如何在 Google Ad Manager 中實施行為定位？

已發表: 2023-09-05
通過定向廣告最大化廣告收入

行為定位是一種根據用戶的在線瀏覽模式定制廣告投放的戰略方法。 想像一下，從用戶最近的在線活動中將其識別為“技術愛好者”。 通過利用這種洞察力，廣告商可以向此人展示以技術為中心的廣告，從而大大提高積極參與的可能性。

與將廣告與網頁內容結合起來的內容相關廣告不同，Google Ad Manager 或 GAM 中的行為定位可確保廣告與用戶的興趣和偏好產生共鳴。 這種精細的定位技術使廣告商能夠與真正傾向於其產品的受眾建立聯繫。

現在，讓我們深入了解如何在 Google Ad Manager 中設置行為定位！

了解用戶行為：Google Ad Manager 中行為定位的關鍵數據源

  1. 瀏覽器 Cookie 和歷史記錄：Cookie 是存儲在用戶設備上的小數據文件。 它們跟踪用戶活動並記住網站交互，從而深入了解用戶的興趣和偏好。
  2. 在線註冊和個人資料：當用戶在電子商務平台、社交媒體網站或任何在線服務上註冊時，他們通常會分享有關其興趣、偏好和行為的詳細信息。 這些數據點對於定向廣告來說非常寶貴。
  3. ISP 進行的深度數據包檢測 (DPI) ：互聯網服務提供商 (ISP) 可以檢查通過網絡傳輸的數據包，從而更深入地了解用戶行為。 雖然這種方法會引起隱私問題，但它是識別行為模式的一種途徑。

如何在GAM中設置行為定位？

創建行項目或編輯現有行項目。 在底部，您將看到“添加定位”部分 - 您可以在此處自定義設置，通過該設置您希望特定訂單項投放廣告。 請記住，定位僅在訂單項級別完成。 如果您需要特定廣告素材的特定定位條件，則應使用自己的定位設置創建單獨的訂單項。

1) 庫存（了解用戶行為以更好地投放廣告）

您可以定位廣告資源中的特定廣告單元或展示位置。 默認情況下，設置是在網絡中運行，這意味著訂單項定位到網絡中的所有廣告資源單位。

  1. 要定位特定廣告單元，請點擊“添加定位”部分下的“廣告資源”。
  2. 通過輸入關鍵字或簡單瀏覽進行過濾。

點擊您希望訂單項定位的廣告單元或展示位置旁邊的“包含”。

如何在 Google 廣告管理器中設置行為定位

2) 通過自定義定位最大限度地提高廣告收入

為了使用此選項，您必須首先在 GAM 的“庫存”選項卡中創建鍵值。 就是這樣：

https://support.google.com/admanager/answer/177381?hl=en 。 然後，您必須將這些鍵值包含在您的 GAM 廣告代碼中。 例如，如果將訂單項設置為定位該鍵值，則 GAM 將僅向包含該鍵值的標記投放廣告（假設其他定位條件與該標記匹配）。

默認情況下，您最多可以使用 20 個鍵，每個鍵最多可以有 200 個值。 根據您的網絡，它可能會更高。
 通過自定義定位，您可以將訂單項定位到某些受眾群體或網站的特定區域。

3）地理

您可以讓訂單項向特定國家、城市、地區、美國都市區、加拿大郵政編碼前綴或美國郵政編碼投放或不投放廣告。 您可能有組合設置：例如，您定位國家/地區：美國 + 城市：巴黎。 您還可以排除選項。 例如，您定位國家/地區：美國，但排除城市：紐約。

地理-Google-廣告管理器

4）設備類別


您可以定位特定的設備類別：台式機、功能手機、智能手機、平板電腦。

設備類別遊戲

5) 瀏覽器

您可以針對特定瀏覽器：Firefox、Android、Safari、Chrome 等。

瀏覽器定位 google 廣告管理器

6）設備能力

您可以針對特定設備功能：移動應用程序、MRAID v1 和電話呼叫。

設備能力定位

7) 設備製造商


您可以定位特定的設備製造商，如下所示：

設備製造商定位

8) 用戶域

可以將行項目設置為定位用戶用於訪問 Internet 的 Internet 服務提供商的特定域或子域。 例如，如果您定位 .edu，則您的目標是某所學校/大學的教職員工或學生。 如果您定位 google.com，那麼 Google 員工就會成為目標。

要排除任何選項，請單擊“包含”旁邊的下拉按鈕，然後選擇“排除”選項。 設置定位條件後，如果您決定撤銷某個選擇，可以單擊標籤旁邊的“x”，或者要重新開始，請單擊“重置”。

9) 日期和時間

您可以指定一周中的哪幾天以及一天中的哪些時間可以投放訂單項。 這是“調整投放”下訂單項設置中的可選部分。 這很有用，尤其是當您打算在高峰時段定位用戶時，此時他們大多在線或已知廣告效果良好。

單擊“設置日期和時間”以實施此設置。

日間定位

Google Ad Manager 中有效行為定位的最佳做法

異常瀏覽行為

1. 優先考慮用戶隱私和透明度：

  • 透明度：始終告知用戶您正在收集的數據及其目的。 這可以通過清晰簡潔的隱私政策以及 cookie 同意彈出窗口來實現。
  • 選擇退出選項：為用戶提供一種選擇退出行為定位的簡單方法。 從道德角度來看，這不僅是一種良好的做法，而且還有助於遵守 GDPR 或 CCPA 等隱私法規。

2. 策略性地細分受眾：

  • 詳細細分：不要像“技術愛好者”那樣進行廣泛的分類，而是要進行更深入的分類。 例如，區分“智能手機技術愛好者”和“遊戲技術愛好者”，以實現更精確的定位。
  • 定期更新細分：用戶行為隨著時間的推移而變化。 定期重新審視和完善您的受眾群體可確保您的廣告保持相關性。

3. 有效利用第一方數據：

  • 數據收集：優先考慮第一方數據（直接從受眾收集的數據）而不是第三方數據。 這不僅可以確保准確性，而且隨著第三方 cookie 的減少也變得至關重要。
  • 與 Google Ad Manager 集成：確保您的第一方數據源與 Google Ad Manager 無縫集成，以利用它們提供的見解。

4. 測試、分析和迭代：

  • A/B 測試：定期測試不同的廣告創意和展示位置，以確定哪些組合最適合特定的受眾群體。
  • 分析績效指標：深入研究點擊率 (CTR)、轉化率和跳出率等指標以獲取見解。 利用這些見解來完善您的策略。

5. 及時了解 Ad Manager 的功能和更新：

  • 定期培訓：與所有 Google 產品一樣，Google Ad Manager 會定期更新。 通過參加培訓課程或研討會，確保您的團隊掌握最新功能和最佳實踐。
  • 參與社區：加入論壇、參加網絡研討會並參與有關行為定位的討論。 共同的經驗可以提供寶貴的見解。

通過定向廣告最大化廣告收入：發布商的最佳實踐

  1. 擁抱精確定位：使用 Google Ad Manager 等平台內的工具來精確定位受眾群體的人口統計特徵、行為和興趣。 您的定位越具體，廣告相關性就越高，因此點擊率就有可能提高。
  2. 利用動態創意優化 (DCO) ：實施 DCO，根據個人用戶配置文件實時自動定制廣告創意。 通過向每個用戶展示最相關的廣告變體，發布商可以提高參與度並帶來更高的廣告收入。
  3. 優化廣告展示位置：分析網站上的用戶行為以確定最有效的廣告位置。 戰略佈局可以顯著增強可見性和互動。
  4. 廣告格式多樣化：不要僅僅依賴一種廣告格式。 嘗試視頻、互動內容和富媒體廣告。 多樣化的形式可以滿足不同受眾的喜好，從而帶來更廣泛的參與。
  5. 實施頻率上限：限制用戶看到同一廣告的次數。 這可以防止廣告疲勞，保持積極的用戶體驗，並確保多樣化的廣告印象，從而帶來更高的收入。
  6. 利用實時競價 (RTB) ：利用 RTB 允許廣告商實時競價廣告空間。 這種競爭會推高廣告投放的價格，從而最大限度地提高發布商的收入。
  7. 隨時了解市場趨勢：隨時了解不斷變化的廣告趨勢和受眾偏好。 根據市場動態調整策略可確保收入持續增長。
  8. 優先考慮用戶體驗 (UX) ：雖然廣告收入至關重要，但切勿在用戶體驗上妥協。 確保廣告不會擾亂內容消費。 滿意的受眾更有可能參與廣告，從而帶來可持續的收入。
  9. 通過分析進行分析和迭代：定期審查廣告效果指標。 了解什麼有效，什麼無效。 利用這些見解不斷完善您的廣告策略，以獲得最大收入。
  10. 通過透明數據實踐建立信任：對如何使用和存儲用戶數據保持透明。 信任會帶來更長的用戶會話時間、更多的頁面瀏覽量，進而帶來更高的潛在廣告收入。

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