如何使用 Instagram 搜索和探索

全球有超過 20 億的 Instagram 用戶。 據估計，這些用戶中有 90% 至少在 Instagram 上關注了一項業務，而接受 Instagram 調查的每兩個人中就有一個使用該應用程序來發現新的品牌、產品或服務。

這些統計數據非常清楚地表明，您的目標受眾很可能在 Instagram 上尋找您——那麼他們為什麼找不到您呢？ 本文將向您展示如何使用 Instagram 搜索和探索來吸引這些受眾。

什麼是 Instagram 搜索和探索？

搜索

Instagram 搜索功能是 Instagram 的內部搜索引擎。 它允許您通過在搜索框中輸入相關關鍵字來搜索熱門帖子、帳戶、音頻、主題標籤和地點。

Instagram 的算法將根據您已經關注的 Instagram 帳戶、您喜歡的 Instagram 帖子以及您在 Instagram 上與誰聯繫，對您的搜索結果進行排名。 它使用所有這些數據來定制您的 Instagram 搜索結果，因此最相關的結果位於頂部。

例如，假設您是愛狗人士，並且您在 Instagram 上為您的狗購買了很多商品。 當您在搜索欄中輸入“寵物”時，它會顯示涉及寵物的 Instagram 帳戶。

然後在標籤中，您可以看到與寵物相關的主題標籤是出現的大部分結果。

在位置中，Instagram 會顯示與離您當前位置最近的寵物相關的 Instagram 帳戶。

探索

Instagram Explore 是一個發現引擎，它會根據您過去的活動來整理 Instagram 認為您會感興趣的內容類型。 探索使用與搜索相同的標準，但它還包括它認為您會喜歡的當前熱門帖子，以及您的聯繫人喜歡的 Reels、Instagram 故事和帖子。

探索的目的是讓更傾向於被動瀏覽（而不是主動搜索）的用戶能夠發現符合他們興趣的新帖子、視頻和帳戶。

下面是為刺繡愛好者創建的 Instagram 帳戶的探索頁面。 在這個帳戶上，用戶所做的就是仔細閱讀刺繡和工藝創意。 如您所見，Instagram 算法選擇了與該用戶過去喜歡的帖子相似的工藝和刺繡帖子，或者來自與他們之前互動過的帳戶相似的帳戶。

如何出現在 Instagram 搜索中

添加主題標籤

主題標籤是一種標記您的帖子的方式，因此任何使用 Instagram 搜索的人都可以在他們的搜索結果中找到您的帖子。 例如，如果您在搜索框中輸入“bbq”並切換到標籤，您可以找到與“bbq”相關的所有主題標籤以及使用每個主題標籤的帖子數量。

請記住，最好的主題標籤並不總是最受歡迎的。 您的單個帖子很容易在 3280 萬個其他 #bbq 中迷失方向。 關鍵是使用特定的標籤來吸引目標受眾的注意力。

這就是一些研究將在幫助您最大化社交媒體存在方面發揮重要作用的地方。 要查找相關主題標籤：

• 搜索主題標籤並單擊您有興趣使用的主題標籤。 將出現使用該特定主題標籤的一系列帖子。 單擊這些帖子以查看這些帖子吸引的受眾類型以及這些帖子使用的其他主題標籤。
• 通過查找與您屬於同一業務線的 Instagram 業務或用戶個人資料並查看他們使用的主題標籤來查看您的競爭對手。
• 在 Google 上搜索並查看您正在使用的關鍵字的相關搜索。 以下是燒烤的相關搜索詞。 您可以將其中任何一個變成 Instagram 的主題標籤，例如 #bbqeater 和 #bestbbqinla。

閱讀更多： Instagram Hashtag Strategy：如何查找和使用可以增加受眾的 Hashtags

添加位置標籤

位置標籤（或地理標籤）的工作方式與主題標籤類似。 當您對帖子進行地理標記時，搜索該地點的任何人都可以看到已標記有該位置的所有帖子。 例如，下面的屏幕截圖說明了所有最近將羅馬地理標記為其位置的 Instagram 帖子。

據報導，帶有位置標籤的帖子的參與率比沒有位置標籤的帖子高 29% 地理標記特別有助於提高 Instagram 應用程序用戶在“探索”頁面上看到您的帖子的可能性。

在帖子中添加位置非常容易。 在 Instagram 上發布帖子之前，您會看到一個框，讓您可以選擇添加位置。 單擊該框，然後您可以將要標記的位置添加到您的帖子中。

如果找不到您要查找的位置，您可以按照 Instagram 引導您完成的提示自行創建。

您還可以使用貼紙對您的 Instagram 故事進行地理標記：

1. 單擊屏幕頂部的貼紙圖標，將彈出貼紙頁面。
2. 在貼紙頁面上，選擇位置貼紙。
3. 選擇您想要為故事添加地理標記的位置。
4. 將位置貼紙放在您故事的所需位置。

閱讀更多：如何使用 Instagram 地理標籤與本地關注者聯繫

計時你的帖子

信不信由你，有最佳時間在 Instagram 上發帖。 根據 Sprout Social 的說法，一般來說，發布的最佳時間是周二上午 11 點至下午 2 點，以及週一至週五上午 11 點。 但這並不意味著那是您的目標受眾活躍的時候。 請記住：如果您希望您的目標受眾在搜索中找到您，那麼您需要在他們活躍時保持活躍。

確定特定目標受眾何時與平台互動的最佳方法是設置 Instagram 商業帳戶。 這將使您能夠訪問 Instagram 的分析，它可以告訴您以下信息：

• 您的哪些帖子引起了最大的興趣
• 您的追隨者的年齡人口統計數據
• 您的關注者在哪裡
• 您的關注者最活躍的時間

這些數據將使您更好地了解應該如何計時。 因為如果您的目標受眾在馬尼拉並且您住在紐約市，那麼您必須在馬尼拉受眾清醒時調整帖子的發佈時間。

值得慶幸的是，有些應用程序可以讓您提前安排您的帖子，這樣您就不必被束縛在手機或電腦上。 一些很好的例子是 Buffer、Hootsuite 和 Sproutsocial。

除了時機，一致性也是關鍵。 根據 Data Never Sleeps 5.0 報告，Instagram 用戶每分鐘發布超過 46,000 張照片。 因此，如果您不想迷失在洗牌中，您需要在一致的基礎上創建內容。

閱讀更多：在 Instagram 上安排帖子的最佳方式：故事、Feed 帖子和 IGTV

創建相關的、引人入勝的內容

即使您能夠確定您的主題標籤遊戲，每天發布一些帖子，並且完美地安排您的帖子，如果您不創建引人入勝的內容，那也不會產生影響。

第一步是找到你的利基和目標受眾。 一旦你知道你想談論什麼以及你在和誰說話，這將是一個吸引觀眾的問題。

例如，從 ManyChat 獲取這篇文章。 我們發布了一個吸引 Instagram 企業和企業家的動態視頻。 在這篇文章中，Manychat 使用了幾種精明的營銷策略，例如：

• 為我們的利基市場解決問題——Instagram 企業主和企業家
• 要求觀眾與帖子互動以獲取更多信息
• 使用相關的 Instagram 主題標籤，以便我們的帖子出現在目標受眾面前

如果您仍然不確定引人入勝的內容是什麼樣的，請查看您的競爭對手。 查看他們正在創建什麼樣的資產和帖子，以及內容引起的反應。 然後用你自己的內容進行試驗，看看什麼對你有用。

閱讀更多：

• 如何成為 Instagram 的內容創作者
• 如何創建轉化為銷售的 Instagram 內容

上線

Instagram Live 是一項允許用戶向其他 Instagram 用戶直播視頻的功能。 它還使您能夠與您的觀眾實時互動。

上線：

1. 按應用程序屏幕頂部的 + 圖標
2. 選擇現場直播 出現的下拉菜單
3. 在下一個屏幕的底部，您會看到 LIVE 一詞被突出顯示。 按下最右側的錄製按鈕，您的廣播將開始。

以下是您進入 Live 後屏幕的外觀。 您可以訪問的一些值得注意的數據點包括有多少人正在觀看您的廣播（在本例中為 14 人）、觀眾何時加入您的廣播以及實時觀眾評論。

在社交媒體營銷方面，上線是您可以與人口統計互動並獲得即時反饋的更直接方式之一。 這是一個很棒的功能，可用於以下用途：

• 問答
• 協作/創意會議
• 現場遊戲（使用 Instagram Live Rooms，您最多可以邀請三名客人）
• 重大公告
• 產品展示

為了展示您的創意天才和發光的個性，您需要讓人們知道何時收聽。有兩種方法可以做到這一點：

1. 提前做廣告。 這為用戶提供了提醒，以便他們知道何時收聽。與預定的電視廣播（如超級碗）類似，除非您提前告訴他們，否則人們不會知道何時收聽。
2. 與您的廣播時間表保持一致。 您可以採取的另一條路線是在同一時間和/或每週、每月等一天進行直播，以便 Instagram 用戶確切知道何時收聽。

相關： Instagram Live 自動化可以做的 9 件很酷的事情

專業提示：您可以通過直播來賺錢。 觀眾可以購買徽章並將其發送給您以支持您。 這是讓您的觀眾更多地參與廣播的好方法，創作者目前從徽章購買中獲得 100% 的收入。

優化你的生物

您的 Instagram 個人資料是您在 Instagram 上的身份，因此如果您希望在 Instagram 搜索和探索功能中可見，優化您的個人簡歷將非常重要。 那麼如何優化配置文件呢？

第一步是選擇一個合適的、令人難忘和描述性的 Instagram 句柄。 例如，如果您是像 Garcia's Landscaping 這樣的園林綠化公司，garciaslandntreecare 就是一個很好的選擇。 它具有描述性，簡單且易於記憶。

第二個必備品是引人注目的個人資料照片。 確保它與您的目標受眾和您試圖打入的利基市場相關。 例如，thelitas 為他們的個人照片選擇了他們的標誌。

然後選擇合適的詞來描述您的 Instagram 個性。 這應該傳達您的目的並激起目標受眾的興趣。 例如，@thelitas 非常清楚地表明他們是關於賦予女性騎摩托車的權力。 他們甚至以鏈接到 The Litas 網站的形式呼籲採取行動，並鼓勵人們出來和他們一起騎行。

最後，確保將您的個人資料設置為公開，並在您的個人資料描述中包含相關的主題標籤。 這樣，當人們搜索這些主題標籤時，您的個人資料就會顯示出來。

如何使用 Instagram Search 尋找影響者

大約 61% 的消費者信任網紅的推薦，因此與網紅合作是讓自己在 Instagram 上更顯眼的有效方式。

帳戶搜索

找到影響者的最直接方法是進行帳戶搜索。 切換到搜索功能中的帳戶選項卡並輸入相關關鍵字。

例如，假設您正在尋找健身影響者。 在搜索框中輸入“健身”後，您會看到@_johnny_fitness、@hannaheden_fitness 和@fitness_picasso 以及健身服裝品牌一起彈出。

從那裡，您可以通過查看這些品牌和影響者關注的人來找到更多健身影響者。 例如，如果您訪問@popsugarfitness 的個人資料頁面並點擊他們的關注者，您將獲得一長串運動員和影響者的名單，例如 Louise Green、Jessie Graff 和 Lindsey Jacobellis。

追隨者搜索

另一個尋找影響者的好地方是在您自己的 DM 和追隨者中。 影響者是尋找與其目標受眾相關的內容的大師，因此，如果您發布與他們的利基相關的優質內容，您很可能會從其中一些人那裡獲得點贊或關注。

現在，如果您擁有像@popsugarfitness 這樣的大量追隨者，那麼瀏覽您的每個追隨者可能會有點困難和耗時。 為影響者挖掘關注者的更好方法可能是運行關鍵字搜索並查看在其個人資料中包含這些關鍵字的關注者。

例如，Popsugar 可能正在尋找一位嶄露頭角的影響者，他們可以將其用於以拳擊為特色的廣告中。 他們可以去找他們的追隨者並蒐索“拳擊”，這將產生一個更易於管理的列表來查看。

通過您自己的追隨者尋找有影響力的人的另一個好處是他們已經與您取得了聯繫。 這意味著他們可能喜歡你的工作，如果有機會，他們更有可能與你合作。

標籤和位置標籤搜索

如果您不知道影響者在您的利基市場中是誰，那麼按標籤或位置搜索可能對您更有效。

例如，假設您是土生土長的加利福尼亞人，正在尋找可以推廣您的新狗糧的狗。 如果你在搜索欄中輸入“狗糧”並切換到標籤，你會看到幾個標籤可供選擇。 單擊吸引您的主題標籤，以通過他們的帖子找到影響者，例如@theladylondon。

但是假設 160 萬個帖子實在是太多了，所以您決定要留在離家更近的地方（即加利福尼亞州）。 如果你切換到不同的地方，你會發現許多專門為狗出售零食和食物的商店和公司，總部設在加利福尼亞。

當您選擇一個，例如 PURE Dog Food 時，您會看到一堆關於加利福尼亞州的狗吃 PURE 狗糧的帖子。 使用這種方法，你一定會在這個列表中找到一個很棒的毛茸茸的影響者！

探索部分

Instagram 的探索功能的偉大之處在於它旨在將影響者發送給您。 它會策劃與您的興趣高度相關的最受歡迎的帖子 - 從本質上講，每天都會向您發送您感興趣的領域的新影響者。

但是，確保您的“探索”頁面不會混亂的最佳方法是保留單獨的 Instagram 帳戶，每個帳戶都有一個單一的目的。 例如，如果您正在嘗試開展健康和保健業務，請創建健康和保健 Instagram 個人資料，並且只在該帳戶上進行所有健康和保健瀏覽。 這樣一來，Instagram 算法將能夠為您策劃一個更好的探索頁面。

閱讀更多：如何進入 Instagram 探索頁面

結論

如果你不知道 Instagram 的算法是如何運作的，它可能會令人費解。 這種混亂會讓你看起來像是在向虛空大喊大叫。 但值得慶幸的是，Instagram 提供了大量資源，例如 Instagram 搜索和探索，這將幫助您找到目標受眾、尋找合作者並吸引新的受眾。