如何啟動成功的影響者贈品

任何經常使用社交媒體的人都可能遇到過有影響力的贈品。 這些類型的活動在 Instagram 上特別受歡迎，但它們也可以出現在 Facebook、Twitter 和 YouTube 等平台上。 對於企業來說，贈品是提高品牌知名度和推廣新產品的好方法。 對於有影響力的人來說，贈品可以增加受眾規模。 對於消費者來說，贈品是獲得一些免費好東西的令人興奮的機會。

在您推出自己的贈品之前，這是您應該知道的。

什麼因素使贈品成功？

贈品的成功很大程度上取決於您的營銷目標。 從營銷人員的角度考慮這些常見的贈品目標：

• 您是社交網絡的新手，想要快速獲得觀眾。
• 您想宣傳新產品的發布或提高對即將發生的事件的認識。
• 您想增加社交媒體的參與度。
• 您想培養消費者的信任和忠誠度。
• 您想為電子郵件營銷列表收集聯繫人。
• 您想要生成用戶生成的內容 (UGC)，從而提高品牌知名度。

確定特定目標後，您可以確定在贈品期間和之後將使用哪些關鍵績效指標來衡量您的成功。 如果您的目標是增加覆蓋面，您需要密切關注您的關注者數量。 如果您想鼓勵用戶生成的內容，請檢查與 UGC 相關的品牌主題標籤實例的增加情況。 當目標是推廣產品或活動時，尋找社交媒體、產品預購或售出的活動門票的提及次數增加。 如果目標是改善消費者情緒，您可以使用情緒分析工具，如 IZEA 的 BrandGraph。

通過 Instagram 影響者進行贈品的最佳做法是什麼？

儘管完全有可能從一個帳戶進行贈品，但最好與社交媒體影響者合作進行該項目。 根據社交媒體調度工具 Tailwind 的研究，涉及合作帳戶的 Instagram 比賽比單獨比賽的參與度高 79%。 此外，這種合作夥伴關係可以幫助您和影響者與您的受眾互動，同時通過新的追隨者擴大您的圈子。

但是，與與您的品牌相關的 Instagram 影響者合作至關重要。 他們應該與您提供的產品或服務具有相似的理想或對相似的產品或服務感興趣。 這對於與他們的追隨者建立聯繫很重要，並幫助您在贈品中獲得更多參與。

那麼，您如何找到合適的影響者合作？ 使用這些最佳實踐為您的贈品合作夥伴尋找 Instagram 影響者。

• 通過主題標籤搜索與品牌相關的利基內容，並瀏覽使用這些標籤發布的影響者。
• 按位置搜索影響者，並與您所在地區的微型影響者建立聯繫。
• 與您關注並定期互動的影響者建立聯繫。
• 使用 IZEAx Discovery 等在線工具，幫助您找到並與有影響力的人配對以進行贈品和競賽。

品牌和影響者如何推廣贈品內容？

一旦您找到了一位樂於與您合作的影響者（或影響者團隊），就該為贈品奠定基礎了。 不要忘記填寫任何品牌政策，並讓他們知道促銷要求。 這有助於確保每個人都在同一頁面上，並且您可以實現您的廣告系列目標。 然後，繼續應用以下一些策略。

保持一致但有創意

無論您是從品牌帳戶發布帖子，還是影響者為贈品製作促銷內容，請使用一致的語言和號召性用語。 給有影響力的人一些空間來融入他們自己的聲音和風格，但要確保他們準確地描述了贈品和獎品。 如果用戶向影響者發送有關贈品的問題，則影響者最好直接向您詢問。

請求關注

在促銷帖子中，要求參與者關注您的品牌帳戶和影響者的帳戶。 您的品牌和影響者都將從彼此帳戶的交叉流量湧入中受益。 微型影響者尤其可能會欣賞這一點，因為他們也在擴大受眾範圍。

要求影響者傳播您的內容

影響者可以簡單地將您品牌的官方圖片和視頻重新發佈到他們自己的帳戶上。 這是一種在不佔用影響者太多時間的情況下傳播贈品意識的簡單方法。 如果您的預算有限，但想與一群微型影響者或單個大型影響者合作，請考慮使用此策略。

增加影響者的參與度

如果影響者願意更多地參與，他們可以在贈品中扮演更積極的角色。 如果您想與網紅長期合作或讓他們擔任品牌大使，這是一種有用的方法。 請有影響力的人加入您的直播，宣布獲勝者。 或者，如果獎品是活動門票，請讓影響者在活動中親自會見贈品贏家。 如果影響者是知名明星，那麼與他們親自見面的機會可能與贈品獎品本身一樣引人入勝。

Instagram 的標準是否需要遵守規則？

無論您與誰合作或決定如何進行贈品，您都需要遵守某些規則。 以下步驟將幫助您避免與 Instagram 的推廣指南或 FTC 的影響者營銷指南出現任何並發症。

• 請注意，比賽並非由 Instagram 舉辦、贊助或認可。
• 包括運行它的品牌名稱。
• 解釋如何以及何時選擇獲勝者。 如果比賽涉及用戶創建內容，請清楚說明評委在評判參賽作品時將遵循的準則。
• 包括比賽開始和結束的日期和時間。 不要忘記包括時區。
• 包括有關人們如何參加比賽的分步指南。
• 列出任何參與條款。 例如，人們是否需要達到一定年齡才能進入贈品？ 他們需要住在美國嗎？
• 描述獎品及其交付方式。 獲勝者需要支付運費嗎？
• 在條款中寫上“無需購買”。
• 避免不准確地標記內容或要求用戶這樣做。

與其嘗試將所有這些信息都塞進 Instagram 帖子的標題中，不如考慮製作能傳達所有細節的登錄頁面。 將鏈接包含在您的促銷帖子和您的簡歷中。 像往常一樣，如果您向影響者付費以推廣您的品牌和贈品，則應在影響者的內容中披露這種合作關係。

結束影響者贈品

選出獲勝者後，您可以通過多種方式發佈公告。 如果您希望大肆宣傳，直播可能是最好的方式。 但是，您需要確保任何可能錯過直播的人都可以永久查看帶有公告的帖子。 你不想讓你的觀眾感到困惑。

聯繫獲勝者，解釋接下來的步驟，並感謝他們的參與。 考慮讓獲獎者分享他們享受獎品的照片或視頻。 然後，詢問您是否可以在未來的宣傳材料中包含內容。