如何使用推送活動：從發佈到分析

Seo 標題 推送活動：為 2021 年的成功做好準備 SEO 描述 推送活動：如何在 2021 年使用這些廣告以使其成功：所有活動調整秘訣。 如何使用推送活動：從發佈到分析

推送活動在 2021 年變得越來越流行，儘管它們已經存在了很長一段時間。 推送通知受到聯屬營銷人員的喜愛，因為與其他廣告格式不同，它們可以在最廣泛的類別中運行廣告系列。 雖然一般的廣告網絡通常只接受某些廣告類別，但推送廣告網絡更加自由，允許在許多垂直領域投放廣告，例如約會或賭博。 除此之外，推送流量相當便宜，有什麼不喜歡的呢？

不可否認，推送通知為附屬公司和廣告商提供了許多優勢和機會。 推送通知活動的特點是效率高，並且在“覆蓋”方面有大量的流量來源可供選擇。 這種廣告形式在 2018 年迅速起飛。目前，其容量正在不斷增長。 忠誠的節制、最廣泛的覆蓋範圍和出色的性能——推送通知還必須提供什麼以及如何在 2021 年使用它們？ 是時候找出答案了。

2021 年服務推送通知活動的細節

在上一篇文章中，我們發現了什麼是推送通知廣告，它們包含哪些元素，以及如何為移動應用程序/移動網絡和桌面環境設計它們。 我們還檢查了它們何時特別有用，以及廣告商和附屬公司從推送通知活動中獲得什麼好處。 現在是時候更深入地了解應用內、移動和網絡推送功能，同時確定如何應用這些廣告以產生更高的投資回報率。 首先，讓我們修改一組統計數據，以了解 2020 年推送流量的變化以及 2021 年的預期。

了解您是否計劃在 2021 年提供推送活動的重要事實（根據 gravitec.net 報告）。

• 85% 的互聯網用戶可以收到推送通知和推送廣告。
• 大約 80%的推送通知訂閱者是移動用戶，其餘 20% 是在桌面上訂閱的。
• 支持網絡推送通知的最流行瀏覽器是Chrome、Safari、Firefox、Opera。 IOS 不支持網絡推送通知。
• 推送通知的選擇加入率可能因類別而異（從 0.5% 到 10.5%）。
• 推送通知的送達率通常在晚上較高。
• 平均點擊率通常達到 15%。
• 推送流量的價格可以從每次點擊 0.01 美元起，主要取決於地理位置。

推送通知：誰使用它們，為什麼以及何時使用

獲得覆蓋面和訂閱基礎。 當廣告主和附屬公司沒有自己的訂閱基礎時，使用推送廣告網絡和廣告平台，但是他們需要以低價（通常是 CPC、PPC、CPM 和其他在線廣告定價模式）獲得廣泛的覆蓋面）。

用於地理營銷。 推送廣告被銀行、商店和商店使用，它們發送包含熱門優惠、折扣以及有關其庫存新品和即將推出的信息的通知。 星巴克作為地理營銷活動的領跑者，是第一個在用戶住在咖啡店附近時向他們發送推送廣告的公司。

克服限制。 對於一些廣告商來說，推送流量是唯一可以幫助他們接觸和吸引大量受眾的流量。 許多廣告平台、社交媒體和電視上都不允許投放賭博服務、在線賭場或成人產品的廣告。 推送平台對這些廣告垂直領域最為忠誠。

應用內推送通知

移動推送通知可能是最普遍的。 這就是它們的本質 - 訂閱從他們最喜歡的應用程序接收通知的客戶也將收到推送廣告。 推送廣告可以從各種應用程序發送，從遊戲到社交媒體。 除此之外，用戶需要選擇接收個性化廣告——設備設置使其相當容易。 一旦授予權限，即使移動小工具的屏幕未激活，用戶也會收到將在屏幕上彈出的推送廣告。

當然，根據現代 GDPR 和 CCPA 法規，獲得用戶同意似乎不再是小菜一碟。 儘管如此，移動推送流量仍在蓬勃發展，因為受眾對他們喜歡的應用程序非常忠誠，因此他們實際上更喜歡通過手機接收商業推送通知。 此類通知可能非常相關，並提示用戶可以在哪裡購買與他們在線搜索的內容相關的產品或服務。

您需要使用應用內推送廣告做廣告：

• 選擇從他們選擇的應用接收個性化廣告的用戶群。 如果您在需求方平台上做廣告，這意味著您可以在各種應用程序中自動使用此類基礎（發布商收集這些基礎）。
• 已定義的目標受眾 - 將在應用內看到您的廣告的人（他們的年齡、地理位置、移動設備類型、操作系統等）。
• 定義的預算 - 每次點擊您的推送廣告您將支付多少費用。

網絡推送通知

網絡推送通知是出現在網絡瀏覽器內的那些廣告單元。 網絡推送技術需要用戶訂閱網站新聞才能接收通知。 用戶可以一鍵訂閱網站新聞，無需額外的個人數據或許可。 之後，即使網站關閉，瀏覽器也會自動將信息和廣告傳送到桌面屏幕。

就像移動設備一樣，網絡推送通知在許多方面都是有益的。 由於用戶自願訂閱接收廣告，因此廣告商或營銷商最終擁有一個高度忠誠的潛在客戶訂閱群。

您需要使用網絡推送廣告做廣告：

• 訂閱了您計劃投放廣告的網站的用戶群。 DSP 從擁有可以看到您廣告的活躍訂閱者基礎的各種網站收集流量。
• 定義的目標受眾 - 決定哪些人應該看到您的網絡推送廣告單元（瀏覽器類型、操作系統、年齡、性別等）
• 定義的預算 - 您將為每次點擊或廣告瀏覽支付多少費用。

頁內推送通知

IOS 不支持推送通知，直到出現頁內推送通知——一種在網頁本身彈出的全新類型的推送廣告。 從技術上講，可以說頁內推送是網絡推送廣告和彈出廣告的混合體。 為什麼？ 因為雖然它看起來與普通的網絡推送相同，但它會在網站上彈出，而不是從瀏覽器中彈出。 從屏幕一角優雅飄起，不干擾頁面內容瀏覽。

頁內推送營銷活動是真正通用的，因為它們可以在任何環境中得到支持。 此外，與移動或網絡推送廣告不同，它們不需要任何訂閱或許可。

您需要使用頁內推送廣告做廣告：

• 由於頁內單元不需要顯示訂閱，因此您可以在每個網站（所有環境和平台）上投放廣告。 DSP 讓您有機會輕鬆找到提供頁內廣告單元的發布商。
• 定義的目標受眾 - 誰會看到您的廣告（年齡、地理位置、劃分類型、瀏覽器等）。
• 定義的預算 - 您將為每次點擊或廣告瀏覽支付多少費用。

如何在 DSP 上設置推送活動？

程序化平台 (DSP) 對於努力以最低出價（通常從 0.01 美元的 D D D 和 0.1 美元以上的 CPM 起價）獲得大流量的廣告商和關聯公司來說非常有用和方便。 如果您是新手，您可以了解有關程序化廣告的更多信息，它如何使媒體購買流程自動化並幫助廣告商在全球範圍內實時購買廣告資源。

如果我們簡而言之，DSP 是屬於程序化生態系統的媒體購買者平台（其中還包括 SSP - 出版商出售其庫存的平台）。 在這個系統中，SSP 和 DSP 是相互關聯的（通常由支持拍賣過程和投標的實時投標協議運行。使用 DSP 儀表板廣告商定義廣告將在哪裡輪換以及誰將實際看到它們（定位標準）。如果發布商網站上的用戶 cookie 與定位條件相匹配，DSP 開始與其他人一起對展示進行出價。最高出價獲勝，獲勝者的廣告將顯示給該特定用戶。說來話長，但這一切都發生在一小部分時間內第二，在網頁加載之前。

DSP 的儀表板很容易掌握，通常此類平台是自助服務的，即使是那些在調整程序化廣告活動方面沒有任何特定知識或技能的廣告商也可以使用。 同時，您的 DSP 只是一個工具，它具有所有必要的板載功能，可以將推送通知發送給正確的受眾、正確的人和渠道。 DSP 具有活動計劃和預算控制、過濾、白名單、黑名單和其他有用的選項。

儘管如此，許多廣告專業人士更喜歡您也可以在 SmartyAds DSP 上找到的託管服務活動。 職業經理人不僅可以為不斷調整、管理和監控廣告系列節省時間，他們還會根據推送流量的具體情況、您的垂直市場、營銷目標等來單獨調整您的廣告系列。 然而，今天，我們將向您展示如何在 SmartyAds DSP 上獨立微調您的推送活動。

檢查流量

首先，在 SmartyAds DSP 上創建帳戶後，請轉到流量計算器以評估推送流量容量並確定它們是否滿足您的期望。 在表格中，您將能夠找到按國家/地區劃分的平均底價（這是發布商確定的最低價格）。 此外，您還將看到該期間的建議價格和投標請求的數量。 請注意，在下面的屏幕上，您可以針對每個環境（移動設備、台式機、平板電腦、網站和應用程序）跟踪這些內容。

填寫基本設置

現在您已充分了解情況，是時候開始您的第一個推送活動了。 為您的廣告系列命名並選擇定價模式。 SmartyAds DSP 支持推送廣告活動的 CPM 和 CPC 模型。 選擇流量類型並填寫頂級域 - 您要使用推送單元宣傳的網站的 URL 地址。

定位：您應該向誰發送推送廣告以及何時發送？

如果您以前沒有使用過推送通知活動和流量，那麼您首先應該想到的是定位。 推送活動使您能夠針對特定區域並在客戶停留在特定區域（地理圍欄或地理營銷）時與他們聯繫。 從技術上講，所有定位選項都可以分為 4 類：技術定位、人口統計定位、流量來源和活動安排。

技術目標。 地理位置、設備類型、型號、品牌、操作系統、GPS、瀏覽器類型、語言、連接類型——這些都屬於技術定位選項。 您可以在“定位”部分配置這些選項（參見上面的屏幕截圖）。

人口統計定位。 性別、年齡範圍等 - 這些屬於人口統計定位選項，您也可以在“定位”部分進行配置。

流量來源。 您可以通過應用白名單和黑名單來排除或包括某些來源。 例如，您可以使用“過濾列表”過濾某些域和用戶 IP。

活動安排。 活動安排或時段可幫助您定義活動開始和結束日期。 此外，通過分時段等功能，您可以確定何時要將廣告發送到受眾的屏幕：選擇確切的日期、時間、小時數。 只需轉到“時間”部分（在上面的屏幕上）並選擇必要的時間。

使您的推送廣告定位更好的專業提示：

人們日日夜夜上網。 但現在是通過推送廣告提供特定產品和服務的最佳時機。 以下是您需要記住的內容：

• 注意垂直。 遊戲、娛樂和約會垂直行業在晚上和周末的轉化率更高。
• 注意工作時間。 有些企業只在營業時間營業，因此最好相應地調整活動時間以避免失去潛在客戶。
• 注意季節。 假期是一個艱難的季節，這就是交通高峰可能發生的原因。 要克服激烈的競爭，請考慮比競爭對手更早地設置您的廣告系列。
• 注意你的觀眾地理。 如果您針對國際受眾，請記住時間差異，並根據每個活動（具有不同的地理位置）單獨調整廣告廣播。
• 不要忘記語言。 瀏覽器語言選項對於定位具有多種國家語言的國家/地區特別有用。 這樣，您就可以更輕鬆地找到您的受眾並避免超出您的定位條件的展示次數。 不要忘記：推送廣告素材和著陸頁必須使用相同的語言。
• 用買家的旅程點燃廣告系列。 為了觸發轉化（銷售），買家必須已經習慣了您的品牌（並且處於買家旅程的考慮和決策階段）。 因此，還建議您在啟動推送廣告系列之前使用其他數字廣告格式運行品牌 CPM 廣告系列。
• 隨時隨地進行優化。 需求方平台可以在不中斷流程的情況下隨時隨地更改、修改和調整活動的進程。 確保每兩週檢查一次廣告系列的效果，並採取必要的措施來改善流程。

為重新定位設置推送活動

推送廣告是重新定位活動的主要工具。 通常，98-99% 的首次訪問者沒有下訂單就離開了網站。 另一個問題是客戶在購買中途放棄購物車。 是否有可能將這些用戶返回到該站點，以及如何有效但成本低廉地做到這一點？ 是的，推送活動也可以。 如果您想提醒客戶您的優惠或廢棄的購物車，您可以使用基於位置的推送通知和包含額外折扣（可選）的誘人優惠來實現。 SmartyAds DSP 上的重定向廣告系列的創建方式與常規廣告系列的創建方式相同，唯一的區別是，在創建廣告系列時，您必須選擇與第一個廣告系列相同的受眾。 （在 SmartyAds DSP 指南中了解有關如何為廣告活動創建受眾的更多信息）。

添加廣告素材

接下來，您需要填寫推送廣告的名稱，然後填寫 CPM 和您準備為每次展示支付的 CPC 價格。 您為推送通知活動設置的頻率是個人的事情。 例如，如果活動純粹是提供信息（非商業），那麼您每天最多可以發送 5 條消息。 對於電子商務活動，用戶每天看到的推送通知數量應該少得多，一到三個推送通知單位，不要超過這個，否則你可能會惹惱和激怒你的潛在客戶。

在此之後，創建推送廣告 - 輸入品牌名稱、廣告標題和廣告文字。 在右側，您將看到廣告素材的預覽。 請記住，推送廣告很小，空間有限，因此請確保您的信息簡潔明了。

分析性能

SmartyAds DSP 具有內置功能，可按需分析您的推送活動的效果。 只需轉到儀表板，查看 DSP 在選擇廣告系列和時間段時提供了多少印象。

有關更詳細的統計信息，請轉到“報告”部分，選擇您要分析活動的合適時間段，然後生成報告（按天或按小時）。 生成報告後，您可以將其導出並分析。

最後一個字

推送活動並不新鮮，但是，它們讓附屬公司有機會從最廣泛的垂直領域的高流量中受益。 他們沒有被廣告攔截器抓住； 它們不會爭奪用戶的注意力，因為它們不會放置在其他廣告附近，例如橫幅。 它們與慣常的系統通知一起到達，使用戶能夠更好地關注並與創意互動。 遵循我們在本文中描述的設置推送通知活動的最佳實踐，然後您的廣告將達到最大的效率和影響。

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