影響者生成的內容與用戶生成的內容

影響者生成的內容 (IGC) 和用戶生成的內容 (UGC) 可以幫助您的品牌推廣產品或服務。

兩種類型的內容都有共同的利益。 除了讓您的團隊騰出時間專注於其他項目之外，IGC 和 UGC 還可以提高參與度、建立信任並鼓勵銷售。 研究表明，92% 的消費者比傳統廣告更信任用戶生成的內容， 46% 的社交媒體用戶購買了影響者提到的產品。

雖然這兩種形式的內容對品牌都有用，但 IGC 和 UGC 之間存在一些值得探索的明顯差異。

什麼是影響者生成的內容？

IGC 是由影響者創建的內容。 它有時被稱為贊助帖子，但它可以採用多種形式，可以是產品的 Instagram 圖片，也可以是展示新服務的 TikTok。

根據定義，影響者是有潛力說服其策劃的受眾採取行動的人。 這對品牌很有吸引力。 為什麼？ 作為一個品牌，您可以要求（並支付）有影響力的人在他們的社交渠道上推廣您的產品。

什麼是用戶生成的內容？

UGC 是由用戶或客戶創建的內容。

與通常由專家、名人或流行社交媒體名人製作的影響者生成的內容不同，用戶生成的內容來自“普通”人。

如果寵物主人拍下他們的狗玩新玩具的照片並在 Instagram 上標記寵物零售商，那就是 UGC。

UGC 通常不針對特定受眾，品牌通常對所創建的內容沒有太多發言權。

品牌可以使用客戶拍攝的萌犬形象，當然需要得到許可，但並不是所有的 UGC 都值得作為營銷素材。

兩者有什麼區別？

如果不隸屬於品牌，用戶生成的內容在共享內容方面的限制是可以理解的。 品牌沒有預先指示，UGC 沒有期望，也沒有限制帖子必須包含或實現的內容的參數。

雖然 UGC 和 IGC 都可以圍繞產品或服務引起轟動，但影響者可能會感受到將其內容轉化為轉化的壓力。 此外，影響者在帖子和媒體質量方面的標準更高。

由於意識到品牌指望良好的投資回報，影響者生成的內容幾乎總是包含某種形式的號召性用語。 可能會鼓勵他們的受眾進行購買、下載應用程序、開始免費試用、參加比賽或分享帖子。

以下是 IGC 和 UGC 之間的其他區別：

影響者生成的內容示例

尋找影響者生成內容的靈感？ 查看來自知名品牌的這些示例：

短視頻產品演示

TikTok 影響者Emmanuel Duverneau由 Crate and Barrel 贊助製作了這段34 秒的視頻，為他的 290 萬粉絲重點介紹了該公司的 Ooni HQ Kaur 16 多燃料披薩烤箱。 該視頻獲得了 84.54 萬次觀看。

長視頻教程

面部和身體彩繪品牌 Snazaroo 與 Shonagh Scott 合作，為她的 57.8 萬 YouTube 訂閱者製作了一個視頻化妝教程。 近 11 分鐘的視頻產生了超過 703K 的觀看次數。

用戶生成內容示例

用戶生成的內容在您的營銷工具中也佔有一席之地。 以下是一些可以從中汲取靈感的示例：

產品照片

當汽車巨頭寶馬鼓勵車主使用#BMWRepost主題標籤分享他們的遊樂設施的社交媒體帖子時，該公司從滿意和自豪的車主那裡獲得了大量免費廣告，包括來自@dschmdt 的亮綠色Beemer 。

用戶評論：

生活方式品牌 band.do 將各種用戶生成的內容整合到其營銷中，包括評論、圖像和評論。 該公司甚至從@Jezebirb捕獲了一條用戶生成的關於獎勵積分的推文，並利用這個機會向其 Instagram 粉絲宣傳該品牌的免費獎勵計劃。

如何放大 IGC 和 UGC

為了幫助充分利用 UGC 和 IGC，以下是一些最大化其曝光率的方法：

考慮使用社交廣告放大內容

您可以通過在社交廣告中使用 IGC 和高質量的 UGC 來提升一個檔次。 通過將相關圖像或視頻與廣告的曝光率增加配對，您可以從內容中獲得一些額外的里程。

您還可以將內容轉換為 Instagram、Facebook、Pinterest 或 TikTok 上的可購物廣告，購物者可以點擊圖片購買產品。

將內容添加到您的時事通訊

為時事通訊創建新鮮內容始終是一項挑戰。 為了提供幫助，請將您的 IGC 和 UGC 也添加到時事通訊中。 您甚至可以寫一個關於內容是如何創建、由誰創建以及為什麼創建的故事。

在社交上重新分享內容

您可以將圖片用作 Facebook 封面照片，或作為 Throwback Thursday #tbt 的一部分重新分享贊助廣告。 您也可以重新分享內容並感謝創建者。

UGC 和 IGC 都是有用的營銷工具，但它們的創建方式和要實現的營銷目標不同。

影響者：

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營銷人員：

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