In-App Header Bidding：如何用它賺更多錢？ [包括7個好處]
已發表: 2022-07-09
這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日
介紹
雖然到 2023 年移動應用收入預計將突破 9000 億美元大關，但只有 10% 的應用發行商將其應用的流量貨幣化。 想像一下，一旦大多數應用發行商利用更多的程序化廣告技術來擴大他們的廣告收入，全球應用收入將突破萬億美元大關？
應用內競價一直是 10% 的應用發行商在移動廣告中扼殺牠的秘密武器。 在本文中，我們將探討應用內標頭出價的工作原理，以及為什麼您應該考慮使用它來擴展您的應用獲利。
什麼是應用內標題出價？
In-App Header Bidding 是一種程序化廣告技術，集成到應用程序的 SDK 中，用於通過應用程序流量獲利。 發布商可以使用 In-App Header Bidding 通過這種程序化廣告技術同時向多個需求合作夥伴提供他們的廣告庫存，從而保證實時、統一的拍賣。 這意味著發布商可以通過銷售更多廣告來換取比任何單一合作夥伴自身所能提供的更高的每千次展示費用，從而最大限度地提高自己的收入。
為了最大限度地提高發布商的收入，持續的拍賣會在競標者之間為所有應用內廣告展示展開競爭。 如果您不希望您寶貴的應用程序貨幣化策略被一兩個支付高價但不提供價值回報的玩家劫持（或者如果您只是想分散您的收入來源），應用內標頭競價可能就在你的巷子裡！
應用內瀑布模型的問題
傳統上，發布商根據來自需求源的歷史性能數據來確定展示次數的優先級。 在整個瀑布流中，庫存是從源到源分配的，直到所有可尋址的印像都被填滿。
然而，這種方法使得該過程不夠具有競爭力，因為一次只允許一個廣告網絡購買印象。 與實時出價不同，瀑布技術通常會導致發布商的收益較低，因為主要需求合作夥伴按順序而非實時出價。
排名第一的廣告網絡主要負責響應其他廣告網絡的請求。 因此，出價較高的廣告商無法出價更高，從而減少了增加收入的機會。 此外，如果廣告進一步下降，它就不會被調用，潛在的收入機會就會丟失。
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應用內標頭競價與網絡標頭競價
應用內標頭競價作為一種透明且合理的拍賣和購買廣告資源的方式出現。 與傳統的應用內廣告瀑布方法相比，應用內標頭競價讓所有買家同時對同一廣告資源進行競價，出價最高者始終獲勝。
這種方法的過程與網站頭部競價幾乎相同。 網站標頭出價通過標頭出價包裝器進行，標頭出價包裝器是負責評估出價、廣告服務器通信和對需求合作夥伴的廣告調用的 JavaScript 標籤。 最終，始終是出價最高的人贏得實時拍賣，他們的廣告會彈出在發布商的頁面上。
應用內標頭競價如何運作？
那麼應用內標頭競價是如何運作的呢？ 您可能會驚訝地發現它與網絡標頭出價非常相似，但您需要了解一些關鍵差異。
首先，所有出價都通過發布商的廣告堆棧和需求合作夥伴之間的服務器到服務器連接發送。 這就是您會發現應用內標頭競價和網絡標頭競價之間的巨大區別的地方：在應用內，這種通信直接在您的設備上進行，而不是通過 HTTP 或 HTTPS 等外部網絡。
為避免與網絡標頭競價混淆，應用內標頭競價現在使用高級競價、平行競價和統一拍賣等術語。 但這如何轉化為廣告商可操作的結果呢？ 讓我們分解您的選擇：
替換是應用程序中的 SDK 工具包，用於站點標題中的嵌入式代碼段。
標頭競價和統一拍賣有什麼區別？
統一拍賣，也稱為服務器端出價或程序化直接拍賣，針對移動應用程序環境進行了優化，因為它們專為移動應用程序交易而設計。 header bidding和統一競價都是為了最大化對廣告資源的需求，但它們的工作機制各不相同。
移動應用程序環境受益於統一拍賣，因為它們專為移動應用程序交易而設計。 在統一拍賣中每次展示只有一個出價會話，而標頭出價則從多個拍賣中出價。
統一的拍賣環境允許所有需求源（服務器端程序化需求源和客戶端 SDK 移動廣告網絡）同時爭奪每個廣告印象。 由於統一拍賣是透明的，應用程序開發人員可以從需求來源估算按展示次數付費。
統一拍賣對出版商的好處
以下是您可以從統一拍賣中獲得的好處列表：
- 減少延遲——正如我們之前看到的，統一拍賣通過允許需求合作夥伴和移動廣告網絡同時參與多個拍賣來減少延遲。這對於移動設備尤其重要，因為用戶不喜歡等待，如果等待時間過長就會離開您的網站，因為在移動設備上等待廣告網絡會浪費時間。
- 增加印象份額——通過在拍賣中完全訪問所有需求源，出版商可以達到最大的庫存份額並顯著增加他們的收入潛力。
- 更高的平均每千次展示費用和更高的填充率——您可以根據出價或其他相關因素（如可見度）設置規則，以確保只有滿足特定條件的廣告才能投放，而其他廣告則被完全屏蔽！
- 實時指標：AdOps 專家可以通過在統一的拍賣環境中分析出價請求數據來優化價格和銷售廣告庫存，而無需依賴歷史數據。
- 更好的報告透明度，可以訪問拍賣績效數據、印象、每個需求合作夥伴的收入、出價 CPM 價格、獲勝的 CPM 價格等。
- 隨著需求的增加，廣告收入增加，因為所有服務器和客戶端需求源都被同等對待。
如何設置應用內標頭競價？
您必須採取以下步驟來構建可靠的應用內標頭競價設置：
- 搭建DMP（數據管理平台）
- 構建已在應用商店或 Google Play 商店中發布的現有移動應用
- 設置主廣告服務器和 Prebid 服務器
- 集成 Prebid SDK 和主要廣告服務器 SDK
如果您在設置應用內標頭出價時遇到問題，請單擊此處。
應用內標頭競價對發布商的好處
當廣告商能夠訪問實時數據時，他們更有可能出價更高，從而帶來更好的廣告投放和更好的用戶體驗。 當您將其與更多需求合作夥伴對您的庫存出價這一事實相結合時，這意味著您將獲得最佳的填充率。
應用內標頭競價的好處包括：
- 由於買家參與度的提高，收入潛力最大化
- 由於更多地接觸大量需求合作夥伴而提高了填充率
- 由於買家參與度的提高，獲得了最高出價
- 由於與瀑布方法相比拍賣並行進行，因此延遲減少
- 更快的加載時間帶來更好的用戶體驗。
- 提高透明度，從而提高每千次展示費用
- 再營銷 cookie 匹配的範圍更大，以獲得最高的每千次展示費用率。
- 為了最大限度地提高收入，發布商應同時關注應用內和網絡標頭競價。 出版商不再局限於一個或另一個。
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