品牌意識的重要性以及如何提升您的品牌意識

在過去的幾年裡，商業規則發生了變化。 公司已經意識到品牌知名度的重要性。 這是建立強大業務和聲譽的關鍵。 沒有品牌知名度，企業永遠無法充分發揮其潛力。 如果一家公司想要被認真對待，他們需要有效地利用他們的資源來建立一個在市場上知名的品牌。

什麼是品牌知名度？

品牌知名度被定義為衡量一個品牌或產品被潛在客戶認可的程度。 在本文中，我們將討論品牌知名度的重要性以及如何提高您的品牌知名度。

品牌知名度的兩個最常研究的組成部分是聯想知識和回憶知識。 關聯品牌知識是消費者對與品牌相關的圖像、名稱或符號的認識，而不會將它們與產品類別或品牌相關聯。 召回知識被定義為消費者識別和列出產品類別中所有品牌的能力。

品牌知名度與品牌態度之間的關係也進行了大量研究，包括信息搜索行為、購買意圖和績效期望。

當客戶獲得積極的購買體驗時，他們會傳播品牌知名度並充當品牌大使。

建立品牌知名度意味著什麼？

許多企業主仍然不確定建立強大品牌形象的好處。

它有助於在消費者和企業之間建立牢固的關係，為雙方提供多種好處。 通過在各種渠道上提高品牌知名度，企業主可以改進營銷工作並最大限度地提高營銷投資的回報。

為什麼品牌知名度很重要，有什麼好處？

您建立對品牌的信任

信任是影響客戶忠誠度的最有力工具之一，而良好的品牌知名度對此至關重要。 越多的人相信您的品牌/徽標，他們就越有可能選擇與您開展業務。

差異化的關鍵

公司面臨市場競爭的問題。 競爭可能來自其他公司的類似產品，也可能來自完全不同的產品。 為了贏得客戶，品牌需要具備一定的品質，並明確這些品質是獨一無二的。

讓您的產品在市場上的其他產品中脫穎而出是件好事，因為它增加了成功和銷售的機會。

品牌知名度如何影響銷售？

一些研究將品牌知名度與更大的市場份額、重複購買和更高的銷售收入聯繫起來。 反之亦然； 品牌不知名的公司在市場上失敗的風險更高。 因此，強大的品牌知名度可以影響客戶的購買決定。

您如何衡量品牌知名度？

您可以使用多種方法來衡量品牌知名度，包括調查、問卷調查、網絡分析、搜索報告和行為訪談技術。 您可以將所有方法大致分為兩組。

定量測量

定量方法比定性方法更精確。 您應該使用這兩種方法來精確衡量您的品牌知名度，因為它們為您提供獨特的見解，可以幫助您做出更好的決策。 例如，定性研究可以告訴您人們的意見，但定量研究可以向您展示他們對您的品牌的了解或記憶。

民意調查

以下是您的調查的一些想法。

• 有一個十個品牌的列表，你讓受訪者給每個品牌打分，從一個（最不喜歡）到十個（最喜歡）。
• 您可以要求他們選擇自己喜歡的品牌。
• 讓他們選擇熟悉（或不熟悉）的品牌。
• 讓他們選擇對知名品牌的滿意度。
• 您如何與競爭對手進行基準測試？

定性措施

定量數字可以幫助您描繪品牌知名度的整體情況。 定性不是確切的數字，但這些策略仍然可以幫助您衡量誰以及有多少人知道您的品牌。

跟踪每一項努力，以便您知道哪一項最有效。

百萬美元的問題：您如何建立品牌知名度？

有幾種策略可以提高品牌知名度和提升公司形象。 以下是一些有效提高品牌知名度的技巧。

令人難忘的品牌標識

數字媒體營銷最重要的元素之一是您的品牌標識。 這有助於您的品牌更令人難忘，並將其確立為消費者的權威。 強大的身份有助於定義您的品牌並加強它。

品牌定位

這就是您被視為品牌的方式。 您的品牌定位是數字媒體活動的第一個也是最重要的組成部分。
簡而言之，強大的定位有助於您的品牌在潛在客戶的心中佔有一席之地。 它為您的品牌提供了不可否認的觀點和聲音。

獲得的保險

獲得的資產是您從客戶評論、提及、公關和口碑中獲得的免費曝光。 如果您剛剛開始並且不了解公關組件，請讓公關公司幫助您。 他們將在整個過程中為您提供指導，並與記者建立關係，以便您開展成功的活動。 您還可以在不同的網站上獲得新聞報導，以幫助建立您的品牌。 如果你自己做，你必須努力與記者建立關係。 在不同的網站上獲取您的產品的新聞報導。

付費媒體

當您的品牌無法在免費媒體上獲得足夠的曝光率時，您別無選擇，只能使用付費廣告。 利用付費廣告將您的品牌置於其他品牌之上。 大多數企業使用付費媒體來充分利用其資源。 電視、報紙、搜索廣告、社交媒體廣告、原生廣告、付費影響者、付費推廣平台是一些最常見的付費媒體選項。

付費廣告是一種立即產生吸引力的好方法，但它也可能很昂貴。 例如，電視廣告和報紙廣告每次活動的成本可能高達數百萬美元。 但是，還有其他有效的方式來推廣您的品牌，但成本不高，例如社交媒體廣告、贊助內容網站和原生廣告。

您的資產，即自有媒體

自有媒體是指品牌在互聯網上擁有或控制的任何東西。 自有資產擴大活動並利用內容營銷的力量來建立社區和品牌信任。 混合自有媒體很有用，例如博客文章、社交帖子、電子郵件、應用程序、社交網絡帳戶和其他為特定受眾設計的網站。 然而，這些工具並不是相互排斥的，擁有和控制多個自有渠道是有價值的。

專注於正確進行社交媒體營銷

培訓您的觀眾前往社交媒體以首先聯繫您的品牌。 參與而不是廣播。 建立一個可以進行有用討論的社區。

投資內容營銷

您的內容是決定營銷活動成功的關鍵因素，因此請確保您制定了可靠的內容營銷策略。

員工激活

只有通過集體營銷努力才能創建成功的品牌。 確保您的所有員工都使用相同的品牌語言，而不僅僅是您的營銷團隊。

取悅您的客戶

口碑營銷的摩擦最小，所以給你的客戶一個推薦你的理由。 參與客戶體驗會產生積極的口碑，從而產生銷售、聲譽和建立品牌忠誠度的機會。

創建值得分享的內容

內容對於在線消費者的興趣與完美展示的產品庫存或優秀的電子商務網站一樣重要。 品牌必須創建將在社交媒體上共享的內容，以增加流量、銷售和客戶滿意度。 人們不會在網上分享所有東西，但他們會分享對他們來說很重要的東西。 病毒式傳播取決於兩個要素：創建可共享的內容和建立一個想要談論您所做內容的人的社區。

衡量您的營銷計劃

為你的努力設定營銷目標，看看他們在實現你的目標方面做得如何。 下次您設置營銷預算時，此信息將派上用場。

將您的目標客戶優先於受眾規模。

深入分析您的分析以獲取受眾洞察。 不要僅僅因為他們有大量的觀眾而選擇渠道和合作夥伴，看看他們是否包括你的目標觀眾。