虛擬活動贈品如何將與會者變成品牌大使

暫停一下，讓自己回到 2019 年。

我們的社會正涉足遠程工作、在線學習和虛擬活動等領域。 但由於害怕失去人際關係和個人聯繫，我們在完全進入虛擬世界方面進展緩慢。

現在，隨著一切都被迫數字化，企業和營銷人員必須學習新的方式來連接客戶渴望與品牌建立有意義聯繫的世界。

我們發現虛擬活動贈品可以將與會者變成品牌大使。 通過贈送一份值得記住的禮物，您可以建立一種人們想要分享的個人紐帶。

為什麼要使用贈品來打造品牌大使

Epsilon 研究表明，當品牌提供個性化體驗時，80% 的消費者更有可能購買。 這一切都歸結為體驗營銷的理念——客戶渴望體驗的力量。

人們喜歡從人那裡購買，當消費者通過人或“品牌大使”與品牌建立聯繫時，就會形成一種紐帶，為品牌創造信任和價值。 乍一看，虛擬事件似乎剝奪了面對面的價值。 但是贈品有把它帶回來的力量。

通過產生興奮感、將人們聚在一起、創建用戶生成的內容以及擴大您的受眾 - 贈品可以成為激活您品牌的秘訣，即使是虛擬的。

虛擬活動贈品產生興奮

我們以前在面對面的貿易展覽和活動中見過它。 人們似乎總是沖向擁有最令人興奮的贓物的桌子。 贈送這些產品的企業可能會看到投資回報。 根據Advertising Specialty Institute的數據，全球 85% 的消費者記得向他們提供促銷品的廣告商，這使他們更有可能與該公司開展業務。

但是通過面對面的活動，很容易看到並證明圍繞您的產品的興奮。 這些物品如何在虛擬活動中產生同樣的能量？

讓我們看幾個例子。

Microsoft 每年為其開發人員舉辦一次名為Microsoft Build的技術會議。 今年，他們的活動第一次以虛擬方式進行。 但他們不想讓與會者錯過這些禮物。 因此，他們決定向早期註冊者郵寄一袋品牌產品，包括歡迎卡、午餐盒、襪子、貼紙、掛繩和徽章。 他們在活動開始前將盒子寄出，並觀察社交媒體上的參與度。 當與會者分享他們的禮品盒和他們期待學習的內容時，您可以通過他們Twitter 頁面上的每篇帖子感受到興奮。

另一個很好的例子來自我們自己的客戶之一，計算機科學教師協會。 CSTA 是一個通過專業發展和學習機會幫助計算機科學教師聚集在一起的組織。 可以想像，他們的年度會議是他們每年努力的關鍵部分。 當被迫進行虛擬活動時，他們來找我們幫助制定虛擬活動贈品策略。

令人驚奇的是，CSTA 在活動開始之前就看到了結果。

“在會議開始前的星期五交付 [盒子] 是完美的，因為它增加了熱情和建設，”CSTA 的活動經理 Michelle Lippoli 告訴我們。

證據遍布社交媒體。 以下是與會者在活動開始前通過社交平台分享興奮之情的幾條推文。

探索#CSTA2020 ，了解更多與會者分享他們興奮的帖子。 CSTA 發現他們的 Twitter 印像在短短一天內增加了 35,000。

虛擬活動贈品將人們聚集在一起

虛擬活動主持人將始終面臨的最大挑戰之一是發現如何在人們身體分離時將他們聚集在一起。 只要您選擇正確的產品，虛擬活動贈品將幫助您做到這一點。

讓我們再看看 CSTA 的例子。 在會議期間，一位主持人快速拍下了她在定制禮品盒中收到的品牌鋼筆的照片。 她使用活動的標籤#CSTA2020 分享說，她很高興能在她主持的分組討論會上與老師們交流。 但是看看評論線程。

她在 Twitter 上建立了聯繫，其中一位活動參加者分享了她會在那裡，然後其中一個展品鼓勵其他人參觀他們的虛擬展位。 有 4 次轉推和 15 次點贊，這只是虛擬構建的小型社區的一個例子，所有社區都圍繞著一張在虛擬活動贈品盒中發現的鋼筆圖片。

另一個例子來自我們 DMG 團隊參加的虛擬會議。 Commonsku是一家專門為促銷產品業務設計的軟件公司。 今年他們的年度會議採用了skucon At Home的形式。 Commonsku 向前 500 名註冊者發送了禮盒，其中包括一本日記、一個玻璃咖啡杯、一套筆和一張寫著“家，這是 skummunity 的地方”的特殊明信片。

資料來源：Commonsku

他們整個虛擬活動禮品盒的主題是社區，而且很奏效。 只需前往他們的推特標籤#skuconathome 即可查看一些回复。 這是來自楓樹嶺農場與會者之一的帖子，證明活動贈品可以讓人們聚在一起，即使他們分開。

虛擬活動贈品有助於創建用戶生成的內容

您是否注意到我們上面分享的示例中的共同主題？ 每個使用贈品的組織都看到了他們的 UGC 的顯著增加。

那麼什麼是 UGC，為什麼它很重要？

用戶生成的內容 (UGC) 是由真人而不是公司或品牌創建的任何內容，包括圖像、視頻、文本、評論。 許多營銷人員將 UGC 視為最有價值的內容營銷形式。 以下是一些原因：

• 與品牌內容相比，消費者認為 UGC 更真實的可能性高 2.4 倍
• 79% 的人表示 UGC 內容極大地影響了他們的購買決定
• 當用戶同時接觸 UGC 和品牌內容時，品牌參與度平均提高 28%
• 全球 20 個最大品牌的搜索結果中有 25% 是UGC 的鏈接

教資會有效。 但是你如何讓人們開始談論你發送的產品呢？

嗯，老實說，這很自然。 從上面的例子可以看出，人們喜歡分享他們收到的禮物或令人興奮的公司贈品。 這是有道理的，因為品牌產品符合所有鼓勵 UGC 的最佳實踐。

Social Media Today列出了一些增加 UGC 的關鍵方法。 看看促銷產品如何適合每個產品。

在社交媒體上舉辦比賽。

您可以使用禮品盒作為您在社交媒體上舉辦的比賽的獎勵。 這將讓更多的人參與進來，並創造更大的動力去製作一些壯觀的東西，這取決於你的比賽。

利用主題標籤的力量。

這是禮品盒的最佳做法。 我們總是鼓勵我們的客戶在他們的盒子裡放一張明信片或一條信息，說明在哪里分享他們的禮物。 為您的活動創建標籤是最好的方法，這也是我們上面列出的組織在社交媒體上看到如此出色結果的原因。

問問題。

提出問題 - 獲得答案。 這看起來很簡單，但有時很難想出引人入勝的話題。 贈品可以是一個很好的起點。 詢問您的與會者他們最喜歡禮品盒中的什麼物品並張貼照片。 這將使對話繼續進行，並且您會看到越來越多的人加入其中。

虛擬活動贈品有助於擴大您的受眾

最後，虛擬活動贈品是吸引從未聽說過您品牌的人的好方法，更不用說您的活動了。 它可以通過幾種不同的方式做到這一點。

社交媒體 -堅持我們的社交媒體主題，我們可以自信地說您的企業將通過所有 UGC 接觸新的人。 想想每個帖子和那個人的關注者列表。 很有可能，這些人中並沒有多少人關注您的品牌，但他們可能正好適合您的目標受眾。 虛擬活動贈品會增加社交媒體上的印象，從而給您的品牌帶來新的印象。

推薦計劃——這是一個很棒的想法，可以與虛擬活動贓物相結合以擴大您的受眾。 考慮為您的虛擬活動發起推薦活動，推薦其他註冊者參加您的活動的註冊者可以獲得獨家品牌產品作為獎勵。 這是CoinDesk 的一個很好的例子，他們在推銷虛擬會議 Consensus 2020。

禮品 -您是否知道，超過五分之三的消費者會在不再使用促銷產品時將其轉贈給他人？ 儘管作為一家公司，您希望為您的與會者選擇一些有價值的東西，即使您沒有引起每個人的興趣，您的促銷商品到達其他人的可能性也很高。 那隻是您品牌的另一隻眼睛。

廣告力——促銷產品的廣告力通常是我們不能忽略的虛擬活動贈品的一個好處。 儘管您的與會者在會議期間可能在家中，但他們不會永遠被限制在家中。 他們很有可能會在離開家開始他們的一天之前拿起您送給他們的水瓶或咖啡杯。 事實上，53% 的人每周至少使用一次促銷產品。 乘以參加您活動的人數，以及他們在一周內去的所有地方，這就是很多免費廣告！

好吧，你被說服了——現在呢？

我們向您拋出了很多東西，您可能在想，“好吧，虛擬活動贈品似乎是個好主意，但我該從哪裡開始呢？” 好吧，如果您已經在計劃一個虛擬活動，您就會知道這絕非易事。 在選擇數字平台和製定議程之間，有很多事情需要協調。

我們明白。 這就是為什麼我們想要幫助您擺脫虛擬活動贈品的原因。 我們的團隊可以幫助您為您的禮盒選擇完美的產品，制定社交參與策略，甚至將您的禮盒裝運到與會者的門口。

從頭到尾，我們可以幫助您征服虛擬活動盒，同時將您的客人聚集在一起——通過一份簡單的禮物。