如何找到最佳標籤以增加在 Instagram 上的覆蓋面

Instagram 主題標籤是吸引更多粉絲和追隨者的重要工具，但它們並不總是那麼容易爭論。

早在 2007 年，當時相對較新且偶爾令人困惑的社交媒體平台 Twitter 就遇到了難題。 用戶的提要中充滿了他們不關心的推文。 那麼，Twitter 如何才能更好地組織內容呢？ 答案是使用標籤來分隔和分類內容。 雖然這些標籤的第一個提議名稱是頻道，但它們被我們今天稱為：hashtags。

自從引入主題標籤以來，它們的使用量只增不減，成為大多數社交媒體平台的日常必備品。 Instagram 於 2010 年 10 月推出後不久，該網站採用了主題標籤，尋找新的方法來擴展仍然是新的分類設備的使用。

但隨著 Instagram 的發展，它的算法也在發展。 如今，跟上 Instagram 上的有效內容和無效內容可能具有挑戰性。 這包括標籤使用規則。 為了擴大您的品牌影響力，您可能會使用主題標籤，但您的影響力是否在增長取決於您如何使用它們。 您怎麼知道您使用的主題標籤是否有效？ 分析它們。

如何衡量您在 Instagram 上的標籤使用情況

如果您在品牌的 Instagram 上工作，您應該已經將您的帳戶設置為企業帳戶或創作者帳戶。 您是要使用企業帳戶還是創作者帳戶由您自行決定，但如果您要進行企業營銷，我們建議您使用企業帳戶。 創建者帳戶通常適用於有影響力的人。

但無論您使用企業帳戶還是創作者帳戶，您都可以訪問類似的分析，Instagram 將其稱為見解。 要查看您的主題標籤在帖子上的表現如何，請轉到該帖子並單擊“查看見解”。 從那裡，您將被帶到一個名為“Post Insights”的頁面，該頁面將向您顯示您的帖子的覆蓋面和參與度等信息。 你的影響力將進一步細分為多個類別，但如果你想查看你的主題標籤的表現，請查看“印象”下“來自主題標籤”的位置。

但是，以這種方式分析您的標籤使用情況存在一個小問題。 您正在查看聚合數據而不是單個數據。 假設您經營一家咖啡店的 Instagram，並使用#PumpkinSpice、#PSL 和#PumpkinSeason。 Instagram 將向您顯示您使用所有三個主題標籤訪問了多少個帳戶，而不僅僅是 #PumpkinSpice。 如果您在帖子中只使用了一個主題標籤，這種分析方法可能適合您。 但是，如果您傾向於使用多個主題標籤，則可能很難找出哪些主題標籤真正有效。

在 Instagram 上查找標籤

另一種找到最佳主題標籤以擴大影響範圍的方法是查看競爭對手的行為。 但是，Instagram 不僅會向您提供競爭對手帳戶的標籤分析。 您必須自己進行一些挖掘。 您可以先訪問競爭對手的 Instagram，然後滾動瀏覽他們的帖子，找到他們使用的一些常用主題標籤。 然後，將這些主題標籤插入 Instagram 的搜索欄，以查看更多信息和主題標籤的使用情況。 您會看到有多少其他帖子使用了此主題標籤，以及這些其他帖子的外觀和表現如何。

密切關注主題標籤的使用頻率。 例如，在上面的屏幕截圖中，您會看到#socialmediamarkteting 已在 1950 萬個帖子中使用，這使它成為一個非常普遍的標籤。 如果很少使用主題標籤，可能是因為它不是特別受歡迎的類別。 另一方面，如果主題標籤被過度使用，您的帖子可能會被淹沒。

衡量競爭對手智商中 Instagram 標籤的使用情況

如您所見，在 Instagram 上查找和分析主題標籤可能有些局限性。 幸運的是，Rival IQ 比 Instagram 更能分解問題。 讓我們來看看如何在 Rival IQ 上找到你的主題標籤洞察力。

從創建景觀開始。 對於此細分，我們正在研究不同的咖啡公司在 Instagram 上的表現。 如果您只想查看您的品牌表現如何，您可以選擇“僅顯示”，然後在右上角選擇您的品牌。 在本練習中，我們假裝自己是星巴克。 但是，您也可以選擇“所有公司”，讓星巴克成為您關注的公司，但您仍然可以看到您的競爭對手在使用您的標籤時表現如何。

在左側欄中，選擇“Instagram”。 然後，在彈出的頁面頂部的導航欄中選擇“社交帖子”。 您現在應該查看對您的社交帖子的洞察。 此頁面將向您顯示每個帖子的參與率、發帖頻率以及主題標籤的表現等信息。

您看到的第一頁將概述您的環境中表現最好的八個主題標籤。 如果您正在查看“所有公司”，您會注意到其中一些標籤是藍色的，而其他標籤是灰色的。 如果此標籤為藍色，則表示您在指定時間段內使用過該標籤。 如果它是灰色的，那麼你的一個或多個競爭對手有，但你沒有。

雖然此頁面為您提供了概述，但您可以通過單擊“查看更多”來了解更多詳細信息。 您現在可以看到有關主題標籤表現的更多信息，包括關注者的參與率、您或您的競爭對手使用主題標籤的次數，以及與您或您的競爭對手的平均水平相比，帶有這些主題標籤的帖子的表現如何訂婚。 讓我們看看當您只看星巴克時“查看更多”頁面是什麼樣子的。

使用這些深入的信息，您將了解哪些主題標籤值得重複使用，哪些主題標籤最好不要在您的帖子中使用。 正如您從星巴克的主題標籤表現中看到的那樣，他們可能想要考慮重新設計他們使用主題標籤的方式，因為看起來他們的帶有主題標籤的帖子在該時間段內的整體參與度低於他們的非主題標籤帖子。 這樣的信息很有價值，可以防止您將時間花在無效的策略上。

現在，讓我們分析一下競爭對手的使用情況。 通過查看此“查看更多”頁面上的“所有公司”，我們能夠了解其他品牌如何通過他們的標籤使用來執行。 這個視圖不僅可以幫助我們確定是否有我們應該使用的主題標籤，還可以幫助我們確定是否有我們可能想要採用的主題標籤策略。

上面的截圖顯示，星巴克在這個場景中沒有使用前 15 個主題標籤中的任何一個。 但其他品牌通過使用這些主題標籤看到了參與度的提升。 頂級標籤 #PumpkinSeason 被兩個品牌使用，而其他標籤僅被一個品牌使用。 要更個性化地了解品牌的表現，請單擊主題標籤旁邊的箭頭。

儘管#PumpkinSeason 的參與度比此景觀中的其他帖子高 1.56 倍，但它實際上比 Peet 的平均參與率低 1.22 倍。 與此同時，Tim Hortons 的平均參與率增長了 1.63 倍。 那麼，是什麼給了？ 重要的是要記住，主題標籤只是創建成功的 Instagram 帖子的一部分。

讓我們深入挖掘。 如果您單擊 Tim Hortons 欄，您將看到使用此主題標籤的帖子。 您可以單擊“在 Instagram 上查看”以查看正在運行的帖子。

當我們點擊 Instagram 查看這篇文章時，我們可以看到它是一個非常乾淨、明亮、清晰的視頻。 標題只是宣布南瓜香料拿鐵和冰卡布奇諾限時供應。 如果我們點擊 Tim Hortons 的網格，我們可以看到該視頻非常適合 Tim Hortons 品牌，該品牌經常使用明亮的顏色和圖形。

現在，讓我們看看 Peet 的帖子，了解為什麼它的表現可能比 Tim Hortons 差，而且比 Peet 的帖子通常表現差。

我們找到了一張有點忙的靜態圖片，而不是視頻。 它有一張夏季飲品和秋季飲品的圖片，上面寫著“8 月 31 日對 9 月 1 日”。 標題並沒有像 Tim Hortons 那樣做出明確的宣布，而是說：“這是官方的#pumpkinseason。” 使用的圖片甚至有點模糊。 社交媒體管理平台 Agorapulse 還發現，過分依賴圖片文字的帖子表現更差，就像這篇帖子一樣。 當我們點擊 Peet 的網格時，我們可以看到這篇文章不如周圍的文章那麼清晰和乾淨

儘管這些帖子使用相同的主題標籤，但它們的使用方式卻大不相同。 雖然分析您和您的競爭對手的話題標籤使用情況很有幫助，但同樣重要的是要記住，話題標籤的使用方式需要適合您的品牌。 通過查看帖子本身，我們可以看到在帖子中使用主題標籤來達到某種目的，例如宣布返回飲料，比在更像是模因的帖子中使用主題標籤效果更好。 在分析您和您的競爭對手的主題標籤時，不要忘記更深入地查看使用這些主題標籤的帖子。

使用“查看更多”頁面的另一種方法是識別趨勢。 與其使用與競爭對手相同的主題標籤，不如查看主題標籤是什麼。 根據這種情況，前 15 個表現最佳的標籤中有六個是品牌標籤：#DutchBros、#TimsMapleCollection、#PhilzCoffee、#TimsPets、#HumansOfPhilz 和#AtHomeWithPeets。 因此，如果您的公司不是 Philz Coffee，使用#HumansOfPhilz 可能沒有意義，但您可能需要考慮為您的企業創建一些自己的品牌標籤。

從景觀來看，您對品牌標籤的創意越多，您的表現就越好。 只有星巴克品牌標籤之一#Starbucks 出現在其最佳表現榜單中，而 Tim Hortons 的兩個品牌標籤#TimsPets 和#TimsMapleCollection 在“所有公司”榜單中排名靠前。 它們的出現還表明，最好使用各種主題標籤，而不是在每個帖子上一遍又一遍地使用相同的主題標籤。 事實上，根據 Instagram 的社區指南，在每個帖子上重複使用相同的主題標籤可能會將您的內容標記為垃圾郵件，這將嚴重損害您的影響力。

標籤研究工具

雖然分析您和您的競爭對手的主題標籤使用情況可以幫助您找到合適的主題標籤以實現更好的覆蓋面，但使用其他工具向您介紹可以幫助您的品牌的新主題標籤也是有益的。 有多種不同的工具可以生成主題標籤以擴大影響範圍。 某些應用程序，例如 Photerloo 的 Instagram 標籤和關鍵字生成器，會根據您上傳的照片簡單地建議標籤。 使用 All Hashtag 等工具，您可以輸入關鍵字並收到相關標籤列表，這些標籤可以幫助您擴展研究。

Rival IQ 的主題標籤研究工具的工作原理與後一類更相似。 在左側導航欄中，您會在“社交聆聽”下看到“Instagram 發現”。 我們的 Instagram 發現工具可讓您測試主題標籤並為您的品牌找到相關的主題標籤。 您首先必須連接一個 Instagram 帳戶。 一旦你這樣做了，搜索欄就為你準備好了。

借助 Instagram Discover，我們可以搜索包含特定主題標籤的帖子。 您可以按最近的帖子或熱門帖子搜索，也可以搜索特定的句柄。 讓我們來看看包含#PumpkinSpice 的熱門帖子。

Instagram Discover 將向您顯示搜索結果報告，其中包括這些帖子中的常用短語、使用此主題標籤的最吸引人的帖子以及使用此主題標籤的帖子類型等方面。 根據該數據集，包含#PumpkinSpice 的 250 個熱門帖子平均獲得 2,630 個贊、31.8 條評論、2,660 次總參與度和每個帖子 15.7 個主題標籤。

此頁面對於 Instagram 影響力最有價值的部分之一是標有“標題中的重合標籤”的部分。 在本節中，您將看到哪些其他主題標籤與#PumpkinSpice 表現良好，可幫助您多樣化主題標籤的使用，從而幫助擴大影響範圍。

您可以通過單擊“帖子數量”按使用頻率查看重合主題標籤，或通過單擊“Eng. 總計/郵政。” 由於我們有興趣找到具有更好影響力的主題標籤，因此我們可能希望按後者進行組織，如下面的屏幕截圖所示。

雖然並非每個主題標籤都適合您的品牌形象，但像星巴克這樣的咖啡品牌可能會受益於使用排名靠前的主題標籤#fallcoffee，因為使用此標籤時多個帖子表現良好。

使用此數據幫助您找到適合品牌影響力的主題標籤的另一種方法是使用#PumpkinSpice 查看最吸引人的帖子。 查找與您的品牌形象相關的帖子，並查看用於查找可以添加到策略中的新主題標籤的主題標籤。

您應該使用多少個 Instagram 標籤來增加覆蓋面？

我們現在知道使用各種主題標籤是有益的，但是在一篇帖子中應該使用多少個主題標籤？ 這個問題讓社交媒體營銷人員感到困惑，一些社交媒體專家建議使用所有 30 個分配的主題標籤是正確的，而其他人則說只使用一個更好。 正確答案是什麼？ Instagram 表示最佳點是三到五個主題標籤。

查看您的競爭對手也可以幫助您找到適合您品牌的號碼。 當我們查看咖啡領域的帖子時，似乎大多數品牌在每個帖子中只使用一到兩個主題標籤。 如果你走不同的路線並使用 10 到 20 個主題標籤，與你的競爭對手相比，你可能看起來像垃圾郵件。

計算出主題標籤的數量後，您需要回答另一個問題：您應該在標題或評論中使用主題標籤嗎？ 根據 Rival IQ 的研究，答案是選擇取決於您。 Instagram 不會因為你選擇其中任何一個而懲罰你，但你的觀眾可能會。 標題中的主題標籤太多會使它看起來很混亂，而將它們保留在評論中可能看起來更乾淨。 但是，如果您使用日程安排應用程序，您可能會發現將主題標籤保留在標題中會更容易。 否則，您將不得不盡最大努力確保您仍然是第一個對您的帖子發表評論的人，這違背了使用日程安排軟件的目的。

您是否在標題或評論中發布主題標籤也應該歸結為您的策略。 例如，如果您開始使用品牌主題標籤，您可能希望將它們保留在標題中，因為您希望人們看到它們，將它們與您的公司相關聯，並在他們自己的帳戶上使用它們。 如果您寧願使用更通用的相關主題標籤或計劃使用比建議的三到五個更多的主題標籤，您可能希望將它們保留在評論中，這樣他們不太可能被您的觀眾看到。

標籤在 Instagram 上仍然重要嗎？

雖然您可能想知道有多少主題標籤適合您的品牌，但一些公司正在討論是否使用它們。 2022 年初，Instagram 負責人亞當·莫塞里 (Adam Mosseri) 表示，主題標籤並不能“真正”幫助發布帖子。 那麼，這是否意味著我們應該扔掉標籤？

我們還沒有準備好停止使用它們，大多數 Instagram 專家也沒有。 由於 Instagram 對搜索設置的更改，您必須輸入主題標籤才能查找相關帖子的日子已經一去不復返了。 現在，您只需按關鍵字搜索即可。 但是主題標籤仍然是有用的分類工具。 通過使用正確的主題標籤，Instagram 將能夠更好地對您的帖子進行分類，從而使它們更有可能出現在用戶的“瀏覽”頁面或他們的供稿中。 現在，也許比以往任何時候都更重要的是，有策略地使用您的主題標籤。

哪些標籤在 2022 年表現最好？

雖然找到特別適合您品牌形象的主題標籤至關重要，但您可能希望利用您在整個行業中看到的趨勢。 我們的 2022 年社交媒體行業基準報告審視了從高等教育到家居裝飾等各個行業。 我們的研究發現，兩種類型的主題標籤在每個領域都表現良好。

首先是贈品和競賽。 僅就時尚行業而言，#competition 和#giveaway 在其標籤排行榜上名列前茅。 這兩個主題標籤的參與度加起來接近 5%，高於以下三個表現最佳的主題標籤的總和。

二是節假日。 統計數據表明，您應該尋找發布假期的機會，即使是非官方假期。 紀念性的星球大戰日，5 月 4 日，在科技和軟件品牌的熱門標籤列表中名列前茅。 尋找適合您所在行業的假期可以幫助增加您的職位。

把它包起來

自 2007 年以來，主題標籤一直是我們在線對話的一部分，儘管有些人可能相信，但它們會一直存在。 但多年來發生的變化是主題標籤如何影響品牌戰略。 在 Instagram 上使用主題標籤時，確保它們合適是至關重要的。 分析您自己的帖子以及您的競爭對手，可以讓您領先一步，因此您永遠不會在錯誤的標籤策略上浪費時間。