還記得您必須在內容中多次添加確切關鍵字以幫助搜索引擎理解您的網頁的日子嗎？

嗯，那些日子已經一去不復返了。

2013 年，谷歌推出了蜂鳥。 這可能是這家搜索巨頭首次嘗試擺脫對關鍵字的依賴。 搜索算法現在解析短語。

接下來，在 2015 年，谷歌推出了 RankBrain。 通過基於機器學習的更新，它甚至開始了解搜索查詢背後的上下文和確切含義。

如果搜索引擎已經進化，那麼你也應該進化。

您不能只停留在圍繞長尾關鍵字創建內容的舊策略上。

相反，您需要考慮主題而不是關鍵字。

否則稱為中心輻射型 SEO 模型。

輪輻式 SEO 策略的 3 個好處

中心輻射型 SEO 是內容和關鍵字策略的未來。 這意味著連接相似主題的內容並將它們相互鏈接，然後創建一個 10x 的支柱頁面作為內容中心。

這是 HubSpot 的一段視頻，展示了該模型。 請注意，支柱頁面相當於集線器，集群相當於輻條。

這個主題集群模型的工作主要有三個原因。

1.您的關鍵字研究過程變得超級簡化

您將不再需要為您的博客搜索要寫的內容。

2015 年，Nat Eliason 在 Sumo 負責營銷和內容。 他開發了一篇基石文章，涵蓋了 130 種獲得更多流量的方法，並且最初使用外部資源鏈接來涵蓋每種方法。

隨著時間的推移，他在 Sumo 博客上詳細發布了有關每種流量策略的內容。 然後，他將所有外部鏈接替換為指向自己內容的內部鏈接。

基石文章促進了該電子表格的創建，該電子表格作為 Sumo 內容計劃的基礎。

這一策略幫助 Sumo 突破了 10 萬訪問者！

2.你可以全面覆蓋一個主題並降低你的跳出率

由於您正在創建有關某個主題的終極資源，因此您的訪問者將在您的網站上停留更長時間，而不是依賴外部資源。 這就像成為你的利基的維基百科！

總體而言，由於內容的凝聚力，這會降低您的跳出率並提高參與度。

3. 網站結構更利於 SEO 和用戶體驗

隨著您圍繞更多長尾關鍵字創建更多關於該主題的內容，頁面之間的內部鏈接將為您贏得更高的 SERP 展示位置。

Google 會為每個網站分配抓取預算，適當的內部鏈接將有助於 Google 準確抓取您的網站並防止抓取浪費。

在她廣泛的研究中，Anum Hussain 發現相關內容的內部鏈接也有助於排名。

此外，消費者的搜索行為也變得更加複雜。 搜索者不再單獨使用關鍵字，而是在搜索欄中輕鬆提出複雜的問題。

精心設計的帶有目錄的中心頁面可簡化用戶的導航。

更好的 SERP 可見性和用戶體驗意味著什麼？ 沒錯：更多的流量和轉化。

Hub and Spoke SEO：讓您的網站永不過時的 5 個步驟

現在我們已經了解了這些好處，讓我們深入研究在您的網站上實施中心輻射型 SEO 模型的五個簡單步驟。

1. 研究相關的、有競爭力的短尾關鍵詞（你的中心頁面）

如果您已經擁有大量的博客存檔，那麼您將需要找到大約 20 篇具有相似主題的帖子。

接下來，研究可以涵蓋這些關鍵字的相關“廣泛關鍵字”。

如果您網站上的文章相對較少，那麼您應該從頭開始進行關鍵字研究。

從您的買家角色的前三個核心問題開始。 或者，調查你的聽眾。

目的是將問題分組並將相關的短尾關鍵字映射到它們。 確保短尾關鍵詞有足夠的數量，並且每個關鍵詞可以寫超過 20 篇文章。

然後，您將就這個短尾關鍵字寫一篇綜合文章，並廣泛涵蓋該主題（將其視為目錄）。

這是您的中心頁面。

Leslie Ye 負責將 HubSpot 的內容更新為集群並大修中心頁面。 這是她建議在選擇集線器時提出的問題：

“這個頁面會回答搜索 X 關鍵字的讀者的所有問題嗎？它是否足夠廣泛，可以容納 20-30 個帖子？”

如果您仍然不確定您的關鍵字是否是一個可行的中心，請瀏覽關於 SEO 細分的 Nightwatch 指南。 他們在解釋您可以用來主導利基市場的不同類型的關鍵字方面做得很好。

2.研究長尾關鍵詞以找到子主題（你的輻條）

一旦你確定了你的主要主題（中心），你就需要為你的中心提出子主題（或輻條）。

這些可以是涵蓋廣泛主題的各種特定角度的長尾關鍵詞。

使用關鍵字研究工具開始您的研究。 假設您想創建一個關於“內容營銷”的中心頁面。 因此，您可以使用 AnswerThePublic 之類的工具來獲取有關該主題的熱門問題。

您還可以使用搜索結果底部的相關搜索建議來查找一些偷偷摸摸的長尾關鍵字。

如果您是一家向日本出售旅行套餐的旅遊公司，那麼您可以使用像這樣的一些關鍵字，是嗎？

此外，您可以對關鍵字的頂級競爭對手進行逆向工程。

例如，假設您是所有喜歡冒險和有針對性的初學者博客作者（祝您好運，選擇了這樣一個競爭激烈的利基市場！）。

您搜索關鍵字“如何創建博客”（全球搜索量超過 125k）並找到 Ryan Robinson 的最佳結果。

您還會發現 Ryan 沒有遵循中心輻射型 SEO 模型。 但他已將他龐大的指南（包括評論在內的 30,000 多字）分解為 10 個步驟。

文章頂部的目錄非常適合思考輻條。 它們可以作為您的輪輻關鍵字研究的指路明燈。

試想一下——你不能在這個目錄的以下每個子標題上寫長篇內容嗎？

請記住，這個想法是圍繞廣泛的主題涵蓋客戶的所有問題，並為他們提供端到端的資源。

獲得長尾關鍵字列表後，請根據其業務價值選擇前 15-20 個關鍵字。

例如，如果您經營一家電子商務商店，您可以從客戶最常見的關於您最暢銷產品的問題中找到發言人，然後將它們映射到搜索量不錯的關鍵字。

如果您是視覺思考者，Venngage 的這些思維導圖模板將有助於建立清晰的主題和關鍵字層次結構。

3. 練習正確的 URL 結構和內部鏈接

對於適當的技術 SEO，您需要一個強大的網站架構。 這樣做會導致您的所有輪輻頁面和中心頁面在搜索結果中表現得更好。

使用內部鏈接幫助搜索引擎索引您的內容並了解您涵蓋某個主題的深度。 互連還有助於搜索機器人建立頁面內容之間的語義關係。

當然，請記住從輻條到輪轂的內部鏈接以強調它。

您應該遵循的理想 URL 結構是：

• yourawesomesite.com/hub/
• yourawesomesite.com/hub/spoke-1
• …
• yourawesomesite.com/hub/spoke-20

在他的 SEO 營銷中心，Brian Dean 甚至在其 URL 結構中明確使用了“中心”一詞。 輻條在它下面進一步分支。

以下是他的中心的一些網址：

• backlinko.com/hub/seo
• backlinko.com/hub/seo/seo-writing
• backlinko.com/hub/seo/architecture
• backlinko.com/hub/seo/pogosticking
• backlinko.com/hub/seo/seo-results

他使用左側邊欄中的麵包屑鏈接和導航鏈接在集線器中移動。

如果您正在練習歷史內容優化，那麼在不更改現有博客文章的 URL 的情況下建立層次結構會更加困難。

在這種情況下，您可以簡單地創建一個廣泛涵蓋主題的中心頁面，並從中心頁面內容有機地鏈接到相關帖子（輻條）。

例如，詹姆斯·克利爾（James Clear）在長期撰寫各種相關主題的文章後，創建了關於創造力的中心頁面。 這意味著要遵循我們剛剛討論的清晰的 URL 結構並不容易。

他的 URL 結構有些隨機，這裡有幾個例子：

• jamesclear.com/creativity（中心頁面）
• jamesclear.com/albert-einstein-desk
• jamesclear.com/ira-glass-failure
• jamesclear.com/anthony-trollope
• jamesclear.com/professionals-and-amateurs
• jamesclear.com/book/the-war-of-art

在中心頁面上，詹姆斯在有機地撰寫有關創造力的文章時嘗試鏈接到他的演講文章。

然而，那些不適合的仍然在頁面底部的“所有創意文章”下找到了一個位置。

詹姆斯還鏈接回每篇演講文章頂部的創意中心頁面。

如果您熟悉 WordPress，那是您的帖子類別出現的地方。

即使不遵循 URL 結構，這個中心頁面仍然在 Google 的關鍵字“創意”的第一頁上排名。 幹得好，詹姆斯！

4. 推廣您的 Hub 和 Spokes

為此，您可以先推廣所有輻條文章，然後再推廣中心，也可以一起推廣所有文章。

您執行此步驟的方式取決於您的編輯日曆並取決於您。

如果您已經發表過文章，那麼您可以更新它們並重新發佈內容​​。 還可以嘗試獲取更多指向您的中心頁面的反向鏈接並建立其權威。 中心輻射型內部鏈接結構將有助於確保鏈接汁在您的網站上分佈。

Pat Flynn 通過一封電子郵件啟動了他準備充分的聯盟營銷中心。 他等了六個月，讓他的團隊一起創作所有的內容。 然後，他向聽眾發送了一封電子郵件，宣布了這一消息。

該頁面以前存在於他的網站上，字數不足 1,000 字，但他將其升級為遵循集線器和輻條式 SEO 框架。 這是他發布的推文，以在它上線後進行宣傳。

另一種方法是根據您的編輯日曆在發布每篇文章時對其進行宣傳。

例如，詹姆斯·克萊爾過去常常每週兩次發送他的新文章的電子郵件，持續了幾年。

稍後，您可以創建包含所有輻條文章的中心頁面。 這種方法也為您提供了相當大的靈活性。

將您的內容重新用於電子郵件課程或 pdf 並將其提供給您的潛在客戶也是值得的。 這可能是吸引新訂戶的好方法。 這就是帕特為他的聯盟營銷中心所做的，將其重新用於可下載的指南。

5.衡量你的表現

從長遠來看，您的中心輻射型文章應該開始吸引常青流量，而不是平淡無奇。

如果您使用Monitor Backlinks來跟踪您的 SEO 工作，您可能會看到搜索引擎流量（藍線）和關鍵字排名（紫線）的持續上升。

很容易理解為什麼會發生這種情況。

隨著搜索引擎發現您並將您確立為您所涵蓋主題的權威，他們將開始提高您的排名並吸引更多訪問者。 一旦新的訪問者登陸您的網站，他們會很高興地使用他們喜歡的盡可能多的信息，並與他們的朋友分享！

如果您對各個中心和輻條關鍵字的效果感興趣，Monitor Backlinks 的排名跟踪器還允許您添加自己的關鍵字進行監控。

然後，根據您的流量和排名指標，您可以優化創建下一個中心的策略。

您可以在此處註冊免費試用 Monitor Backlinks，以開始跟踪、測量和改進您的中心輻射模型。

集線器和輻條式 SEO 是組織您的內容創建工作、體現您網站的用戶體驗以及進入搜索引擎的好書的絕佳方式。

按照這五個步驟創建您的第一個中心和輻條！

Chintan目前負責電子商務學院的內容。