影響者廣告清單：創建和推廣您的內容（第 2 部分）

跟踪有影響力的營銷活動中的許多活動部分可能是一個挑戰，特別是如果這是您第一次開展活動。 找到合適的影響者只是第一步。 從那裡，您需要確定與有影響力的人的合作夥伴關係究竟是什麼樣的，您的活動將由哪些內容組成，以及您最終是否或如何推廣它以擴大影響範圍。

您的營銷活動的成功永遠不會歸因於項目的單個元素。 相反，請考慮計劃的每個部分如何協同工作，從與您合作的影響者到您選擇投資的營銷渠道。

與您的影響者一起創建內容

與有影響力的人簽訂合同後，就該就活動內容的創意進行協作了。 您的內部團隊可能已經對方向有了一些想法。 事實上，這通常是最好的起點，並且應該在構建初始列表時縮小要與之合作的影響者列表。

使用這些初步想法，想想您的合作創作者最擅長什麼——這應該是您選擇與他們合作的原因！ 討論他們的聲音和內容風格在哪些方面適合您的品牌，反之亦然。 在您正在做的其他廣告中，您可以在哪裡使用他們的觀點和獨特的觀點？ 最終，您的目標是確定哪些內容最適合您設定的廣告系列目標。

向影響者提供他們需要的有關品牌和產品的盡可能多的細節，但讓他們以自己的想法和想法為主導。 請記住，您是合作夥伴，但您的影響者是其內容方面的專家。 您之所以聘請這位有影響力的人，是因為他們具有創造性的眼光以及吸引觀眾和推動參與的能力，所以不要浪費時間嘗試進行微觀管理，並為您的創作者選擇製作的內容髮號施令。 最終簽字應始終掌握在品牌手中，但影響者通常在獲得更多創作自由時才能發揮最佳作用，並為品牌合作夥伴帶來更好的結果。

白名單和 Spark 廣告

您運行的活動類型在很大程度上取決於您的受眾和總體目標。 您可以與有影響力的人一起使用的最有效的廣告類型之一是白名單，或者正如在 TikTok 上所說的那樣，Spark 廣告。 白名單允許品牌代表品牌直接從影響者的頻道中通過影響者的內容獲利。 通常被視為一種互惠互利的安排，白名單通過影響者和其他人向新受眾開放品牌。

如果您決定通過像 TikTok 上的 Spark 廣告這樣的白名單活動與創作者合作，您需要預先了解與您過去運行的其他有影響力的活動相比，您的創意控制會更少，除非您向這種類型的人介紹過具體內容。 雖然將創意控制權交給有影響力的人意味著在發起活動之前必須建立良好的關係，但它也允許創作者發布更具吸引力的內容，這些內容能與觀眾產生深刻的共鳴，而且看起來不像贊助帖子。

記住這種活動帶來的好處。 列入白名單並吸引目前可能不熟悉您的品牌的受眾，通常會導致：

• 增加潛在消費者的參與度。
• 與傳統廣告系列相比，廣告支出更低。
• 與您所在行業的高績效影響者建立更深層次的關係。

作為一個品牌，您的白名單廣告將提供對新受眾的更深入洞察，因此即使對廣告活動的實際創意投入較少，結果通常也是值得的。

宣傳活動

隨著影響者營銷行業預計今年將增長到超過 210 億美元，花時間有效地為活動預算是必不可少的。 這應該在您開始接觸潛在創作者之前很久就發生，並且應該包括分配的預算，用於直接向有影響力的人支付費用以及您將作為活動的一部分包括的促銷渠道。

雖然這會讓你付出前期成本，即使只是在產品和時間上，影響者營銷正成為一種越來越有利可圖和高利潤的營銷策略。 報告顯示，近 70% 的 TikTok 用戶在瀏覽了頻道上的特定產品帖子後進行了購買。 與合適的影響者合作可以在您的初始投資後獲得可觀的回報。

投資多少和投資何處取決於您要開展的活動類型以及您選擇與之合作的影響者級別。 每個創作者都會對品牌合作夥伴收取不同的費用，這也可能因平台而異。

在這一點上，納米級影響者，或擁有不到 10,000 名追隨者的人，仍然是大多數企業的首選。 雖然這可能取決於預算，但值得記住的是，這些較小的影響者通常擁有高度參與的觀眾，並且比超級影響者或名人更物有所值。 與大客戶相比，較小的影響者也可能對產品播種或贈送禮物持更開放的態度。

了解您應該在網紅活動上花多少錢以及您應該投資哪些平台可能是一個困難的決定，尤其是如果您以前從未開展過創作者活動。 與專門的有影響力的營銷專家合作可以為您提供支持並確定最適合您的活動目標。

跟踪和了解活動指標

如果沒有可靠的跟踪來確定您的活動是否成功以及是否獲得投資回報 (ROI)，您的影響者所做的任何努力都沒有任何意義。

預先制定明確的目標至關重要。 這將決定您在活動進行時和結束後需要記錄和審查的指標。 共同的目標是每次獲取成本 (CPA)、廣告支出回報率 (ROAS)、投資回報率（包括促銷和創作者成本）、展示次數、點擊次數和參與率。 每個活動可能會有不同的預期結果。

如果您的目標沒有達到，重要的是要考慮為什麼不。 查看數據，了解整個活動中是否存在未達到預期的點以及下一次可以改進的地方。 如果每一個目標都實現了，甚至超過了，你能把它歸因於什麼？

需要考慮的重要一點是短期和長期的競選成功。 在活動結束後的幾個月內，繼續跟踪您是否在進行銷售或繼續增加社交媒體關注者。 您可能會發現在廣告結束後的幾週內會出現“光環效應”。

通過影響者營銷提高您的品牌知名度

看到影響者活動的結果需要時間。 但是，通過提前製定涵蓋營銷活動各個方面的穩健營銷策略，您將很快通過一種可以反複使用的高效營銷方法吸引新的在線受眾。