影響者營銷。 如何為您的活動尋找影響者的指南

如何找到適合您需求的影響者以及如何檢查他們的可信度？ 哪一個最適合您的廣告系列？ 影響者營銷活動的有效性取決於正確的選擇。 這不僅關乎他或她的活動概況，還關乎可信度、可靠性、觀眾參與程度、其細分和地理範圍等問題。 也很難不提及財務問題和現有的合同限制。 所以雖然網紅營銷表面上看似簡單易行，但合作成果在公共空間的出現只是冰山一角。 事實上，它是長期深入研究、分析、談判和設計過程的結果。 渴望找到主要問題的答案？ 看看我們的報告。

如何找到合適的影響者 - 目錄：

1. 影響者的類型
2. 如何找到影響者？
3. 如何測試影響者？
4. 常問問題。 問題和答案

影響者的類型

首先，為了更好地理解這種促銷形式的細節，需要做一些區分。 他們在很多方面都有所不同。他們有不同的受眾； 它們在呈現的內容類型方面也有所不同。 這些分類中的第一個，按追隨者的數量，允許您區分三組影響者：

• 微型影響者——從 1,000 到 100,000
• 宏觀影響者 – 100,000 到 1,000,000
• 超級影響者——擁有超過 1,000,000 名追隨者

在 Patrycja Gorecka-Butory 撰寫的出版物中，我們可以發現，最頻繁的合作是與微型影響者（超過 46%）和中等影響者，因為數量上“更大”的人受到長期的限制與更大的參與者簽訂合同，涉及特定產品類別的獨家推廣。

然而，數字不應該是決定與特定人合作的唯一因素。 如果你想推廣你的產品，找一個活動概況或特徵在某種程度上與你一致的影響者。 從這個角度來看，根據影響者的範圍對影響者進行另一種分類是至關重要的：

• 領導者——具有超凡魅力的人，以其個性吸引人群，
• 專家——在特定領域具有重要知識的人，
• 積極分子——社會、環境、政治或經濟參與，
• 藝術家- 其專業活動與藝術相關或具有高度發達的審美意識，以建議內容的形式可見，
• Lifestylers——創作與日常生活、時尚、美容、旅行等相關的內容。

如何找到影響者？

如果您想找到有影響力的人，有幾個同樣合適的解決方案可供您使用。 第一個是影響者數據庫，由許多代理此類交易的實體提供。

您還可以依靠InfluTool、SocialBakers、Upfluence.com、hypeauditor.com、freeskout.com、Sprout Social 或 iconosquare等可用工具，並選擇適合您需求的影響者。 只要您具備基本的數據分析技能，它們就可以讓您搜索屬於您想要的類別的影響者。

另一個有吸引力（且免費）的選擇是面向企業家和影響者的 Facebook 群組。 然而，在這種情況下節省的成本是以耗時和缺乏對特定影響者的專業驗證為代價的。

最後，在尋找影響者時，您可以使用可用的專業聯繫人或使用顧問。

如何測試影響者？

影響者營銷有一個棘手的缺陷，有時與某些帳戶相關的令人印象深刻的數字並不能轉​​化為合作的真正價值。 影響力（有時是人為提升的）並沒有顯示出真正的影響——衡量影響者地位的是參與度。 因此，在您決定簽訂合同之前，請先查看影響者。

您可以通過分析影響者渠道上的可用數據、他們活動的匯總結果、與您類似的活動或具有類似主題的帖子相關聯的數據來自行執行此操作。

市場上可用的工具（如穀歌分析）將幫助您分析可用數據，這將允許您跟踪網站流量、其來源、用戶行為、拒絕率、人口統計數據等等。

要選擇影響者，需要檢查以下內容

• 數字指的是個人資料的關注者與顯示其參與度的關注者（反應、評論、分享的數量），
• 唯一用戶的數量（許多印象可能僅來自一個人），
• 條目的規律性，
• 質量條目，
• 情緒以反應和評論的形式顯現，
• 使用的溝通渠道。

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作者：Piotr Pawlowski

擁有超過 15 年廣泛了解的互聯網營銷經驗的產品負責人。 他可以毫無問題地管理一個項目，並且一切都在一個地方。 對增長黑客充滿熱情，他感興趣的領域包括項目管理、業務發展、內容營銷。

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