“我不做 SEO” 一位數字營銷人員的自白

我最近在與一位數字營銷人員談論搜索和 SEO 的挑戰和趨勢時，他說：“我不做SEO” 真的嗎？ 為什麼不？ 是什麼讓 SEO 贏得了低於高級職員地位的聲譽？
我不得不承認，除非您致力於創建內容或優化網站，否則您可能不會參與 SEO 怪物的日常護理和餵養，但您至少應該了解與 SEO 相關的挑戰和趨勢，如果您希望自己的品牌在為每條內容支付廣告和媒體費用之外蓬勃發展，直到時間結束。 由於自然搜索仍然是吸引受眾的主要方式之一，因此自然搜索和 SEO 應該是每個組織的重中之重。

我為什麼要為 SEO 而煩惱？

早年，搜索引擎優化以一種偷偷摸摸的做法而聞名，在某些情況下也是如此。 但是，搜索引擎一直在努力確保關鍵字填充、偽裝和垃圾郵件索引的時代已經過去，因此，SEO 不再是在營銷內容流程結束時實施的單一策略。 無論您在品牌營銷組織圖中的哪個位置，都應該將 SEO 視為您職能的一部分。

被您的受眾發現、將觀眾轉化為客戶以及將客戶轉變為傳播者，這些都要求搜索引擎優化和搜索營銷是營銷過程每個階段的考慮因素。 如果您僅將搜索引擎優化視為改進個人內容的一種方式，那麼您可能會錯過在營銷的每個階段實施更好策略的機會。 SEO 和搜索數據可以對營銷成功產生重大影響，並為您的團隊提供績效洞察和分析，以更好地為您的工作提供信息。
您可以使用搜索數據來告知：

• 情況分析
• 策略計劃
• 內容創作
• 內容優化
• 活動分析

搜索數據是任何營銷工作的基石。 在情況分析階段，搜索數據可以幫助您確定哪些現有內容適合您，哪些內容需要刷新或停用。 使用您已經在跟踪的關鍵字並發現您的受眾在搜索有關您的產品或服務時使用的新關鍵字可以幫助您確定內容庫中的哪些地方存在漏洞。 使用搜索數據，您可以深入了解競爭對手並發現所有爭奪受眾注意力的內容。
一旦您知道什麼對您和您的競爭對手有用，您就可以在戰略規劃過程中使用搜索數據。 在這個階段，每個營銷和搜索功能都應該協作，以確保社交、有機和付費信息與您的受眾已經在尋找的關鍵字和主題保持一致。 您的 SEO 部門收集的信息在決定活動信息和品牌定位方面起著關鍵作用。
當然，內容創建和內容優化是整合良好 SEO 實踐以及關鍵字發現和其他搜索數據等內容的自然領域。 使用洞察力來決定要創建哪些內容、使用哪種媒體來創建內容以及分發每種類型的內容的渠道。
在整個活動中，監控信息如何與受眾產生共鳴，並對內容進行調整以提高可查找性。 如果您發現您的觀眾對視頻內容的反應更積極，您可能希望在您的編輯日曆中添加更多短視頻。 如果您撰寫的博客文章的表現不如您認為的那麼好，請檢查以確保它針對 SEO 進行了優化，並查看通過搜索數據確定的熱門主題和關鍵字。
歸根結底，您的搜索數據將向您展示您的營銷工作中哪些元素最有效，以及在您進入下一個廣告系列時需要更改哪些內容。
搜索引擎優化和內容營銷是兩個密切相關的功能，一個離不開另一個。 但搜索數據的相關性不僅影響您為網站創建的內容，還具有更深遠的影響。 搜索數據應通知所有營銷和公共關係工作的所有消息，包括自然和付費。
使用 SEO 和搜索數據為所有營銷工作提供信息，包括：

• 廣告
• 社交媒體
• 內容營銷
• 領先一代
• 需求產生

了解哪些關鍵字是最適合您的轉化者可以幫助您減少付費工作，同時獲得更高的點擊率和更好的銷售線索。 使用您的受眾已經在使用的最相關、最具體的術語和短語將使您的所有努力更加成功。
那麼，為什麼要為 SEO 煩惱呢？ 因為您可以收集的搜索數據以及由此產生的分析和見解可能是品牌可查找性和品牌匿名性之間的區別。 如果您不經常查看哪些有效，哪些無效，並優化舊內容和新內容，您可能會錯失吸引和轉化關鍵受眾的機會。

SEO趨勢如何影響整體品牌成功？

搜索引擎算法的不斷篩选和受眾快速變化的需求和習慣意味著營銷人員需要不斷地進行調整。 如果您不知道正在發生的變化，您可能無法提供最佳的用戶體驗，並且您可能會錯失轉化機會。

需要注意的最大趨勢是 93% 的在線研究始於搜索引擎。 對搜索潛在客戶的強調使搜索引擎優化成為每個人都應該在一個或另一個層次上“做”的做法。
搜索引擎優化的最新趨勢可能會改變您的營銷策略，包括：

• 視頻內容在搜索中的日益普及
• 需要移動優化
• 增加語音搜索的使用
  • 內容需要包括會話語言
  • 內容需要包含當地俗語
• 社交媒體繼續影響網站權威
• 內容管理和聚合變得越來越重要
• 本地 SEO 的重要性超出了夫妻店

所有這些趨勢都指向一個結論。 SEO 不會——也永遠不會——照常營業。 與搜索引擎優化相關的趨勢和變化具有深遠的影響，將影響營銷人員現在和未來的業務方式。

誰做SEO？

高層營銷人員可能不是查看 SEO 建議和優化網站內容以及入站和出站鏈接的人。 但是，他們應該了解網站內容的排名方式以及哪些鏈接對於增加網站權限、流量和最終轉化率是有效的。 他們還應該知道品牌與競爭對手相比的排名，了解與公司競爭受眾注意力的每個人，以及他們關心的關鍵字的競爭對手內容。

在任何組織中，都可能有一個或多個人參與 SEO 的技術方面。 無論是實際的搜索引擎優化部門或職位、網頁設計師還是 IT 部門； 大多數組織都有關注 SEO 健康的人。 在非常小的公司中，搜索引擎優化的工作可能落在營銷部門。 如果您的組織中沒有人在進行搜索引擎優化，那麼可能是時候重定向您的一些資源了。
當然，擁有滿足您需求的正確工具會使這一切變得容易得多。 使用正確的工具，營銷和 SEO 之間的工作流程可以如此無縫，以至於營銷人員可能會覺得他們不做 SEO，而實際上他們正在考慮搜索引擎優化和搜索洞察力在他們努力的每個階段。
如果您的組織針對每個單獨的營銷和 SEO 功能使用各種工具，您可能會覺得您的努力與整體品牌優化工作脫節。 使用企業級 SEO 和營銷工具可以幫助您的組織簡化搜索引擎優化和營銷之間的工作流程，並提供雙方都可以使用的見解。
使用企業 SEO 工具的一些好處包括：

• 跟踪更多的關鍵字
• 監控多個網站
• 跟踪多個頁面
• 分析和發現競爭對手的行為
• 接收詳細的內容和 SEO 建議
• 對關鍵字和內容進行分組以監控活動、地理位置等。
• 獲取本地搜索數據
• 創建自定義儀表板和報告
• 接收和發送自動報告
• 改善營銷和 SEO 工作流程
• 獲取預測和預測
• 監控所有營銷渠道，包括社交媒體
• 獲取有關關鍵字、內容和競爭對手的詳細數據
• 比較搜索引擎和設備參與度
• 更多的

雖然有許多工具提供這些功能中的一個或多個，但要將所有數據集中在一個地方，您需要投資於企業級平台。 如果您準備好在您的網站上做更多事情並通過我們的營銷工作取得更多成就，請給我們留言，我們將向您展示 GinzaMetrics 的企業 SEO 和營銷平台。