Instagram 故事變得簡單：分步指南

Snapchat 成立於 2011 年 9 月。從那時起，社交媒體平台對 Facebook 未來的搖錢樹 Instagram 的成功構成了嚴重威脅。 推出幾個月後，Snapchat 已經擁有 100,000 名用戶。 正在尋找一種分享短暫內容的方法的高中生開始成群結隊地遷移到 Snapchat。 到 2016 年 8 月，Snapchat 擁有超過 1.5 億用戶，並且還在繼續快速增長。

為了挽回因 Snapchat 流失的用戶，Instagram 於 2016 年 8 月推出了 Stories。在發布當天，Instagram 發表了一篇博文稱：“有了 Instagram Stories，你不必擔心過度發布。 相反，您可以在一天中隨心所欲地分享 - 盡情發揮創意......照片和視頻將在 24 小時後消失，並且不會出現在您的個人資料網格或提要中。”

從本質上講，Instagram 決定複製 Snapchat 的關鍵功能以重新獲得市場主導地位。 根據 TechCrunch 發布的數據，在 Instagram 推出新功能後，Snapchat 的增長放緩了 82%。 此外，使用 Instagram Stories 的人（2 億人）比使用 Snapchat 的人（約 1.66 億人）還多。

對於尋找能夠接觸越來越多的高度參與用戶的社交媒體平台的營銷人員來說，Instagram 已成為市場領導者。 在功能上，Instagram Stories 的工作方式與 Snapchat 類似。 但是，讀者應該注意一些關鍵的細微差別。

本文將為營銷人員提供分步指南，以充分利用 Instagram 快拍。

內容格式

據估計，用戶每天將消費約 100 億條 Instagram 快拍。 這使營銷人員有機會製作旨在吸引數億使用該功能的人注意的創意內容。

當您啟動 Instagram 快拍時，您會發現有多種內容格式可供選擇。 每種格式都有優點和缺點，社交媒體經理和內容創建者在製作故事時應該注意這些優點和缺點。

居住

在推出 Instagram Stories 三個月後，Instagram 更新了新功能，讓用戶也可以直播視頻。 用戶可以播放長達一小時的實時視頻內容。

當用戶上線時，未關閉實時視頻通知的關注者將在其智能手機上收到一條消息，提醒他們關注的人正在直播。

根據廣播公司啟用的設置，某些觀眾（或所有觀眾）將能夠評論實時視頻。 所有觀眾還可以選擇對實時視頻做出反應。 機制類似於 Facebook Live 的運作方式。

直播視頻結束後，將無法再次觀看。 但是，截至 2017 年 3 月，廣播公司現在可以錄製實時視頻，以便將內容重新用於未來使用。

普通的

對於有經驗的 Instagram 用戶來說，普通模式會很熟悉。 Instagram 快拍中的普通模式與傳統 Instagram 照片和視頻創建器中的一樣。 要拍攝 Instagram 快拍照片，只需點擊中間的白色按鈕。 要拍攝視頻，請按住中間的白色按鈕。 視頻長度必須在 3 秒到 60 秒之間。

迴力棒

Boomerang 最初於 2015 年 10 月作為獨立的視頻應用程序推出。 該平台允許用戶通過捕獲 1 秒的視頻循環來創建類似 GIF 的內容。 當 Instagram 推出 Stories 時，該公司取消了獨立的 Boomerang 應用程序並將其整合到 Stories 中。

倒帶

2017 年 5 月，Instagram 通過添加過濾器和倒帶對 Stories 進行了額外更新。 有人說倒帶是 Instagram 複製經典 Snapchat 過濾器的又一次嘗試。

倒帶允許用戶拍攝 3 秒到 60 秒長的視頻並反向播放。 要使用此功能，請打開 Instagram Stories 並將屏幕底部向右滑動，直到選擇“倒帶”。

免提

所有其他 Instagram 照片和視頻拍攝模式都要求用戶始終將手指放在拍攝按鈕上。 免提改變了這一點。 這種 Instagram Stories 模式允許用戶捕捉 3 秒到 60 秒的視頻，而無需一直按住錄製按鈕。 相反，用戶可以簡單地點擊免提開始錄製，然後再次點擊停止錄製。

內容編輯

為 Instagram 快拍製作精美的照片或視頻只是成功的一半。 對於希望最大限度地利用這一令人興奮的新社交媒體工具的營銷人員來說，另一個當務之急是內容編輯。 Instagram Stories 具有多種內容編輯功能，可以吸引用戶並鼓勵他們採取特定行動——這是營銷人員的絕佳資源。 請注意，內容編輯工具僅在拍攝照片或視頻後可用。

過濾器

如果沒有出色的過濾器，Instagram 會怎樣？ 該公司允許 Instagram Story 用戶為視頻和照片內容添加過濾器。 要編輯過濾器，只需在編輯內容時向右滑動即可。 可用的過濾器選項與發布傳統 Instagram 視頻或照片時可用的過濾器選項相同。

貼紙

要啟動貼紙，請單擊位於 Instagram 快拍屏幕右上角的方形笑臉，以調出各種貼紙。 啟動後，貼紙窗口頂部有 3 個頁面（如頂部的按鈕所示）。

第一頁列出了最近使用的貼紙。 第二個包括基於位置和時間的貼紙，然後是最近發送過短信的任何人都會熟悉的反應和經典表情符號。 第三頁也是最後一頁有貼紙，例如獨特的帽子和眼鏡，可用於裝飾帖子的主題。

繪畫

屏幕右上角的筆啟動繪圖工具。 將向用戶展示一系列筆樣式。 要更改筆的大小，請拖動屏幕左下方的滑塊。 要擦除設計，請點擊屏幕右上角的橡皮擦工具。 要更改顏色，只需在屏幕底部查找所需的顏色。

文本

文本允許用戶使用中等大小的標題覆蓋任何內容。 要啟動該工具，只需單擊屏幕左上角的“Aa”圖標。 然後輸入您的信息並選擇所需的文本顏色或文本背景。

要在文本顏色和背景顏色之間切換，請單擊屏幕頂部中間的“A”圖標。

分配

創建 Instagram 故事後，就該考慮如何分發它了。 Instagram 提供了多種方法來編輯發布後的故事的可訪問性。

隱藏故事

此功能允許用戶隱藏特定關注者的故事。 只需單擊已發布的 Instagram 故事，選擇隱藏故事並勾選您不想向其展示故事的關注者。 如果競爭對手正在關注您的 Instagram 頻道，這可能是一個特別有用的功能。

允許回复

不幸的是，互聯網並不總是對品牌友好的地方。 例如，今年早些時候，在一名男子抱怨他的妻子被公司的一個地點解僱後，成千上萬的評論者在 Instagram 和其他平台上抗議 Cracker Barrel。 這種熱情導致了一個有超過 25,000 個簽名的 change.org 請願書。

這就是為什麼允許回复功能是 Instagram 快拍的重要補充。 現在，品牌可以通過 3 個選項來決定誰可以回复 Instagram 快拍內容。 第一個選項允許發布者完全關閉回复，第二個選項允許您也關注的關注者回复，第三個選項允許關注您帳戶的任何人回复。 這些設置可以在故事發布後進行編輯。

保存共享內容

Instagram 故事可以保存以備將來使用。 這使品牌可以巧妙地回收內容，以便日後通過傳統的 Instagram 個人資料進行轉發。 明智的社交媒體營銷人員應該保存每條 Instagram Story 內容並評估帖子的效果。 如果故事做得好，轉發內容可能是有意義的； 否則，最好將其刪除並繼續。

結論

自 2016 年 8 月推出以來，Instagram Stories 變得非常受歡迎，並幫助社交媒體平台從競爭對手 Snapchat 手中奪回了市場份額。 鑑於這一成功，Instagram 很可能會繼續嘗試發展 Instagram 快拍。 這意味著社交媒體營銷人員明智地了解 Instagram Stories 的來龍去脈，以擴大在線影響力。

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