影響者和搜索引擎優化：品牌如何利用社交媒體搜索轉變

已發表: 2022-08-02

年輕一代以不同的方式進行在線搜索。越來越多的年輕用戶不再使用 Google 或 Bing 等搜索引擎，而是在特定社交渠道（尤其是 TikTok 和 Instagram）上搜索“當地午餐點”等內容。這意味著影響者和搜索引擎優化齊頭並進。

谷歌已經註意到了這一變化，並試圖調整其搜索工具以適應新的搜索浪潮。雖然谷歌努力尋找立足點，但這一消息讓品牌和影響者興奮不已。

如果社交渠道是新的搜索引擎，那麼影響者營銷可能就是新的搜索引擎優化。通過與影響者合作，品牌會受到關注。影響者活動可能相當於登陸穀歌搜索的頂部。

如果您希望利用這種新的 SEO 趨勢，可以通過以下方式開始：

與其簡單地關注您所在行業的影響者並為您的產品推出預定的活動，不如花時間進行一些研究。社交媒體平台會定期分享他們瀏覽次數最多的類別——這一見解有助於製定新的營銷方法。

例如，在 2020 年 6 月， TikTok 最受歡迎的類別講述了一個大故事。用戶花時間查看以下類別（以標籤視圖衡量）：

了解這些統計數據後，銷售登山靴的品牌可能會擴大其影響者營銷搜索範圍，使其不僅僅局限於戶外影響者，這是有道理的。但這也可能導致一些關於可能吸引新觀眾的活動類型的重大頭腦風暴。

品牌和影響者能否合作製作一個關於徒步旅行的有趣視頻？或者關於穿著登山靴表演的舞蹈趨勢的內容？或者也許是關於徒步旅行的好處的健身視頻？

通過研究Instagram 上搜索最多的主題標籤可以獲得類似的見解，這些標籤講述了用戶興趣、心情、購物查詢甚至價值觀的故事。只需查看前 10 個 Instagram 主題標籤：

除了時尚，很少有類別直接關注購物類別。這可能會鼓勵品牌不僅對其標籤進行調整，還對為活動選擇的產品進行調整。

無論是在品牌帳戶上發帖還是與有影響力的人合作，都可以在屏幕上使用文本並為視頻添加字幕，以提高可訪問性並表明您的帖子是關於什麼的。

確保影響者在內容中添加相關的主題標籤和帶有目標關鍵字的詳細描述也很重要。

創建品牌標籤以幫助您的關注者和客戶在用戶生成的內容中標記您並與您的受眾互動。

除了搜索哪些主題標籤之外，了解社交媒體上的熱門趨勢也是值得的。追隨及時的熱潮不僅僅是利用“當下的熱點”。了解當下的集體意識還可以幫助品牌和影響者了解來自不同年齡組、性別、社會經濟群體甚至區域運動的重要新聞、事業和流行觀點。

一旦您研究了 Instagram 和 TikTok 上的上升趨勢，您就可以在搜索框中輸入關鍵字，以查看獲得最多參與度的內容類型，找到影響者，並製定符合趨勢的活動。

需要例子嗎？

#TellMeWithoutTellingMe：用戶面臨的挑戰是在視頻中透露有關自己的信息，而無需明確說出一個或多個詞來解釋它。例如，TikTok 影響者 Shauna Dewit發布了一段她自己使用梯子爬上酒吧凳的視頻。
#EffYourBeautyStandards：用戶分享主題標籤以呼喚不切實際和有害的美容標準，同時分享他們自己的美容理念的照片或視頻。 Instagram 影響者Hulya Marquardt是一名多位截肢者和時尚精品店老闆，她使用標籤和她坐在輪椅上穿著時尚服裝的照片。

依靠過去有效的影響者活動很容易，但品牌不應將自己限制在自己舒適區的營銷上。

考慮社交媒體收購、主機贈品、預發布活動、促銷代碼、客座博客帖子和現場品牌大使問答，以及其他選項。

精明的營銷人員可能知道，社交媒體上的視頻產生的份額比文本和圖像的總和高出 1200% ，但實時流媒體正在贏得自己的份額。全球最大的直播平台 Twitch 的觀看時長已超過 93 億小時，預計到 2027 年，直播市場價值將超過 2470 億美元。

如果您不熟悉這種格式，請觀看其他品牌的直播，以了解它對您的廣告系列的作用。此外，選擇在品牌合作中使用過直播的影響者，因為他們可能能夠提供指導和建議。

品牌成功的部分原因在於其適應不斷變化的技術、受眾偏好和消費者習慣轉變的能力。使用這些技巧將您的下一個影響者營銷活動在覆蓋面、參與度和銷售方面提升到新的高度。它所需要的只是一點研究、一些創造力和一個可以幫助你的品牌閃耀的影響者。

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