電子商務的入站營銷：創建脫穎而出的內容

自從它以顛覆性的方式進入營銷領域，尤其是入站和內容領域，已經有效地將自己定位為大多數企業的主要戰略。 但是，雖然這充分說明了它的性能，但它也付出了高昂的代價——產生的噪音比以往任何時候都多。

儘管如此，這不一定是一個悲觀的話題，因為隨著這種營銷策略的發展，也出現了新的脫穎而出的手段。 通過駕馭最新趨勢並將其應用到您的品牌信息中，您可以輕鬆利用這個機會，讓您公司的營銷領先於潮流。

用視覺內容吸引註意力

他們說一張圖片勝過一千個單詞，而這句古老的格言在內容營銷領域再適用不過了。 考慮到大多數用戶在社交媒體上的注意力已經變得多麼低，阻止他們滾動的第一件事很可能是視覺效果。 當您可以將整個段落提煉成幾個可以提供更好結果的視覺效果時，無論是視頻格式還是圖像格式都無關緊要。

資料來源：Wyzowl

儘管如此，發布視覺效果本身並不是最終目標，而且幾乎沒有價值，除非它是為特定目的量身定制的。 這同樣適用於祈禱你的內容傳播開來。 這就是為什麼在匆忙按下發布按鈕之前有效計劃內容的各個方面至關重要的原因。 對於初學者來說，回答諸如此類的問題肯定會將您的流程推向正確的方向：

• 這篇內容的目標是什麼？
• 誰是構成我們受眾的客戶，他們對什麼感興趣？
• 此內容將解決哪些陷阱？
• 我們如何才能忠於我們的品牌聲音和價值觀？
• 是什麼讓我們作為一家公司與眾不同，我們如何以一種引人入勝的方式與我們的觀眾分享這一點？
• 我們將如何衡量內容的性能以及我們打算在 SEO 方面符合哪些條件？

促進互動內容的參與

一旦您以圖像和視頻格式收緊了您的一般視覺內容片段，就該將事情進一步提升了。 為此，您作為品牌需要利用所謂的互動內容。 從本質上講，這種類型的內容允許您的觀眾進行更多的個性化和參與。

雖然這樣的內容肯定涉及更高程度的勞動和計劃，但它可以通過“哇”的因素為您的營銷創造奇蹟。 當然，這並不是唯一的好處，因為您當然可以利用在訪問之前通常需要提交的額外客戶數據。 這可以輕鬆地讓您在競爭中佔據優勢，並幫助定制未來的內容。 讓我們快速瀏覽一下最流行的此類實現：

計算器、比較和配置嚮導

此類格式最常用於電子商務和 SaaS 提供商。 他們的目標是為客戶提供一種快速簡便的方法來衡量各種訂閱層級和競爭對手報價之間的相關成本。 反過來，這將為您的客戶節省大量時間進行研究和比較，同時您的業務也將從更快的轉換中受益。

遊戲化內容

人們喜歡各種遊戲，有時從銷售中退後一步，讓您的客戶以某種方式脫離結賬按鈕可以創造奇蹟。 這就是為什麼使用遊戲化內容，例如相關的測驗、調查、民意調查，甚至是簡短的遊戲，可以幫助您在他們需要恢復並恢復購物體驗時保持他們的注意力。

資料來源：布魯克斯

畫廊、輪播和 Look-Book

正如我們在文章前面所指出的，視覺內容可以為您的營銷創造奇蹟，這就是為什麼更進一步幾乎不會出錯的原因。 將您的內容策劃成圖像、視頻畫廊和輪播可以更好地控制視覺媒體，進而創造體驗。 這同樣適用於外觀手冊，它可以讓您的客戶一睹將您的產品放在他們身上的感覺，從而提高滿意度並加快他們的決策速度。

數據可視化

這種類型的內容可以採用多種形式——從交互式信息圖表和圖表到熱圖和其他地圖疊加層。 有了它，您可以為您的客戶製作一個比一組無聊的原始數字更好的故事，並讓他們隨心所欲地體驗它。 簡而言之，這是為觀眾設置上下文的好方法，因為他們與您呈現給他們的數據進行交互。

用相關內容塑造體驗

儘管如此，即使擁有最好的視覺效果和最具互動性的內容，如果它們無法引起共鳴，您也可能無法實現目標。 如今，購物者希望與品牌建立超越簡單交易關係的情感聯繫，這就是為什麼能夠在情感層面上與他們互動也很重要的原因。

資料來源：SproutSocial

這就是經驗發揮作用的地方，它提醒我們，重要的不是你說了什麼，而是你怎麼說。 您還記得您閱讀與您當前情況無關的內容片段的時間嗎？ 不太可能，這就是為什麼如果你想讓你的讀者在他們的腦海中保留你的內容，你需要給他們完全相反的東西。

要做到這一點，您首先必須對您的受眾有深刻的了解。 值得慶幸的是，如果您已經回答了本文第一部分中的問題，那麼您可能離實現這一目標又近了一步。 然而，在這方面需要考慮的更多事情可能是考慮您的內容可能產生的情緒反應，以及您是否可以感受到與之相關的東西。

接下來是在內容周圍和內部創建敘述。 營銷中的講故事甚至可以為無聊的內容片段創造奇蹟，所以為什麼不採取一些額外的步驟來定義它。 你的核心信息是什麼？ 傳達信息的最佳媒介是什麼？ 你打算煽動行動，談論你的品牌和價值觀，推動社區行動，還是其他什麼？ 當您使用內容創建故事時，提取這些問題的答案並在規劃期間使用它們可以作為一個很好的起點。

最後但同樣重要的是要真實。 雖然這可以簡單地定義為“做你自己”，但通常比看起來更難。 實現這一目標的更好方法之一是避免用陳詞濫調模仿他人，而是專注於提供真實和有價值的見解。 畢竟，您的個人觀點最能激發您的讀者，同時也將幫助您從競爭中脫穎而出。

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