編寫更具創意和參與度的 Instagram 字幕的 10 個技巧

“一張圖片勝過千言萬語”這句老話可能是為 Instagram 時代而生的。 視覺內容幫助 Instagram 成為歷史上最大、最成功的社交媒體網絡之一。 超過 7 億人使用該平台，今年 Instagram 預計將產生 20 億美元的廣告收入。

但是這句格言並不意味著文字在 Instagram 上毫無用處。 事實上，創建引人入勝的 Instagram 標題是提高參與度和建立令人難忘的品牌形象的好方法。

與 Instagram 內容一樣，有許多不同的方法可以在該平台上運行良好。 本文將引導讀者了解在嘗試創建引人注目的 Instagram 標題以補充您的視覺內容時要遵循的 10 個提示。

1. 發出清晰的品牌聲音。

Slack 是一個以其清晰的聲音和身份而聞名的品牌。 該公司最近分享了一篇關於他們如何找到自己的社交媒體品牌聲音的文章。 在其中，他們概述了他們的公司理念：“我們不會在公告中說‘我們一直在努力工作’。 沒人在乎。 我們當然有。 所以沒關係：我們告訴人們的這件事，它對他們有什麼作用？！ 將用戶置於每個故事的中心。”

Slack 著手在其所有社交媒體渠道中建立清晰的品牌聲音。 雖然他們在發展清晰的品牌聲音方面絕非獨一無二，但他們的品牌聲音是獨一無二的，這就是公司能夠積累如此多專注的社交媒體追隨者的原因。

撰寫引人入勝的 Instagram 標題的第一步是了解您希望您的關注者對您的品牌了解什麼。 這樣就可以更輕鬆地編寫實現這一願景的內容。

2. 講一個故事。

吸引關注者的一個好方法是在 Instagram 標題中分享內容背後的故事。 登山者兼攝影師 Jimmy Chin 是分享內容背後故事的專家。

在下面的示例中，Chin 回顧了在他的朋友 Alex Honnold 能夠在不使用繩索的情況下成功攀登 El Capitan（優勝美地 2,000 英尺的岩壁）之前進行的多年訓練。 標題是照片的完美補充，帖子吸引了超過 81,000 個贊。

使用 SocialFox 等 Instagram 工具來幫助製作您的帖子和故事。 您還可以預覽您的帖子，並深入了解您的帖子。 市場上最好的 Instagram 分析工具是 SocialFox。

3. 使用品牌標籤和非品牌標籤。

Simply Measured 發現，至少有一個主題標籤的帖子比沒有主題標籤的帖子獲得的參與度高出 12% 以上。 他們還發現，近 80% 的主題標籤都有品牌。

標籤幫助 Instagram 用戶發現內容，因為許多用戶通過 Instagram 搜索使用標籤。 Instagram 還在應用程序的“探索”頁面上提供了熱門話題標籤。 分享使用熱門話題標籤的內容可能是進入“探索”頁面的好方法，同時也讓潛在關注者更容易找到您的帳戶。

雖然使用適當的主題標籤是一個好主意，但過度使用它並不是一個好主意。 依賴標籤垃圾郵件會損害您內容的外觀和感覺，並可能導致所謂的“影子禁令”，在這種情況下，Instagram 會減少您帖子的覆蓋範圍。

4. 根據數據調整字幕。

使用 SocialFox 了解字幕內容如何影響參與度和追隨者增長。 如果您注意到特定類型的字幕往往比其他字幕表現更好，請考慮更頻繁地使用該字幕類型。

測試這一點的一個好方法是創建一個受控實驗。 在同一天同時分享兩篇相似的內容。 唯一應該有意義的不同是標題。 測量兩部分內容以確定哪種類型的字幕更有效。 繼續重複這些測試，直到您確定了內容和標題的最佳組合。

5. 學習優秀文案的藝術。

Instagram 標題寫作很像網站或廣告內容的文案。 考慮學習如何成為一名出色的文案。 像Made to Stick和Ogilvy on Advertising這樣的書籍對於任何有興趣創建更具吸引力的文案的人來說都是有益且鼓舞人心的讀物。

6. 用戶生成內容的眾包字幕。

蘋果最近才加入 Instagram。 作為 Instagram 發布的一部分，他們分享了用戶生成的內容 (UGC)。 具體來說，Apple 創建了多個 Instagram 帖子，其中包含客戶使用 iPhone 創建的圖像。 作為推動分享 UGC 的一部分，Apple 還分享了客戶對他們拍攝的照片的引用。

在上面的示例中，一位 Apple 客戶說：“我不太擅長文字，所以攝影是我講故事的方式。 這是我的語言。” 蘋果還在所有 UGC 帖子中加入了品牌標籤，以鼓勵其他 iPhone 用戶分享他們的照片。

儘管蘋果的賬戶還處於起步階段，但該帖子還是獲得了近 75,000 個贊。 這部分歸功於蘋果強大的品牌，也因為帖子設計得很好，從照片到主題標籤再到標題。

7. 使用表格進行實驗以了解什麼能引起共鳴。

一些 Instagram 追隨者更喜歡講述故事的內容； 其他人主要對消費視覺內容感興趣，而對閱讀任何類型的標題不太感興趣。 雖然 Jimmy Chin 或國家地理的追隨者可能喜歡閱讀內容隨附的冗長標題，但其他人肯定不會。

與第 4 條建議一樣，調整內容以適應目標受眾的需求很重要。 一種方法是鼓勵多人為 Instagram 寫字幕。 每個人都會有一個獨特的聲音，所有這些都可能是品牌上的。 從長遠來看，為追隨者提供各種可供消費的字幕樣式有助於滿足許多不同追隨者的需求。

8. 從流行的 INSTAGRAM 帳戶中獲取最佳實踐。

正如本文已經表明的那樣，營銷人員可以學習和啟發許多成功的 Instagram 帳戶。

雖然 Apple 的內容策略側重於 UGC，但 Outside Magazine 等品牌更喜歡講述關於圖像或視頻主題的冗長故事。 花一些時間查看 Instagram 上的各種品牌，並嘗試找出哪些有效，哪些無效。

9. 包括呼籲採取行動。

Instagram 可以是一個強大的營銷渠道，但你需要讓它正常工作。 一種方法是在大多數（如果不是全部）帖子的標題中包含明確的號召性用語。 號召性用語鼓勵追隨者採取下一步行動，無論可能是什麼。

許多 Instagram 帳戶使用的典型號召性用語是“單擊生物中的鏈接”，它鼓勵追隨者訪問品牌的網站。 有效的號召性用語通常會給追隨者一個採取下一步行動的充分理由。 提供折扣、獨家內容或有機會贏取獎品都是追隨者邁出下一步的好理由。

10. 與影響者合作以保持內容新鮮。

從事某種影響者營銷的營銷人員中，近 95% 的人認為它是有效的。 讓 Instagram 字幕多樣化並且本身可以提高參與度的一種好方法是與有影響力的人合作製作一系列獨特的內容片段。

然後，您可以根據數據確定這種內容和字幕樣式是否有效。 如果是，您可以選擇自己採用或繼續與影響者合作。

結論

強大的 Instagram 字幕能夠提高影響力和參與度。 雖然沒有“一刀切”的方法來創建有效的 Instagram 字幕，但應該遵循一些原則。

其中包括了解您的受眾喜歡什麼、測試內容和衡量結果、通過與影響者合作保持內容新鮮、加入行動號召和分析成功的 Instagram 帳戶以獲取最佳實踐。