影響者行銷與創作者行銷：有什麼區別？

我們經常看到「影響者行銷」和「創作者行銷」互換使用，但它們是同一件事嗎？ 雖然他們具有某些共同的品質，但簡短的答案是……不。

繼續閱讀，了解為什麼創作者行銷不僅僅是一個新術語，而且是一個全新的類別，其發展速度很快就超過了影響者行銷。

首先，什麼是影響者行銷？

我們首先要確定這個行銷管道的主角； 影響者。

他們被定義為一種在社群媒體上建立個人品牌的內容創作者，通常是在食品、時尚或健身等特定領域。 他們會出現在您的動態中，並提供有關他們生活的內容，吸引與他們的個性或生活方式產生共鳴的追蹤者。 他們的受眾不僅消費他們的內容，還會建立一種聯繫，從而信任他們的意見和建議。 他們有影響力。

影響者的範圍從擁有數千名高度參與的追隨者的普通人到可以達到數百萬人的超級名人，但可能只以對行銷人員有意義的方式吸引一小部分人。

在影響者行銷方面，品牌與影響者合作創建以他們的產品為特色的內容，並與受眾分享。 這是行銷人員用來產生內容、傳播品牌知名度和推動意圖的極其強大的策略； 然而，它可能缺乏效果行銷中的一些銷售驅動、歸因和追蹤工具，而這些工具可以透過創作者行銷更輕鬆地解鎖。

什麼是創作者行銷？

雖然影響者行銷活動通常使用少量的大型創作者，但創作者行銷則釋放了大量的小型創作者。 事實上，他們可能根本沒有任何追隨者。 創作者不一定是影響者，但是，影響者是創作者的一種。

創作者是熟練的攝影師、攝影師或傑出的故事講述者。 重點是他們的內容。 事實上，許多人將個人生活與工作分開。 他們可以是任何人，從藝術家到老師、父母或美容專家，有些創新品牌甚至求助於自己的員工。

雖然他們專注於製作出色的、創意驅動的內容，但許多創作者往往會吸引規模較小但高度參與的受眾，從而賦予他們一定程度的影響力。

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這種影響力與他們的內容技能相結合，使創作者變得異常強大，其影響力遠遠超出了他們的受眾範圍。 憑藉更真實、效果更好的內容以及創作者廣告提升的新世界，創作者行銷改變了品牌推動銷售和業績的方式也就不足為奇了。

創作者行銷與影響者行銷

我們喜歡 Pinterest 的世界觀； 影響者行銷一直是關於“具有內容的個性”，而創作者行銷則慶祝“具有個性的內容”。 它比影響力行銷成長得更快的關鍵原因是什麼？ 這是一個向所有人開放的類別，並且較少依賴社交平台。

並非所有有影響力的人都是名人。 事實上，我們一直相信品牌與小影響者合作的好處，這些小影響者可能沒有卡戴珊那樣的影響力，但在參與度方面明顯優於他們。 隨著創作者行銷的不斷發展，許多傳統影響者也將轉變為內容創作者——從而為那些存在和內容與他們的個性和生活方式更緊密聯繫的人創造一個家。

您的品牌應該與創作者或有影響力的人合作嗎？

與兩者合作都有好處，這實際上取決於什麼最適合您的行銷活動和整體策略。

與影響者合作的好處

影響者已達到
因為有影響力的人努力發展他們的追隨者社區，所以你可以將自己直接放在他們的觀眾面前。 透過選擇屬於您的利基市場或行業的影響者，您將接觸到一大群可能對您的產品感興趣的人。

有影響力的人有信任
品牌很難贏得首次顧客的信任。 如果您的客戶關注某個有影響力的人，很可能是因為他們喜歡他們及其內容，並信任他們的推薦。

反過來，因為有影響力的人非常專注於培養自己的受眾，所以他們非常了解自己喜歡什麼。 因此，如果他們向受眾推薦您的品牌，那麼與他們第一次看到您品牌的廣告相比，該訊息更有可能引起他們的共鳴。

與創作者合作的好處

好消息是，像影響者一樣，創作者可以有效地獲得知名度、影響力和品牌信任，而且他們還帶來了一系列其他好處。

創作者解鎖效果行銷
儘管許多創作者自己已經建立了高度參與的受眾，但取得成果的潛力不止於此。 由於創作者是產生優質 UGC（優於品牌生成內容）的專家，行銷人員可以使用已證明有效的相同內容來消除付費社交中的噪音。

為何如此強大？ 如果說 TikTok 證明了一件事，那就是無法猜測哪些內容會引起共鳴。 創作者行銷為掌握此流程的聰明行銷人員消除了猜測：

1. 建立一個由小型創作者組成的大型社群來拍攝和發佈內容

2. 發現他們的最佳有機表現者

3. 在付費創作者廣告中推廣該內容

4. 透過更多的媒體支出進一步擴大高薪表演者的影響力－現在帶著堅定不移的信心。

這是一種經濟實惠、可擴展的方法，可以產生大量內容，並提供效能指標，以告知您如何、在何處以及向誰分發內容。

簡而言之，創作者行銷讓更多的人在更多平台上創作更多內容，從而接觸到願意花最多錢的合適客戶。

不熟悉創作者廣告？ 也稱為 TikTok Spark 廣告或 Meta 上的合作夥伴廣告 - 創作者廣告已經改變了創作者行銷。 它們將客戶喜愛的真實、相關的內容與廣告定位技術結合在一起。 與常規廣告（從您的品牌帳戶中顯示）不同，創作者廣告顯示在創作者的控制下，使它們感覺更加自然，同時讓您可以選擇定位特定受眾，添加號召性用語以推動和追蹤流量和銷售。

包括創作者廣告提昇在內，品牌可以透過 4 種方式放大來自 TRIBE 社群的優質 UGC，透過已證明有效的內容為其行銷管道提供動力。

創作者知道內容的表現
創作者更有能力製作可以吸引任何受眾（而不僅僅是他們自己的受眾）的內容。 他們投入時間和專業知識來拍攝創意、精心製作、流行的內容，並展示您產品的優點。 他們仍然非常了解什麼能引起自己的受眾共鳴，但可以更自由地探索哪種內容風格對您的品牌整體表現良好。

創作者是影片製作專家
短影片已經席捲了我們的資訊流，並迅速成為行銷人員掌握趨勢並以觀眾想要的方式行銷產品所需的第一工具。 雖然影響者可以而且確實製作影片內容，但創作者（尤其是 TikTokkers）更沉浸其中，擁有更好的技能並對內容有更深入的了解。

@misscatherinemack 哈弗

創作者更有創意
與創作者合作時，您可以期待更高層次的創造力。 有影響力的人，尤其是名人，通常會根據自己的個人品牌客製化內容，這可能會受到限制。 創作者，他們的手藝與他們的聯繫較少，因為一個人開闢了一個你可能從未考慮過的創造力和想法的全新世界！

LG 的@princesshoneybelle

@raiseimmyandisla 代表約翰劉易斯

與 TRIBE 創作者合作

雖然創作者經濟持續成長，但行銷人員不僅需要與創作者保持一致，還要與適合其品牌的創作者保持一致。

TRIBE不是一個資料庫，我們擁有一個由才華橫溢、多元化且積極參與的創作者組成的 100% 選擇加入的社區 - 隨時準備將他們的創意融入您的簡報中。 我們領先業界的技術可以自動執行我們都討厭的任務，而我們的客戶成功、行銷活動和社群管理團隊則提供執行高效能創作者行銷策略所需的專業知識。

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