從發行商角度看應用內廣告

這篇文章最近更新於 2022 年 8 月 22 日

應用內廣告，不要與移動網絡廣告混淆，是指發生在移動應用生態系統內的廣告。 對於那些不熟悉這種媒體的人，您可能會對所提供的統計數據感到驚訝。

Emarketer 的報告表明，美國人不僅每天花在智能手機應用上的時間超過兩個小時，而且超過 80% 的移動使用時間都花在了移動應用環境上。

再加上全球範圍內移動設備的使用率持續上升，現在超過 50% 的網絡流量來自移動設備 - 這是一個快速增長的市場。

有了這些積極的增長統計數據，廣告商將營銷工作只集中在移動網絡上是愚蠢的。 出版商也是如此。 無論您是遊戲開發商還是希望通過網站應用程序吸引移動受眾的網絡發行商，都不要忘記應用程序內廣告。

在這裡，我們將對應用內廣告進行全面分析，討論優缺點、不同的廣告單元、發布商的最佳廣告網絡、貨幣化策略、主要趨勢等。

不同類型的廣告單元

儘管每個移動廣告網絡可能有不同的可用應用內廣告單元，但有些仍然是標準的。 谷歌提到的用於應用內廣告的最常見廣告單元包括：

橫幅廣告：這可以描述為在平板電腦或智能手機屏幕底部或頂部投放的傳統和標準級別的廣告單元。

插頁式廣告：這些類型的廣告有策略地放置在應用程序內的剎車、過渡或暫停點之間，可以為發布商帶來巨大的收入。大多數時候，它們不會被視為乾擾或阻礙用戶的應用程序體驗。

原生廣告：與桌面原生廣告一樣，此廣告單元的目標是融入您的移動應用程序的風格和主題。該廣告單元可高度定制，可與其他移動應用程序內容一起投放，並可顯示視頻內容。

獎勵視頻：這種類型的廣告單元利用視頻，經常在手機遊戲中使用。為了讓用戶產生額外的積分、硬幣或任何其他可量化的單位，他們需要觀看視頻直到完成。

存在的其他一些不太標準的廣告單元包括通過通知彈出窗口（通知廣告）投放的廣告和獎勵用戶填寫表格的激勵捕獲表單廣告。

應用內廣告的優缺點

儘管本文主要側重於從發行商的角度研究應用內廣告，但了解這種廣告類型的優缺點也很有幫助。

優勢：移動網絡上的廣告通常很難讓消費者消費，而另一方面，應用內廣告對用戶更友好且更具吸引力。應用內廣告還具有高級位置定位和位置相關廣告的額外優勢。 就應用內而言，目標受眾也變得更容易接近，因為這些用戶不僅平均每天使用應用超過兩個小時，而且無論走到哪裡都隨身攜帶他們的設備。

缺點：從發行商的角度來看，許多移動應用程序用戶不想立即為應用程序付費，因此發行商必須依靠廣告或其他創意角度來創收。您將在以下部分了解有關獲利的更多信息。 對於通過應用內廣告跟踪轉化的廣告商來說，這也很棘手。 App Samurai 提到廣告商正在使用 CTR 來衡量效果，但這個模型略有偏差，因為意外點擊和其他變量可能會導致數字不准確。

發布商的最佳應用內廣告網絡

發布商可用的移動廣告網絡列表幾乎是無窮無盡的。 業內一些最受歡迎和廣泛使用的網絡包括 Google 的 AdMob、Smaato、Chartboost 和 InMobi。 請務必訪問 Mobi Affiliates 網站，獲取可滿足您所有發布需求的大量移動廣告網絡列表。

通過您的應用在廣告市場中分得一杯羹

應用內廣告預算不需要集中在特定於遊戲的移動應用上。 Google Play 和 iOS 移動應用商店中有許多類別、細分市場和市場。 如果您的網站擁有大量移動設備受眾，您可以考慮創建一個移動應用程序來分得一部分應用程序內廣告支出。

除了創建移動應用程序以在各種應用程序商店中銷售或向不同付費級別的用戶提供它之外，允許用戶免費下載它可能是一個不錯的選擇。

使用免費下載的發行商模式，根據您創建的移動應用程序的類型，您可以通過幾種不同的方式從中獲利。 這裡有一些最著名的。

電子郵件營銷：與基於桌面的網絡發布模型一樣，電子郵件營銷仍然是幾乎任何時間接觸潛在網站訪問者的絕佳媒介。這種貨幣化策略與您作為發布商遵循的其他模型相結合。 要求用戶通過您的移動應用程序通過電子郵件訂閱是另一種為您的流量機器提供服務的選擇。

您產生的訂閱者越多，您的電子郵件列表就越重要，您對其他流量來源的依賴就越少。 它還使推廣新內容、合作夥伴內容、產品甚至附屬優惠變得非常容易。 如果管理得當，有針對性的電子郵件列表幾乎是有保障的收入來源，並且在不斷變化的數字空間中，這是純金。

廣告：應用內廣告是通過移動應用內容獲利的最直接方法。儘管應用內購買和付費應用仍能為移動應用發行商帶來可觀的收入，但發布免費應用並通過廣告獲利是一個不錯的選擇。 查看我們上面提到的移動廣告網絡列表以開始使用，或訪問 Google 的 AdMob 網絡，這是周圍最受歡迎的移動應用程序廣告網絡之一。

應用內購買：此選項在手機遊戲中被大量使用。用戶要給玩家加電、獲得額外的金幣或執行某種形式的特殊動作，他們必須以一定的美元購買一包基於遊戲的物品。 這也可以轉化為在您的應用程序中銷售實物商品。

為了使其有效，無論您銷售什麼，都應該為用戶提供大量價值，並且必須具有高水平的感知價值。 它仍然是許多表現最好的移動應用程序的首選貨幣化策略。

免費增值：此貨幣化策略涉及向應用商店發布移動應用的免費版本。但是，一些關鍵功能已被鎖定，需要用戶支付訂閱費或一次性費用才能訪問它們。 該應用程序的基本功能是免費提供的，但要獲得高級功能，則需要進行貨幣交易。 這也可以看作是應用內購買貨幣化模型的變體。

付費專區：此選項更側重於提供內容或服務而非遊戲或工具的發布商。許多高級出版商通過移動和桌面網絡遵循這種支付模式，其中每月有特定數量的文章免費，之後用戶需要註冊訂閱、將網站列入其廣告攔截器的白名單或為進一步訪問付費。

內容不需要以文章的形式出現，也可以轉化為音樂和視頻。 訪問 Clearbridge Mobile 的移動應用貨幣化頁面，了解有關付費專區使用和示例的更多信息。

貨幣化和 Google AdX

移動應用程序發布商可以集成 Google AdX 以最大限度地提高他們的應用程序收入。 與傳統的展示廣告一樣，AdX 提供了一套出色的報告和優化工具，為用戶提供了出色的控制權。 該平台允許同時支持 Android 和 iOS 應用程序。 有關將 AdX 集成到您的獲利模型中的更多信息，請訪問 MonetizeMore 解決方案頁面。

趨勢

隨著移動使用量的增加和大部分消費者轉向移動設備，預測 2020 年全球應用收入將超過 1000 億美元也就不足為奇了。這意味著應用內生態系統將會有很大的增長發布商和廣告商都在發生變化。

來自 Locallytics 的 Ted Bauer 談到了貨幣化是如何變化的，以及廣告商的移動支出正在轉向移動應用內。 自 2016 年以來，移動廣告預算已經主要由應用內廣告組成，據估計佔移動廣告支出的 72%。 由於用戶在使用移動設備時大部分時間都花在應用內，因此這種趨勢是有道理的。 廣告商希望並且需要去用戶所在的地方。 大多數時候，它是在應用程序內。

移動領域的進一步趨勢包括程序化廣告和標頭競價。 最近我們還發布了一篇關於在 AMP 頁面中運行標頭競價的帖子，進一步支持了移動端的這一趨勢。 此外，去年 MediaPost.com 上發表的一篇文章指出，通過移動網絡進行的程序化交易比應用內交易更受歡迎。 然而，他們確實希望這種情況會隨著時間的推移而改變和上升。

視頻廣告正在經歷指數增長，今年移動視頻廣告支出將達到約 1000 億美元的水平。 當然，這種趨勢也會波及移動應用內廣告。

概括

許多發布商將大部分注意力集中在桌面用戶身上，但不可否認的事實是，世界正在向移動設備轉移，更不用說向應用程序內轉移了。 這篇文章應該提醒您，您不僅需要針對移動設備優化您的內容，而且包括數十億廣告支出在內的大量受眾正在移動應用程序中等著您。

如果您想確保通過展示廣告從當前受眾中獲得最大收益，為什麼不聯繫 MonetizeMore 進行免費諮詢呢？ 我們專注於桌面、移動和應用內平台的廣告優化。 在此處註冊免費諮詢，離充分發揮廣告收入潛力又近了一步！