在 2023 年改善視頻程序化健康

已發表: 2022-12-30
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這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

因此，您決定涉足程序化視頻。 恭喜！ 您正在做出明智的決定，這將幫助您吸引新的受眾並讓更多人看到您的內容。

但在您真正獲得程序化視頻的好處之前，您需要做一些事情來確保您的廣告系列順利運行並發揮其全部潛力。 在本文中，我們將介紹您需要了解的一些重要提示，以在 2023 年改善視頻程序化健康狀況。

繼續閱讀可幫助您從對這一不斷增長的廣告媒體的投資中獲得最大收益的提示。

外表

  1. 了解程序化健康的重要性。
  2. 利用報告工具評估當前的程序健康狀況。
  3. 視頻信號覆蓋的組成部分以及如何改進。
  4. 通過更高的有機用戶參與度提高需求資格。

谷歌最近發布的新數據表明，提高程序化信號覆蓋率與提高 eCPMS、填充率和插播視頻收入直接相關。

在全球範圍內，與程序化廣告資源信號覆蓋率低的廣告資源相比，程序化廣告資源信號覆蓋率高的發布商的收入平均增加了 25%。 （來源：Google Ad Manager 內部數據，2020 年第四季度至 2021 年第一季度，全球）

下面的數字不言自明。

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分解

買家在他們的視頻庫存中看重的是 4 個關鍵因素。 框部分涵蓋視頻信號，我們將在後面的部分中討論。

買家看重的視頻庫存是……

  • 受保護：垃圾郵件信號，格式友好 (TrueView)
  • 可定位：受眾群體名單、人口統計信息
  • 品牌安全：頁面上下文、可信來源
  • 可見度：可見度測量、3P 驗證（3P 是優質、展示位置和播放器）。

利用報告工具評估當前的視頻程序化健康狀況

首先，讓我們了解如何報告和評估您當前的程序化健康評分。

在報告程序運行狀況時，這些具體報告將分為兩個階段。 第一階段是在查詢工具中推出歷史報告。

該工具使您能夠深入了解特定庫存部分的程序化健康狀況。 例如：訂單項、廣告單元、平台或應用程序。

您可以生成應用以下多個維度的報告：

  1. 用戶標識符狀態
  2. 應用名稱、域名
  3. 預測可見度桶

現在，在第二階段，即較新的階段是程序化視頻信號儀表板。 它是廣告管理器中顯示的插播視頻廣告資源程序化信號得分的網絡級快照。 您可以隨時查看此內容。

由於目前尚不可用，敬請期待很快的全面發布。

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現在，我想強調一下我們現有的程序化健康報告工具。 這有助於您解決以下關鍵問題：

  • 為什麼我的一些庫存在拍賣中比其他庫存表現更好？
  • 如何提高廣告資源的程序化性能？

目標：

允許發布商識別滿足程序化購買者尋找的 3 個關鍵標準的庫存：

  1. 可見度 - 達到 50% 的閾值並儘可能接近 100%。
  2. 存在廣告標識符，以便可以觸及受眾並設置頻率上限。
  3. 來自知名品牌保險箱/應用程序。

您可以自定義維度、用戶標識符狀態、預測可見度桶和應用程序名稱或域，以及廣告交易指標，以深入了解在提供這些信號時表現良好或不佳的庫存子部分。

視頻信號覆蓋的組成部分以及如何改進

在這裡，我們可以看到 3 個關鍵信號：

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  1. 受眾標識符狀態：發布商傳遞的信號，以幫助買家執行受眾定位。
  2. 品牌背景信號：有助於更安全和明確庫存的信號。
  3. 可見度：表示優質視頻廣告體驗的信號。

讓我們一一分解。

受眾信號使買家能夠在正確的時間向目標用戶傳遞信息

它們可重置且隱私安全，同時有助於啟用購買網站定位功能，例如：

  • 頻次上限
  • 基於興趣的廣告
  • 推斷的人口統計數據

為提高觀眾信號覆蓋範圍，請確保發送設備標識符。

  • 確保您使用的是最新版本的 IMA SDK。

IMA SDK 自動收集受眾信號並將其包含在廣告請求中。

  • 確保基於用戶的數據未在“保護”選項卡中被阻止。

對於 CTV 和移動應用廣告資源，傳遞可重置的設備 ID 以進行用戶定位。

您應該始終檢查 Ad Manager 用戶界面中的保護選項卡，以確保基於用戶的數據不會在您的廣告資源中被屏蔽。

接下來，讓我們轉向品牌情境信號：

傳遞品牌語境信號，確保品牌安全。 信號讓廣告商有信心展示他們的廣告。

買家更願意對評級為 G 或 Pg 的廣告資源出價，這是因為知道廣告資源的來源 URL 或應用程序名稱，並確保視頻內容適合買家的品牌。

Brandsafe 庫存通常會產生更高的填充/有效每千次展示費用。 我們的 SDK 確保適當的目標性信號使用。 確保所有設備都使用最新的 IMA SDK。

此外，請確保在所有廣告請求中都傳遞了 URL 和描述 URL。 現在，對於 CTV 和移動應用廣告資源，還有一些額外的注意事項需要牢記。

對於 CTV ：聲明您的 CTV 應用位置 ID，並將廣告單元專門映射到該 CTV 應用位置。

對於移動設備：在您的移動廣告請求中使用應用 ID、應用名稱和應用商店 URL。

最後，讓我們深入探討可見度，其中包括許多用於自定義和優化的選項。

在高層次上，可見性通過視頻可見性的三個 P 進行優化：Premium、Placement、Player。

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  • 優質：無論他們使用何種設備或環境觀看，都能提供優質的觀看體驗。
  • 放置：將您的視頻放置在最佳位置以便於觀看。
  • 播放器：讓您的視頻播放器成為屏幕上最突出的元素。

考慮拆分測試和手動實驗來測試各種建議。 衡量對視頻性能的影響並重申。

高級體驗

建立一個專門的視頻部分，將流量直接吸引到您的視頻。 直接為您的視頻吸引流量可以讓更多人觀看您的視頻和廣告。

提高頁面和應用程序速度可以顯著提高視頻廣告庫存的可見度，因為如果視頻加載速度更快，人們就不太可能在視頻開始播放前離開。 為此，請優化速度和響應能力。 在速度快、反應靈敏的網站和應用程序上，廣告加載速度更快，可見率更高。

這對於連接速度較慢的新興市場尤為重要。

頁面加載速度越快，廣告加載速度越快，可見率就會上升。

  • 使用應用速度報告來衡量應用頁面的加載速度以及請求在您的應用中加載所需的時間。
  • 使用 AMP 格式確保您的網站快速且用戶至上。 AMP 通過跨流行平台的分發支持您的網絡戰略的長期成功，並降低運營和開發成本。 此外，您可以使用漸進式網絡應用程序在移動網絡上提供類似應用程序的體驗，可以快速無縫地下載。
  • 文章頁面的延遲加載意味著等待加載視頻和投放廣告，直到有人在您的頁面上進一步向下滾動。 無限滾動也是延遲加載的一種形式，當瀏覽器滾動條不斷滾動但從未到達頁面底部時會發生這種情況，這會導致頁面隨著其他內容而增長。

延遲加載和無限滾動可以提高網站速度、減少加載時間和延遲並提高視頻廣告的可見度。

  • 最大限度地減少回傳：當廣告調用通過稱為回傳的系統從一個廣告服務器傳遞到另一個時，廣告加載速度也往往會更慢。 回傳越少，廣告加載速度就越快，從而可以提高可見率。

現在，我們關於設計優質可見度體驗的第三個也是最後一個建議是在您的網站或應用程序中構建響應式設計，以提供出色的用戶體驗，無論人們在何處觀看您的內容。

響應式佈局可以通過在不同設備上以最佳方式顯示網站內容來幫助您入門，這有助於提高可見率。 隨著人們在移動設備上花費的時間越來越多，針對移動廣告格式進行優化變得越來越重要。

與桌面端的 65% 相比，選項卡上的視頻可見度最高，為 73%。

放置

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一般來說，我們建議將視頻播放器移動到頁面上更高且更居中的位置。 例如：首屏視頻更有可能被看到，但不一定排除首屏以下的廣告投放。

統計數據顯示：雖然 73% 的首屏視頻廣告是可見的，但 45% 的非首屏視頻廣告也是可見的。 現在，考慮確定觀眾在某些頁面上花費時間的位置並將視頻播放器放置在這些位置。

要對此進行測試，請嘗試將視頻播放器在您的網站和應用程序中移至更高位置，以了解可見率是否發生變化。 雖然“頂部居中”通常是頁面上可見度最高的位置，但請花點時間了解用戶在您的網站或應用上花費的時間。

現在讓我們進入可見度的第三個也是最後一個 3P。

播放器

使視頻播放器成為頁面的主要焦點。 大型視頻播放器的可見性明顯高於小型視頻播放器。 實施點擊播放以確保高用戶參與度和可見度。

點擊播放表明了觀看視頻和其中的廣告的意圖。 根據應用可見度狀態報告，例如：2560 X 1440 視頻播放器的平均可見率為 95%，而 804 X 480 播放器尺寸的平均可見率為 88%。

發布商應該評估他們的視頻廣告尺寸庫存，並遠離不能達到廣告商期望的可見率的較小視頻廣告。

另一個重要的建議是實施點擊播放，因為人們實際上必須點擊廣告才能播放它，然後點擊視頻以顯示他們觀看視頻和視頻中隨附的廣告的意圖。

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獲得正確的自動播放對於您的網站或應用程序體驗的質量至關重要。 根據更好的廣告標準，自動播放帶聲音的視頻廣告可能會干擾用戶並導致他們立即關閉網站或應用程序。

雖然允許靜音自動播放，但請確保您的實施符合 Chrome 自動播放政策。

因此，Chrome 的自動播放策略很簡單：

- 始終允許靜音自動播放。

- 允許自動播放聲音，如果用戶之前通過點擊、點擊等方式與域進行過交互，或者在桌面上，則用戶的媒體參與指數閾值已被超過，這意味著用戶之前播放過有聲視頻。

- 在移動設備上，用戶已將網站添加到主屏幕，這是另一種允許有聲音頻的方式。

現在，top frames 可以將自動播放權限委託給它們的 eye frames 以允許自動播放聲音。

要研究的最佳實踐：

  • 如何正確使用粘性播放器。
  • 使用易於觀看的廣告格式並儘量減少眼鏡框的使用

為了結束對可見度的深入研究，讓我們回顧一下測試視頻可見度 3P 的一些技巧。

測試 3P 可見度的提示：

  • 創建一個新的廣告單元：首先創建一個新的廣告單元，以幫助提供新的結果來測試您的視頻廣告資源的可見度。
  • 嘗試 3 P 的！
  1. 高級體驗：創建專門的視頻頁面。
  2. 位置：將播放器位置移動到頁面或應用的頂部，使其位於最前面和中間。
  3. 播放器：實施更大尺寸的播放器並考慮實施點擊播放視頻。
  • A/B 測試：Google Ad Manager 代碼可以在展示變得可見時觸發回調事件，從而讓您測試不同的佈局和廣告展示位置。

通過更高的有機用戶參與度提高需求資格

現在買家想知道您的用戶在對庫存出價之前正在與頁面進行交互。

以下提示有助於表明用戶參與度：

提示 1：取消靜音視頻

為什麼未靜音的視頻很重要？

要使 Trueview 符合條件，視頻展示位置必須默認為可聽。

  • 對於自動播放，默認情況下靜音是很常見的。
  • 在以下情況下允許自動播放聲音：
  1. 用戶已與域進行交互（單擊、點擊等）。 在台式機上，已超過用戶的媒體參與指數閾值，這意味著用戶之前播放過有聲視頻。
  2. 用戶已將站點添加到移動設備的主屏幕或在桌面設備上安裝了 PWA。
  • 備選方案：考慮實施點擊播放 UI。

如何提高？

審查跨設備和垂直領域的實施情況。

做檢查：

  • 在視頻播放是點擊播放的情況下，通常聲音是取消靜音的。 確保您已取消靜音點擊播放清單。
  • 在視頻播放是自動播放的情況下，通常聲音是靜音的。 檢查您是否考慮過點擊播放作為自動播放的替代方法。

技巧 2：增加播放器大小：

要使 Trueview 符合條件，視頻播放器的播放器尺寸必須至少為 256X144。 因此，請考慮在那裡增加您的播放器尺寸。

結論

這是您在 2023 年需要遵循的程序化視頻最佳實踐演練，以吸引和吸引新觀眾並讓更多人看到您的內容。

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