頂級發布商如何使用更好的廣告認證來增加收入

問題 1：如果您改善網站訪問者的廣告體驗，使用廣告攔截器的訪問者怎麼知道？

問題 2：如果您向使用廣告攔截器的訪問者展示改進體驗的第三方驗證，他們是否更有可能關閉他們的廣告攔截器以解鎖您的全部廣告堆棧？

這些是促使 Better Ads Coalition 和 Admiral 合作開展出版商 CBA 認證案例研究並舉辦網絡研討會以分享持續強勁成果的一些問題。

Adblock 的全球採用率已增長到 37%，每年給出版業造成的損失超過 300 億美元。 此外，廣告攔截軟件會損害除廣告之外的訪問者體驗，影響佈局、谷歌分析，甚至網站結帳和表單。

這就是廣告攔截收入恢復行業領導者 Admiral 和創建更好廣告標準的行業組織 Better Ads Coalition 的用武之地。Admiral 在廣告攔截檢測方面的專業知識及其 AI 驅動的訪問者參與層是完美的通知網站訪問者廣告體驗已改善的工具。

Admiral 的技術能夠僅針對使用廣告攔截器的訪問者，並向他們提出通過禁用攔截器來支持網站的請求，並結合視覺認證盾牌來驗證網站是否符合更好的廣告標準。

本次網絡研討會以 10 個媒體網站（包括 Legacy.com、PGATour.com 和 Advance Local 網絡中的 8 個區域新聞網站）為案例研究，討論 Admiral 的 VRM 和 Better Ads Certification 合作的試點結果。

Admiral 首席執行官 Dan Rua、Legacy.com 副總裁 Connie Walsh 以及更好廣告聯盟 (CBA) 主任兼品牌安全研究所聯合創始人 Neil Thurman 參加了網絡研討會。

“我對改進的幅度感到興奮”，瑟曼表示。 “甚至在品牌真正面向消費者推出之前就獲得提升是很棒的。”

問題

發布商正在努力完全遵守 Better Ads 標準並獲得 Better Ads 認證，但網站訪問者並不知道這些變化。 訪問者不知道廣告更改的原因之一是他們使用了廣告攔截器。 激活廣告攔截器有時是瀏覽器的默認設置，這意味著消費者甚至可能不知道他們正在使用它們。

事實上，一項針對 5000 多名廣告攔截用戶的調查發現，68% 的用戶沒有安裝或打開他們的廣告攔截器。 19% 不知道是誰安裝的，10% 甚至不知道他們運行了廣告攔截軟件。

如果 30% 的訪問者甚至沒有意識到任何變化，出版商如何通過改善網站體驗來贏得忠誠度和收入？

當被問及過去網站採取了哪些措施來確保高質量的廣告體驗時，Legacy 的 Connie Walsh 分享道，“我們使用具有廣告攔截功能的廣告質量供應商，因此任何違反這些限製或我們的其他質量控制的廣告已經設置，在頁面上被阻止。我們的程序化客戶經理會定期檢查我們所有的需求合作夥伴，以確保我們的阻止列表是最新的並且受到尊重。”

假設

向網站訪問者傳達您已承諾獲得 Better Ads Certification 是否會提高發布商的廣告攔截回收率？

假設：第三方證據表明出版商傾聽並試圖改善訪問者體驗，這將導致更多訪問者通過關閉他們的廣告攔截器來支持出版商。

參與研究的出版商

為了測試 Admiral 平台與 Better Ads Certification 的協同作用，在本案例研究中在三個品牌的網站上進行了測試：

• 職業高爾夫球協會
• 傳統媒體網站
• 從紐約到俄勒岡州、從密歇根州到阿拉巴馬州，各個地區的 Advance Local 站點。

運動

該活動提醒網站訪問者每個網站都經過 Better Ads 認證，並詢問訪問者在訪問特定網站時是否會關閉廣告攔截器。

該網絡研討會分享了試點期間來自廣告屏蔽白名單的轉化數據。 此案例研究表明，訪問者歡迎發布商的這種互動和透明度，從而改善廣告體驗和投資回報率。

網絡研討會還分享了一些參與者的數據，這些參與者通過頻率和時間選項進一步加強了活動，以比基線或主要測試更高的速度增加收入。

CBA 認證案例研究結果

建立基線

為了開始這項研究，我們進行了一項控制措施——在添加 Better Ads Certification 消息之前進行廣告攔截恢復號召性用語 (CTA)。 測量轉化率和回收收入率以指示基線。

恢復率衡量的是特定發布商持續解鎖和恢復的收入，與廣告攔截器首先損失的總收入相比。

調查廣告攔截器

Admiral 運營著世界上最大的實時廣告攔截器調查小組，每周有數千名參與者。 在實施 CBA 測試之前，我們詢問了一些初步問題。

問題 1 重新審視了這個問題，“您使用廣告攔截器的主要原因是什麼？”

33.1% 的受訪者給出的最常見原因是“阻止煩人和侵入性廣告”。

對於問題 2，廣告攔截器被問及他們是否同意以下陳述：“網站的廣告體驗是決定我在使用廣告攔截器時是否允許在網站上投放廣告的主要因素”。

44.2%的受訪者“強烈同意”這一說法，另有21.9%的人“有點同意”。

最後的調查問題是：

“如果一個網站被第三方消費者權益保護團體或組織證明具有“更好的廣告體驗”，您是否會或多或少地將該網站列入白名單？”

23.4% 的人回答“很有可能”，另有 30.9% 的人回答“有點可能”，佔受訪者的 54% 以上。

測試創意

CBA 認證標語已添加到每個發布商的基準 CTA 中。 它並不突出或特別大，進一步測試定位和尺寸可以進一步提高轉化率和回收率。

我們學到了什麼

該測試記錄了參與研究的每個發布商和網站的改進轉化率和收入回收率。

所有站點的轉化率提昇平均為 16%，最高可達 30%

收入回收率平均提高了 28%，增幅高達 49%。

請記住，這些是在基線回收率之上的改進，已經為出版商的底線增加了收入。 此外，此測試可能是訪問者第一次聽說 Better Ads Certification。 隨著 CBA 品牌和盾牌變得越來越普遍，信任度可能會增加。

“我對改進的幅度感到興奮，因為，要成為
老實說，CBA品牌並不是普通消費者所熟知的品牌，”瑟曼表示。
“因此，在品牌真正面向消費者推出之前就獲得提升是非常好的。”

CBA 主管繼續說：“我認為，如果我們繼續做更多這樣的事情，並且更多頂級網站正在利用認證，我認為費率會更高。”

事實上，一些測試對象繼續運行屏蔽並測量超出案例研究活動參數的額外印象，並實現了 65% 的收入恢復改進！

觀看下面的完整網絡研討會，了解案例研究的更多見解和經驗教訓：

這項研究證明了通知 adblock 用戶發布者的網站已獲得 Better Ads Certified 的有效性。

Dan Rua 總結道：“您已經完成了您可能會因此獲得收入的工作。” “有時你做這項工作並不確定是否有收入增加，但這是一個你可以證明直接收入的案例。”

最好的後續步驟是：

1. 註冊以獲得更好的廣告認證。 這是一個非常簡單的形式。
2. 註冊海軍上將。 它是免費的，設置只需幾分鐘即可添加單個標籤，打開對收入和阻止率報告、定位等的完整儀表板的訪問。
3. 可以免費試用運行您自己的廣告攔截或 CBA 認證測試，但要了解 Admiral 的 VRM 平台的全部潛力，我們鼓勵您安排一個演示來了解選項、定位、旅程自動化等。

除了廣告攔截恢復之外，Admiral 的單標籤 VRM 應用程序還能夠啟動 GDPR/CCPA 同意管理、付費訂閱優惠、註冊牆和付費牆、增加電子郵件通訊註冊、增加社交追隨者、開啟 AI 驅動的 Surge Targeting，以及更多的。