影響者提示：選擇利基市場有多重要？

如果他們希望獲得成功，新的和有抱負的影響者必須問自己很多問題。 最重要的問題之一很簡單，“我的利基是什麼？” 但是，一個利基甚至是必要的嗎？ 畢竟，許多受歡迎的影響者創建並分享了廣泛的內容。 我們將幫助您權衡堅持利基市場或擴大吸引力的利弊。

你應該堅持一個利基市場嗎？

利基影響者可能有很多魅力，但他們在特定領域的知識和技能往往是他們的主要吸引力。 想像一個只專注於海鮮的美食影響者，或者一個專注於 1980 年代風格女裝的時尚影響者。 利基甚至可以僅限於地理。 想想一位堅持遊覽美國沿海城鎮的旅行影響者

因為這些影響者迎合了這些特定的興趣，所以他們的受眾可能很少。 但由於他們的受眾較少，他們可以與追隨者進行更多互動並獲得更高的參與度。

品牌喜歡利基影響者的這一點。 利基影響者俱有向追隨者推薦和推動轉化的真實性和可信度。

堅持利基市場的一個主要缺點是您的潛在追隨者和品牌合作夥伴關係有限。 海鮮影響者不會吸引不喜歡魚食的人。 對 1980 年代充滿熱情的女性時尚影響者不會吸引專注於現代男性風格的品牌。 但是，一般的食品影響者可能會吸引這些追隨者，一般的時尚影響者可能會建立這種品牌合作夥伴關係。

選擇利基的技巧

儘管有這些限制，但對於大多數影響者來說，在利基市場上磨練是明智的一步。 以下是有關如何找到適合您的類別的一些提示：

考慮你的教育。

你在大學裡學過什麼或獨立研究過你感興趣的話題嗎？ 觀眾可能會發現您有足夠的可信度來提供見解。

想想是什麼讓你感到滿足。

您對籃球的熱愛可能會導致您成為運動服裝影響者。 喜歡製作家具？ 您可能會喜歡經營木工博客或 YouTube 頻道。

從他人那裡汲取靈感。

查看您訂閱的 YouTube 頻道和您關注的社交媒體影響者的列表。 您是否開始關注任何小眾內容或加入任何小型社區？ 您可能會開始注意到您甚至沒有意識到自己擁有的興趣。

尋找差距。

您希望存在哪些社區？ 也許您希望看到有人撰寫當地餐廳評論。 或者，也許您希望有影響力的人從某個性別、種族或年齡的角度來報導某個話題。

使用子類別來獲得真正的具體。

如果您想成為遊戲影響者，您最喜歡的遊戲機或類型是什麼？ 如果您的目標是成為室內裝飾影響者，您最喜歡的風格是什麼？ 通過進一步縮小您的關注範圍，您會發現更多的受眾。 但是，您還將繼續限制受眾的潛在規模以及您的品牌合作夥伴關係。

你應該保持廣泛嗎？

拒絕將自己限制在單一類別的影響者比利基影響者享有一些優勢。 作為具有廣泛吸引力的影響者，您在品牌合作方面可能具有更大的靈活性。 當他們的目標只是提高公眾的品牌知名度時，各種企業都會求助於您。 這些品牌認識到您的追隨者可能不那麼投入，但它確實具有龐大和多樣化的潛力。

保持廣泛的一個缺點是觀眾可能不會發現您的品牌代言特別值得信賴或引人注目。 僅僅因為您為鞋類品牌發布贊助帖子並不意味著您的觀眾會認為您是運動服裝方面的專家。 不過，您的個性和可愛度可能會說服追隨者嘗試某個品牌。

明星力量的重要性

試圖獲得廣泛吸引力的新影響者會發現，如果沒有利基市場，很難建立最初的追隨者。 已有的名聲會很有幫助。 如果您是一位著名甚至半著名的藝術家或運動員，那麼您一創建社交媒體帳戶就會吸引一定數量的長期粉絲。 然後，您可以使用您的平台來支持品牌或權衡各種問題。

設法走這條路的人通常被稱為名人影響者。 想想演員和喜劇演員凱文哈特。 據滾石雜誌報導，哈特最早的角色之一是在 2002 年的情景喜劇《未申報》中。 如今，在出演了許多熱門電影之後，Hart 利用他的明星力量與一系列品牌合作，包括 PokerStars 和 Fabletics。

哈特可以利用他現有的名氣和有趣的個性來擴大他的觀眾。 品牌願意與他合作，因為他很有辨識度。 對於金卡戴珊和賽琳娜戈麥斯等名人來說也是如此。

超越利基市場的技巧

如果您沒有足夠的運氣成為擁有現有觀眾的名人怎麼辦？ 作為影響者，還有其他方法可以實現廣泛的吸引力。 以下是一些可能會有所幫助的提示。

慢慢展開。

有些人決定從利基影響者開始，然後在獲得一些名聲後，向外擴張到其他利基。 例如，您可能會花一些時間為旅遊博客創建內容。 一旦您擁有大量追隨者，您就可以開始將家居裝修或烹飪帖子納入您的每週寫作中。

如果您採用這種方法，請記住，突然的變化可能會讓您的聽眾感到不安。 如果你完全放棄原來的利基市場，你可能會失去一些追隨者。 無論您決定探索多少其他利基市場，您的一部分觀眾都可能會留下來。 這些追隨者是您個性和風格的忠實粉絲。

選擇多個利基。

即使是影響最廣泛的影響者也會被某些主題所吸引。 列出您感興趣的多個主題。 考慮模糊相關的細分市場或屬於同一大傘下的子類別的細分市場。 您的列表可能包括幾個娛樂主題，如視頻遊戲、漫畫書和棋盤遊戲。 或者你可以選擇一系列的自我保健領域，比如護膚、健身和冥想。

以下是其他一些潛在的群體：

• 園藝、室內裝飾和家庭維修
• 寵物、野生動物保護和環保主義
• 專業運動、健身和音樂
• 育兒、遊戲和家庭友好型旅行
• 商業、科技和心理健康
• 可持續發展技術、生態旅遊和園藝

發揮創意，選擇可能有一些受眾重疊的類別。 獲得列表後，開始創建適合這些主題的內容。 許多內容創建者使用這種方法取得了巨大的成功。 它們涵蓋了足夠多的主題，很難將它們固定在一個單一的細分市場中。

這樣做的兩個影響者的例子包括博主大衛埃文斯和牡丹林。 經營 Grey Fox 博客的大衛·埃文斯 (David Evans) 涵蓋了包括男裝、汽車和旅行在內的一系列主題。 同時，Peony Lim 的博客內容涉及美食、旅遊、時尚和美容。

那麼，利基還是不利基？ 答案很大程度上取決於您作為影響者的最終目標。 如果您正在尋找品牌合作夥伴關係的靈活性，您的目標應該是超越單一的利基市場。 但是，如果您還不是名人，那麼為自己出名的最佳方法之一就是創建小眾內容。