如何提高 Instagram 的參與度

如果您覺得您的品牌在 Instagram 上的參與度最近需要提升，那麼您並不孤單。

2023 年，Instagram 的自然參與率已低於前幾年。 但這並不意味著沒有機會扭轉你的品牌的參與度。

讓我們來看看 2023 年 Instagram 的良好參與率是多少，以及如何使用可靠且富有創意的策略來提高參與率。

Instagram 上的良好參與率是多少？

在你想辦法提高參與度之前，你必須知道 Instagram 上現在的良好參與率是多少。

在 Rival IQ，我們將參與度定義為社交媒體帖子上可衡量的互動，其中包括點贊、評論、收藏、轉發、分享和反應。 參與率是根據所有這些互動除以關注者總數來計算的。

參與率=可衡量的互動/關注者總數

根據我們的 2023 年社交媒體行業基準報告，所有行業 Instagram 的平均參與率為 0.47%。

雖然每個行業在該平台上的表現有所不同，但2023 年0.47% 被認為是一個不錯的Instagram 參與率。您可以使用這個數字作為基準來提高您的參與率，也可以深入了解您所在行業的具體參與率。 使用競爭基準來衡量您的社交表現和參與率可以幫助您更好地了解您在行業中的地位以及與類似品牌的比較。

提高 Instagram 參與度的 8 種方法

既然您已經更好地了解了自然參與度的目標，那麼讓我們來看看提高您的品牌在 Instagram 上的參與度的不同方法。

1.使用捲軸

無可否認，Reels 是 Instagram 上最具吸引力的帖子類型。 隨著 Instagram 繼續優先考慮視頻以跟上 TikTok 和 YouTube 的步伐，Reels 比以往任何時候都更多地進入人們的動態。

那些已經將 Reels 作為 Instagram 戰略重要組成部分的品牌已經看到了其中的好處。 舉個例子：使用 Reels 幫助 Kwik Trip 成為社交媒體上排名最高的便利店之一，其參與度是其他帖子的七倍。

如果您還沒有為您的品牌創建 Reel，請不要認為您需要成為世界級的攝像師才能開始。 請放心，在社交媒體上創建短片視頻不需要很花哨或製作精良。 您所需要的只是一部能夠捕捉快速、低保真視頻的手機，並了解與之搭配使用的流行音頻、歌曲或文本。

2. 創建社區優先的內容

人們很容易忘記社交媒體的社交元素，但這正是營銷人員在 2023 年需要優先考慮的事情，如果你想提高 Instagram 的參與度。

無論您是管理運動隊還是美容產品的社交媒體，您的關注者都是您社區的一部分。 他們希望有參與感，希望在您的內容中看到自己。 如果您想了解社區主導的策略的實際效果，請記下 Live Tinted 的筆記。

在最近與 Live Tinted 品牌營銷經理 Aya Diaz 的對話中，營銷人員表示，在社交內容方面，該美容品牌優先考慮其忠誠的社區。 她說，這個小而強大的社交團隊通過“創建他們想看到的內容，回答他們的問題，並確保我們創建的內容能夠解決產品問題”來做到這一點。 迪亞茲補充說，該品牌的目標是“讓[我們的受眾]感受到以代表性的方式被聽到和看到”。

Live Tinted 不僅在內容創建過程中考慮了社區的聲音、反饋和意見，而且還在產品開發中考慮了社區的聲音、反饋和意見，這有助於進一步加強這種信任和聯繫。

將社區的需求放在首位顯然是這個美容品牌的做法。 它的關注者參與率為 1.9%，高於平均水平，是健康和美容品牌平均參與率的七倍。

這種受社區啟發的策略不僅體現在內容創建過程中，而且該品牌還優先考慮與關注者進行深思熟慮、積極參與的互動。

“我們永遠不想做的一件事是讓[追隨者]在評論或給我們發消息時感覺他們正在進行單向對話，”迪亞茲分享道。 “如果我們看到人們一遍又一遍地評論或問同一問題，[我們將]製作一個視頻來解決這個問題並邀請反饋。”

有時，最有效的參與策略是最簡單的：與您的關注者進行對話，傾聽他們的反饋，並創建他們想看到的內容。

3.利用UGC

用戶生成的內容對於忙碌的營銷人員來說是一座金礦。

用戶生成的內容 (UGC) 是讓您的內容日曆保持完整的好方法，無論您有多忙。 當您保留一個充滿您已被標記或提及的 UGC 內容的文件時，您永遠不必擔心內容耗盡 - 即使在最忙碌的幾週內也是如此。

但 UGC 不僅僅是節省時間。 這種形式也是提高參與度的好方法。 由於 UGC 看起來不像品牌內容，因此它有助於建立社會證明和對您品牌的信任。 如果用戶看到真人以自然的方式使用您的產品，那麼它比明顯由您的品牌創建的帖子更能激發他們的好奇心。 當有人在他們的探索選項卡或提要中偶然發現您的 UGC 時，可能會導致個人資料訪問、新關注者甚至網站點擊。

下面來自 Pley Beauty 的 Reel 是 Pley 的一位關注者轉發的視頻。 該視頻的參與率為 4.37%，是健康和美容品牌平均參與率的 18 倍。 它還使該品牌的參與度提升，是類似帖子平均水平的兩倍多。

您的客戶和關注者可以成為內容創意和靈感的重要來源。 密切關注您的標籤和提及，以確保您與用戶保持互動並掌握 UGC 機會。

4. 舉辦贈品活動

如果您正在尋求快速提高參與度，當您的參與度開始低迷時，贈品和競賽始終是重振您的參與度的好方法。

2023 年成功舉辦贈品活動的關鍵是要有戰略性和針對性。 使用贈品來圍繞產品發布引起轟動和社會參與，或者與假期同時進行，以利用假期的動力。 而且，最重要的是，你的贈品應該以觀眾為先。 想想你的觀眾是誰，什麼會讓他們興奮地進入。

以頂級健康食品品牌良好文化作為成功舉辦贈品的例子。

好的文化在這個贈品中遵循了一些最佳實踐。 首先，贈品以地球日為主題，因此它抓住了節日的精神，讓人們興奮不已。 其次，好文化與“更適合你”食品領域的兩個類似品牌合作，為潛在獲獎者創造了更具吸引力的獎品包。 很明顯，該品牌了解其受眾並了解他們的價值觀和願望。

上述贈品產生了 1,000 多條評論（轉化為條目），參與率為 3.25%。 這幾乎是食品和飲料品牌平均參與率的七倍。

長期以來，贈品一直是每個社交媒體營銷人員工具包中的可靠策略，並且在提高跨行業品牌參與度方面，它們將繼續成為 Instagram 的最佳實踐之一。

5. 創建輪播

雖然 Reels 取代了輪播圖，成為 Instagram 上最具吸引力的帖子類型，但輪播圖對於各行業的許多品牌來說仍然表現出色。 正如營銷人員所知，輪播會重新提供給那些第一次看到帖子時沒有參與的用戶。 這意味著隨著時間的推移，您可以獲得更多展示次數，並增加提高參與度的機會。 當您想要提高提要的參與度時，可以依靠經過驗證的輪播。

如果您需要更多證據證明輪播仍然是產生參與度的可靠方式，請關注高等教育。 在 Instagram 上的頂級行業中，學校和大學獲得了金牌，證明他們對該頻道上表現出色的內容有著深入的了解。

下面來自美國海軍學院的輪播圖的關注者參與率高達 21.6%，是中小學和大學平均參與率的八倍。 該互動帖子還獲得了近 80 萬次展示，並為該品牌帶來了參與度提升，比類似帖子的平均水平高出五倍。

創建引人入勝的輪播的一個好方法是使用帖子中的每個圖像或視頻來講述一個迫使用戶滾動瀏覽的總體故事。 如果您滾動瀏覽上面學校的輪播圖，您會注意到該帖子本質上是對標誌性陸軍-海軍橄欖球比賽的回顧。 未能親臨現場的球迷只需觀看每張圖片即可感受到比賽的精神。

創建下一個輪播時請遵循此格式。 想像一下當有人從一張照片滑到下一張照片時您正在講述的故事。 你的鉤子是什麼？ 您可以使用第一張照片來吸引他們的注意力，或使用標題來鼓勵人們滑到最後以顯示他們想要看到的內容（意外或有趣的內容通常在這裡效果很好）。

6.利用主題標籤

標籤仍然是一個強大的發現工具，可以幫助品牌與用戶建立聯繫。 Instagram 使用主題標籤對您的帖子進行分類，並將其展示給可能感興趣的用戶 - 即使他們沒有關注您。

為了從主題標籤或主題中獲得最大的參與度，請利用利基主題標籤。 利基主題標籤並不像#love 那樣通用。 相反，它們更針對某個行業或主題。 這些類型的主題標籤會產生更多的參與度，因為它們是高度參與的用戶的目標和看到的。 例如，以下是運動隊最具吸引力的主題標籤，這是另一個使用 Instagram 表現最好的行業。

雖然其中有一些流行的主題標籤（誰不喜歡#ThrowbackThursday 帖子？），但運動隊最具吸引力的主題標籤是針對體育運動的，例如#WorldCup、#FIFA23 和#training。

要找到您所在行業中最具吸引力的主題標籤，您可以使用 Rival IQ 的主題標籤分析工具。 您不僅可以看到類似品牌正在使用哪些主題標籤以及參與率如何，還可以深入了解競爭對手和受眾正在談論的一般主題。

掌握熱門話題可以幫助您參與相關對話並提高您的品牌參與度。 請記住以有意義的方式使用這些主題標籤 - 不要僅僅為了參與而插話。 為了從這些標籤和主題中產生有機參與，有意識地為對話做出貢獻並提供人們感興趣的相關內容。

7. 與 Instagram 快拍互動

雖然我們最近發現 Instagram 帖子的覆蓋率高於故事，但營銷人員可以通過創造性的方式使用故事來提高參與度。

將更多故事融入互動策略的一個有效方法是，以帖子的形式分享重大公告或產品發布，然後使用故事來放大新聞並加深互動——就像食品品牌 Deux 在下面的示例中所做的那樣。

Good-for-you 餅乾麵團品牌與健康、食品和健康影響者 Rachael DeVaux 合作發布了限量版產品。 為了推廣該產品，Deux 在 Stories 上分享了公告帖子，並使用鏈接貼紙讓關注者可以輕鬆訪問其網站直接購物。

使用貼紙來鼓勵參與、點擊和回复，並最終為您的品牌帶來更多的有機參與。 如果您有要推廣的產品，則鏈接貼紙非常有效，但您也可以嘗試其他交互式貼紙選項，例如問題、投票、倒計時或表情符號滑塊。

8.考慮增加你的帖子

說實話：在付費遊戲日益普及的領域，產生有機參與可能具有挑戰性。 如果您嘗試有機地提高參與率，但仍然沒有看到您想要的數字，請考慮通過增加 Instagram 帖子來投資您的策略。

增強帖子是一種有效的方式，可以提高您的內容的參與度，而無需投入從頭開始創建廣告所需的額外工作。 雖然這似乎有悖常理，但提升帖子的關鍵是選擇已經表現良好的帖子。 如果您分享的輪播帖子產生了大量的有機參與度​​，則表明它引起了人們的共鳴。 通過提升輪播的影響力，將其展示在尚未關注您的人面前，從而擴大其影響力。

您可以增強所有 Instagram 帖子類型，包括圖像（如上面 BetterHelp 中的圖像）、視頻、輪播、故事和捲軸。 首先嘗試提升一兩個帖子，看看它如何影響您擴大影響力和參與度。 如果某個帖子在有機*和*提升後表現良好，請分析內容和帖子類型，以確定哪些內容有效，並嘗試在以後的帖子中重複這一點。

把它包起來

Instagram 的參與率可能不會像以前那樣高，但您的品牌仍然有很多機會接觸並與受眾建立聯繫。 採用贈品等行之有效的方法，通過短片發揮創意，並且不要忘記與您的關注者交談並傾聽。

一旦您將這些提高參與度的策略付諸實施，就必須衡量您的績效，看看它們是否對您的品牌有效。 與往常一樣，進行實驗、分析和調整，找到有助於將 Instagram 參與率提高到您想要的水平的節奏和格式。