使用搜索關鍵字改善社交媒體帖子和參與度

如果您僅將關鍵字和主題排名用於搜索和網絡營銷工作，那麼您將錯失提高社交媒體參與度的機會。 了解您的聽眾在談論什麼以及他們如何在社交渠道上談論它將幫助您：

• 為社交媒體帖子製作相關信息。
• 為新內容創建提供主題。
• 通過更好的受眾定位保持競爭優勢。
• 發現新的相關關鍵字和主題以吸引您的受眾。

為內容創建尋找相關關鍵字

有很多方法可以找出哪些關鍵字為您的內容帶來了流量，儘管由於去年 Google 的關鍵字未提供更新，現在這種方法更少了。 無論您是負責您品牌的 SEO，還是其他人負責，請從當前跟踪的關鍵字列表開始，包括排名和搜索量。
您需要排名和搜索量數據來了解哪些主題當前運行良好，哪些主題不適合您的品牌。 您還想知道關鍵字是否有足夠的數量使它們變得有價值。 僅僅為關鍵字排名很高是不夠的，您需要您的受眾在搜索您所在行業的解決方案時使用的相關關鍵字。
雖然排名高但搜索量低的單個關鍵字可能不值得您花時間創建內容，但對於長尾關鍵字詞組而言並非如此。 如果有特定於您的產品或服務的問題或短語，則該關鍵字短語最有可能被那些在銷售週期中走得更遠且更接近轉化的人使用。 即使搜索量非常低，與您的消息傳遞密切匹配的長尾關鍵字短語也值得創建內容。 很有可能，所有這些人都處於購買階段，您的投資將直接與銷售轉化相關。
如果您的組織中沒有負責 SEO 的人員，請四處詢問，看看當前是否有一個分析平台或測量工具可以捕獲此信息。 如果您有 Google AdWords，您可以使用 Google AdWords Keyword Planner 工具查看一些關鍵字和搜索量預測。 有很多關鍵詞工具可以幫助你獲得基本的排名和搜索量信息，或者你可以看看使用 GinzaMetrics。

使用關鍵字改善社交媒體工作

獲得為您的內容帶來流量的搜索關鍵字列表後，將它們與社交媒體渠道上正在討論的關鍵字和短語進行比較。 如果您發現您的搜索關鍵字在社交媒體上的排名也很好，請在您的社交媒體帖子中使用這些主題和短語。 分享您的受眾已經有機感興趣且在搜索引擎上排名很高的內容。
為了將消息與媒體區分開來，請測試關鍵字在搜索和社交方面的表現。 您可能會發現在一種媒體（如 Twitter）上導致轉化的關鍵字與在另一種媒體（如 Facebook）上導致轉化的關鍵字不同。 獲得這些信息後，您就可以在受眾使用的渠道上與他們進行更有成效的對話。
在您分離出要用於每種媒體的關鍵字後，測試分發該消息的不同方法。 例如，如果您目前正在 Twitter 和 Facebook 上圍繞熱門主題分享博客文章，並且效果非常好，請考慮獲取該博客內容並創建幻燈片共享、視頻、電子書或廣告。 如果你的聽眾對你在 Facebook 和 Twitter 上的博客感興趣，他們可能會在其他地方和不同的媒體上對它感興趣。

利用競爭對手數據

當您開始查看關鍵字排名數據以識別熱門主題和內容創意時，請利用競爭對手的信息為您提供市場優勢。 以下是一些使用競爭對手內容和關鍵字排名來提高社交媒體效果的好策略。

• 觀察競爭對手如何對您已經跟踪的相同目標關鍵字和主題進行排名。
  • 對於排名較高的關鍵字，請了解他們正在創建哪些內容來推動參與度。
• 按社交渠道上的高分享量對競爭對手的內容進行排序。
  • 通過 Facebook 點贊、分享、推文等查看內容，以識別具有高受眾興趣的主題。 查看與這些內容和內容媒體相關的關鍵字，以發現該策略是否適合您。

了解哪些關鍵字和主題將您的受眾吸引到您的競爭對手，您就有機會通過圍繞相同主題創建內容來吸引這些受眾。 但是，您不想公然複製另一個品牌的內容。 這對搜索引擎優化不利，通常只是懶惰的營銷，從長遠來看不會有回報。 相反，在其他人的內容上創建一個新的旋轉。
例如，如果您的競爭對手編寫了一個非常棒的內容營銷 101 指南，可以在他們的網站上以 PDF 格式下載，您可以使用您自己的原創、相關的、關於同一主題的視頻系列、幻燈片共享或信息圖內容。 現在，您的受眾可以以更吸引他們的格式獲取內容營銷信息。

關鍵字和內容組

創建關鍵字和內容組非常重要，可以使數據更易於處理和使用。 創建關鍵字和內容組可讓您細分出哪些內容和關鍵字：

• 產品特點
• 產品線
• 營銷活動
• 地理

如果您設置了關鍵字和內容組，那麼您可以創建專注於這些特定領域之一的消息，並專注於該消息的所有方面：

• 內容
• 競爭對手
• 關鍵詞
• 社交媒體

為社交媒體發現新的關鍵詞和主題

關鍵字和主題發現是創造更好的社交參與度的一個經常被忽視的步驟。 除了您已經在跟踪的關鍵字和主題之外，您還需要找到您的受眾也感興趣的相鄰關鍵字，並考慮圍繞這些關鍵字創建內容和社交帖子。 這將幫助您創建一個社區並為您的受眾提供有用的信息。
例如，如果我的品牌銷售越野跑鞋，除了談論越野跑和鞋子之外，我可能還想談談不同地方的當前越野狀況、全國最佳越野跑，或者讓我的觀眾了解他們最喜歡的天氣更新足跡，或他們可能與空間中的其他人談論的任何其他主題。 營銷人員經常錯過參與良好社區對話的機會，因為我們過於專注和單一地關注我們的主題焦點。

這是內容營銷的核心概念——生成相關內容會讓你找到並分享。 如果您銷售的是跑鞋，您的觀眾將會對馬拉松和 5Ks 感興趣。 向他們提供有關如何參加比賽的信息，或者如果他們脫水該怎麼辦，或者任何熱門話題。 一般來說，樂於助人可以幫助您的品牌在您所在的行業中建立信任和存在感、思想領導地位。
在您的特定產品或服務之外進行對話還可以為您提供更多信息來撰寫超出您已經在做的事情。 很多時候，我們在社交方面很掙扎，因為我們太被動了。 因為創建內容已經很耗時且難以承受，我們只是等著看其他人在說什麼，然後做出回應。 使用相鄰的關鍵字讓您有機會創建積極的社交媒體，並為您提供更多有趣的東西來分享。 一旦您擴大了可用主題的數量以創建內容和帖子，您可能還會發現利基市場領域已經成熟，可以擴展產品供應。 發現相鄰關鍵字不僅可以為社交媒體部門提供見解。

關鍵字數據和受眾參與度

在您使用關鍵字數據撰寫帖子和創建內容後，該過程會循環往復。 觀察哪些社交帖子表現最好，哪些內容在您的社交媒體渠道上與您的受眾產生共鳴。 發現板是跟踪所有社交媒體上的觀眾對話的好方法。 探索板可以採用電子表格或 Word 文檔的形式，無論哪種方式最適合您。 要開始使用發現板，請訪問論壇、Facebook 帖子、Twitter 和其他社交渠道，並傾聽人們在談論什麼。 查找並記錄：

• 問題
• 建議的解決方案
• 使用的工具
• 使用實踐
• 使用的關鍵詞/短語
• 特徵
• 跟踪那些重複的事情

從這些信息中，您可以決定人們在談論什麼，他們是如何談論它的，以及您可以開發什麼樣的消息來直接解決該問題或疑慮。 將您反复找到的關鍵字添加到您的跟踪和目標關鍵字列表中（如果它們尚不存在） - 並確保與您的 SEO 部門合作並隨時通知他們。
您還可以跟踪誰是思想領袖以及誰傾向於回答這些問題。 從那裡您可以識別競爭對手或未來的品牌傳播者。

社交與搜索的共生

在搜索和社交功能之間共享數據是可行的，因為這兩個渠道上的觀眾都是通過選擇和渴望尋找和談論話題而出現的。 用他們的話來聯繫他們是有道理的，而且如果他們在搜索，他們很有可能也在社交媒體上談論它。
通過使用來自這些渠道中的每一個的數據，並通過檢查人們如何談論特定主題和渠道，您可以增強您在所有營銷媒體中的用戶體驗。 如果您還沒有在組織中一起討論搜索和社交，那麼是時候開始進行對話了。