Instagram Reels – 創造、分享、成長的終極營銷指南

2020 年 8 月 5 日，Instagram 向世界介紹了 Reels——“一種在 Instagram 上創建和發現簡短有趣視頻的新方式。” 從那時起，最熱門的新帖子格式改變了社交媒體用戶創建和消費內容的方式。

Reels 的工作方式很像 TikTok——用戶可以創建短片，將它們與音樂結合，添加效果，並在它們出現在新聞源、Instagram 句柄和探索頁面的平台上分享它們。

Instagram Reels 正在為品牌帶來更大的影響力、參與度和轉化率。 閱讀博客以了解有關將它們納入您的策略的所有信息。

什麼是 Instagram 捲軸？

Reels 是一種在 Instagram 上創建視頻的有趣方式。 用戶錄製和編輯帶有音頻、效果和新創意工具的 15 秒多剪輯視頻，這些視頻可以在用戶個人資料上的故事、探索提要和捲軸選項卡上共享。

借助公共帳戶，這種短格式內容可通過“探索”提供給更廣泛的 Instagram 社區，從而覆蓋全球受眾。

Instagram 上最好的趨勢文化通過探索中的捲軸展示。 就像 TikTok For You 頁面一樣，該部分不會僅從您關注的帳戶中看到捲軸，而是大量美觀的捲軸。

此外，您還會看到一些帶有“精選”標籤的捲軸。 Instagram 選擇這些捲軸來幫助其用戶發現可能娛樂和激勵他們的內容。

簡而言之，Instagram Reels 是一種完全不同的氛圍——它不那麼混亂，更有條理。

您如何創建 Instagram 捲軸？

您可以通過三種方式創建 Instagram 捲軸：

• 捲軸標籤
• 主屏幕
• 故事相機

以下是您可以使用以下方法以完美的順序展示完美策劃的圖像的方法：

捲軸標籤

第 1 步：選擇出現在 Instagram 新聞源底部的捲軸圖標

第2步：接下來，點擊右上角的相機

第 3 步：現在，您可以一次錄製一系列剪輯（一次一個），也可以使用圖庫中的視頻上傳。

第 4 步：從屏幕左側的創意編輯工具中，您可以；

• 添加音頻：從 Instagram 音頻庫添加一首歌曲以使用您自己的音頻。 對於公共帳戶，人們可以使用您的音頻從您的 Reel 中選擇“使用音頻”來創建捲軸。
• AR 效果：從效果庫的眾多效果中進行選擇，以增強捲軸的視覺吸引力。
• 計時器：設置計時器以免提錄製視頻。
• 對齊：在錄製下一個剪輯之前對齊現有剪輯中的對像以創建不間斷的過渡。
• 速度和長度：選擇捲軸的長度 - 15 秒或 60 秒並調整其速度以與節拍對齊。

您已準備好與您的朋友或整個 Instagram 社區分享它。

Instagram Stories 相機或主屏幕

當您嘗試通過點擊右上角的“+”圖標從主屏幕創建 Instagram 捲軸時，您將被重定向到 Instagram 相機。 從這裡開始，執行步驟 3 和 4。

您如何分享 Instagram 捲軸？

歸功於 Instagram 的 Reels 神秘算法，您可以很容易地被該平台的龐大用戶群發現。 但是，為了能夠成功吸引觀眾的注意力，您必須遵守 Instagram 給出的建議：

• 由於分辨率低，您的捲軸不能模糊
• 他們周圍應該有一個邊界
• 大多數視覺效果不應被文字覆蓋
• 應符合 Instagram 的社區準則

如果這些事情都到位，您可以通過以下方式在您的提要上共享捲軸：

公共賬戶：

您可以在“探索”部分分享您的 Reel，它被更廣泛的受眾發現的可能性會成倍增加。 此外，捲軸出現在人們通過特定歌曲、主題標籤或效果進行的專門搜索中。

對於私人賬戶：

使用“私人”作為您的隱私設置，您只能與您的關注者共享內容。 人們不能使用您的音頻或與您不關注的任何人共享您的捲軸。

但是，在任何一種情況下，您都可以通過以下方式共享捲軸。

• 掌握轉場並編輯視頻後，您可以保存 Reel 的草稿、更改封面圖像、添加標題、主題標籤、添加位置或標記您的朋友。
• 上傳後，您的 Reel 將出現在 Reels 選項卡中，人們可以在其中累積所有短格式、引人入勝的內容。
• 無論您的帳戶狀態如何，您都可以分享 Reel on Story 或通過 DM，該信息會在 24 小時後消失。

分析 Instagram Reel 的性能

在去年的更新中，Instagram 提供了 Reels 和 Live 的見解，幫助創作者和企業了解其內容的表現。

對於捲軸，為了方便創作者，將包含與播放次數、保存次數、喜歡、分享和達到的帳戶相關的指標。

Instagram 在官方發布的更新中解釋說，“我們知道更多地了解內容的分發方式很重要”，並強調了對帳戶表現的更廣泛了解。

您如何訪問 Instagram 的見解？

內容分析僅適用於企業和創作者帳戶。 要利用平台提供的見解，請單擊帳戶資料頁面上的“見解”按鈕。 從這裡，您將能夠訪問長達 30 天的靜態帖子、故事、捲軸、IGTV 和生活的分析。

要了解性能，

• 轉到捲軸選項卡並打開一個捲軸。 在此處，點擊右下角的三點圖標，然後選擇“見解”。
• 根據天數，您將能夠詳細了解您的 Reel 的表現。

在接下來的幾個月裡，該平台預計將改變超過 7 天和 30 天的時間框架，企業也將能夠在桌面上獲取洞察力。

對於任何企業來說，跟踪其受眾的行為、互動和參與以確保實現最佳增長都非常重要。

另請閱讀 - 如何在網站上嵌入 Instagram 捲軸

您如何將 Instagram Reels 用於您的業務？

捲軸為品牌打開了一個機會世界，可以接觸、贏得注意力並激發目標受眾的興趣。 通過分享品牌故事、幕後故事片段、獲得教育或只是欣賞用戶對他們的評價，這是一種互動和建立社區的有趣方式。

準備好在您的業務中使用 Instagram Reels 了嗎？ 讓我們開始吧。

1.創建真實的內容

當 Instagram 推出短暫的內容時，沒有人能夠想像它所取得的成功。 它們不僅令人興奮，而且令人著迷，為品牌提供了展示人性化一面並與用戶建立聯繫的巨大機會。

品牌可以創建與目標受眾產生共鳴的真實捲軸，並有助於建立真正的關係。

一些最佳實踐可能是：

• 介紹您的品牌背後的人
• 幕後展示
• 您品牌的 USP
• 現有用戶體驗
• 或者只是使用您的產品

與其他社交媒體營銷內容不同，捲軸最好用作間接銷售途徑。

品牌示例：巴爾曼

Balmain 迎合奢華時尚，並使用 Reels 以獨特的方式展示品牌的另一面。

與時尚而精緻的網格相反 - 捲軸更加有趣和好玩，展示了幕後花絮。 該內容獲得了數百萬的觀看次數，歸功於真實性及其參與的潛力。

2.分享教育內容

發布教育內容是一個很好的起點——為您的追隨者提供您所掌握的任何專業知識的提示和技巧。

分享增加受眾知識的內容有助於更好地建立社區，而品牌可以成為首選聲音。

品牌示例：Buzzfeed 美味

Buzzfeed Tasty 獲得關注的可靠方法是製作以他們的招牌菜為特色的干淨捲軸。

內容概念化且具有教育意義，使觀點停下來並與呈現給他們的內容互動。

3. 展示產品

Instagram Reels 可以極大地幫助品牌提高影響力並推動轉化。

隨著 Instagram Reels 變得可購物，企業有機會展示產品並直接銷售。 這是一個巨大的。 許多品牌已經開始利用 Shoppable Instagram Reels 來增加 Instagram 商店的銷售額和流量。

創造性地展示您的產品，如果購物者受到啟發購買它，他們可以點擊“查看產品”以了解有關產品的更多信息、保存以備後用或完成購買。

品牌示例：Bershka

服裝零售商 Bershka 最近開始使用 Reels 在平台上進行創造性銷售。

他們已經非常具有藝術性和戰略性地使用 Instagram 商店和影響者營銷來銷售他們的服裝系列。 從吸引觀眾到他們的產品，到讓他們參與並提供身臨其境的購買體驗，Bershka 正在全力以赴。

4.共享用戶生成的內容

“貴公司最寶貴的資產是客戶對它的了解程度。” – 大腦特蕾西

贏得用戶信任、保持他們的參與度並提供增強的體驗——變得比以往任何時候都更加重要。 本質上是因為數字領域日益激烈的競爭正在破壞客戶的選擇。

在這裡，UGC對品牌的幫助很大。

通過重新利用用戶生成的內容，品牌可以滿足用戶的購買焦慮，展示實際的產品，並激髮用戶查看他們的品牌。

品牌示例：Lush Cosmetics

Lush Cosmetics 通過將 UGC 用作 Instagram 帖子，使他們的品牌在競爭中脫穎而出。

最近，除了利用用戶的內容，化妝品品牌還開始在 Reels 上使用員工生成的內容 (EGC)。

他們在平台上展示員工的護膚程序，毫不費力地展示了品牌所擁有的真實性和價值。

與影響者合作

影響者營銷有它的時刻。 它可以毫不費力地利用用戶的衝動購買決策。

影響者的良好記錄有助於品牌實現其營銷目標，也可能激發您的病毒式傳播。

在與影響者合作時，您可能需要考慮以下幾點：

• 選擇一個其利基和審美與您的品牌相匹配的影響者，以使內容與觀眾產生共鳴。
• 它可能總是與影響者的追隨者數量有關，微觀和納米影響者的參與率更高。
• 為 Influences 提供內容製作指南，可以顯著提高 Reels 的輸出。

從這些領先品牌中獲得靈感

土坯

創意是 Adob​​e 品牌標識的核心。 因此，他們的大多數 Reels，而不是社交媒體內容，都在慶祝用戶的創造力。

這是在捲軸中使用 UGC 來吸引、激勵和吸引觀眾的一個很好的例子。

此外，由於 Adob​​e 已經家喻戶曉，分享此類內容有助於建立品牌、培育社區或令人信服地分享信息。

此類捲軸的目標是慶祝用戶，而不是品牌促銷。

紅牛

Redbull 是在 Instagram 上主導短格式內容的品牌之一。

為了加強其社交媒體戰略，該功能性飲料品牌在其各個渠道發起了#RedBullKeepsItReels 活動，以與 Instagram 當時最新推出的產品共存。

Red Bull 通過大量與觀眾產生共鳴的內容來推動品牌價值，這讓紅牛成為了一個極品。 它使用 Instagram Reels 來推動“用戶的獨特體驗”。

Instagram 捲軸的未來

短格式視頻，尤其是 Instagram Reels，在去年真正起飛。 由於病毒式內容提供的社區增長大幅增長，因此有如此多的用戶加入進來。

在 2022 年，我們只能期待事情會變得更大、更好、更重要，因為：

捲軸算法將變得更加先進

從 Instagram 神秘算法的世界來看，很明顯，它減少了低質量和明顯回收的內容的屏幕時間。

儘管對算法變化的近似預測可能很困難，但是，隨著它們為用戶提供的內容更加個性化和多樣化，它可能會變得更加先進。

可購買的 Instagram 捲軸

Instagram 的電子商務功能進行了重大改造，包括 Instagram 商店按鈕、結賬和 Reels 上的產品標籤。

“可購物”功能可以幫助品牌提高銷售額，因為他們可以與影響者建立戰略合作夥伴關係，或者利用用戶的真實聲音創造性地在捲軸上推廣他們的產品。

品牌內容標籤

引入“品牌內容”標籤是平台確保創作者在創建品牌內容時清楚披露的一種方式，提高透明度，讓品牌和創作者更容易重新利用引人注目和有影響力的內容。

Instagram Reels 將成為該應用程序不可或缺的一部分

您是否注意到 Instagram 已經將 Reels 置於其主頁的中心？ 這一舉措非常表明 Instagram 正在適應捲軸優先的方法，更加關注視頻內容。

事實上，Instagram 已經開始在主頁上推出 Reels 的全屏視圖，類似於您在滾動 TikTok 時看到的內容。

除此之外，預計該平台將推出增強的應用內視頻編輯工具和見解。

最後的話

Instagram Reels 促進了企業的發展。 他們能夠更好地與目標受眾建立聯繫，享受更大的受眾範圍和參與機會，並最終銷售更多。

視頻內容像野火一樣引起了每個社交媒體用戶的關注。 因此，無論您迎合哪個行業，Instagram Reels 都有巨大的創意銷售機會等著您。

盡你所能，充分利用它！