個關於該小部件的 20 種新穎用途的視頻來做到這一點。將製作方法視頻添加到有趣的貓圖片庫不匹配。

決定是否允許外播和/或橫幅內嵌視頻

Outstream 通常作為部分填充單元運行，在呈現的展示中具有較高的 CPM 保底。廣告單元在空白處隱藏自己以呈現完整的視頻廣告。通常，視頻在完成後會變暗。這些可以通過 VHB 實現，但被許多投標人禁止。

橫幅內嵌視頻 (IBV) 通常具有更高的填充率，但其中許多都充斥著廣告欺詐，因為該單元通常作為視頻插屏而不是 IBV 在上游銷售。這些也可以通過 VHB 實現，但同樣被許多投標人禁止。

由於對頁面重量和可用性的影響，許多發布者寧願不運行任何一個。由於不遵循更好的廣告標準，這些的許多實施已經損害了網站的社交和搜索範圍。

此外，許多投標人不會批准將其視頻 PID 用於外播或 IBV。有的投標人看一眼網站，如果看到IBV或者外播或者頁面內容與視頻不符，就斷然拒絕該網站，因為他們不想冒險。

對於這些投標人來說，匹配頁面內容和視頻勢在必行。如果沒有匹配項，這些投標人會認為網站上的所有視頻都只是 IBV 或外播視頻。

避免視頻小部件和專有播放器

我們已經看到其中一些彈出窗口，其中供應商加載一個小部件，該小部件顯示供應商（而非發布者）提供的視頻並定期運行視頻廣告。這裡的問題是大多數大型視頻需求源不會批准這些用於視頻廣告。此內容往往是與頁面大部分或完全不相關的聯合組織或股票視頻，供應商只是循環 VPAID 拍賣。要么是那個，要么是這些小部件之一，它從文章中提取文本的視圖行，並將文本疊加在視頻文件中的庫存照片上——這是質量極低的視頻內容，大多數投標人都不想參與。此外，這些不會作為視頻標籤進行交易，並且通常與任何 VHB 平台都不兼容。

決定是通過 JWPlayer 還是 VideoJS 播放視頻

對於想要涉足的出版商來說，更便宜的選擇是 videoJS。 JWPlayer 具有更多的功能，但價格要高得多。我們的 VHB 解決方案與兩者兼容。

確保您準備好直接運行 JWPlayer 或 videoJS，因為一些其他平台在其堆棧中實現了這些，並且專有包裝器通常與標頭出價不兼容。

借助我們先進的視頻標頭競價技術，發布商無需編寫整個視頻代碼。只需使用 PubGuru 視頻 div 即可調用播放器並運行廣告，無需任何其他操作。

<div class="pg-video" src="//some-path-to-video-file"> </div>

比方說，該站點使用 JWPlayer。發行商可以將它們添加到單個 div ID，而不是在腳本中添加播放器代碼。

刪除這個：

<div data-tech="jwplayer-platform"></div>

<script> jwplayer("site-video-player").setup({ "playlist":"https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"}); </script>

並將其替換為：

<div class="pg-video" playlist="https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"></div>

對於 videoJS 播放器，您可以使用：

<div class="pg-video" data-tech="videojs" src="https://abc.com/system/watch-video/2/720/174.mp4?123456"> </div>

決定您將在何處託管您的視頻文件

您通常需要一個內容分發網絡 (CDN)。這可以以來自 Amazon Web Services 的 S3+Cloudfront 的形式出現，如果您選擇他們的視頻平台或其他 CDN 服務提供商（如 Akamai），則可以使用 JWPlayer CDN。

上線測試頁面

您的 PubGuru 廣告運營團隊將為您提供放置在您網站上的視頻標籤。將其放在您網站上其他頁面通常無法訪問或鏈接到的測試頁面上。

大多數實現在第一次嘗試時就成功了，但有時發布者運行的模塊會與 VHB 堆棧進行負面交互。您不希望在大部分流量中投放損壞的廣告技術。

結論

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