廣告訂單：出版商的 6 個最佳實踐

已發表: 2022-11-01

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

作為發布商，您應該精通使用廣告訂單的術語和流程。畢竟，它們是購買廣告空間的最常見方式之一。

廣告訂單是相關雙方更好地控制其廣告體驗的一種方式。但是，究竟什麼是廣告訂單？

這篇博文將解釋您需要了解的有關廣告訂單的所有信息，以幫助您充分利用它們。

什麼是廣告訂單？

廣告訂單，也稱為 IO，是概述廣告活動條款和條件的文檔。 IO 通常用於傳統媒體，例如印刷、廣播和電視。但是，它們也可以用於數字媒體，例如在線廣告和電子郵件營銷。

IO 概述了廣告協議的所有細節，包括：

通常，發布商起草廣告訂單，但廣告商也可以這樣做。這是您可以用作工作參考或模型的示例。

這份文件是必不可少的，因為它確保雙方就協議條款達成一致。

是插入訂單發票

出於多種原因，廣告訂單有利於廣告商和發布商。對於廣告商而言，它有助於確保他們的廣告將放置在網站的特定位置，並且正確的受眾會看到它。這對於建立產品意識至關重要，這是 SaaS 營銷、B2C 營銷和您能想到的任何其他類型營銷的基礎之一。

廣告訂單還確保廣告商獲得盡可能高的廣告費價值，無論他們是已建立的實體還是仍在尋求其他資助來開展業務的小實體。廣告商可以跟踪有多少人訪問了廣告，他們觀看了多長時間，以及他們採取了什麼行動。這些數據隨後可用於幫助優化未來的活動。

對於發布商而言，廣告訂單有助於確保他們為其廣告空間付費。它還允許他們跟踪每個廣告的效果，以便他們可以根據需要進行調整。

如果活動出現問題，使用廣告訂單還可以幫助保護雙方的利益。例如，如果發布商端出現技術錯誤導致展示次數少於最初商定的展示次數，則廣告商可能有權獲得退款或其他補償。考慮到每天有 5100 萬美元因廣告欺詐而損失，這一點尤為重要。

廣告欺詐統計

同樣，如果廣告商未能按時支付發票，發布商可能有理由終止合同。通過要求預先付款或在整個活動期間為付款設置明確的里程碑，發布商可以保護自己免受此類客戶的侵害。

使用 IO 的另一個好處是它有助於確保雙方都清楚對活動的期望。獨立出版商的投資回報率可能低於贊助商的預期。

因此，IO 應概述發布商的預期交付成果，例如展示次數或點擊次數以及需要滿足的截止日期。這種清晰度有助於確保雙方都對活動結果感到滿意。

對雙方同意的條款進行書面記錄可以幫助您快速有效地解決任何分歧。

在概述他們的關係條款時，廣告訂單可以成為發布商和廣告商的有用工具。但是，也有一些缺點。

對於廣告商而言，廣告訂單是具有法律約束力的文件，這意味著一旦簽署，雙方均承諾履行合同中規定的義務。如果廣告商在中途更改廣告系列，這可能會給他們帶來問題。

例如，如果廣告商想要添加廣告單元或更改廣告投放日期，他們需要發布商以書面形式同意這些更改。這通常很耗時，因為雙方都需要審查並簽署任何修訂。

此外，廣告商在使用 IO 定價時可能沒有那麼大的靈活性。每個廣告單元的價格通常是預先設定的，如果廣告商想要更改價格，他們需要與發布商協商。這可能很困難，尤其是當活動已經開始並且發布商對當前定價感到滿意時。

雖然廣告訂單可以為發布商提供一定的穩定性，因為他們確切地知道他們將從廣告活動中產生多少收入以及何時開始和結束，但這也意味著如果廣告商想要賺取，他們可能會錯失潛在收入變化。

例如，如果廣告商希望在簽署 IO 後擴展其廣告系列或添加額外的廣告單元，則發布商需要同意這些更改才能生效。

作為出版商，您必須了解如何協商和執行 IO 以正確保護您的利益。在起草廣告訂單時，請牢記以下最佳做法：

遵循這些提示可以確保廣告體驗按雙方的計劃進行。

廣告訂單是廣告商和發布商之間的合同，其中概述了廣告活動的細節。總的來說，在您的下一個廣告活動中使用廣告訂單有很多好處。

它可以通過提供活動條款和期望的書面記錄來幫助保護廣告商和發布商。它還概述瞭如果出現問題，各方的責任。

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作者-nico-prins

Nico 是 Crunch Marketing 的創始人。該公司與企業 SaaS 客戶合作，幫助他們在 EMEA、APAC 和其他地區的全球範圍內擴大潛在客戶生成。