重用影響者生成內容的 5 種方法

用戶生成的內容已成為每個營銷策略的一部分。

隨著品牌深入到影響者池中，與內容創作者合作以接觸和吸引他們的觀眾，一個領域仍然具有挑戰性——使用影響者或內容創作者創建的內容的正確方法是什麼？

當品牌與有影響力的人合作製作視頻或其他內容時，必須知道如何在創建內容後使用這些內容來產生更多銷售額或提高品牌知名度。

營銷人員經常對跨其他渠道重複使用影響者生成的內容有疑問。 因此，本文將討論重用影響者生成內容的 5 種方法以及成功實施該策略的知名品牌的一些示例。

什麼是 IGC？ 影響者生成的內容含義

影響者生成的內容已經流行了一段時間。 企業利用社交媒體影響者有機地推廣他們的產品和服務，幫助他們真正接觸到他們需要的受眾。 但是什麼是影響者生成的內容，為什麼它變得如此受歡迎？

簡而言之，影響者生成的內容是影響者為您的品牌創建一段獨特的內容。

例如，這可以是推文、Instagram 帖子、YouTube 視頻、博客帖子或適合您的業務需求並成功證明您的品牌或特定產品和服務的任何其他類型的內容。

此外，通過在您的網站上重新利用這些內容，您可以接觸到更多的人，讓他們參與進來，同時建立權威。

如何重新利用影響者生成的內容

重複使用、減少、回收。 你聽說過，對吧？ 好消息是，除了對環境有幫助外，這些做法在應用於營銷時也能帶來很好的效果。

您需要做的第一件事是找到適合您品牌的影響者，並獲得優秀的影響者生成的內容。 但是，您必須確保影響者的受眾也是您的目標受眾。 您的影響者的追隨者越多，就會有越多的人看到您的帖子，並希望通過點擊以了解有關您產品的更多信息。

接下來，決定您將在哪裡發布您的內容。 您會將其發佈在社交媒體、您的網站、印刷媒體、廣告或其他地方嗎？ 只要內容適合平台，不要害怕在多個地方以多種方式重用內容。 這將有助於保持精彩內容的流通，以便隨著時間的推移更多人可以看到它。

最後，與其他所有營銷策略一樣，衡量和分析結果以衡量投資回報率並找到改進點以實現內容策略的目標。

影響者生成內容的好處

由於品牌和影響者之間的關係，內容營銷的世界發生了變化，如今，影響者生成的內容已成為數字營銷的一種新形式。

除了影響者可以影響意見並在其受眾的購買決策過程中發揮作用之外，許多其他好處也是從現在開始重用影響者生成的內容的重要理由。

不花大錢，也不費時間

許多人認為影響者生成的內容與工作室內容的質量相當。 更重要的是，IGC 比工作室內容更加多樣化和引人入勝，這會讓您的企業付出巨大的代價。

此外，除了花費更少的時間之外，就影響者的內容談判圖像權比全面的專業工作室拍攝更具成本效益。

影響者生成的內容表現出色

有影響力的內容來自那些已經培養了參與的觀眾和至少一些品牌信任的人。 因此，影響者生成的內容是獲得更多關注和增加參與度的理想選擇。

真實可靠的內容

在當今過度飽和的市場中，品牌為了在人群中脫穎而出，付出了很多努力，但這說起來容易做起來難。

因此，您無需花費時間和金錢來尋找您的品牌真實性，而是可以利用影響者生成的內容的機會，並以獨特的聲音和觀點吸引新客戶。

此外，人們信任他們可以認同的人。 由於每個影響者都以自己的方式獨一無二，因此與多個影響者合作意味著您將擁有多樣化的內容，可以吸引對您的品牌感興趣的不同受眾。

更高的投資回報率

影響者營銷和影響者生成的內容具有任何營銷渠道中最高的投資回報率之一，因為它們沒有被多付。 實施 IGC 時，您的轉化率會在整個購買路徑中上升。

即使成本較低，回報也會更高，而 IGC 是您內容創建過程的一部分。

你可以建立社會認同。

影響者被認為是特定領域的專家。 因此，與您所在領域的專家有影響力的人合作，您可以從他們對您品牌聲譽的溢出效應中受益。

重複使用此類影響者生成的內容將加強這種效果並提高您的品牌聲譽。

在客戶銷售渠道中更容易定位買家

買家的旅程分為三個階段：認知、考慮和購買決策。 因此，您可以利用在不同渠道上重新利用影響者生成的內容，並藉此機會在整個過程中為您的潛在客戶提供真實可信的推薦。

重用影響者生成內容的 5 種方法

一旦你選擇了最好的微影響者並選擇了影響者內容的頂級部分，讓我們討論你可以做什麼。 這些是將影響者的內容重新用於進一步營銷工作的 5 種最佳方法。

適用於所有人的一件事是記住不要在不同的渠道中重新發布相同的內容。 相反，請考慮在另一個頻道上以不同的方式使用書面內容和視覺內容。

在廣告中使用影響者生成的內容

對於任何營銷人員來說，重新利用高質量的影響者生成的廣告內容是一座金礦。 將 IGC 用於您的廣告視覺效果，您可以吸引更有可能轉化的人，因為您通過真實內容獲得信任。

更具體地說，根據 Salesforce 的說法，具有 IGC 或 UGC 的廣告的點擊率是內容不那麼真實的廣告的 5 倍。

從設定一個具體目標開始

無論您的目標是增加網站流量、獲得更多銷售額還是獲得更多訂閱者，您都必須先確定目標。

在大多數情況下，品牌從一個可衡量的目標開始，這將為未來的合作奠定基礎。 這個目標可以很簡單，例如從合作中獲得新的追隨者，或者使用影響者在活動中使用的折扣代碼獲得更多銷售。

接下來，選擇實際內容

接下來可能是最重要的一步是選擇要推廣的內容以及如何重新利用它們。 可能性是無窮無盡的，因此，請進行研究並找出哪些是實現目標的最佳帖子，並考慮您將在最終廣告中使用的視頻或圖像的格式。 可能有必要進行一些更改，因此請確保您擁有執行此操作的資源和技能。

選擇正確的社交媒體渠道

在營銷中，世界總是圍繞著你的目標受眾旋轉。 因此，要製定成功的廣告策略，您必須確定您當前和未來的受眾最常使用哪些渠道。 了解他們將大部分時間花在哪里以及他們最參與的地方在此策略中起著重要作用。

利用 IGC 內容機會的品牌的一個很好的例子是 Gisou。

通過發布影響者使用他們產品的視頻並表明她對最終結果感到滿意，他們讓他們的追隨者體驗了產品的好處並鼓勵他們購買。

此外，在您投放廣告之前，您需要實施一種改變遊戲規則的策略，以取得令人驚嘆的效果。

從影響者生成的內容廣告中獲得最大收益的最有效做法是設置影響者白名單。

影響者白名單是指品牌在社交媒體上投放付費廣告，但不是來自品牌的賬戶，而是來自影響者的賬戶和身份。

這樣，品牌可以像往常一樣安排、資助和跟踪廣告，但廣告將顯示為從影響者個人資料中發布的內容。

品牌仍然是撰寫文案和選擇內容的人，但與其投放“購買我們的產品”或“使用我們的服務”的廣告，品牌可以通過帶有明確的號召性用語按鈕的值得信賴的推薦廣告來進行銷售.

此外，這種方法非常適合想要增加廣告策略以更有效地定位和轉換新受眾的品牌。

在網站上使用影響者生成的內容

推薦和評論是每個品牌最強烈的推薦形式之一。 此外，已經獲得特定受眾信任的影響者的評論是您必須在您的網站上推廣的建議。

在您的網站上使用影響者生成的內容將提高您的可信度並獲得觀眾的信任； 因此，讓我們深入探討一些技巧，以幫助您成功展示此類內容。

假設您擁有來自多個影響者的影響者生成的內容。 在這種情況下，您可以創建一個單獨的網站部分，展示影響者使用您的產品或服務的體驗。 您可以以視頻或文字評論和報價的形式發布 IGC。

在網站上使用影響者生成內容的品牌的一個很好的例子是 Marucci。 他們正在使用來自 Francisco Lindor 的推薦信和他的照片和“查看更多”CTA，將用戶重定向到與他們品牌相關的影響者的更多推薦信。

在印刷媒體中使用影響者生成的內容

影響者生成的內容也非常適合印刷媒體。 雜誌和報紙比以往任何時候都更需要真實的內容，因為他們使用的視覺效果通常看起來像是上演的，讀者很難與之建立聯繫。

另一方面，使用有影響力的內容在印刷電視廣告中做廣告可以提高可信度。 添加受信任的影響者的推薦只是一種額外的策略，可以使您的策略更直。

在時事通訊和客戶電子郵件中使用影響者生成的內容

電子郵件營銷要么被低估，要么知道其價值的營銷人員正在努力讓人們點擊他們的電子郵件活動。 幸運的是，對於那些想要利用電子郵件營銷機會的人來說，使用影響者生成的內容是創建有吸引力的電子郵件活動的一種久經考驗的方法。

您只需使用真實姓名、面孔和故事以及影響者的推薦，即可在新聞通訊和客戶電子郵件中實施影響者生成的內容。 這樣，與傳統電子郵件相比，您的電子郵件內容將變得更具說服力和引人注​​目。

此外，如果您有一個分段的郵件列表，您可以使用適合他們風格和規範的影響者來定位客戶。 因此，您可以通過影響者生成的內容的最終社會證明來為您的電子郵件策略增添趣味。

GAP 是眾多使用影響者生成的內容作為其電子郵件陣營的一部分的品牌之一。 由於他們是一個時尚品牌，只需發布影響他們產品造型的照片就足夠了。 無需額外的推薦或影響者評論。 他們準確地為人們提供他們需要的東西——如何設計 GAP 產品的想法。

戶外標牌

儘管廣告牌和店面標牌的時代似乎一去不復返了，但如果使用得當，它們仍然是最有效的營銷策略之一。

與上述策略一樣，當在戶外標牌、店內促銷和其他線下媒體中使用網紅生成的內容時，更多的客戶可以在每個接觸點識別您的品牌內容。

Glossier 就是一個具有可靠線下營銷策略的品牌的一個很好的例子。 即使你不喜歡化妝，你也沒有機會沒有聽說過它。 這要歸功於他們強大的線上和線下品牌影響力。

通過將他們在 Instagram 和網站上分享的確切內容重新用於全國各地的廣告牌，該品牌與他們在現實生活中的在線觀眾建立了聯繫。

他們知道，在廣告牌上展示影響者、美容大師和真正的客戶，而不是在廣告牌上進行高度 photoshop 的頂級模特將引起更廣泛的觀眾的共鳴。

說到使用影響者生成的內容的創新方式，我們不能不討論蘋果這個超級酷的廣告牌。 上圖中的廣告牌是 Apple 的“Shot on iPhone Challenge”活動的一部分，該活動旨在通過展示攝影師使用手機拍攝的圖像來突出其 iPhone 相機的功能。

他們與國家冰球聯盟合作，展示粉絲最喜歡的球員（影響者）在手機上拍攝的原始和有機圖像。

這種合作夥伴關係通過同時開展 Instagram 故事活動將戶外體驗和數字體驗結合在一起，為曲棍球球迷提供以他們最喜歡的球員為特色的“生活中的一天”風格的內容。

生成影響者內容的工具

在生成影響者內容時，您有兩種選擇。 第一個是自己建立與影響者的關係，第二個是使用平台或代理來做到這一點，專注於你的主要工作。

如果您決定自己做，請按照經過驗證的指南在每個平台上找到有影響力的人，以便在您的利基市場快速找到有影響力的人。

但是，如果您選擇尋求幫助，有五個工具非常適合生成影響者內容。

升流

Upfluence 是一個全面的影響者平台，可幫助您充分利用從研究到外展的活動。 該工具擁有超過 300 萬個影響者資料的龐大數據庫，提供了一套全面的功能，旨在幫助您創建內容、研究影響者並直接與他們互動以產生更多的品牌知名度和銷售線索。

渴望

Aspire 是一個為宣傳而構建的社區情報營銷平台。 他們將您的社區視為所有志同道合的客戶、創意人員、專業人士、專家、員工和品牌代表的最佳影響者，除了您銷售的產品或服務之外，他們與您的品牌有著相似的價值觀和熱情。

嵌入社交

EmbedSocial 開發了 EmbedFeed – 一個創新平台，可讓您在您的網站、博客或特定活動 URL 上嵌入 Instagram、YouTube 和 Twitter 源。

聚合器可用於創建互動且引人入勝的主題標籤牆，客戶可以在其中看到您品牌的所有社交證明。 它還提供定制選項，確保每個品牌標籤牆都是獨一無二的，並符合網站上傳達的整體品牌基調。

影響力公司

Influence.co 是一個有影響力的市場，但它也可以作為一個社交網絡，供品牌和有影響力的人尋找並與每個人建立聯繫。 迄今為止，Influence.co 擁有近 250,000 名會員——其中包括超過 140,000 名影響者、60,000 個品牌和 30,000 名不屬於上述任何一種的其他用戶。

獵人.io

Hunter.io 是一個查找電子郵件地址的強大工具，它對於希望聯繫關鍵影響者的營銷人員非常有用。 在 Hunter.io 中輸入名稱和域名，您可以找到在該公司工作的任何人的電子郵件地址以及社交資料和公司結構等詳細信息。

關於影響者生成內容的常見問題解答

到現在為止，您已經完成了製定出色的 IGC 營銷策略的每一步。 但是，如果您仍然對流程的某些部分感到困惑，這裡有一些您可能感興趣的常見問題解答。