廣告訂單：發布商的 6 種最佳做法

已發表: 2022-11-01

作為發布商，您應該精通使用廣告訂單的術語和流程。畢竟，它們是購買廣告空間的最常見方式之一。

廣告訂單是相關雙方更好地控制其廣告體驗的一種方式。但是，廣告訂單到底是什麼？

這篇博文將解釋您需要了解的有關廣告訂單的所有信息，以幫助您充分利用它們。

什麼是廣告訂單？

廣告訂單，也稱為 IO，是概述廣告活動條款和條件的文檔。 IO 常用於傳統媒體，例如印刷、廣播和電視。但是，它們也可以用於數字媒體，例如在線廣告和電子郵件營銷。

IO 概述了廣告協議的所有細節，包括：

通常，發布商草擬廣告訂單，但廣告商也可能這樣做。這是一個示例，您可以將其用作工作的參考或模型。

這份文件是必不可少的，因為它確保雙方就協議條款達成一致。

是插入訂單發票

廣告訂單有利於廣告商和發布商有幾個原因。對於廣告商來說，這有助於確保他們的廣告將被放置在網站的特定位置，並且正確的受眾會看到它。這對於建立對產品的認識至關重要，這是 SaaS 營銷、B2C 營銷和您能想到的任何其他類型營銷的基礎之一。

廣告訂單還可以確保廣告商從他們的廣告收入中獲得最大可能的價值，無論他們是已建立的實體還是仍在尋求其他資助以開展業務的小型實體。廣告商可以跟踪有多少人訪問了廣告，他們查看了多長時間，以及他們採取了哪些行動。然後可以使用這些數據來幫助優化未來的活動。

對於發布商而言，廣告訂單有助於確保為他們的廣告空間付費。它還允許他們跟踪每個廣告的效果，以便他們可以根據需要進行調整。

如果活動出現問題，使用 IO 還可以幫助保護雙方的利益。例如，如果發布商出現技術錯誤導致展示次數少於最初約定的展示次數，則廣告客戶可能有權獲得退款或其他補償。考慮到每天有 5100 萬美元因廣告欺詐而損失，這一點尤其重要。

廣告欺詐統計

同樣，如果廣告商未能按時支付發票，發布商可能有理由終止合同。通過要求預先付款或在整個活動期間為付款設置明確的里程碑，發布商可以保護自己免受這些類型的客戶的侵害。

使用 IO 的另一個好處是它有助於確保雙方都清楚對活動的期望。獨立出版商的投資回報率可能低於贊助商的預期。

因此，IO 應該概述發布者期望的可交付成果，例如需要滿足的展示次數或點擊次數和截止日期。這種明確性有助於確保雙方都對活動結果感到滿意。

擁有雙方同意條款的書面記錄可以幫助您快速有效地解決任何分歧。

在概述他們的關係條款時，廣告訂單可以成為發布商和廣告商的有用工具。但是，也有一些缺點。

對於廣告商而言，廣告訂單是具有法律約束力的文件，這意味著一旦簽署，雙方都承諾履行合同中規定的義務。如果廣告客戶在中途更改廣告系列，這可能會給他們帶來問題。

例如，如果廣告客戶想要添加廣告單元或更改其廣告的投放日期，則他們需要發布商以書面形式同意這些更改。這通常很耗時，因為雙方都需要審查並簽署任何修訂。

此外，廣告商在使用 IO 定價時可能沒有那麼大的靈活性。每個廣告單元的價格通常是預先設定的，如果廣告商想要更改它，他們需要與發布商協商。這可能很困難，特別是如果活動已經在進行並且發布商對當前定價感到滿意。

雖然廣告訂單可以為發布商提供一定的穩定性，因為他們確切地知道他們將從廣告系列中產生多少收入以及何時開始和結束，這也意味著如果廣告客戶想要獲得潛在收入，他們可能會錯失變化。

例如，如果廣告商希望在簽署 IO 後擴展他們的廣告系列或添加額外的廣告單元，發布商需要同意這些更改才能生效。

作為發布者，您必須了解如何協商和執行 IO 以正確保護您的利益。在起草廣告訂單時，請牢記以下最佳做法：

遵循這些提示可以確保雙方的廣告體驗按計劃進行。

廣告訂單是廣告商和發布商之間的合同，其中概述了廣告活動的細節。總體而言，為您的下一個廣告活動使用廣告訂單有很多好處。

它可以通過提供活動條款和期望的書面記錄來幫助保護廣告商和發布商。它還概述瞭如果出現問題，各方應承擔的責任。

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作者-nico-prins

Nico 是 Crunch Marketing 的創始人。該公司與企業 SaaS 客戶合作，幫助他們在 EMEA、APAC 和其他地區的全球範圍內擴展潛在客戶。