影響者與內容創建者：有什麼區別？

已發表: 2021-07-10

創建內容並將其提供給數百萬觀眾很容易。您只需要一部智能手機和一個社交媒體帳戶，即可開始分享自拍照、您的狗的照片或您製作香蕉麵包的視頻。這是否使某人成為創作者、影響者或僅僅是社交媒體用戶有時並不清楚，這助長了影響者與內容創作者的爭論。

如果分享您的假期照片不會自動使您成為影響者或內容創建者，那是什麼？這是他們的營銷專長。了解這些術語之間的區別可以幫助您為營銷活動選擇正確類型的營銷專家。

什麼是內容創作者？

內容創建者為內容營銷平台創建內容，包括博客、社交媒體和網站。他們可能是作家、攝影師、攝像師或圖形藝術家，他們利用自己的創造力以一系列書面、視覺或音頻格式創作作品，例如：

他們創建的內容在多個層面上與觀眾建立聯繫。它具有視覺吸引力，講述了一個引人入勝的故事或解決了一個問題。這就是使內容創建者的工作如此有價值的原因。他們的專長在於他們的媒介以及他們使用它來構建觀眾想要的敘述的能力。

隨著時間的推移，一些內容創作者會成為影響者。他們開始分享照片和視頻——通常專注於一個主題或利基——並開始吸引有相似興趣的追隨者。其他內容創建者堅持為自己的帳戶或其他人創建內容。

內容創建者知道如何創建能引起觀眾共鳴的真實、高質量的內容。他們擁有解讀品牌聲音並製作符合品牌營銷策略的內容的專業知識。

與內容創作者合作可為品牌帶來多項好處：

內容創建者的工作針對特定的受眾，目的是引起觀眾的反應。可能是介紹產品、直接訪問網站或進行購買。

有影響力的人是對觀眾有影響力的人。他們通常在一個或多個平台上擁有強大的社交媒體影響力，並且擁有一群想听聽他們對特定主題的想法的追隨者。

影響者通過定期發布提示、教程和信息來建立他們的追隨者基礎。他們的受眾傾向於參與並密切關注影響者的推薦——部分原因是影響者在平台上與他們互動。

與追隨者互動和互動的能力是影響者的專長。他們了解他們的追隨者，並且知道如何以有趣或有用的方式向他們提供他們想要的信息。

有影響力的人可以根據他們的追隨者數量進行分類。

超級影響者擁有最多的追隨者——超過 100 萬。他們往往是家喻戶曉的名人和令人印象深刻的影響力，但與其他影響者群體相比，他們對觀眾的參與度和影響力往往較低。
宏觀影響者擁有 50 萬到 100 萬的追隨者。隨著時間的推移，這些影響者中的許多人通過發布吸引觀眾的內容來建立他們的觀眾。他們的知名度很高，這使他們在廣泛的人群中擁有令人印象深刻的影響力。
中層影響者是鮮為人知的影響者群體的一部分，他們擁有 50,000 到 500,000 名追隨者。這些影響者通常有豐富的經驗與他們的追隨者建立關係，並與他們保持高水平的互動。
微影響者擁有 10,000 到 50,000 名追隨者，因為他們在特定領域的專業知識或經驗而追隨他們。儘管他們的追隨者比大型和宏觀影響者要少，但他們通常有更多的參與度——並對他們的受眾產生影響。
納米影響者通常擁有 1,000 到 10,000 名追隨者。他們往往是社區領袖，對他們的追隨者有相當大的影響力，而且參與率最高。與其他類型的影響者相比，納米影響者的影響力較小，但影響力較大。

一些（但不是全部）影響者也是內容創造者。使某人成為影響者的是他們的追隨者數量，而不是他們的提要上的內容。

當您與有影響力的人合作時，您可以獲得多個關注者。您將從他們與觀眾建立的關係中受益。他們的追隨者信任他們和他們的推薦，當他們提到您的品牌時，您就會贏得這種信任。

影響者可以快速有效地提高您的產品和品牌的知名度。利用他們與受眾的關係可以增加您網站的訪問量並促進銷售。

以下是與影響者合作的更多好處：

與影響者的成功合作始於找到合適的人。影響者不想推廣與其價值觀相衝突或偏離他們所創造形象的產品。品牌不想要追隨者不在目標受眾中的影響者。

有些人使用同義詞，但創作者和影響者不一定是同一回事。影響者和內容創作者都與品牌合作，但他們產生的營銷結果截然不同。

讓我們看一下品牌如何與內容創作者和影響者合作開展同一活動。

品牌 A 希望對他們計劃推出的新產品產生興趣。他們聘請了一個內容創作者團隊來編寫產品描述，創建一個突出產品優勢的信息圖，並開發一系列社交媒體帖子。所有這些內容都出現在該品牌的網站及其社交媒體帳戶上。

品牌有權以他們認為合適的方式使用這些內容，但這可能不足以產生他們想要的興趣水平。那時品牌可能會轉向有影響力的人。

影響者可以分享他們與產品合影的自拍照，或在 Instagram Reels 上發布他們使用產品的視頻。理想情況下，影響者的追隨者然後自己試用產品或開始查看品牌及其提供的產品。

了解影響者和內容創建者之間的主要區別為品牌和營銷總監提供了建立團隊開展活動的重要知識。他們能夠選擇具有合適技能和專業知識的人來擴大他們的影響力並產生興趣。