為什麼 HubSpot 會取消關鍵字以及您的 SEO 策略應該如何改變？

一周前，我聽到熟悉的“砰！” 我的電子郵件收件箱。 就是這樣——HubSpot 的合作夥伴團隊宣布他們決定在 2018 年 5 月停用關鍵字工具。

我的第一個想法是：是時候了。

我的第二個想法是：這會激怒一些人。

多年來，營銷人員一直依靠 HubSpot 的關鍵字工具來驗證他們的營銷工作。 當我們終於在優先關鍵字旁邊看到閃閃發光的＃1時，也許這是我們文化的本質。 當我們看到關鍵字從第 15 點移動到第 1 點時，會更有收穫。 這一進步讓我們多麼自豪！ 我們的營銷工作正在奏效！

我非常抱歉在您的遊行中下雨……但是關鍵字排名不再那麼相關了。 關鍵字變體排名並不比閃亮的藍色參與獎杯更有意義。 即使它旁邊有一個#1。

在這篇文章中，我將幫助您了解 HubSpot 為何決定停用關鍵字工具，以及您的營銷團隊可以採取哪些步驟來重新調整 2018 年的 SEO 策略。

為什麼 HubSpot 決定停用關鍵字工具？

搜索引擎優化專家的研究表明，這些年來關鍵字排名變得越來越無關緊要。 一項研究表明，網站排名第一的頁面也可以在 1,000 多個其他相關關鍵字中排名第一。

來源：ahrefs.com

如果您在 HubSpot 關鍵字工具的第一名中有 25 個關鍵字，恭喜！ 您可能在 #1 中也有 250 個關鍵字變體。 而且，很可能，一年多來一直停留在第 5 位的關鍵字是任意的——您的頁面可能會針對其他內容進行排名。

2011 年，現任 Google 項目經理的 Adam Lasnik 說： “我認為排名檢查被嚴重高估了，而且在很大程度上是在浪費時間。 特別是考慮到結果日益個性化（和本地化）的性質……”

谷歌早在 2011 年就警告我們不要再過於關注單個關鍵詞排名。

當我們使用 HubSpot 的關鍵字工具並查看我們優先關鍵字的排名報告時，我們忽略了大局。 HubSpot 正在刪除關鍵字工具，因為：

1. 關鍵字工具讓您對網頁的排名方式有一個非常狹隘的了解。 因為您是在工具中輸入關鍵字的人，所以您只是在猜測您認為可能排名的術語。 該工具不會向您顯示您應該定位什麼或如何定位它。
   
   
2. 過去，您需要為每個關鍵字變體編寫單獨的頁面。 現在，一個編寫良好且信息豐富的頁面可以為 1,000 個相關關鍵字排名，而您無需編寫該頁面的 1,000 個變體。 （耶！）
   
   
3. 谷歌的人工智能技術更關注你頁面的意圖——而不是特定的搜索詞。
   
   
4. 頁面格式比頁面搜索引擎優化更重要。 許多在 Google 中排名第一的頁面根本沒有文字——它們可能包含圖片庫、信息圖或視頻教程。 為什麼？ 因為這些格式比優化文本段落更好地回答了搜索查詢。
   
   
5. HubSpot 推出了一種新工具來幫助您制定內容策略，名為 - 毫不奇怪 - 內容策略。

您可以使用什麼替代 HubSpot 關鍵字工具？

如果您根本無法理解沒有關鍵字的世界，那沒關係。 整個 SEO 社區普遍認為關鍵字研究仍然很有價值。 不管什麼人工智能技術接管了谷歌，我們仍然是人類，需要靈感。 以下是一些令人難以置信的免費工具，可用於執行關鍵字研究、跟踪排名或尋找靈感：

• Google 的關鍵字規劃師– 免費的關鍵字研究工具，可讓您找到合適的關鍵字來定位展示廣告、搜索廣告、視頻廣告和應用廣告。

• 回答公眾問題 - 通過免費報告他們在 Google 中搜索的內容，了解您的消費者有哪些問題和疑問。

• 關鍵字工具– 使用 Google 的自動完成技術，您可以找到相關的搜索查詢來激發新內容。

• LSI Graph – 使用潛在語義索引 (LSI) 技術，這個很棒的網站將向您顯示與通用搜索查詢相關的關鍵字。

• Moz 關鍵字資源管理器– 使用相關術語、域、子域或特定頁面搜索要定位的優先關鍵字。

• Spyfu – 使用 Spyfu 的免費 SEO 研究工具套件確定您的域已經為（或您的競爭對手）排名的關鍵字。

哪些因素對 Google 排名比關鍵字優化更重要？

如果關鍵字不再是一個定義指標，那麼您如何讓您的網頁在 Google 中排名？ 了解 Google 如何為頁面分配權限可以幫助您放棄關鍵字工具。

1. 頁面的意圖：頁面最重要的元素是它的意圖。 谷歌很聰明，人們也很聰明。 這意味著您的頁面內容比將多少關鍵字塞入您的 URL 和替代文本更重要。 跳出單個關鍵字查詢並問自己——我將如何以最全面和最有用的方式回答這個問題？ 為你的聽眾寫作。 如果您的聽眾使用俚語、縮寫甚至表情符號，您應該將其包括在內。 如果您的聽眾是嚴肅的、專業的和數據驅動的，請使用這種聲音。 當您為關鍵字寫作時，您會忘記您的受眾。 你的聽眾才是最重要的。
   
   
2. 頁面的格式：就像頁面的意圖很重要一樣，格式也同樣重要。 如果有人正在尋找靈感、設計、想法或操作方法，那麼一篇 2,000 字的博客文章並不總是有幫助的。 考慮一下對時事通訊設計的搜索：
   
   
   
   “16 個革命性的電子郵件通訊設計”的結果幾乎沒有任何書面內容。 它只是一個令人難以置信的時事通訊設計畫廊。 為什麼？ 因為這就是搜索者想要的。 我們需要開始思考用戶喜歡如何消費內容。
   
   
   
   這是為意圖創建內容的另一個示例。 搜索“如何給你的狗洗澡”會包含一個無限制的分步指南、常見的相關問題和一個操作視頻：
   
   
   

3. 您網站的內容架構– 現在您已經確定了最佳格式並創建了您的內容，您需要將其插入到您網站的內容架構中。 這篇文章後面有更多關於內容架構的內容。 簡而言之 - 您可以通過將內容鏈接到您網站上的相關內容來增加內容的排名權威。 這篇關於主題集群的文章詳細介紹了鏈接策略。
   
   
4. 反向鏈接：是的，反向鏈接和訪客博客仍然是建立排名權威的最佳方式之一。 當其他信譽良好的網站鏈接到您的內容時，Google 會對自己說：“哇，這一定是好東西！” 與其每月花費數小時撰寫多篇新博客文章，不如考慮將這些時間重新投入到網站上撰寫客座文章。 或者專注於創建易於在其他博客上分享的內容，例如信息圖表、視頻和無限制指南。 不知道從哪裡開始？ 看看這個很棒的反向鏈接策略指南。

既然 HubSpot 的關鍵字工具不見了，我的 SEO 策略應該如何改變？

以下是您的企業可以採取的一些切實步驟，以在自然搜索領域保持競爭力。

1. 進行徹底的內容審核。

根據 Google 的 SEO 標準優化您的內容的第一步是全面了解您網站上已有的內容。 是時候進行一次春季大掃除了！ 擺脫舊的、冗餘內容的網站是構建精簡內容堆棧的第一步。

將您的博客標題和登錄頁面導出到 Excel 工作表（如果您無法忍受 Microsoft，則可以使用 Google 表格）。 使用您的電子表格表明：

• 哪些內容已過時或不再相關？ 更新並重新發布您的內容，或取消發布並將其重定向到更相關的內容。

• 哪些內容是重複的、多餘的或關於同一主題的？ 考慮將這些部分捆綁在一起，形成一個更全面的部分。 將 URL 重定向到該組中最成功的有機部分。

• 哪些博客內容幾乎沒有瀏覽量？ 嘗試評估為什麼它可能沒有排名。 它對讀者來說是最好的格式嗎？ 它回答一個問題嗎？ 和其他作品一樣嗎？ 您在社交媒體上的宣傳力度不夠嗎？ 請記住：取消發布和重定向未執行的內容是可以的。

• 哪些內容已經在自然搜索中表現最佳？ 耶！ 使用這些作品作為已經表現良好的指南，並在新內容中使用這些成功的元素。

• 您的內容主題是否存在明顯的差距？ 您可能會注意到您多次就同一主題撰寫文章，但忽略了其他相關內容。

2. 確定您想要排名的“主題”。

您的企業有專長。 無論是製造汽車零件，還是提供財務諮詢，您都有人們正在尋找的東西。 與其考慮單個搜索詞，不如問問自己更大的主題是什麼。

完成內容審核後，這將更容易確定。 您在現有內容中發現了哪些趨勢？ 您是否寫過同一主題的各個方面？ 您的“主題”將成為創建支柱內容的基礎。

3. 前往 HubSpot 的內容策略工具。

導航到 HubSpot 中的內容 > 策略，開始集思廣益您的支柱內容和相關主題集群。 在中心輸入您的主要主題。 這將是您的核心排名部分。 讓我們以“狗美容”為例：

Hubspot 將根據您的核心主題推薦您已發布的內容以與該作品相關聯。 這讓你的生活更輕鬆！ 滾動瀏覽您的內容並將它們添加為子主題。

如果您發現任何差距，請安排時間編寫可以為整個主題增加價值的子主題。

注意每個子主題如何鏈接到我們的中心主題——狗美容。 這是您的新內容策略的理想架構。 現在您已經分配了所有子主題，是時候編寫一個全面的支柱內容了。

4. 寫一篇支柱內容。

以您的子主題為指導，編寫全面且用戶友好的支柱內容。 這篇文章的目的是為訪問者提供有關您的整個主題的高水平但具有教育意義的概述。 不要簡單地將您的副主題片段複製並粘貼在一起。 相反，請考慮如何為用戶提供每個子主題的快照 1-2 段落摘要。

記住，你總是在為你的聽眾寫作。 您的支柱部分可以包括信息圖表、交互式內容、概述視頻、畫廊或常見問題解答。 如果您的作品特別長，請在佈局上發揮創意。 添加交互式目錄可能很有意義，這樣您的訪問者就可以輕鬆導航到他們最感興趣的區域。

5. 在您的支柱內容中鏈接您的子主題。

正如 HubSpot 的內容策略工具概述的那樣，您需要確保所有子主題都鏈接到支柱內容片段中。 相反，如果這樣做有意義，您還應該在子主題中內部鏈接您已發布的支柱內容。 這種架構使有興趣了解狗美容的人可以輕鬆地在相關主題之間導航，同時從您的支柱中獲得全面的理解。 子主題片段使他們能夠深入研究特別感興趣的子主題。

6. 監控和測試結果。

與往常一樣，審查結果並進行更改很重要。 當您開始採用新的內容策略時，請花一些時間來分析您的指標。 什麼表現好？ 什麼不是？ 跳出率高的是什麼？ 什麼促成了最多的轉化？

許多公司還選擇取消他們最成功的內容，以提高在 Google 中的排名。 有時，保護您的高價值內容的形式是您排名中的最大敵人。 還有其他方法可以收集潛在客戶。 取消內容並添加潛在客戶流以吸引合格的訂閱者可能是一個更好的戰略決策。

總之...

有時少即是多。 如果您每週花費數小時為您的博客創建新內容，那麼最好將這些時間重新投入。 在向鍋中添加更多內容之前，請專注於優化現有內容的意圖和格式。 HubSpot 在 INBOUND 2017 上宣布，他們將內容輸出減少了近 75%。 他們現在每天發布一次，而不是每天發布四次。 他們現在不再只是為了編寫內容而編寫內容，而是專注於現有作品如何協同工作。

您發布的內容中只有 20% 的機會有助於排名和轉化。 是時候專注於該內容的出色表現以及如何使其更好地發揮作用了。