Casumo 的內部展示廣告和 DCO

通過設計、技術和創新，Casumo 一直致力於顛覆 iGaming 行業。

在本文中，我們採訪了 Casumo 的內部展示廣告團隊，了解他們如何站在內部展示製作的最前沿並使用動態創意優化 (DCO)。

使用 Casumo 擴展個性化內容

自 2012 年以來，Bannerflow 一直是 Casumo 選擇的展示廣告製作平台。最近 Casumo 的內部團隊決定使用動態創意優化 (DCO) 結構。

使用 Bannerflow 的 DCO 產品，他們現在能夠在銷售漏斗的不同階段針對不同的消費者——針對不同的受眾群體採用不同的廣告創意和個性化策略。

Bannerflow 與 Casumo 的 Lara Formosa、Mustafa Ozgergef 和 Sara Rosa 坐下來了解他們的旅程。

您的行業在做展示廣告時面臨哪些挑戰？

Mustafa Ozgergef，程序化專家：合規性。 我們行業的法規不斷更新和調整，這意味著創意的頻繁、快速變化。 這需要非常靈活的設置和方法。

Lara Formosa，數字創意專家：我們努力在廣告中實現個性化。 因此，我們在客戶旅程的不同階段針對不同的市場製作了數百個創意。 這意味著當我們進行合規性更改時，我們有很多內容要處理。

Casumo 是如何克服這些挑戰的？

Lara Formosa：我們通過採用新的響應式廣告結構克服了這些挑戰。 我們通過 Google Studio 和 Bannerflow 動態設置我們的廣告素材。

我們通過在 Google Campaign Manager 上設置的決策樹來控制我們的受眾定位。 這使我們能夠非常高效地創建個性化消息、設置 A/B 測試以及對我們的創意進行任何必要的調整，即使在廣告投放時也是如此。

您最近有一個引以為豪的展示活動嗎？ 它的目的是什麼？

Lara Formosa：充滿活力的“Always On”活動是我們特別引以為豪的活動。 本次活動需要設計大量的橫幅，所有這些橫幅都必須有靈活的創意外殼以供後續測試。 此外，這是我們的第一個官方動態創意優化 (DCO) 活動。 這需要大量的家庭作業和背景研究，以使其運作良好並在未來得到證明。

該活動的目的是開始使用決策樹。 然後，決策樹將在客戶旅程的所有部分將個性化的創意與客戶相匹配。

您面臨哪些設計挑戰？

Lara Formosa：為此，我們與不同的內部和外部團隊合作進行設計、複製、開發和戰略。 我們還研究了客戶旅程，以確保我們的決策樹和創意保持一致，並且信息在每個階段都具有吸引力。

您如何處理設計展示廣告的過程？

Lara Formosa：我們總是從研究階段開始。 當我們收到簡報時，我們確保了解我們需要強調什麼，以及我們針對所選受眾群體的 USP 是什麼。 我們使用以前活動的數據並將其輸入到我們的創意概念中。

從那裡開始，我們開始與文案和設計師一起生成概念——這可能涉及草圖和模型。 我們始終確保在我們的創意背後有一個假設——這是我們確保我們有目的地設計我們的創意的方式。 這個假設在以後收集數據時也很有用，可以將其與實際結果進行比較。

然後我們開始在 Bannerflow 中創建模型。 通過這樣做，我們可以更好地了解我們的廣告的外觀，並使我們更容易向團隊的其他成員展示我們的概念。 批准廣告素材後，我們會製作動畫（如果需要，創建新的 HTML5 小部件）並準備 Feed 表並確保已設置 Google Studio 配置文件。

您如何測試展示廣告中的創意元素？

Lara Formosa：我們嘗試盡可能頻繁地進行 A/B 測試。 此測試完全取決於我們認為需要更改哪些元素以提高廣告的性能。

例如，如果我們認為對 HTML5 小部件的更改會改進廣告，我們會對其進行分析、討論其有效性，然後對其進行更改。 然而，魔鬼仍然存在於細節中，根據我們的經驗，我們已經看到即使是很小的變化，比如交換副本或 CTA，也會影響橫幅的有效性。

您如何在展示廣告中平衡創意和數據驅動？

數字營銷策略師 Sara Rosa：我們不斷分析客戶旅程各個階段的營銷活動績效數據。 這為我們提供了有用的見解，以了解什麼是最有效的，以及哪些信息和創意可以帶來最好的結果。

這些見解對於未來規劃和向我們的創意團隊提供反饋至關重要——尤其是在製作新簡報和設計新廣告時。

當談到在我們的活動中數據驅動和創意之間的平衡時，我們認為找到正確的平衡點很重要。 我們需要創造力來產生非凡的資產，但我們需要數據學習來為我們的設計師提供正確的見解，從而將廣告設計轉化為成功的活動。

我們堅信這兩者可以完美地協同工作，並且我們會不斷進行測試以衡量性能最佳的變化。

當然，當我們進行數據驅動測試時，動態橫幅對我們有很大幫助。 我們可以跨廣告素材測試不同的消息、不同的圖像和不同的 CTA。

當您進行展示廣告活動時，哪些 KPI 最重要？

Sara Rosa：我們的營銷策略涵蓋了客戶旅程的每一步。 我們調整我們的溝通方式，以便在正確的時間以正確的信息達到我們的目標。

我們的展示廣告系列有不同的 KPI，並根據廣告系列目標和我們的目標受眾查看不同的指標。

如果您查看品牌知名度活動——這些活動針對的是對我們品牌一無所知的人——我們主要關注覆蓋面和點擊率來衡量活動和創意的效果。

我們越往下走，當重新定位開始時，我們就會更多地關注轉化指標（例如註冊數量、存款和後續存款）。

你為什麼在內部工作？

Mustafa Ozgergef：內部是 Casumo 的最佳流程模型，因為在相同環境中與人合作更容易——僅在溝通方面。 而且由於 Bannerflow 平台簡化了我們設計師的工作，我們可以更快地進行更改並且可以更加靈活。

Lara Formosa：該品牌是 Casumo 的核心。 這是我們的驕傲和喜悅，所以我們盡量在內部提供大部分簡報。 話雖如此，我們仍然使用機構的支持。 但是，我們確保無論何時使用它們，它們都非常符合我們的內部文化。

動態創意優化 (DCO) 和 Bannerflow

如果您想了解更多關於如何使用 Bannerflow 作為您的 DCO 解決方案的一部分，請單擊此處。 或者，如果您想要演示 Bannerflow 如何為您的 DCO 活動添加創意，請立即申請演示。