我知道我們都對“iOS 14”標題感到厭倦，但它仍然存在。 直到現在，我們才開始意識到 Apple 發布的更新的所有後果。 我們今天要回答的問題是——iOS 14.5 更新後 Google Ads 發生了什麼？ iOS 14.5 和 ATT 提示對 Google Ads 的真正影響是什麼？

在本文中，我們將嘗試尋找所發生事件的答案，並嘗試預測 AdTech 巨頭的未來。

iOS 14 更新對營銷人員意味著什麼？

我們得先回過頭來，提醒一下什麼是iOS 14 更新以及它對廣告商和營銷商的意義。 在 iOS 14 中，Apple 推出了 ATT（Apple Tracking Transparency）提示，迫使應用程序詢問用戶是否要退出跟踪。
它對廣告商有什麼影響？ iOS 14 更新意味著來自使用最新更新的 iOS 設備的所有流量都存在跟踪和正確歸因問題。

這意味著 Apple AppStore 上的每個應用程序都必須準備好進行更改以及用戶將選擇退出跟踪這一事實。 我們可以看到一個生動的Facebook 示例，它引入了 Facebook Conversion API、聚合事件測量和新的隱私要求（如域驗證），以保持收集有關轉化的數據並保持廣告商定位和優化廣告的能力。

Google 如何處理隱私更新？

谷歌參加聚會有點晚了。 自 2017 年以來，Apple 一直在引入隱私更新，今年 Facebook 效仿 Apple，為我們提供了一些跟踪和轉換歸因的替代方案。 但谷歌真正做了什麼？

谷歌正在準備其穀歌隱私沙盒，它將引入 5 個 API 作為定位、再營銷和轉化歸因功能的替代品。 谷歌沙盒本應在 2022 年全面生效，並確保第三方 cookie 實際上被 Google Chrome 淘汰。 但在 2021 年 6 月，谷歌證實，谷歌隱私沙盒的全面推出被推遲到 2023 年。

順便說一句，如果您仍然不知道如何集成 CAPI、開始轉化跟踪並針對您選擇的事件進行優化，請查看我們團隊準備的指南！

這是否意味著我們可以忘記 cookie 的問題？

谷歌的延遲讓我們有更多的時間準備，我們必須感謝他們讓我們在享受第三方 cookie 的陪伴下耽誤了我們更多的時間。 但是，不要以為您可以將這段時間浪費在盲目投放廣告上。
谷歌繼續開發和測試不允許單獨跟踪用戶的功能，而是將它們分組以執行定位和再營銷。 兩個協議應該讓廣告商訪問定位和成功的廣告：FLoC（聯邦隊列學習）和 FLEDGE（第一個本地執行的群體決策實驗）。

FLoC可以確保根據用戶的興趣和瀏覽歷史將用戶分組，以進一步允許根據他們的組 ID 進行定位。

FLEDGE通過瀏覽器（而不是像過去那樣的廣告服務器）向競價算法提供有限的數據，確保發布的個人用戶數據更少。

這兩種解決方案都應該幫助我們的廣告商在變化中生存下來並繼續運行 Google Ads / YouTube Ads 等。

但目前 iOS 14.5 更新對谷歌的影響是什麼？

我們在 4 月 26 日（iOS 14.5 更新推出）之後注意到的主要變化是，谷歌停止通過谷歌點擊標識符 (GCLID) 為來自 iOS 的流量發送唯一轉化。

GCLID是您的廣告網址中的一個獨特參數，它通過攜帶有關點擊、廣告系列等的數據來幫助進行轉化歸因。您必須能夠對您的廣告執行廣告跟踪和轉化歸因。

現在，對於 iOS 流量，GCLID 被替換為 WBRAID 作為標識符。 目前還不清楚什麼是 WBRAID，因為 Google 文檔沒有明確的描述。
因此，我們目前無法確定歸因是否會像使用新參數 WBRAID 一樣正常工作。

iOS 14.5 如何影響 Google Ads 搜索定位？

Google 搜索定位與關鍵字相關，而不是您的偏好。 因此，搜索定位將繼續像以前一樣工作。
但是，如果您要使用 RLSA（搜索廣告再營銷列表），您可能會遇到一些問題。 在 FLoC 的邏輯中，來自 iOS14 流量的用戶不會被單獨識別，而是按興趣分組。 因此，此時您的 RLSA 的定位可能對 iPhone 用戶來說有點不准確。

iOS 14.5 會影響 Google 展示廣告嗎？

同樣，在運行 Google Ads 時， FLoC和FLEDGE協議將識別更健康的網絡。 由於展示廣告以競價方式運作，因此在向特定用戶展示廣告之前，他們需要訪問有關用戶偏好和興趣的數據。
由於FLoC按興趣對用戶進行分組，因此 Google Display Ads 的工作質量可能與以前不同。

現在說什麼還為時過早，因為我們必須在此過程中進行測試並評估 Google 的替代品是否正在努力提供良好的結果。

在 Youtube 上的簡化 MarTech 系列中繼續了解隱私更新！

結論

正如我們所見，Facebook 為 iOS 隱私更新帶來的變化做好了準備。 Facebook 廣告上的跟踪和歸因或多或少是準確的。 iOS 14 對 Google Ads 的影響相當低調，但仍然很明顯。 然而，我們仍然不知道對您的廣告效果產生的全部影響。

第一方數據仍然是大多數尚未解決的問題的答案。 如果您想將跟踪和歸因轉移到解決方案，僅依靠第一方 cookie，請務必查看 RedTrack 的解決方案。