HTTP 與 HTTPS：您的決定如何影響 SEO

HTTPS (https://) 是使用 SSL（安全套接字層）證書的 HTTP (http://)。 SSL（或 TLS）證書加密正常的 HTTP 請求和響應。 HTTPS 比 HTTP 更安全。 HTTPS 非常重要，以至於 Google 將其用作自然搜索結果中的排名因素。

給你的問題：

您是否知道每 39 秒就有一次網站攻擊，每年影響三分之一的美國人？

但是假設您沒有保護通過您的網站傳遞的信息。 在這種情況下，您的網站遭受網絡攻擊的機率可能會飆升，您的網站在 Google 的排名中會下降，並會犧牲您的客戶數據。

（您可能已經猜到，這是一個巨大的 GDPR 問題。）

防止安全災難從了解 HTTP 和 HTTPS 之間的區別開始：一種影響網站收集、存儲和使用訪問者數據的方式的網站認證。

在本指南中，我們將分享答案，並列出如何使用安全證書和加密連接來提升您的 SEO。

什麼是 HTTP？

簡而言之，HTTP（超文本傳輸協議）使互聯網工作。

訪問任何網站都需要協議變體——因此網站 URL 通常以“http://www...”開頭——並通過向網站服務器發送命令來獲取您的 URL 對應的網頁來工作。

什麼是 HTTPS？

HTTPS（安全超文本傳輸協議）的工作方式與標準 HTTP 相同。

唯一的區別？ 使用 HTTPS 通過網頁發送的所有數據都具有額外的安全層。 這稱為傳輸層安全 (TLS) 協議，可保護任何第三方免於竊聽通過安全網站傳遞的任何類型的數據。

HTTPS 為網站提供了額外的保護，因為向服務器提交和從服務器提交的數據是加密的——這意味著沒有人能夠竊取、破解或查看私人數據。

此外，數據通過無法更改或損壞的 HTTPS 站點傳遞。

您可以通過在瀏覽器中查看 URL 來檢查您的網站是否有 HTTPS 保護。 如果您的域名前有一個綠色掛鎖，則您的網站是安全的：

（您的客戶也會檢查這一點：28% 的互聯網用戶會尋找綠色地址欄。）

要使您的網站在 HTTPS 上運行，您需要一個安全套接字層 (SSL) 證書。 該證書最初由 Netscape 開發，用於加密網站數據並向網站訪問者證明您是一個安全網站。

SSL 作為谷歌排名因素

WhyNoHTTPS 發現，前 100 個網站中的許多網站仍然無法安全加載，包括百度、ESPN 和 MyShopify。

這是否使 HTTPS 與 SEO 完全無關？

不必要。 事實上，這些網站是一個反常現象。

Google 的團隊一次又一次地表達了對 HTTPS 的需求。 如此之多，以至於他們發布了基於它的算法更新 - 導致沒有 HTTPS 安全性的網站努力爭取在 SERP 中獲得高排名。

谷歌的聲明如下：

“在過去的幾個月裡，我們一直在運行測試，考慮網站是否使用 HTTPS 安全、加密的連接作為我們搜索排名算法中的信號。 我們已經看到了積極的結果，因此我們開始使用 HTTPS 作為排名信號。 目前，它只是一個非常輕量級的信號——影響不到 1% 的全球查詢，並且比其他信號（如高質量內容）承載的權重更小——而我們讓網站管理員有時間切換到 HTTPS。 但隨著時間的推移，我們可能會決定加強它，因為我們希望鼓勵所有網站所有者從 HTTP 切換到 HTTPS，以確保每個人在網絡上的安全。”

似乎他們正在接受自己的建議。 Google 擁有的超過 90% 的網站（包括 Google 新聞、YouTube 以及通過其 Google Ads 網絡推廣的內容）發送加密流量：

…但谷歌表示他們正在努力使這個互聯網數字接近 100%。

使用 HTTPS 的 4 個主要 SEO 優勢

如今，SEO 不僅僅是 SSL 證書。

從 HTTP 切換到 HTTPS 不太可能將您的排名飆升至第一頁。 需要一個完整的策略——包括頁面上的 SEO、獲取反向鏈接和創建 SEO 內容——才能看到 SEO 的成功。

但是，毫無疑問，進行轉換具有 SEO 好處。 其中包括：

1. 提供更好的用戶體驗

聽到用戶體驗 (UX) 是 SEO 的重要組成部分，這並不奇怪。

如果人們通過自然搜索登陸您的網站，而您用閃爍的文字、彈跳的圖標和無數的彈出式廣告向他們打招呼，他們就不會留下來。 很有可能，他們會因為谷歌把他們指向那里而生氣。

谷歌不想要這種聲譽，這就是為什麼 UX 成為 SEO 策略的重要組成部分。

沒有 SSL 證書的不安全網站不符合 Google 為網站獲得高排名而設定的“高質量、值得信賴和可靠”的標準。

事實上，谷歌非常反對不安全的網站，以至於最近的 Chrome 最新更新現在告訴用戶當他們訪問沒有 SSL 證書的網站時，將未加密的網站標記為“不安全”：

資源

看到那個警告標誌會嚇到你，對吧？

在知道您的數據存在風險後，您會三思而後行繼續訪問該網站，這不會帶來出色的用戶體驗，也不會帶來高排名。

2. 安全的網站可以增加停留時間

停留時間是 SEO 的一個重要因素。 它取決於搜索者在點擊返回 SERP 之前在您的網站上花費的時間，這告訴 Google 您的查詢結果的準確程度。

沒有 HTTPS 的網站可能會破壞他們自己的停留時間。

您共享的內容可能非常適合您的搜索者。 但是，如果他們面臨醜陋的“不安全”消息，您將沒有機會向他們展示您的優秀內容。

他們只會回到他們的 SERP，並有助於減少停留時間。

然後，Google 的蜘蛛程序會將您的網站視為低質量的，或者與該搜索詞完全無關，並且您的 URL 的排名會下降——即使您的內容是一流的。

3. 使用 HTTPS 的網站加載速度更快

當您點擊一個鏈接並登陸一個網站時，您要等多久才能耐心等待內容加載完畢？

Incapsula 的研究發現，55% 的人願意最多等待五秒鐘。 再加上 7% 的人希望頁面立即加載，您就會明白為什麼網站速度是一個關鍵的排名因素。

（請記住：Google 希望將搜索者引向快速、可靠和值得信賴的網站。）

網站速度非常重要，以至於谷歌推出了“速度更新”，影響了移動 SERP 的生成方式。 他們的公告說：

“人們希望能夠盡快找到問題的答案——研究表明，人們真的很關心頁面的速度。 儘管在排名中使用速度已經有一段時間了，但該信號主要集中在桌面搜索上。 今天我們宣布，從 2018 年 7 月開始，頁面速度將成為移動搜索的排名因素。”

使用 HTTPS 可以為您帶來 SEO 優勢，因為使用 HTTP 的網站比 HTTPS 慢 824%：

當然，您可以使用壓縮文件、優化圖像或減少重定向等技術來提高網站速度。

但是使用 HTTPS 是一種快速的勝利，可以從一次更改中獲得巨大的回報。

4. HTTPS 導致準確的 SEO 報告

您需要定期檢查並審核您的搜索引擎優化結果，以找出有助於您排名的因素，哪些沒有幫助，並相應地調整您的策略。

這是任何營銷活動的久經考驗的過程，對嗎？

這不是一件容易的事。 眾所周知，SEO 很難報告。 但是切換到 HTTPS 會有所幫助。

這是因為當網站不安全時，推薦信息會被刪除。 流量來源沒有在使用 HTTP 的網站上命名，這意味著您會看到一群來自“直接”來源的訪問者——他們可能來自社交媒體、自然搜索或付費廣告。

另一方面，使用 HTTPS 保護網站可以在您的分析儀表板中保護（並顯示）此推薦信息。 您將能夠清楚地確定您網站的最佳流量來源，從而使報告更加準確。

因此，您可以根據可靠的推薦流量信息調整您的 SEO 策略。

如何在不丟失流量的情況下遷移到 HTTPS

您準備好利用 HTTPS 提供的 SEO 優勢了嗎？

不幸的是，從 HTTP 遷移到 HTTPS 並不像聯繫您的網站主機以更改您的 URL 那樣簡單。 切換意味著您建立到舊域的鏈接不再有效 - 因此許多網站所有者擔心在遷移過程中失去他們的自然流量。

以下是如何在不發生這種情況的情況下進行切換。

1. 安裝 SSL 證書

準備好開始保護通過您的網站傳遞的數據並體驗 HTTPS 的 SEO 優勢了嗎？

您需要安裝 SSL 證書。

如果您已經將它們用於您的網站託管，則 WP Engine 等平台可以將 SSL 證書作為附加組件使用。 您可能需要為此支付額外費用，但不要將 SSL 證書視為可以避免的不必要費用。

谷歌正在積極獎勵具有更高排名的安全網站，85% 的互聯網用戶避免在不安全的網站上購物——這意味著您將獲得的 SEO 收益將超過（小）安裝成本。

或者，您也可以使用免費服務，例如：

• 讓我們加密
• Cloudflare
• 零SSL

獲得域的 SSL 證書後，您需要將其安裝在您的網站上。

您可以使用像真正簡單的 SSL 這樣的 WordPress 插件來執行此操作（它將自動檢測您的新 SSL 證書）或要求您的託管服務提供商在您的網站上激活證書。

為您的域啟用 SSL 證書後，就可以將 HTTPS 版本設置為您網站的默認 URL。

登錄到您的 WordPress 儀表板，單擊設置，並確保您的 WordPress 和站點 URL 包含 HTTPS 前綴：

（Really Simple SSL 插件可能會自動為您執行此操作，但值得仔細檢查。）

2.自動將HTTP重定向到HTTPS

您的舊 HTTP URL 不再使用，但人們仍可能使用不安全的版本。 因此，一旦您更改了默認 URL，您就需要自動 301 將登陸舊 URL 的人重定向到新 URL。

例如：如果有人訪問 https://seo.com，重定向會自動將他們發送到 https://seo.com 的安全版本。

您使用的託管服務提供商在安裝您的 SSL 證書後可能會進行此重定向。 但如果您手動安裝 SSL，請按照本指南將 HTTP 重定向到 HTTPS，具體取決於您的服務器。

3. 將新網址添加到 Search Console

您可能已經知道 Google Search Console 是 Google 與您就您的網站進行溝通的主要方式。 此外，它包含大量有價值的數據，SEO 可以使用這些數據來了解（和提高）他們的排名。

這就是為什麼當您遷移到 HTTPS 時，您需要將新 URL 作為新“屬性”添加到 Google Search Console：

當您進入此階段時，請特別注意包含與您在 Web 瀏覽器中看到的完全相同的 URL — 包括 https://www。 字首。

然後，您會在您的 Google Search Console 帳戶中看到兩個屬性：您網站的 HTTP 和 HTTPS 版本。

（請記住，Google 可能需要一段時間才能抓取新版本，但從現在開始，您的網站 SEO 數據將在 HTTPS 帳戶中找到。）

4.查找和替換外部反向鏈接

您已自動將您的網站從 HTTP 重定向到 HTTPS，並且 Google 已開始抓取您網站的新版本。

接下來發生什麼？

答案在於反向鏈接：可以說是任何 SEO 策略中最關鍵的因素，因為外部鏈接向 Google 證明您的網站是值得信賴的。

…但是您之前建立的反向鏈接指向您的域的不安全版本。 即使您已將舊 URL 重定向到新的 HTTPS 域，您仍然需要檢查（並替換）指向 HTTP 版本的外部反向鏈接。

使用 Ahrefs 或 SEMrush 之類的工具來審核您的反向鏈接配置文件：

對於您在外部網站上找到的每個鏈接，請檢查您是否自動從您的網站的 HTTP 版本重定向到 HTTPS 版本。 如果不是，請不要驚慌。

只需安裝 WordPress 的重定向插件並自己創建鏈接。

重定向這些反向鏈接可確保您不會丟失任何鏈接汁。

重定向這些反向鏈接可確保您不會丟失任何鏈接汁。

由於反向鏈接將人們引導至您網站的安全版本，而不是不安全的 HTTP 版本（或更糟糕的是，404 錯誤頁面），因此 Google 將抓取反向鏈接，並在確定您的排名時將其考慮在內。

5.掃描抓取錯誤

既然您的網站的外部反向鏈接已得到檢查，讓我們確認您的網站周圍散落的內部鏈接不會失去任何 SEO 價值。

登錄您的 Google Search Console 帳戶並前往覆蓋率報告。

在這裡，您會發現 Google 無法識別的損壞的內部鏈接，您需要重定向到安全頁面：

將損壞的內部鏈接重定向到您網站的 HTTPS 版本上的同一頁面。

這類似於外部鏈接，因為谷歌現在可以抓取您的網站並了解它應該排名的內容，而不會阻塞其軌道。

最後的想法

您是否確信要從 HTTP 切換到 HTTPS？

遵循本指南，您將輕鬆完成遷移，而不會丟失自然流量。

您不僅可以保護您的博客、企業或整個網站免受網站攻擊，而且安裝 SSL 證書和加密數據也必將支持您的 SEO 策略。