如何增加 Ad Exchange 中的競價壓力

已發表: 2016-07-09

這篇文章最近更新於 2019 年 9 月 5 日

收益優化的主要目標是增加收入。我們用來增加發布商廣告收入的基本原則之一是讓廣告商支付接近（如果不是完全）他們的最高出價。這是通過增加 Ad Exchange 中的競價壓力來實現的。

通過不同的廣告網絡（如 AdSense 和其他實時出價網絡）投放廣告是通過拍賣建立的。就像在現實生活中的拍賣一樣，最終價格在大多數情況下與買家願意支付的價格相差很大。不幸的是，在網絡世界中，拍賣被調整為有利於買方。

對於運行 Ad Exchange 的發布商，迫使廣告商支付接近其最高出價的一種方法是為您的庫存設置最低價格。出版商可以為許多不同的標準組合設置底價，並對其進行管理，以促使廣告商支付更接近印象的最大價值。

設置這些底價非常有用，但它只是眾多解決方案中的一種。該策略需要持續關注，如果管理不善，可能會付出高昂的代價。

增加拍賣壓力的方法

拍賣壓力的增加通常會導致填充率增加，隨後收入增加。通過取消對符合您庫存條件的出價的限制，您增加了拍賣壓力。

以下是一些方法：

1）刪除類別塊

限製或刪除類別屏蔽。阻止整個類別的廣告商減少了對大量印象的拍賣壓力。

發布商通常會屏蔽整個類別，以便從該來源排除所有廣告或提高向用戶提供的廣告的質量。

每個被屏蔽的類別都會減少拍賣中的廣告數量並減少競爭，從而導致獲勝廣告的每千次展示費用降低。取消屏蔽類別會增加 Ad Exchange 中的競價競爭。

此外，考慮將阻止從“一切”規則（在帳戶級別阻止）移動到僅特定規則。這仍然可以在必要時保護您的庫存，但也可以在限制較少的站點上打開庫存。

執行

要刪除類別塊：

在 Ad Exchange 中，選擇規則選項卡，然後點擊導航菜單中的屏蔽。您可以看到針對每條規則阻止的每個類別的摘要。
通過單擊規則取消阻止類別，然後單擊類別名稱旁邊的“x”。
謹慎對待敏感類別。
此外，請考慮使用更具體的子類別塊來限制影響。

2) 刪除廣告商網址塊

發布商通常會屏蔽整個廣告商網址，以排除來自該來源的所有廣告或提高向用戶投放的廣告的質量。

每個被阻止的廣告商 URL 都會減少拍賣中的廣告數量並減少競爭，從而導致獲勝廣告的每千次展示費用降低。取消屏蔽廣告商網址會增加 Google Ad Exchange 中的競價壓力和整體收益。

您可能還需要考慮將阻止從“一切”規則（在帳戶級別阻止）移動到僅特定規則。這仍然可以在必要時保護您的庫存，但也可以在限制較少的站點上打開庫存。

執行

要刪除廣告商 URL 塊：

在 Ad Exchange 中，選擇規則選項卡，然後點擊導航菜單中的屏蔽。您可以查看針對每條規則屏蔽的每個廣告商 URL 的摘要。
通過點擊規則並刪除 URL 來取消阻止廣告商 URL。

3) 啟用品牌

大多數在 Ad Exchange 上出價的買家都是為了品牌廣告資源。通過在您的規則中啟用品牌定位，由於 Exchange 中對品牌庫存的大量需求，您應該會看到 CPM 顯著增加。

執行

您可以直接在 Ad Exchange 用戶界面中在帳戶或規則級別啟用品牌定位。

首先，您必須確定您的帳戶和規則是否設置為接受品牌買家。如果不：

單擊規則選項卡。
對於要啟用品牌的每個規則：
- 單擊編輯。
- 向下滾動並激活Branded 。
- 設定最低價格。
- 單擊規則底部的保存。

您可以隨時查看您的庫存如何與品牌報告進行交易，該報告可從“報告”選項卡獲得。您可以查看買方或廣告商級別的數據。

4) 啟用文字和圖片廣告

讓文字廣告和圖片廣告都能夠競爭您的廣告資源會增加拍賣壓力，從而可能導致匹配率和有效每千次展示費用的提高。

代理商預算通常指定用於保留購買和自動出價，因此允許展示庫存進行競爭使您能夠通過交易台和 DSP 捕獲對自動出價的需求。

Google AdWords 目前是 Ad Exchange 上最大的庫存買家，主要提供文字廣告。為了充分利用您的庫存，我們還建議啟用 AdWords 作為買方。

執行

要啟用文字和圖片廣告：

在 Ad Exchange 中，點擊規則，然後點擊廣告樣式和備用廣告。您可以在“廣告樣式”下查看允許的廣告類型。
要更新以同時投放文字和圖片，請點擊編輯並在“廣告類型”下選擇圖片/富媒體和文字廣告。

5) 更多廣告技術

考慮其他網絡和技術。這些帶來了更多的廣告商。

Ad Exchange 使您能夠選擇使用廣告技術，以防止不需要的供應商在您的網站上投放廣告。但是，如果您沒有選擇足夠的廣告技術，您可能會錯失額外收入。

我們的研究表明，選擇廣告技術可以增加流經系統的需求，從而帶來更多收入，從而提高您的每千次展示費用。

我們建議您經常查看廣告技術，以確保您能夠在 Ad Exchange 上選擇使用新技術。

執行

收入最多的廣告技術是廣告驗證供應商，例如 DoubleVerify 和 AdSafe，因此您可能需要考慮選擇加入這些供應商。

選擇使用廣告技術：

在 Ad Exchange 中，點擊規則，然後點擊選擇加入。
在 Everyone 規則中，允許盡可能多的廣告技術在您的帳戶中運行。
（可選）針對您希望允許其他廣告技術運行的特定廣告資源創建新的選擇加入規則。

在 Ad Exchange 中增加拍賣競爭的其他方法：

使用多種廣告格式和類型，考慮非標準廣告，例如滑塊、錨點和插頁式廣告
確保您的庫存可以通過 AdWords 定位
如果您使用的是廣告服務器，建議額外的需求來源（或者甚至以價格優先運行自家廣告來宣傳您最有價值的內容）
如果您不使用廣告服務器，請考慮使用 DFP

通過促進廣告商競爭以增加拍賣壓力，從您的廣告庫存中獲得更多收益。立即聯繫我們進行免費諮詢並了解具體方法。

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