影響者營銷與內容營銷：使用兩者來實現您的目標

在過去十年中，品牌提高知名度、忠誠度、潛在客戶和轉化率的選擇已經大大增加。 考慮影響者營銷和內容營銷的概念。 當您想知道哪一個最適合您的品牌時，了解兩者非常重要，這樣您就可以了解這些策略如何為您的品牌協同工作。

根據 2020 年影響者營銷基準報告，2020 年影響者市場價值將達到 97 億美元。Martech Advisor 報告稱，到 2021 年，內容營銷領域的價值預計將超過 4120 億美元。

內容營銷通常被用作品牌用來直接或間接推廣產品或服務的任何內容的統稱。 這可以包括長篇內容，例如博客、案例研究、白皮書和電子郵件以及社交媒體帖子和客戶推薦。 影響者營銷涉及使用影響者在 Instagram 和 YouTube 等社交媒體渠道上創建內容，例如帖子和視頻，以及博客上的文章。 從技術上講，影響者營銷是品牌內容營銷的一個組成部分。

長篇網站內容和短篇社交媒體帖子和視頻都對品牌的成功至關重要。 您的品牌的影響者營銷和內容營銷不應相互交叉。 事實上，他們可以而且應該為您的品牌攜手合作，加強和提升您的品牌活動。

在成功的影響者和內容營銷方面，溝通是關鍵。 當您的影響者和您的內容營銷團隊了解您的活動的願景、信息和目標時，結果更有可能成功。

影響者營銷專家

影響者營銷可以更容易地定位非常特定的利基市場。 例如，假設您的品牌想要定位喜歡旅行但也對花生過敏的消費者。 您可能會找到著名的影響者，他們專門發布有關該主題的帖子，並擁有忠實的追隨者，他們認為他們的內容很有價值。

但社交媒體影響者營銷不僅限於利基市場。 它還可以幫助您在時尚、美容、旅遊、室內設計、健康和健身等行業開拓更廣闊的市場。 例如，擁有自己的化妝品和護膚產品系列的生活方式影響者凱莉詹納（Kylie Jenner）僅在 Instagram 上就擁有 1.9 億粉絲。 Jenner 的化妝品系列在 Instagram 上吸引了 2450 萬粉絲，她的護膚品系列吸引了 420 萬粉絲。

品牌可以輕鬆地使用影響者營銷在旅途中和購買時接觸受眾。 消費者可以輕鬆快速閱讀不需要太多注意力或專注於移動設備的 Facebook 或 Instagram 帖子。 然而，理解作為手機內容營銷活動一部分的深入文章的細微差別並不是那麼簡單或快速。

千禧一代和 Z 世代等較年輕的人口群體往往對社交媒體上的影響者營銷的反應比對傳統營銷的反應更好。 影響者營銷旨在吸引那些在正確的時間和正確的地點被數字信息轟炸的觀眾的注意力。

影響者營銷缺點

如果沒有合適的工具，影響者營銷的影響可能難以追踪。 一些內容創建者還可以用虛假的追隨者來誇大他們的追隨者數量，這些追隨者是機器人或通過付費來關注他們的社交媒體賬戶的人。 因為他們不是合法的追隨者，所以他們不是真正的轉化線索； 但是，它們很昂貴。 CNBC 報導稱，估計品牌在 2019 年因虛假追隨者而損失了 13 億美元。

與不適合您品牌的影響者合作可能會帶來負面結果。 有影響力的人可能會通過不適當或冒犯性的行為和帖子損害品牌形象。 這就是為什麼品牌必須花時間在與影響者合作之前通過檢查他們的歷史和聲譽來徹底審查他們。

內容營銷專家

內容營銷通常可以讓自己更容易進行 SEO 內容營銷。 當內容以長篇文章或博客的形式呈現時尤其如此。 一篇長篇文章可以讓您的品牌使用更多關鍵字和詞組，幫助消費者找到與您的產品相關的信息。

通過博客和文章進行內容營銷也可以幫助建立信譽和專業知識，尤其是在技術或科學性更高的行業中。 在這些行業中，經過深入研究的白皮書或文章可能會比推文或 Instagram 帖子產生更大的影響。

與影響者營銷相比，品牌通常對內容營銷有更多的控制權。 如果您需要嚴格控制您的信息，請關注來自品牌的內容。 與影響者建立關係後，將內容外包給他們。

內容營銷缺點

內容營銷通常沒有影響者營銷的即時性。 它通常不會像影響者營銷那樣頻繁或迅速地傳播開來。 它的影響並不像影響者的社交媒體帖子那樣具有最新的口碑質量。 借助 Twitter 和 Facebook 等社交媒體渠道，追隨者可以輕鬆轉發或分享推文或帖子，從而提高知名度。

當一個品牌對其內容營銷的控製過於嚴格時，它對消費者來說似乎是不真實的。 相比之下，影響者營銷的優點之一是消費者發現它比品牌的內容營銷更值得信賴。 精明的品牌知道，當他們與有影響力的人合作時，重要的是讓他們有創造性的自由去做他們最擅長的事情，這就是為了吸引他們的觀眾。

同時使用影響者營銷和內容營銷

為了覆蓋他們所有的人口基礎，品牌經常使用影響者營銷和內容營銷來進行活動。 如果影響者營銷僅覆蓋您的部分人口，內容營銷通常可以覆蓋其餘部分，反之亦然。 朝著最好的情況努力很重要，在這種情況下，兩種營銷方式相互吻合。

將研究放在首位是品牌的關鍵。 一旦您了解了內容營銷和影響者營銷受眾的人口統計數據，您就可以調整您的活動信息。 您可以根據年齡、位置和性別等因素調整您的信息。 了解您的受眾人口統計數據還可以幫助您選擇正確的內容平台來吸引他們。

您通常可以通過將長篇內容營銷拆分成小塊，將其重新定位為社交媒體上的短文。 例如，您可以將品牌網站上的問答或常見問題解答頁面轉換為社交媒體帖子，每個帖子解決客戶通常提出的不同問題。 如果消費者經常詢問使用您產品的不同方式，影響者可以通過操作視頻和社交媒體上的帖子來回答這些問題。