藍步銀行如何在展示廣告方面進行創新

展示廣告的創新會帶來回報——而且比許多品牌意識到的要容易得多。 確實，只要有合適的人員、合適的團隊結構和合適的技術，就很容易在內部製作出色的廣告系列並實現轉化。

在本文中，我們採訪了北歐互聯網銀行 Bluestep Bank 的採購經理 Evelina Jensen 和設計師 Emilie Norman，了解他們如何進行創新。 特別是，我們關注最近的一個活動，該活動使用了一系列不同的交互性——包括一個觀眾甚至“繪畫”的廣告集！

Blue Step Bank 如何與展示廣告合作？

Evelina Jensen，採購經理：我們已經與展示廣告合作了幾年，我們以編程方式將其與 Google Marketing Platform 結合使用。 在與我們經常使用顯示器的合作夥伴合作時，這也是必不可少的。

因此，對我們來說，有一個可以在內部製作展示廣告的人至關重要——無論是創造性的還是快速的。 由於這些原因，Emilie 的製作角色對我們來說非常重要。 讓某人在我們的展示廣告上工作可以加快整個過程。

裝修廣告組的目的是什麼？

Evelina：這個特定廣告集的目的是讓那些表現出需要為翻新項目融資的人了解他們可以使用抵押貸款來支付。 這是我們提供的一系列不同產品的更廣泛的全渠道活動的一部分。

這如何轉化為設計挑戰？

Emilie Norman，營銷協調員和平面設計師：一開始，我們考慮的只是一個人繪畫或建造房屋的通用圖片。 這本身就是一個非常無聊的概念。

此外，當我創建主橫幅時，我必須考慮任何圖像如何與我們打算使用的不同尺寸、文本和佈局進行交互。

這個廣告組有哪些技術挑戰？

Emilie ：使圖像中的文本長度始終是關鍵。

但是，使用 HTML5 小部件需要進行一些更改。 我更改了代碼，使光標懸停在廣告上時顯示畫筆。 然後我複制了這張圖片，所以一張圖片有一個灰色的背景，另一張是綠色的牆——這個想法是一個被顯示在另一個下面，所以看起來你已經粉刷了牆。 因此，當用戶與畫筆交互並“刷”時，綠色就會顯露出來。

我發現這個概念很容易創建，因為富媒體小部件已經可以在 Bannerflow 中使用。 另外，只需拖放它們，然後用代碼做你自己的事情，這很容易。

您是否在展示廣告活動中使用過任何其他小部件？

Emilie ：是的，我們在其他活動中使用過這些小部件。 我們在不同的廣告中使用了視頻小部件、下拉菜單和搜索框小部件。 例如，您可以搜索您需要貸款的價值。

Evelina ：事實上，在與翻新廣告集相同的廣告系列中，我們還有其他廣告變體，使用了複選框、下拉菜單和視頻。

出於好奇，哪個廣告組表現最好？

Evelina ：視頻橫幅。

為什麼你這麼想？

Emilie ：我們今天的概念集中在情感和感受上。 所以藍步幫你的感覺，藍步給你貸款的感覺； 我們專注於連接情感和視頻幫助。 通過視頻獲得情感比說互動更容易。

不幸的是，在移動設備上使用交互式橫幅也更加困難。 視頻橫幅將最好的翻譯到移動設備上。

您為此特定廣告系列製作了多少創意？

Emilie ：我創建了六種不同的廣告變體概念（包括翻新的），然後在 Bannerflow 中創建了 12-14 種不同尺寸的變體。

在 Bannerflow 中創建這些內容有多容易？

艾米莉：簡單。 特別是，如果您從較小的尺寸開始，然後按比例放大 - 在 Bannerflow 中進行不同尺寸所需的調整非常簡單。

您的廣告系列的資產是定制的嗎？

Emilie ：對於這些廣告，我們使用了庫存圖片； 專注於尋找我們需要的情感。 使用的顏色都符合我們的品牌準則。 例如，牆上的油漆使用綠色。

有時很難找到合適的圖片，但在裝修廣告中，我們可以使用很多圖片。

Evelina : 是的，對於諸如“經濟控制”之類的主題或一些更蓬鬆的主題，它可能不合適或太無聊。 艾米麗在創造性地尋找最能解釋我們想要傳達的情感的圖像方面做得很好。

在製作展示廣告時，您是否考慮過廣告放置位置的背景？

伊芙琳娜：是的，我們有。 我們需要在正確的上下文中與正確的信息相關。 儘管有時橫幅的目標是主要的品牌知名度，然後可以將其置於更廣泛的背景下以覆蓋更廣泛的目標群體。 此外，我們還將針對需要更多定制信息的特定群體。

您如何處理製作展示活動的設計過程？

Emilie ：我們總是從信息開始，然後我從我們的創意機構那裡得到一個初步的概念，並以此為基礎進行構建。 我們傾向於在所有廣告渠道中擁有相同的設計概念，因此它是一致的並且所有鏈接在一起。

Evelina ：品牌一致性對我們來說非常重要。 我們還將專注於我們想要在廣告中傳達的感覺。 對於翻新廣告集，我們在內部就副本達成一致，然後艾米麗設計了廣告的概念，使其與信息相匹配。

Emilie ：然後我創建了 3 種不同的尺寸，通常是 320x、980x 和 600x 格式。 這是為了幫助我開始並更順暢地擴展廣告系列。 使用 Bannerflow 的縮放過程通常是有效的。

Evelina ：與我們沒有 Bannerflow 的時候相比，這要容易得多。 縮放是一個很棒的功能。

Emilie ：我之前和之後都在 Photoshop 工作過，創建和擴展廣告系列需要很長時間。 與我們之前所做的相比，使用 Bannerflow 是一個相當大的轉變。

您通常為多少種語言製作廣告系列？

Emilie ：通常是兩個：瑞典語和挪威語——但通常活動只針對瑞典或挪威中的一個。

Evelina ：事實上，很多時候大多數廣告活動都是針對當地市場的。 例如，翻新活動是“僅限瑞典”的活動。

在製作展示廣告系列時，您還使用了哪些其他工具？

艾米莉：Photoshop。 Bannerflow 和 Photoshop 可以很好地協同工作。

使用 Bannerflow 讓設計廣告更順暢有什麼好處？

艾米麗：一切。 哈！ 不過，縮放是我最喜歡的功能，加上小部件和導出功能——這非常簡單，讓一切看起來都好很多。

將所有東西都放在同一個地方，在一個平台上也很有用。 這意味著我不必在我的計算機中擁有所有資產，如果需要，我可以在家中處理它。

Evelina ：另外，協作和展示功能很有用。 跟踪實時廣告、檢查廣告內的副本並確保標語相同會容易得多——因此我們保持一致並避免錯誤。

為什麼縮放功能如此有用？

Emilie ：將設計元素複製到其他廣告尺寸中非常順利——您只需對任何新創建的廣告進行微調即可。 到那時，它幾乎完成、優化和網絡就緒。

Evelina ：橫幅標籤也更容易添加。 另外，一個鏈接，自動跨越一個橫幅集，使它變得如此容易。

你如何繼續為你的工作尋找靈感？

艾米莉：我看著別人——就像其他人一樣——來獲得靈感。 然後我只是嘗試做我自己的事情。 我還與我們的創意機構密切合作以獲取靈感。

使用 Bannerflow 進行展示廣告創新

現在，所有形式的數字廣告中的創造力對於品牌保持領先並實現其轉化目標至關重要。

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